Politika, ruski bum i nodeli: Što se dogodilo s modom 2016
NASTAVAK REZULTATA godina i zapamtite najvažnije događaje koje ćemo pamtiti 2016. godine. Teško je ne primijetiti kako su se svijet i modna industrija mijenjali zajedno s njim: u oglašavanju i na modnoj pisti sve više atipičnih modela, svjesna potrošnja postaje sveprisutna, a moda miješana s politikom. Govorimo o najvažnijoj stvari koja se dogodila u protekloj godini.
Shema "Vidjela sam - kupila sam"
Novi koncept "vidi sada, kupi odmah" postao je glavni trend rujanskih tjedana mode. Nazvati ih "proljeće-ljeto" sada je teško: neki dizajneri, prilagođavajući se tom prodajnom programu, počeli su sezonski prikazivati stvari u sezoni ili čak napraviti jednokratne kolekcije koje su označene kao "rujan". Burberry je postao pionir, a čini se da je primjer Christophera Baileya gurnuo sve ostale. Među sljedbenicima su Tom Ford, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Topshop Unique, Rebecca Minkoff. Za neke od njih, samo je dio zbirke odmah otišao u prodaju, dok su drugi imali sve u potpunosti na raspolaganju. Prijelaz na novu shemu trebao je pomoći robnim markama da unovče interes koji je još uvijek bio svjež nakon koncerta. Marke su bile vođene jednostavnom logikom: nakon što su smanjili vremenski razmak između „želim“ i „mogu“, nadali su se da će odmah povećati dobit.
Rezultati koji su sažeti za mjesec dana pokazali su se nejasnim. Neki su online dućani rekli da je prodaja markica eksperimenta skočila na nebo, drugi nisu primijetili razliku. Neke od stavki su rasprodane u prvim danima: u isto vrijeme, Burberry je imao samo tri od 175 modela uključenih u kolekciju. No, brandovi koji su sudjelovali u akciji upravo su privukli pozornost. Business of Fashion daje statistiku na platformi za prodaju putem interneta: na dan Burberry showa broj upita za pretraživanje povećan je za 400 posto u odnosu na uobičajeni. U slučaju Topshopa - na 75. Dakle, ako novi koncept ne može jamčiti super-prodaju i ne može, onda je interes kupaca sasvim. To je za industriju, u kojoj većina glavnih prihoda donosi kozmetiku i pribor, vrlo dobro.
Zatvaranje drugog retka
Velike kuće nastavile su zatvarati drugu, demokratskiju liniju - jedna od posljednjih žrtava bila je Sonia od Sonia Rykiel. Nemojte biti tužni: "mlađe" linije ne umiru, već se samo spajaju sa starijim, a robne marke ne odbijaju pristupačnije proizvode. Istu namjeru najavili su Calvin Klein, Vivienne Westwood i Paul Smith - sada ne morate biti zbunjeni u brojnim podkategorijama.
Takva odluka nije bila jednostavna za modne kuće: spajanje drugih, trećih i N linija koje su proizvedene zahtijeva velika financijska ulaganja. Osim toga, za njim slijedi val smanjenja broja zaposlenika, kao u nedavnom slučaju Sonia od Sonia Rykiel. Marke ići na takav ozbiljan korak, vaganje za i protiv: kupci mijenjaju svoje navike, što znači da brandovi bi se trebali promijeniti nakon njih. Odbijanje grana pomaže preciznije pozicioniranje. Vlasnici više ne žele razlikovati između "jednostavnog" i "složenog": oba slučaja za iPhone i vezene jakne imaju pravo biti u istom prostoru.
Svjesna potrošnja
Moda prijateljski prema okolišu, prije godinu dana bila je popularna osim u Skandinaviji. U 2016. godini podignuti su novi igrači, ali središte borbe za poštivanje prirode još je uvijek na sjeveru. H & M u Švedskoj pokrenuo je burne aktivnosti u potrazi za "zelenim" talentima, te je u Kopenhagenu okupio glavna lica modnog svijeta na Copenhagen Fashion Summitu. Među gostima su bili kritičar i modni direktor New York Timesa Vanessa Friedman, modni poduzetnik Renzo Rosso, adidas, H & M i desetak marki trapera koji prakticiraju svjesni pristup. Jedan od pridošlica na samitu bio je Miroslava Duma, jedan od rijetkih predstavnika Rusije na popisu najutjecajnijih ljudi u modnom svijetu, prema Business of Fashion.
