Zašto je Zapad govorio o modnoj revoluciji u Rusiji
Olesya Iva
Moda i dnevni red blisko su isprepleteni, U najmanju ruku, jer marke ne postoje izvan konteksta i vizualna su poruka koju publika čita češće od novina. Kao maksimum, moda je posao koji izravno ovisi o političkoj i ekonomskoj situaciji u svijetu. Prije deset mjeseci, u pozadini događaja u siječnju na Maidanu, novinari Dazed & Confused otišli su u Kijev pisati o modernoj ukrajinskoj revoluciji i pripremiti tekst o novoj generaciji mladih lokalnih dizajnera koji su se sami izjasnili.
Međutim, dugo očekivani materijal pod naslovom "Kijevska modna revolucija" kao rezultat za časopis pripremila je Daria Shapovalova, a ne posebna izdanja publikacije. Jučer je na Dazedu objavljen tekst sa sličnim naslovom - "ruska nova modna revolucija". U njoj, londonska novinarka Emma Hope Allwood piše o pojavi novog vala ruskih brandova i modne revolucije u Rusiji. Postoje li sličnosti i razlike između situacije u modi Rusije i Ukrajine?
Počeli su govoriti o snažnoj evoluciji ukrajinske mode nakon što ju je Darya Shapovalova shvatila ozbiljno, postajući ideologom Mercedes-Benzovih modnih dana u Kijevu 2010. godine, a također, ne samo što je doprinosila zapadnim portalima o modi Nowfashion.com i Style.com. Shapovalova i njezin partner Kazbek Bektursunov na vrijeme su u ukrajinskim dizajnerima vidjeli ozbiljan poslovni potencijal. Deseci intervjua, emisija, Daryinih nastupa na uličnim blogovima i poznanicima na svjetskim tjednima mode doveli su do toga da je doživljava kao izaslanika ukrajinske mode, čija je okosnica tada nepoznata svjetskim mladim lokalnim brandovima.
Osim Kijevskog tjedna mode, međunarodnoj platformi za podršku mladim talentima, Fashion Scout-u, pružena je pomoć dizajnerima (iako ne besplatno), naime, predstava na Londonskom tjednu mode i sudjelovanje u Paris Fashion Scout salonu. Malo po malo, Fashion Scout je donio prve publikacije o Ukrajincima u međunarodnom tisku i poznanstva s međunarodnim kupcima. Početkom 2014., zbog pojačane pozornosti na Maidan, svi glavni svjetski mediji počeli su ozbiljno govoriti o ukrajinskim dizajnerima: Sarah Mauer sa stranica Vogue.com, Vanessa Friedman u Financial Timesu i Daria s stranica Dazeddigital.com i Style.com. Čak i simpatije za ukrajinsku ženu Juliju Efimčuk iz Chloe Sevigny i kreatore otvaranja Carol Lim i Umberto Leon na modnom festivalu u Yerahu izgledaju logično kao posljedica tih događaja. U novoj sezoni, Dasha već pokazuje Ukrajince u vlastitom izložbenom prostoru u Parizu bez Modnog izviđača i aktivno nastavlja svoju poslovnu ekspanziju, preuzimajući Kazahstan.
U jednom od intervjua, glazbenik Mickey Blanco izrazio je pravu ideju: "Moda može biti vrlo utjecajna u političkom smislu. Moda može postaviti jedno ili drugo pitanje, zapaliti ideju snagom samo jedne slike. Ova slika potiče novi način razmišljanja. Moramo slijediti kulturu igre. i razgovarajte kada trebate govoriti. Postavite pitanja kada se pojave. " Nitko se ne može s njim složiti. Do određenog vremena, ruski mladi brandovi nisu privlačili posebnu pažnju, a fokusirali su se na politiku: slučaj Pussy Riot, zakoni protiv LGBT zajednice. Onda je bio Krim. Kao rezultat toga, Rusija i nove odluke Vladimira Putina danas su gotovo glavna točka dnevnog reda vijesti. Na prirodan način, politika je potaknula zanimanje za kulturu i život u Rusiji, a ruska moda - točnije, njezini najmlađi i najnapredniji predstavnici - postala je jedna od tema pozornosti Zapada. Isprva je Guardian pisao o tome, a zatim i Fashionisti i papir, a sada Dazed povukao.
Izolacija svojstvena ruskoj modi postupno se ponovno rađa u zajednicu
Olwood započinje članak "Nova modna revolucija Rusije" s riječima "Putin, Pussy Riot, Homofobija". U ove tri riječi, nažalost, fokusira se današnja slika Rusije na Zapadu. Autor ne piše o vitalnim detaljima: novim zakonima koji mogu zadaviti malu tvrtku u korijenu, ili dolaru i euru, koji više mutiraju nego rastu. Međutim, upravo s tim se mladi moraju boriti, na što se novinar nada oživljavanju zemlje. Emma kreće od vrha ledenog brijega u lice Dazed & Confused ljubimca Goshe Rubchinskog - najprepoznatljivijeg dizajnera na Zapadu, koji ne samo da se suptilno osjeća samopouzdano i Rusija kao cjelina, nego je i jasno prevodi u skate kulturu, razumljivu na bilo kojem jeziku svijeta.
