Pali anđeli: Zašto su "savršene" izložbe donjeg rublja arhaizam
Ovaj tjedan u New Yorku bit će održan Victoria's Secret show. Njegovi producenti rade više nego vrijedno - iz godine u godinu objavljuju se na desetke materijala s naslovima "Victoria's Secret angels", "Victoria's Secret angels eat", a popis se nastavlja. U isto vrijeme, zanemaruje se važno pitanje: jesu li ove emisije općenito relevantne?
tekst: Anton Danilov
Riječ "ove" na kraju prethodne rečenice nije rezerva: ne samo Victoria's Secret, već i mnoge druge marke donjeg rublja čine slične predstave. Nije važno čija kolekcija gledate - Etam, Intimissimi ili Calzedonia - koncept je još uvijek isti: visoki, sigurno tanki i konvencionalno atraktivni modeli hodaju po modnoj pisti do glazbe nekog popularnog umjetnika. Victoria's Secret - autori žanra: prva predstava sa Stephanie Seymour kao glavnom zvijezdom održana je u kolovozu 1995. godine. Nadolazeća emisija bit će 23. u povijesti branda. Svaki put se iznova odabire lokacija predstave: prošle godine, na primjer, "anđeli" Victoria's Secreta odletjeli su u Šangaj, a prije toga su se okupili u Parizu. Samo nekolicina uspijeva doći do predstave: brand poziva samo zvijezde, lojalne blogere i ništa manje odane novinare. Dodajte tome i cijenu pozivnica za "obične" gledatelje (oni službeno ne postoje, ali neke usluge recepcionara zauzimaju nestandardni zahtjev) od 15 tisuća dolara - i dobiju recept za najtraženiju emisiju sezone.
Paradoks ovog modernog fenomena je da većina gledatelja (i online i offline) ne gleda u svoje donje rublje: fotografija u isječku i lookbooks se nose s ovim zadatkom mnogo bolje. Glavni akteri emisije su, naravno, modeli. "Izabrani" imaju svoje ime - "tajne" Victoria's Secreta. Tisuće i tisuće djevojaka koje se bave modeliranjem poslovno sanjaju o tom visokom statusu. "Napraviti" predstavu američkog branda znači službeno se popeti na vrh karijere. Ona pak zauzvrat obećava kontinuirani angažman modela i tisuće ugovora o oglašavanju.
Čini se da raznolikost vlada na podiju američkog branda, jer među modelima postoje predstavnici različitih nacionalnosti. Međutim, nakon bližeg razmatranja, ova "raznolikost" se raspada na dijelove. Bez obzira na veličinu, još uvijek ima više bijelih modela, a afroameričke manekenke (npr. Jasmine Tux ili Lais Ribeiro) često ispravljaju kosu i općenito se uklapaju u europske standarde ljepote. Nema potrebe govoriti o razlikama u modelima: apsolutno je sve tanko i visoko, kao što propisuje dugogodišnji kanon "idealne žene". Cijena, koja je dobila "savršeno" tijelo, također je govorila više od jednom.
Čini se da raznolikost vlada na modnoj pisti, ali pri bližem razmatranju ta se “raznolikost” raspada na dijelove.
Bridget Malcolm, koja se dva puta pojavila na "anđeoskom" podiju, u ožujku je govorila o dysmorphophobiji - mržnji prema vlastitom tijelu, koju je pretrpjela tijekom suradnje s markom. Bridget je otvorila vlastiti blog, koji sada pomaže čitateljima da prihvate sebe i vole svoje tijelo. Pričajući o svom prošlom životu, Malcolm priznaje: provela je 2-3 sata dnevno u dvorani, uvijek je bila pothranjena i uspaničena jer je netko predložio da pojede komad voća. U drugoj ploči, Bridget je ispričala kako joj je bilo neugodno zbog njezine "punine" kada je nosila 40. veličinu odjeće. "Dok sam uzimala kupaći kostim, jedna je djevojka cijelo vrijeme gledala moj trbuh s osmijehom", piše Malcolm. "Okrenuo sam se prema njoj, nasmiješio se, ali mi nije čak ni pogledala u oči, nastavljajući buljiti u moj želudac. da bi se moja mogla vidjeti više rebara, a onda je vezala sarong na bokovima kako bi ih "sakrila". To nisu bile samo nepristojne žene - djevojke koje su imale 84 centimetra bokova bile su mnogo prijateljskije. popeo se na snimanje uzoraka, veličine od 2-4 ".
Priprema za modnu reviju posebna je priča. Svaki model ima svoje "tajne uspjeha", koje velikodušno "dijele". Najpopularniji su savjeti za jesti proteinske napitke i trenirati kao prokletstvo. Ali doista je strašno. Adriana Lima, na primjer, ne pije vodu 12 sati prije koncerta, kako bi izgledala još tanje. Alessandra Ambrosio, koja će ove godine prvi put u 17 godina propustiti predstavu, priznaje: „Tri mjeseca sam bila na 1200 kalorijskih dijeta. Mrzila sam dostavu hrane, koja mi je donosila dnevni obrok. "Svi mi imamo stres prije izložbe Victoria's Secret, a to nije samo naš oblik. Kao da je sva energija isisana iz nas."
