Stranci među svojim: Kako instagram modeli preuzimaju svijet
"Oh, ti si model? Pa što je tvoja agencija? Instagram?" - sigurno ste vi vidjeli ovaj mem, više puta, pogotovo ako ste zainteresirani za modni program. Međutim, što više vremena prolazi, čini se da je šala manje šala: instagramski modeli već su dokazali da ne mogu biti manje ili čak uspješniji od svojih kolega, čije karijere vode i odvode agencije. Ali što je ovdje više - emancipacija ili objektivizacija? Što znači novi fenomen, još uvijek morate shvatiti.
Kada su se tinejdžerski blogovi o modi - poput onih koje su nadgledali Tavi Gevinson ili Jane Aldridge - pojavili na početku i usred "nula", počeo je razgovor o demokratizaciji industrije. Čini se da bi društvene mreže trebale nastaviti taj trend, odvodeći modni svijet u ruke entuzijasta. To se dogodilo samo djelomično: oni koji su već „u crnom“, odnosno oni koji su spremni pokazati raskošan život i materijalno bogatstvo, nalaze se u najpovoljnijem položaju. Dakle, najpopularniji i visoko plaćeni instagram modeli - među njima i Cofia Richie, Hayley Baldwin i sestre Hadid - postaju prvenstveno potomci bogatih obitelji. Mnogi od njih su formalno pod nadzorom agencija, ali je važno tko u prvoj povijesti ima svoju violinu - a to su, dakako, same djevojke, njihova bogatstva i instagrami, a ne menadžeri iz IMG-a ili Selecta.
Kylie Jenner, dvadesetogodišnja nasljednica obiteljske televizije, stekla je slavu zahvaljujući snapcatchu i instagramu (sedma linija u najpopularnijoj ocjeni) i za manje od tri godine zaradila 900 milijuna dolara, što je na naslovnici novog izdanja Forbesa. U svim vrstama popisa, Kylie se pojavljuje kao "zvijezda stvarnosti" i "poslovna žena", ali njezin uspjeh na polju instagramskog modeliranja teško je podcijeniti: prema procjenama stručnjaka, reklamni post na njezinu računu može koštati oko 400 tisuća dolara.
Ruski modeli ne mogu ni sanjati takve cijene, ali imaju dovoljno posla. Osim beskrajnih ponuda besplatne manikure ili novog kaputa "za marku", djevojke dobivaju pozivnice za snimanje za publikacije i reklame koje pomažu zarađivati za život. Dasha Khaitmetova je diplomirala na Ruskom kemijskom sveučilištu DI Mendeleev i, paralelno s modeliranjem, bavi se organskom sintezom i radi u vojnom zrakoplovnom institutu: "Radila sam na drugom mjestu i moja plaća, kao i drugi znanstveni radnici, bila je u tom području 8 tisuća rubalja mjesečno. Tada sam posebno aktivno radila kao model i zarađivala puno više nego na glavnom poslu, a ispalo je oko 6 tisuća za dvosatno snimanje dva ili tri puta tjedno, a sada, u drugom institutu, drago mi je što mogu učiniti više Trake posvetiti svoj omiljeni zanimanje. "
"Volim slučajne fotografije!", Rekla je Katya Valera, model iz Sankt Peterburga. "Sjećam se da sam svojoj djevojci dala majicu kratkih rukava, na kojoj se nalazio niz mojih nasumičnih, ludih fotografija. Upravo je diplomirala u Polytech St Petersburgu s diplomom u upravljanju malim poslovanjem i paralelno s modeliranjem pobijedila tetovaže rukom. Potonji pristup odražava globalni trend: prije objavljivanja bilo čega na "profesionalnom" računu, vlasnik obično bira između nekoliko desetaka snimaka, kao u slučaju fotoseta za časopis. Način izrade hrpe fotografija istog OOTD-a ("odijelo dana" - "odijelo dana") iz različitih kutova dugo je bio predmet unutarnjih šala.
