Kako je kuća Guccija odjednom postala moderna
Olesya Iva
U povijesti Guccija - novo poglavlje: U siječnju 2015. novi kreativni direktor, Alessandro Michele, došao je u talijanski komercijalno opterećen brand (kućni prihodi veći od Prada, Cartier i Hermès). Sada je predstavio svoju prvu Gucci kampanju, kolekciju Pre-Fall 2015, a sudeći po tome, događaju se dramatične promjene u kući.
Nova oglasna kampanja nema naznake Guccijeve glamurozne prošlosti. Ovdje, prirodno svjetlo, modeli u ležernim pozama ne gledaju izravno u fotoaparat, nema inscenacije, fotografije su neujednačeno izrezane i više nalikuju snimkama iz filma ili modernoj fotografiji, koje se lako mogu pojaviti u Pop i AnOther časopisima. Kampanja dovodi Guccija u stvarni život i otuđuje komercijalni sjaj.
Kampanju je izveo minimalistički Glen Lachford, čija su djela izlagana u Victoria i Albert muzeju u Londonu i MoMA u New Yorku, koji su prethodno surađivali s The Face i Arena, i-D, Vogueom, Pradom i Calvinom Kleinom. Slikanje stilista također nije posljednja osoba u modnoj industriji - Joe McKenna, Urednik T magazina The New York Timesa, poznat po svojim radovima 90-ih za Calvina Kleina i snimanje za i-D i Dazed i Confused časopise.
Sudeći prema kampanji, novi je kreativni direktor razbio vulgarnu prošlost kuće Gucci. U isto vrijeme, Michele je zadržao senzualnost i seksualnost karakterističnu za Gucci stil, dodajući im romantizam i intelektualnost. Upravo iste promjene u dvije debitantske zbirke Alessandra - muške i ženske. Ovdje smo vidjeli rodne ambivalentne stvari, zamišljen stil, inspiriran talijanskim beračkim tržištima. U debitantskim emisijama Michelea, modeli oba spola sudjelovali su u androginskim haljinama: bilo je teško razlikovati tko je tko. Muškarci i djevojke nosili su identične prozirne bluze s lukovima, širokim hlačama i vrhovima čipke, muškim kaputima.
Govoreći o prvim Alessandrovim zbirkama, vidljivo je kako je donio rodno neutralnu modu u komercijalni zrakoplov, koji je, usput, u skladu s duhom vremena. Kladivši se na styling slike, Michele je hodao po isturenoj stazi Edwarda Slimanea na Saint Laurentu. Dakle, klasik za kuću Gucci svilenu haljinu s cvjetnim uzorkom, oživio je čudnim krznenim cipelama i mokasinama u muškom stilu; seksi transparentni vrhovi - strogi midi suknje, "bake" krzneni kaputi, beretke i naočale. Sve ove tehnike se lako ponavljaju, ne samo u snimanju časopisa, već iu životu, što znači da će obnovljeni Gucci stil postati prepoznatljiv izvan tjedana mode.
Iza Alessandra Michelea nalazi se nasljeđe Toma Forda i Fride Giannini. Tom Ford predvodio je kuću od 1994. do 2004., iskorištavajući temu seksa, koja je postala ključni element Gucci DNK. S dolaskom Toma Forda u zbirkama kuće pojavili su se duboki dekoltei, bold izrezi, prozirne i sjajne tkanine, krzno, čipka i kristali. Skandalozne reklamne kampanje snimali su Luis Sanchis i Terry Ridcharson, ali najčešće - Mario Testino. Kampanje pokazuju kako se stupanj seksualnosti povećavao samo svake godine. Na poseban način ovdje su istaknuta dva djela Marija Testina 2003: jedan uz sudjelovanje djece, drugi s obrijanim pubisom. Od 2004. do 2006. Alessandra Facchinetti vodila je kuću Gucci. Nije odstupala od formule koju je proizveo Ford, a za previše doslovno razumijevanje baštine njezine kuće, uskoro je bila prilično udaljena od posla.
2006. godine Frida Giannini postala je novi kreativni direktor Guccija, koji je do svoje 70. godine bio glamur. Upravo je ona bila zamijenjena Micheleom, koji je, poput Fride, prije imenovanja vodio odjel za pribor u Gucciju. Pod vodstvom Fride Giannini sredinom 2000-ih, kolekcije Gucci postaju ženstvenije i češće. Iskre se zamjenjuju cvjetnim otiscima inspiriranim poznatim uzorkom Gucci Flora, ali ostaju siluete koje oblikuju tijelo, izreza i izreze. Moram reći da je s glamurom Frieda vrlo preplavljena. Njezine reklamne kampanje, pune neprirodnih položaja, fotošop, kao i snažne šminke i prekomjernog stila, bile su utjelovljenje prošlosti, od koje se Gucci Group i odlučile riješiti 2015. godine.
Gucci uvijek emitira seksualnost u modi. Oglašavajući kampanje i zbirke Talijana, možete pratiti kako se percepcija seksualnosti u popularnoj kulturi promijenila tijekom posljednjih 20-30 godina. Očito je da je sjajna prezentacija Fride Giannini, s njezinom prekomjernom seksualnošću, naslijeđenom od Toma Forda, daleko od modernih vremena. Gucci je trebao svjež izgled - i to je savršeno pokazao Alessandro Michele.
Sudeći prema prvoj akciji Michelea, nova seksualnost je prirodnost, jednostavnost odjeće i lijepe cipele. Pro cipele, naravno, šala. To je samo da je Michele, s njegovim prošlim genijalnim dodatkom, dobro svjestan konteksta u kojem treba staviti najpopularniji proizvod - Gucci torbe i cipele. Dakle, vintage kauč i izblijedjeli orijentalni sag omogućili su da se usredotočite na stvari. Još jedna zanimljiva stvar: rad Michelea je reklamna kampanja najnovije kolekcije Fride Giannini. Novi kreativni redatelj majstorski je prepakirao prošlost Guccijeve kuće u modernu omotnicu i doista želim da se ne zaustavi na ovome.