Ona također piše o omskome dizajneru Antonu Galetskom, koji je u novoj sezoni imao najbolju ironiju 90-ih, Gopnike, plagijat i masovno tržište. Ne zaboravite na ponos moskovske industrije u Moskvi - Andrey Artyomov i njegov brand Walk Of Shame, kao i Olya Shurygin, koja je ove godine predstavila svoj brand Cap Amerika u Londonu na natjecanju Young Creative Entrepreneur, te o sudionicima Mercedes-Benz Fashion Weeka u Rusiji. : dizajner s gruzijskim korijenima Riya Keburiya i Yasya Minochkina - s ukrajinskim, obojici pomažu ljudi iz Moskve. Dazed lista je očito nepotpuna. Moglo bi se sigurno dodati još nekoliko mladih brandova: Dasha Selyanova i njena marka ZDDZ (iako je Dasha londonski dizajner, mi je, naravno, smatramo svojom), LES 'dizajnerica Lesia Paramonova, Natalia Alaverdyan i njezin AWAKE brand, osome2some, Zhenya Kim, Turbo Yulia, Luda Nikishin, Artem Shumov i otvaranje posljednjeg tjedna mode u St. Petersburgu - Yuri Pittenin s markom Saint-Tokyo.
Zanimljivo je da su mladi ruski brendovi gotovo nepovezani. Oni nemaju centraliziranu podršku, poput američkih i britanskih dizajnera, ili jaku tradiciju međusobne suradnje: zapravo, dugo su postojali samostalno. Za usporedbu, svi ukrajinski dizajneri ne samo da "sjede u istom čamcu", već i međusobno znaju krojače po imenu, pomažu s crtežima manje poznatih kolega. U međuvremenu, Rusi u modi imaju jednu zajedničku stvar. Niti jedan od tih mladih dizajnera ne koristi političku ili nacionalnu temu (s iznimkom Rubchinskoga i Galetskog 'dvorišta 90'): oni jednostavno djeluju u globalnom kontekstu i nude kul dizajne koji se mogu cijeniti u bilo kojoj zemlji u doba interneta.
Da, još nismo imali modnog entuzijasta sposobnog za istu ulogu kao i Daria Shapovalov za ukrajinsku industriju, iako je krajnje vrijeme da se ozbiljno pozabavimo promicanjem mladih ruskih talenata. Takva osoba mogla bi biti Miroslava Duma, s obzirom na njezin utjecaj u svijetu, ali, očito, ona ima i druge zadatke. Ove godine saznali smo ime predsjednika Mercedes-Benz Fashion Weeka Rusija, Alexander Shumsky, koji je nedavno najavio stvaranje Ruske modne komore, na čije je mjesto izabran počasni predsjednik Vjačeslav Zaitsev. Tim imenovanjem postavljaju se brojna pitanja, osobito nakon intervjua u Forbesu, u kojem Shumsky kaže: "Moda nije samo lijepa, nego i prilično komplicirana. Nije dovoljno napraviti kolekciju odjeće, nego je važno pokrenuti proizvodnju i prodaju. A ti koraci nisu u bilo kojoj zemlji Nažalost, u Rusiji u posljednjih 15 godina nije se pojavio niti jedan dizajner koji bi mogao utjeloviti sve ove tri faze barem na prosječnoj europskoj razini. Radujemo se programu podrške koji će komora pripremiti.
Ugodno je što, unatoč napetom ili barem opreznom odnosu prema suvremenoj ruskoj politici na Zapadu, interes za našu kulturu i umjetnost nije izgubljen. Postoji ogromna recipročna želja da se o njima govori - iz osjećaja ponosa u mlađe generacije, što nema nikakve veze s ura-patriotizmom. Pravi osjećaj vjere u zemlju i ogroman broj talentiranih ljudi u njemu potaknut je pojavom klimavog, ali zdravog okruženja koje mladi ljudi stvaraju neovisno: svojim talentima, glavom i rukama. Stoga želim govoriti o uspjehu Goshe Rubchinskog i projekcijama Tigrana Avetisjana i Dashe Selyanove u New Yorku, a ne samo o nedostatku sira, sljedećih novčanica i mirisu sumporovodika u Moskvi.
Izolacija svojstvena ruskoj modi sve do nedavno postupno se ponovno rađa u zajednicu. Kuznetsky Most 20 postaje ruski VFILES, okupljajući mlade dizajnere. Slijetanje Rusa po prvi put odlazi u Milano na sajam Pitti Super. Andrey Artyomov i Maria Stern praktički su paralelno u svojim salonima tijekom Pariškog tjedna mode. Mladi stilisti, make-up umjetnici, dizajneri, novinari i fotografi podržavaju jedni druge, zajednički rade, uklanjaju knjige za besplatno ili za jedan novčić. Ovaj pokret raste, i doista, Emma Hope, to je upravo nova Rusija.