Redundancija u odnosu na minimalizam: Kako se moda nakita mijenja
Industrija nakita je dva svijeta koji se ne preklapaju. Prvi su nakitne kuće s poviješću poznatom po ugovorima s holivudskim divama, jedinstvene izložbe (posvećene određenoj robnoj marki i kolektivnim izložbama, kao što su "izložbe visoke nakita" koje se održavaju dva puta godišnje) i predmeti s rijetkim kamenjem ili nevjerojatno pametno izrezani. Druga su lokalna mala poduzeća, mladi dizajneri i nova imena. Oni su ti koji brže reagiraju ili stvaraju trendove; danas su od najvećeg interesa. Ali ako je na Zapadu teško ne primijetiti pojavu vala novih marki koje se oslanjaju na razrađene i subkulturne ukrase, tada je u Rusiji već nekoliko godina vladao minimalizam koji neće nestati u bliskoj budućnosti. Razumijemo kako se u Rusiji i svijetu mijenjaju stavovi prema prstenima, naušnicama, ogrlicama i narukvicama.
Jiwinaia
Debeli lanci, Yin i Yang značke, vanzemaljska glava, dolje, rhinestones - mladi progresivni brandovi koriste sve elemente različitih subkultura: od R'n'B-a, čiji je globalni povratak ovdje i sada, do punka. Nova generacija dizajnera nakita također glasuje za zamagljivanje rodnih granica - i to vrlo prkosno.
Uzmite Ambush, primjerice japanski brand kojeg su stvorili rap pjevač Verbal i njegova supruga Yoon. Među njihovim obožavateljima su Kanye West i K-pop zvijezde kao što su CL i G-Dragon, au portfelju samo vrlo ozbiljne suradnje sa Sacai, Louis Vuitton i Undercover. Zaseda je usmjerena na širenje svijeta, a publikacije poput Dazeda daju sve od sebe da pomognu. U isto vrijeme, koncept marke je ukras za svakoga: "Azijski muškarci preferiraju eksperimentalni stil, ne boje se gledati pampered jer ideali muškosti nisu pod takvim pritiskom, stoga su spremni igrati se s ukrasima", rekao je Yoon u intervjuu. Čini se da su i oni spremni eksperimentirati s ukrasima na Zapadu - njihovi se proizvodi lako uklapaju u alternativni francuski časopis Masses i vodeći u "novoj muškosti" Fantastic Man. Ljetna kolekcija može na neki način podsjetiti na arhive Vivienne Westwood, prerađene na novi način: složene lance za cijelo tijelo, mjedene bokseve, ogrlice i naušnice u obliku običnih bravica, masivnih narukvica i privjesaka.
A ako je Ambush već malo carstvo (osim nakita, brand također proizvodi odjeću), tada korejski dizajner Marisa Jivi Sok i osnivač marke Jiwinaia, koji žive u Milanu, tek počinju svoje putovanje - ali glasno. Vogue već piše o tome, a VFiles ga prodaje. Čokeri, okovani umjetnim dijamantima, inspirirani su hip-hop pjevačima iz 90-ih, te masivnim naušnicama i ogrlicama od cakline - starim crtićima. I oni i drugi su iznimno teško ne primijetiti u gomili. Isto se događa s Annelise Michelson, čije su teške narukvice, oštrice britve i nazubljeni prstenovi voljeni od strane pop zvijezda poput Rihanna i Lady Gaga. Možete ih kupiti u nekoliko velikih online trgovina kao što je Farfetch.
. Zaseda
O samoukome zlataru Već smo pisali o Tongtaiju, osnivaču branda iz Bangkoka. Njen razigrani nakit, s puno umjetnih kristala, bisera i upotrebom nestandardnih materijala kao što je krzno, je nevjerojatan, na rubu lošeg okusa, vrlo impresivan. No, sudbina takvog nakita u Rusiji, nažalost, žive u Kuznetsky Most 20 na najnovije popuste. I to je razumljivo, ako se osvrnemo na našu tradiciju tretiranja nakita kao skupih, „zastarjelih“ i „odraslih“ dodataka, ili kao etnički „komplet za tijelo“, ili kao robu široke potrošnje iz tranzicije.
