Grown Alchemist o organskoj i australskoj kozmetici
U Rusiji je počeo prodavati Još jedan snažan organski brand je Grown Alchemist, kojeg čine dva brata s bogatim iskustvom u području ljepote. Razgovarali smo s Kestonom i Jeremyjem Muggisom i otkrili kako se njihovi proizvodi razlikuju od ostalih australskih proizvoda, kako je to ulaziti na već iscrpljeno kozmetičko tržište i na što bi novak trebao obratiti pozornost u rasporedu Grown Alchemist.
Kako je izgledalo ulaziti na tržište kozmetike s velikim opterećenjem?
Kada smo prvi put započeli svoj posao, bili smo toliko strastveni prema njegovom razvoju da smo, iskreno, malo razmišljali o svim vrstama konkurenata na tržištu. Znate, lansiranje brenda je tako inspirativno, mislite: "Bože, tako sam sretan što sam i sudionik svega ovoga!" - što uopće nije konkurentima. Stoga nismo posebno analizirali naše suparnike prije lansiranja. Tko zna, ako smo o njima unaprijed razmišljali, što ako bismo izabrali manje konkurentno tržište? Često se događa da, ako znate za sve prepreke, vaše ruke padnu, ali to je cijela stvar - da riskirate, razvijete i izvučete najviše iz svakog dana.
Najvažnija stvar za nas je stvaranje pouzdanog, jedinstvenog proizvoda, a ta jedinstvenost nas izbacuje iz konkurencije. Isprva smo mislili da svi znamo o našim potrošačima, oni znaju sve o nama i bit će nam lako. Zapravo, rad s organskom tvari je tisuću puta teži nego s "običnom" kozmetikom. Isprva nešto postižete i mislite da se možete malo opustiti, ali onda shvatite da sa svakim korakom sve postaje još teže. Na primjer, dolazite do činjenice da umjesto Lamborghinija, koje si možete priuštiti, morate kupiti automobil za proizvodnju aluminijskih cijevi za kreme.
U Australiji postoji nekoliko marki kozmetike povrća, osim Grown Alchemist: Aesop, La Mav, Jurlique, Sukin, Mukti Botanicals, od starih - Lucas ' Papaw. Zašto mislite? Flora ima?
Doista, mi u Australiji imamo pristup izvrsnim sastojcima. No, to je vjerojatnije da se to događa jer su u Australiji ljudi vrlo zabrinuti za zdrav način života i brigu za svoje tijelo.
S Aesopom i Jurliqueom ste vrlo slični, na dobar način: progresivne, lijepe marke. Je li vam teško razlikovati se od njih? Zašto, na primjer, trebam odabrati GRown Alchemist kremu a ne Aesop?
Prije svega, Aesop i Jurlique nisu organski brandovi. I koristimo organske sastojke, jer imaju jači antioksidativni učinak od prirodnih. Osim toga, organska tvar se uzgaja bez pesticida, potencijalno starenje u koži, izbjegavamo kemijske sastojke koji su potencijalno štetni za kožu i zdravlje. Također koristimo peptide koji pomažu u starenju kože kako bi održali zdrav izgled, a to je glavna značajka Grown Alchemist (Aesop, na primjer, ne koristi peptide i naše druge sastojke protiv starenja).
Ljepota je prije svega zdravlje
Radili ste u industriji ljepote prije nego pokrenete vlastiti posao. Je li vam to nekako pomoglo?
Naravno. U industriji organske kozmetike ima puno značajnih, ne ravnodušnih i samo finih ljudi. I stvarno pomaže kada stvarate korisne alate. Vjerujemo da prava kozmetika donosi zdravlje i čini ljude ljepšima, jer ljepota je prije svega zdravlje. Nikada nismo radili s dekorativnom kozmetikom, uvijek smo više zainteresirani za njegu.
Koliko ja razumijem, iza vas nema znanstvenog iskustva. Kako se radi na sredstvima? Odabirete li obećavajući sastojak i dajete laboratorijske upute?
Da, dugo smo se savjetovali s drugim ljudima, a sada smo konačno pokrenuli vlastiti brand, baš onako kako smo željeli - beskompromisni. Imamo tri mjesta na kojima provodimo pregled: naši kemičari s kozmetičkim profilom sada rade u Australiji, Londonu i Parizu. Tu su i stručnjaci za sastojke, koji saznaju s čime rade, što će donijeti najbolji rezultat, istražiti porijeklo i pravilnu upotrebu sastojaka.
