Brend godine: Kako je Fenty Beauty otišao protiv stereotipa i bio ispred
Sada kada su ljepote povezane jedna po jedna Fenty Beauty nastavlja pokazati industriji ono što znači biti progresivan u 2018. (ne, snimanje u kojem modeli potamnjuju kožu ne smatra se počast različitosti, čisto crno lice). Nakon niza uspješnih odluka, konačno je postalo jasno da Rihanna može stvoriti ne samo izvor lakog dohotka, nego i cijelu zajednicu, čiji su članovi ujedinjeni nečim više od ljubavi prema određenom pjevaču.
Prirodno ili ne, ali kozmetičke tvrtke rijetko se pojavljuju u reklamama za kožu sklonu upali, pravim aknama. Oni su nešto što sigurno zamjenjuje: crvene točkice vučene, računalna grafika - sve, osim stvarnih upala, koristi se. Očigledno, Rihanna je odlučno dosadno, pa je djevojka s aknama postala model u prikladnom video vodiču za šminku: ako je željeni cilj sakriti crvenilo, onda se barem ne pretvarajmo da ih nema od samog početka. Sjećate li se Dextera Mayfielda? To je onaj isti tip kojeg ste kupili, ili ste barem htjeli kupiti marku Diamond Bomb. Plesačica, koreograf i model Mayfield surađivali su s Fenty Beauty po prvi put, ali zasigurno ovo nije njegovo posljednje djelo za marku. Usput, brand je nedavno zaposlio šminku Hector Espinal - a on je već zabilježio lekciju za muškarce; Čekanje udžbenika za povlačenje s udžbenicima s Dexterom ili Quailonom Rogersom.
Postoji i kritika pjevačeve zamisli, koja je pozicionirana kao iznimno inkluzivna. Na primjer, umjetnički ravnatelj iz Brazila, Alberto Otero, jednom je ponudio Rihanneu da koristi transrodne modele u oglašavanju marke. Pop diva je odgovorila na sljedeće: "Radila sam s mnogim talentiranim transrodnim ženama, ali neću držati odljeve posebno za transhumane - baš kao što ne tražim cis-rodne modele namjerno"; Pjevačica tvrdi da bi korištenje transrodnih osoba za reklamnu kampanju bilo neetično. S ovim pristupom, možete se ne slagati, ali je barem dosljedan.
No bi li svako lansiranje Fenty Beautya izazvalo toliko buke ako bi njegovo oglašavanje bilo uključivo, ali izgledalo drugačije? Ono što Fenty Beauty čini na tržištu sada kada su marke zaboravile na tradicionalni koncept “lijepe žene lijepo reklamira ruž za usne” je duh bezgranične slobode. Unatoč činjenici da je brand u vlasništvu tvrtke Kendo, što je pak dio koncerna LVMH, čini se da njegovi zaposlenici nisu ograničeni nikakvim konvencijama. I premda Kendov portfelj uključuje jednako kreativne Bite Beauty, Kat Von D Beauty i Marc Jacobs Beauty, činjenica da su za Fenty Beauty ujedinili tim koji ne samo da može izmisliti cool stvari, nego ih i prodati bez narušavanja njihovog ugleda, - Ovo je ozbiljna zasluga.
Prema Slice Intelligenceu, kupci afroameričkog, latinoameričkog i azijskog porijekla čine najveći dio baze klijenata tvrtke Fenty Beauty, što znači da je brand zauzeo nišu koja je već dugo prazna. Što se tiče financijskog uspjeha, tamo je sve više nego savršeno: u smislu prodaje marke, Kim Kardashian i Kylie Jenner su ispred ljestvica ljepote. Čini se da recept za uspjeh Fenty Beautya nije toliko kompliciran: skupljati ljude kojima osobno vjerujete, ne ustručavati se prevesti svoje poglede, izmisliti nove načine za angažiranje slavnih osoba koje rade za vas, i voila - postali ste proboj godine.
Fenty ljepota
Jay smeđa
To je vješto odabrani tim koji je Fenty Beauty učinio tako cool. Iako se te informacije nigdje ne reklamiraju, prema Billboardu, generalni direktor (suosnivač) Roc Nationa, Jay Brown, kontrolira sve transakcije Rihanne, a on je tajno oružje Fenty Beautya. S tvrtkom surađuje od 2010. godine: Roc Nation je vodila ugovore s brendovima Puma i TechLab. To ne negira činjenicu da se Rihanna može izravno uključiti u svaku fazu proizvodnog procesa, uključujući i stvaranje oglašavanja, ali Brown pomaže brandu da se ne pretvori u još jednu dosadnu marku slavnih osoba.
Priscilla ito
Još jedna važna osoba je Priscilla, sada internacionalna umjetnica šminke marke, au prošlosti - Riannin osobni make-up majstor. "International" u naslovu pozicije znači da ona ne samo da dolazi do šminke za modele u kampanama, već i sudjeluje u razvoju samih proizvoda. Na primjer, odlučuje kako bi zasljepljivanje trebalo biti novo: samo briljantno ili mega-briljantno. Priscilla Ono slika Rihannu za sve događaje i snimanje naslovnica, koristeći samo Fenty Beauty kozmetiku za rad - a to je još jedan način nenametljivog objavljivanja novog proizvoda.
Jalil
Ne možete zaboraviti Jalil Weaver - još jedan osobni asistent pjevača, koji je dobio mjesto u Fenty Beauty timu. Jalil je stilist, mlađi kreativni direktor marke (stariji je Riri), aktivist i javna osoba. Sudjeluje u javnim raspravama i daje intervjue u kojima, primjerice, priznaje da je sretan raditi za ženu afričkog podrijetla. Za Weavera ciljanje afričko-američke publike nije marketinški trik, već pitanje principa, budući da je i sam dio zajednice.
Slick Woods
Ima dvadeset jednu godinu, ima neobičan izgled za industriju, kriminalnu prošlost i ona je muza Fenty Beautya. To je ista djevojka koja je odvedena u bolnicu odmah nakon emisije Savage x Fenty, gdje se oskvrnula na pisti u donjem rublju. Woods je snimljen za prvu reklamnu kampanju Fenty Beauty i nastavlja sudjelovati u svim Rihanninim inicijativama. Osim toga, žene su prijateljice: Slik naziva Rihannu "kraljicom magarca" i njoj joj posvećuje nježne postove.
Rihanna
Naravno, ne može se zaboraviti ni kraljica ove lopte - sama Rihanna. Slavne marke nisu nova priča, ali pjevačica je izmislila način da svoje proizvode reklamira zanimljivije od tipičnih "ispovijedi" novinarima o tome kako je osoba sjedila u laboratorijima godinama bez kraja i proučavala udžbenik za kemiju. Zapamtite film s oznakom tijela tijela Lava - možete ga gledati beskrajno (ovdje je verzija s petljom). Što je s vodičem za ljepotu Voguea, gdje se Rihanna beskrajno šali, spremajući se za još jedan koktel? Najsavršeniji su tada primijetili nove, još ne prodane proizvode Fenty Beauty - to je ono što znači trgovati osobno.
Cover: Fenty ljepota