Vjerojatno najvažniji kriterij za relevantnost branda je razina prodaje: na kraju krajeva, kupac, au našem slučaju, kupac je glavni sudac, a ona glasa svojim novčanikom. No, s prodajom Victoria's Secreta barem od 2016. godine, stvari nisu baš dobre. U srpnju je brand donjeg rublja izvijestio o sljedećem padu prodaje, koji čak ni duga prodaja nije mogla zadržati. Pritom problemi tvrtke L Brands, koja posjeduje "brand posteljine br. 1", nisu prestali: nakon objave izvješća dionice tvrtke pale su za 12 posto. U 2018. godini njihova je vrijednost već opala: na primjer, u ožujku je pad iznosio 13,5 posto. Ukupno su pali za 45 posto tijekom godine, a prognoza je razočaravajuća: financijski analitičari preporučuju prodaju dionica američke marke. "Igra je gotova", rekao je analitičar Jefferies Randal Konik.
Dramatični pad ne može biti uzrokovan samo nepropisno izgrađenim poslovnim procesima: i druge marke platna u isto vrijeme imaju rekordnu prodaju. Slika žene koja nosi Victoria's Secret donje rublje pada s trenutnog dnevnog reda - pogotovo u pozadini niza seksualnih skandala širom svijeta i sve popularnijeg #MeToo pokreta.
Ideje o ženskoj seksualnosti se mijenjaju - i Victoria's Secret, čini se, ne prati ih. Bez straha od gnjeva odjela za oglašavanje, progresivne zapadne publikacije pišu o tome. Na primjer, i-D materijal izlazi s naslovom "Victoria's Secret ne razumije ono što žene sada žele." "Žene i dalje žele biti seksi", piše novinarka Annie Lord. "Sada samo žele biti seksi pod vlastitim uvjetima. Victoria's Secret Angels personificira idealizirani, nemogući oblik ženstvenosti, ali društvo uvijek čini da druge žene teže tome. lijepa verzija svakako je privlačna, ali postoje i drugi oblici ljepote. " Urednica Katie Sturino u Rafineriji29 pita kada će se američki brand okrenuti ženama čiji se parametri razlikuju od onih anđeoskih, a modna redateljica Telegrapha Kate Finnigan okrivljuje marku za populizam, seksizam i pretvaranje. "Ova emisija je pseudo-sigurno mjesto gdje žene hodaju u donjem rublju, dolazi do ideje da je osnaživanje, da su modeli pod kontrolom, da slavimo sestrinstvo, modu i sliku" zdravog tijela ". Ništa od toga nije", kaže ona.
Vijest je da robne marke donjeg rublja koje ne dijele ova načela američke tvrtke, danas ostaju u pobjedi. Pravi kupci donjeg rublja izgledaju drugačije od "anđela" Victoria's Secreta - a to ne znaju samo mali indie brandovi koji proizvode knjige s realnim ženama i bez impresivnog retuširanja. Canadian linen brand Addition Elle organizira showove donjeg rublja s Ashley Graham kao gostujuću zvijezdu - a dvorana na kraju modne revije plješće. Čak i Sports Illustrated, apologet onoga što se u zapadnom tisku naziva "tijelo na plaži", drastično mijenja zastupljenost žena u donjem rublju. Sada na naslovnicama, pa čak i emisijama sportske publikacije postoji mjesto za žene s različitim vrstama likova i za dojilje.
Vijest je da su danas brendovi donjeg rublja koji ne dijele principe američke tvrtke, pobjednici
Kraljica "novog moda donjeg rublja" bila je Rihanna. U rujnu, pop ikona predstavila je novu kolekciju donjeg rublja svog branda Savage x Fenty u formatu impresivne predstave. Pokazalo se da je raznolikost u njenom slučaju potpuno neuhvaćena: žene različitih zgrada, dobi i boja kože izašle su na modnu pistu, stiliziranu kao divlja šuma - a predstava se pokazala fantastičnom. Zanimljivo je da su među modelima bile sestre Hadid - najdraža Victoria's Secret. Ideja je jednostavna: kanonično lijepe djevojke dobro se uklapaju u promijenjenu modnu stvarnost, ali sada je njihova ljepota samo poseban slučaj, a ne opće pravilo.
Što će se dogoditi s Victoria's Secret? Dobro pitanje, odgovor na koji, vjerojatno, ne zna ni brand management. Tvrtka planira rebrendirati, ali postoji razlog za sumnju u njezin uspjeh. "S obzirom na to koliko je temeljna" seksi imidž "postao za brand, vjerujemo da je vrlo teško nadoknaditi trenutne trendove", navodi The Guardian. Čini se da bi prvi korak bio napustiti tradicionalnu modnu reviju američkog branda ili promijeniti njezin koncept, zahvaljujući čemu ne samo najuzbudljivija Adriana Lima, Behati Prinslu ili Stella Maxwell mogu zauzeti postolje. To će se dogoditi ili ne, u mnogim pogledima, i odlučit će o sudbini američkog branda: čak ni on neće moći tako dugo ignorirati potrebe pravih žena.
slike: Victoria je tajna