Adidas je najavio da će u skoroj budućnosti napustiti plastične vrećice u svojim trgovinama i nastaviti raditi s materijalima dobivenim iz oceana. Monki je pokrenula vlastitu kampanju prikupljanja, pridruživši se H & M. Skupina britanskih brandova, uključujući Topshop i ASOS, koji su se pokorili zahtjevima zaštite životinja, priopćila je kako će odustati od ptičjeg paperja. Modni div Kering objavio je izvješće o svom velikom eko-programu.
Dobitnik nagrade H & M za mlade dizajnere, koja će kolekciju napraviti sljedeće godine, je Richard Quinn, eko-aktivistkinja u svijetu mode. Stella McCartney još jednom je podsjetila na svoja uvjerenja, napisala natpise na proljetnoj zbirci "Djevojke hvala, bez krzna, bez kože". Mnogi ljudi povezani s problemom onečišćenja oceana su morski motivi koji su se pojavili u Maison Margiela i Miu Miu. Pojavio se sve više i više ruskih i ukrajinskih brandova, suprotstavljajući se "sporom" modi brzo. Konačno, svjesna potrošnja prestala je biti nišna tema, jednom u vidnom polju modnog sjaja.
Novi ruski val
Demna Gvasalia je definitivno postala dizajner godine. Ako su na kraju 2015. izdanja još uvijek pokušavali shvatiti "tko je gospodin Gvasalia", do kraja 2016. geniji gruzijskog podrijetla više nisu trebali biti uvedeni. Dokaz tome nisu samo brojni intervjui, nego i broj sljedbenika. Iako sam Gvasalia, bez skrivanja, citira Martina Marghelu, ostali ga već citiraju - i post-sovjetske 90-te općenito. To se događa ne samo u Rusiji i Gruziji, gdje se dizajner smatra "svojim", već diljem svijeta.
Ove godine Gosha Rubchinsky također je prisiljen govoriti o sebi: prije svega zbog uspjeha kolekcije na Pitti Uomo i puštanja prvog mirisa zajedno s COMME des GARÇONS. Pozornost dizajneru dosegla je svoj vrhunac na početku ove zime, kada je Kanye West odletio u glavni grad Rusije. Njihov sastanak, dokumentiran u društvenim mrežama, postao je dovoljan razlog za spekulacije.
Ne možete zanemariti uspjeh nestandardnog izgleda agencije Lumpen, moderne hoodies ruske mafije Novi svjetski poredak i popularnost ćiriličnog pisma u dizajnu natpisa. Čak je i sportska uniforma ruskog olimpijskog tima bila u središtu pozornosti - Dazed, na primjer, objavio je materijal s naslovom "Glavni pobjednik olimpijade je uniforma ruske nacionalne momčadi."
Novi supermodeli
Dugo vremena, riječ "supermodel" bila je usko vezana isključivo iz 90-ih. Rijetki su nosili ovaj naslov - Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Kate Moss - čija je karijera uzletjela na zlatno desetljeće. Iako mediji nikada nisu pristajali na napredak, nazvavši sve popularne modele "super", do 2016. pojavio se novi naslov koji je ukazivao na uspjeh. Danas je instagram račun sa stotinama tisuća pretplatnika velika pomoć za uspješnu karijeru. Sada su instamodeli s Kendallom Jennerom i Gigi Hadidom vodili heroine modnog svijeta. U proteklih nekoliko godina uspjeli su dokazati da su novi "super" - modeli čije sudjelovanje odmah prikazuje projekt u svim naslovima vijesti.
Neki od starih stražara bili su bijesni zbog ovog događaja. U lipnju je izbio pravi skandal zbog izjava Stephanie Seymour. U intervjuu za Vanity Fair, rekla je da su nove heroine potpuno drugačije od prethodnih, pa se riječ odnosi samo na prošlost, ali za nove vrijedi tražiti nešto drugo. Ponudila je svoju mizoginističku verziju "Ženke trenutka", koje se, navodno, nisu ni svidjele ni Kendallu ni Gigi, niti javnosti.