Zato je nova generacija ruskih kupaca sklon elegantnom ili grubom minimalizmu u duhu COS-a: ako nosite narukvice i prstenove svaki dan, onda je poželjno imati "osnovnu", delikatnu i neutralnu, bez gore navedenih konotacija. Previše nas je prošlo na stilu klizanja "poletne nule": mnogi priznaju da se još uvijek sjećaju ovog puta i trenda "skupocjenog" s drhtanjem ili prezirom. Zajedno s otiscima leoparda, velurovim trenirkama, kapama, nisko-strukovnim korzetima i trapericama i drugim atributima "lijepog života" nestala je ljubav prema masivnim privjescima, velikim umjetnim dijamantima, vidljivim križevima i plastičnoj boji.
Sve se to sada prodaje, ali se smatra znakom lošeg okusa: nije lako pronaći zanimljive uzorke, još ih je teže pobijediti, pa je mnogo ugodnije ne riskirati. Nedostatak povjerenja u njihove styling vještine, zajedno s agresijom društva, koji diktira želju da se bude nevidljiv, čini da ili potpuno odustanemo od nakita, ili da nosimo nešto lakonski, jednostavno, ne uzrokujući nepotrebna pitanja i bočne poglede.
Još jedno objašnjenje je, neka to bude točno, u cijeni. Čini se nerazumnim kupiti veliki, složeni nakit od poludragog metala - kao rezultat toga, segment izrazitog nakita koji je vrijedan "iznad prosjeka" najteže je prodati. Misao: "Kako možete platiti toliko za običan nakit, bez kamenja i zlata?" - prirodno za svijet, gdje se "statusni" prsten ili broš percipiraju kao ulaganje. Dakle, umjesto jednog skupog nakita koji ne prodajete ako to kupci imaju tendenciju da biraju puno jeftinije.
↑ anotheronejewellery
Samo prije nekoliko godina u Rusiji su se počele pojavljivati male marke "lokalnog" nakita, u isto vrijeme počela je i moskovska trgovina "Šećer" koja je na jednom mjestu okupila nekoliko istaknutih mladih zlatara. Dodajte ovome bum Instagram poslovanja, platformu na kojoj je postalo tako lako lijepo predstavljati male lakonične naušnice i prstenje. Najviše dostojanstvenih preživjeli, sve više i više novih počeo da im se pridruže.
Danas su heroji Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryanceva, 48, anotheronejewellery. I svi su jedinstveni, zanimljivi na svoj način, već smo o mnogim napisali ili uključili njihove snimke. Lijepo je vidjeti da su najbolji još uvijek u pokretu i uspješni: lokalni dizajneri uvijek se moraju suočiti s mnogim poteškoćama, kao što kaže svaki “novi brand”. No, možda su dizajneri nakita i dizajneri nakita, koji su odabrali minimalistički smjer, nevjerojatno sretni. Doista su bili na pravom mjestu u pravo vrijeme. Ovo je veliki val i neće se smiriti. Naprotiv - broj obožavatelja ovih marki u istom instagrameu raste iz dana u dan.
Naravno, lakonski dizajn i jednostavne dekoracije nisu isključivo ruske specifičnosti - to je veliki svjetski trend koji ima i imat će svoje vjerne pristaše. Ali paralelno s tim, pojavljuje se i novi - modni stil za ukrasi, vidljiv iz daljine. Svi ti novajliji poput Annelise Michelson samo su početak, ali taj val još nije stigao u Rusiju. Stvar nije u tome da su naši "minimalistički" dizajneri zauzeli tržište. Postoji dovoljno prostora za izbor i alternativu, šteta je što još ne postoji. Ostaje čekati na one koji sazrijevaju - i sa strane ponude i na strani potražnje.
slike: Jiwinaia, zasjeda, anotheronejewellery