U Australiji, specifična klima - morate se neprestano štititi od sunca, koje je aktivnije nego bilo gdje drugdje. U vašem sastavu nema Sanskrinsa, zašto? Sanskrin se može naći u profilnim markama, koje su mnoge na tržištu, ali niste željeli dodati SPF u svoje kreme? Ili želio, ali nije uspio?
U pravu ste, sunce u Australiji je vrlo opasno i preporučujemo nošenje šešira i boravak u hladu što je više moguće. Trenutno radimo na stvaranju dobrog, bezopasnog sanskrina i planiramo ga objaviti u bliskoj budućnosti.
Koristite li sami Grown Alchemist?
Pokušali smo, naravno, drugim robnim markama, uključujući i razumjeti kako djeluju. No, to se završilo činjenicom da smo došli u našu kozmetiku. Dakle, ne naše putovanje neće učiniti bez hidratantnog spreja - tijekom leta to savršeno pomaže vratiti kožu.
Jesu li svi sastojci Grown Alchemist uzgojeni u Australiji?
Prvo smo probali samo australski, ali onda smo pronašli dobre, potrebne biljke koje rastu u drugim zemljama. Sada skupljamo sastojke diljem svijeta. Sve su potpuno prirodne. Kozmetika koju nanosimo na lice također ulazi u naše tijelo. Uvijek naglašavamo važnost vanjskog utjecaja na kožu: ne samo ono što unosimo, nego i naše tijelo, ali i sve ono što se primjenjuje na vrhu, koža apsorbira.
Postoji li neki sastojak koji vi sami smatrate čudom?
Keston: Postoji mnogo vrlo dobrih sastojaka, ali moja omiljena je glucomannan. Proizvodi se od konjaka (amorphophallus cognac. - Približno Ed.), Koji raste u istočnim zemljama, savršeno uklanja mrtve stanice kože i nježno ga ljušti.
Australija se smatra zemljom čiji stanovnici brinu ne samo o sebi, nego io okolišu. Je li to nekako utjecalo na pakiranje Grown Alchemist proizvoda?
Da, vjerojatno Australija i Novi Zeland više nego druge zemlje brinu o svijetu oko njih. Sada postoji mnogo načina pakiranja, a dugo smo razmišljali kako stvoriti proizvod koji se može koristiti bez narušavanja prirode. Stoga smo počeli proizvoditi boce iz recikliranih materijala. Koristimo PET (polietilen tereftalat), najpopularniji sustav obrade plastike u Australiji. Također imamo čašu jantarne boje, u njoj znači duže zadržati svoja svojstva.
Imate atraktivne proizvode u smislu dizajna i prezentacije. Stranica ima vrlo detaljan opis filozofije marke i mehanizma rada nekih sastojaka. Vi, očito, zbog otvorenosti u odnosu na kupca?
Da, mi doista vjerujemo da je važno da budemo transparentni, a za naše klijente - da shvate što kupuju i da zamisle kakav će rezultat dobiti. Mnoge druge marke također pružaju sveobuhvatne informacije o sebi, ali one, koristeći biljne sastojke, nisu organske. Ne koriste tako složene sastojke kao što su peptidi ili polisaharidi, koji donose stvarnu ljepotu koži i tijelu.
Što stalno radi ruku pod ruku s mojim bratom?
Jeremy: Sranje! Samo se šalim Mi smo vrlo različiti ljudi, gotovo međusobno suprotstavljeni. Keston uopće ne misli kao ja, pa je rezultat rada s njim najbolji, po mom mišljenju. Naravno, tu su frustracije zbog neslaganja, ali to nam samo pomaže da radimo na sebi i na našem zajedničkom cilju. Kada smo počeli surađivati, znamo se već 25 godina. Zajednički rad je također novi odnos, misleći: "Oh, ovo je tako cool i lako!" - ali to je također veliki stres - već znate kako biti braća, ali sada morate razumjeti kako biti poslovni partneri. Poštivanje jedni drugih najvažnija je stvar u svakom poslu.