Fy: r: marka skandinavskog stila u Moskvi

WONDERZINE PREDSTAVLJA MLADE DIZAJNERE i govori gdje i kako možete kupiti njihove stvari. Naši su junaci ovog tjedna supružnici Sveta Salnikova i Lyosha Kukhta, osnivači fy brenda: r.

Unatoč aktivnom promicanju dizajnera u društvenim mrežama koje ne poznaju granice, Moskva je i dalje vodeća u broju mladih brandova - uličnoj i osnovnoj odjeći te priboru. Još jedan primjetniji Moskovljanin je fy: r, tvorac jednostavne, ali vrlo lijepe odjeće za svaki dan.

Brand su osnovali supružnici Sveta Salnikov i Lyosha Kukht, nakon što je Sveta diplomirala na Britanskoj školi dizajna. Važno je napomenuti da je prvo obrazovanje dečki - inženjeri. Sveta je kibernetika i prije nego što je postala dizajnerica, radila je kao projektni menadžer na području IT-a sedam godina. U jednom trenutku, djevojka je pomislila da se profesija sama iscrpila, a šivanje i izgradnja počeli su dobivati sve više slobodnog vremena. Budući da je plaća dopuštena, odlučila je ulagati u strukovno obrazovanje koje je zanimala. Istodobno, Sveta je prvi put posjetila Stockholm, gdje je inspirirana skandinavskim pristupom životu, konciznošću i kapacitetom lokalnog dizajna: "Tamo sam shvatila da je dizajn kombinacija kreativnosti i inženjeringa i to je ono što želim ”.

Sveta razmišlja o konceptu, razvija dizajn, odabire materijale i oblikuje uzorke. Brand surađuje s krojačem koji radi na tehnologiji i uklanja kontrolne uzorke za cijelu zbirku, kao i složene članke koji koriste ručni rad. Glavna cirkulacija stavljena je na malu proizvodnju u predgrađima.

Većina materijala za fy: r je naručena iz Italije, na istom mjestu, u talijanskoj tvornici, otisci i otisci su po narudžbi. Na početku su Sveta i Alexey pokušali raditi s različitim dobavljačima, na primjer iz Bangladeša, ali su ubrzo odbili tu opciju, jer im kvaliteta materijala u čarapama nije odgovarala. Prošle su godine putovali istražiti izložbu Première Vision u Parizu - možda najpoznatiji dizajn na svijetu. Ove jeseni idu po drugi put, ali s ciljem pronalaženja konkretnih dobavljača za suradnju.

Na njihovoj web stranici, dečki pokušavaju podijeliti što je više moguće viziju marke i reći što se krije iza stvaranja njihovih zbirki. Oni jasno predstavljaju svoje istomišljenike, au odjeljku “Priče” razgovaraju djevojke koje ih inspiriraju. Sada par ima četiri kompletne zbirke na kojima se odmah može uočiti cjelovitost njihovog pristupa - to su slobodne stvari koje nisu hladne, monokromne i zanimljive, ali ne i složene. "Kada smo počeli, činilo se da je riječ o monokromatskoj i asimetričnoj. No, s razvojem koncepta marke, boja je postala jedan od omiljenih vizualnih alata. Radije koristimo disonantne kombinacije boja, kao što su ljubičasta i crvena, kao u ljetnoj kolekciji."

Poput mnogih mladih brandova, dečki su odlučili sve proizvode podijeliti u dvije linije: Blank i Collection. Zbirka je složen oblik, ručne izrade i osjetljive tkanine. U praznoj liniji izražena je ista ideja, ali se koriste više temeljnih materijala, oblika i tehnologija. U fy: r, možete kupiti punu garderobu: kratke hlače, kapute i hlače. Ali ono što odmah primijetite u njihovoj online trgovini su uredne bluze s odvratnim ovratnikom i haljinama s ukrasnim gumbima.

Isprva je sve izgledalo teško. Mnoga pitanja od kojih je kosa stajala na kraju. Gdje pronaći proizvodnju? Kako se složiti šivati male serije? Kako postići željenu kvalitetu u optjecaju? Koliko trebam proizvoditi? Gdje nabaviti kvalitetne materijale? Kako uvjeriti kupce da kupuju kolekcije? Kako nas obavijestiti? No, vjerojatno, najteže je bilo pronaći svoj ritam, ravnotežu, kako bi sve funkcioniralo skladno. U ovom trenutku za nas je najteže izgraditi komunikaciju s vanjskim svijetom. Budući da smo oboje nekomunikativni momci, PR ostaje goruće pitanje, čije rješenje još uvijek tražimo.