Popularni instagram može uključivati različite teme, ali nijedan od njih nije potpun bez fotografija samih modela. U ovom slučaju, ne radi se samo o selfijima, već o cijelim instagramskim žanrovima, čija je učinkovitost već dugo dokazana u praksi. To nisu samo gore spomenuti lukovi, već i, na primjer, fotografije svakodnevnog života, skraćivanje udaljenosti između modela i publike. Žanr "samo iz tuša" s obaveznim ručnikom na glavi posvećen je člancima i memima, a fotografije uz sudjelovanje životinja i djece statistički prikupljaju najviše povratnih informacija. I backstage sa snimanja jedva da je diktiran isključivo osobnom inicijativom: kada se radi s velikim robnim markama, broj i priroda takvih fotografija može se navesti u ugovoru.
Unatoč činjenici da najveći broj pretplatnika još uvijek skuplja konvencionalno lijepe djevojke, u instagramu se mogu vidjeti modeli najrazličitijih gradnji, duljine kose, boje, religije i pogleda. Instagram je djevojkama dao glas: različitost od standarda, ali blizina publici postaje ključ popularnosti. "Mnogim mojim prijateljicama pomoglo je da izgledaju točno poput njih i za razliku od djevojaka s omota na koricama instagram djevojaka. Mogao bih voljeti svoje strijke kad sam vidio kako druge djevojke nisu sramežljive - i izgledaju sjajno", kaže Katya Valera.
Kada društvene mreže postanu zasebni medij i platforma za promociju, posrednik između kupaca i modela, koje je agencija nekada bila, postaje ne toliko potreban. Zbog toga model može donositi odluke o samom izgledu: obrijati ili ne obrijati noge, oporaviti se ili izgubiti težinu, obojiti kosu ili napraviti tetovaže. Robne marke i kupci mogu se samo složiti ili ne.
Instagram model (ako nema upravljanje željezom na licu njezine majke, kao što su Kylie i Kim's), mnogo je lakše varati nego što ga marke koriste. Dakle, ni Katya ni Dasha u budućnosti neće poricati mogućnost suradnje s modelnim agencijama.
Također je zanimljivo kako druga strana vidi situaciju. Direktor modelskih agencija Yevgeny Dubovoy vjeruje da mu je definicija "gripe" bliža: "Mislim da je koncept" instagram-modela "malo pogrešan. Utjecaji su već formirani blogeri, djevojke, javne ličnosti, sa svojom ogromnom publikom (pretplatnici, često iz 15 tisuća), važno za oglašivača. " Smatra da usporedba instagram modela i jednostavnih modela nije posve točna: "Teško je usporediti influencere s običnim modelima iz kojih marke kupuju samo radno vrijeme i prava na korištenje slike." Za blogere, oglašivač može odmah prodati svoj proizvod kroz instagram i potpuno se osloboditi kreiranja reklamne kampanje, stavljajući sve to na ramena napadača. S njim se slaže Katya Prokhorova, književnica Andyja Forda Modelsa: "Instamodeli postaju sve više i više, ali ih je teško nazvati punim sudionicima u industriji. Često su to djevojke koje, zbog određenih čimbenika, kao što je visina, nisu ušle u agencije, i stoga u potpunosti udovoljavaju zahtjevima industrije modeliranja. "
Činjenica da instagram postaje važna platforma za obične modele je činjenica. "Nudimo punu i besplatnu pomoć našim modelima u promicanju instagram, počevši od obrade, završavajući sa pozicioniranjem i promocijom. Modeli trebaju platiti samo za promotivni program", priznaje Oakova. "Ne morate ići daleko za rezultate vašeg instagram: samo pogledajte skladatelje agencija New York i Milano, gdje gotovo svaka takva prezentacijska kartica sadrži račun modela s brojem pretplata. Brendovi posvećuju veliku pozornost broju pretplatnika modela i daju prednost tome koji sljedbenici više. "
Prokhorov kaže da današnji modeli moraju shvatiti da njihove publikacije mogu utjecati na dobivanje posla: "Sada se veliki naglasak stavlja na pozicioniranje modela. Brend je važan ne samo za lijepo lice, već i za zanimljivu osobnost. Često nailazim na zahtjev za računom modela. agencije su potrebne u ugovoru je instagram, tako da odmah preporučiti da djevojke ga pokrenuti. "
