"Gay on Oerexposure": Što kažu izborni spotovi
Dmitry Kurkin
Pop-up izborna reklama - c "gay na pretjerano izlaganje", "histeričan u taksiju" i "seks i izbori" - još jednom su potvrdili ono što svi već znaju već dugo: u ruskoj političkoj agitaciji nema takvog dna koje se ne može probiti. Ako doista želite doživjeti gorući osjećaj srama, samo trebate gledati videozapise snimljene za izbore. Bit će sramotno i za autore videa i za korisnike koji, čini se, i dalje vjeruju da se biračko tijelo treba tretirati kao nerazumno dijete.
I bilo bi u redu govoriti o televizijskoj agitaciji - nije se mijenjala od 1996. godine, pretvarajući se u vremensku kapsulu, ili muzejsku izložbu, koja se svake četiri ili šest godina uzima iz trezora kako bi se podsjetilo: postoji tako nevjerojatan društveni žanr. oglašavanje, gdje je nespretna primitivnost bitan element stila, a gluplji je bolji. To se može shvatiti s razumijevanjem, pogotovo zato što se “na bezrybe”, unatoč oskudnoj mašti, povremeno rađaju prostrane linije poput “Stop tolerating it” ili nedavni “Kandidat od ljudi!”.
Još je gore kad je špiljska retorika, u koju se i najzloglasniji populisti rijetko spuštaju u Mrežu u vrijeme neizbornog izbora, ulazi u Mrežu i pretvara se da je duhovita. I ne samo da je golim okom vidljiv loš gerilski marketing: nije trebalo dugo da se identificiraju autori navodno viralnog filma o “gejevima za pretjerano izlaganje” - oni nisu bili posljednji ljudi iz video produkcije koji su radili s TNT-om, STS-om i TV3. , Glavni problem je u tome što se metode agitatora od sredine 90-ih nisu bitno promijenile. Jedini motivator koji je mogao uvjeriti Ruse da sudjeluju u političkom životu, po njihovom mišljenju, ostaje strah od životinja. On ne može doći na izbore po vlastitoj volji - samo da bi ustao od užasa, probudivši se iz noćne more. "Glasajte ili umrite", kako je Diddy rekao u seriji South Park.
Godine 1996, novine "ne daj Bože!" uplašeni sunarodnjaci "crvena kuga". Godine 2018., na mjesto glavnih užasnih strahota, sudeći po trenutnoj pjenušavoj kreativnosti, preuzele su se mnogo apstraktnije strašila: nejasne „Geyropa“, monetarne rekvizicije (bez obzira koje), i iz nekog razloga podizanje starosne dobi. No, recept ostaje isti: uzmite fobiju, zavrnite je do točke potpunog apsurda i poslužite kao šala - i ako se netko ne smije, on jednostavno nema smisao za humor.
Prema agitatorima, jedini motivator koji je sposoban uvjeriti Rusa da sudjeluje u političkom životu je strah od životinja.
Nije da ruski know-how treba tretirati potencijalnog birača kao osobu, blago rečeno, ne previše udaljenu. Iz novih primjera pada na pamet izbor gradonačelnika Londona s epskim videom u prilog konzervativnom kandidatu Zachu Goldsmithu. Pokušavajući srušiti zemlju pod nogama svog protivnika, Sadik Kana, britanskog laburista s indo-pakistanskim korijenima, zlatari su zabilježili nevjerojatnu zbrku na pet jezika koja su, kako se činilo, upućena svim azijskim zajednicama u gradu (potrošite četiri minute svog života na ovaj nevjerojatan komad, vrijedno ).
Međutim, autori pjesme su čak shvaćali zašto su potrebni izbori - nisu se pretvarali da ljudi na koje se odnose nisu to razumjeli. Što se može reći o novom kreativnom, ostavljenom na društvenoj mreži tijekom vikenda. Kao da samo uvredljiva fantazija, izjednačujući LGBT s domaćim životinjama, nije bila dovoljna (homofobija 2000. godine pokazala se kao učinkovito sredstvo za kompromitiranje i klevetu - vidi "gay za Yavlinsky" crnu PR kampanju), tim koji je snimio "izborni film" , nada se uvjeriti publiku da 18. ožujka zemlja odabire onoga tko rješava sva domaća pitanja. Uključivanje pitanja školarina od roditelja učenika - što je općenito uvijek bila privatna inicijativa samih škola. Do vraga s detaljima - učinimo nešto o homoseksualcima, komunalijama i vojsci. Ili o činjenici da oni koji ne glasuju neće imati seks.
Ivan Davydov, stručnjak Zaklade za učinkovitu politiku, s pravom ističe, “konflikt mora biti izumljen, a ispada da je on prilično nespretan: budućnost, koja se boji prosječnog čovjeka u videu, zapravo se gradi, a djelomično je već izgrađena, Putine. i divlji kapitalizam se jako prerušio u klopku (pionir koji traži tatu četiri milijuna u video klipu - ili "za zaštitu", ili "za hram") ".
Ako je ovo nerazumljiva agitacija vinaigrette i može uvjeriti nekoga u nešto, onda samo da ljudi koji su dodijeljeni voziti barem neki izborni minimum na biračkim mjestima još uvijek slabo razumiju tko su adresiranje. Slogan "Ne možete ni nas zamisliti", koji se pojavio na val prosvjeda 2011-2012, ne gubi na važnosti. Trenutni videozapisi izravno izjavljuju: "Da, ne predstavljamo - i ne moramo." I to bi trebalo biti alarmantno: nitko ne voli da se prema njemu postupa kao s budalom.
Cover:pixindy - stock.adobe.com