Međutim, rasprava o tome mogu li se te djevojke nazvati supermodelima započela je dugo prije njezina završetka. U travnju je britanski Vogue upitao na svom Twitter pitanje: "Tko je rekao da Kendall i Gigi nisu" pravi supermodeli "?" - Kao odgovor na to, stotine i tisuće kratkih "svatko" su se istuširale. O Gigi i Kendallu često kažu da nemaju "magiju" starih supermodela, da im je slava došla ne kroz naporan rad, već jednostavno zbog njihova porijekla. Ali njihova imena, budimo realisti, danas su prepoznatljiva ne manje od imena modnih kuća.
Politika u modi
Moda i politika nikada nisu bile tako bliske kao ove godine. Dakako, dizajneri su već ranije izravno iz podijuma govorili o stvarnim problemima - primjerice, prisjećamo se poznatog 'feminističkog' marša Chanela ili redovitih demonstracija i sastanaka Vivienne Westwood. Ovaj put, međutim, interakcija je dosegla novu razinu.
Izbor predsjednika Sjedinjenih Država natjerao je dizajnere na otvoreno izjašnjavanje o vlastitim političkim uvjerenjima - većina je podupirala Hillary Clinton. Dizajneri su prodali za kandidata, uznemireni u društvenim mrežama, zatvorili vlastite majice na poklon. Anna Wintour, glavna urednica Voguea, postala je gotovo službenim stilistom Clintona, Ralph Lauren - praktično njezin krojač, nakon što je napravio mnoge poznate hlače. Ceremonija otvaranja pretvorila je njihovu predstavu u političku predstavu. Mnogi nisu oklijevali otvoreno okriviti Trumpa: brand R13, na primjer, objavio je haljine s riječima "FUCK TRUMP" i "God Save America". Pantsuits (podsjetite se na # pantsuitnation action) i majice s Nasty Women pokazale su se kao najveći hitovi izborne sezone, a glavni dodatak nakon toga bile su igle s kojima ste mogli izraziti svoju potporu idejama jednakosti i poštovanja.
Amerikanci su tu ideju posudili britancima, koji su također reagirali na Brexit. Podsjetili su na referendum o napuštanju EU i na modne piste: indijski dizajner Ashish Gupta, koji od 1996. živi u Londonu, u svojoj je zbirci miješao tradicionalne sarije s kombinezonima i uobičajenim sportskim predmetima, te se na vrhu naklonio natpisom "imigrant".
Raznolikost ljepote
Skup heroina i uzori modnog svijeta nikada nije bio toliko raznolik kao danas. Na popisu Top Newcomers Models.com, u potpunosti djevojke iz Brazila, Dominikanske Republike, Koreje, modeli vrlo različitog izgleda i podrijetla. Na naslovnicama časopisa - svejedno. Britanski Vogue po prvi put stavlja model veličine plus, iako su neki dizajneri, kako piše glavni urednik lista Alexandra Shulman, odbili surađivati s timom, otkrivajući tko će ih nositi. Važno je napomenuti da je ova naslovnica najobičnija, a ne posebna tema posvećena raznolikosti ljepota ili modela s velikom veličinom. U isto vrijeme, "nodels" nastavljaju se pojavljivati na catwalku - neprofesionalnim modelima s različitim likovima koji se nalaze na webu, na ulicama ili među prijateljima dizajnera.
U Rusiji je zajednički projekt brenda Bezgraniz Couture i Britanske visoke škole dizajna, koji je prikazan u listopadu na Mercedes-Benz Fashion Weeku u Rusiji, privukao veliku pozornost. Yanina Urusova i Tobias Reizner, zajedno sa studentima britanske Visoke škole dizajna, čine doista lijepu odjeću za osobe s invaliditetom koje odgovaraju njihovim potrebama. I ruske sjajne publikacije ne samo da nisu ignorirale ovu priču, nego su je i isticale sa svih mogućih strana: netko je intervjuirao ideologe, netko je snimao s modelima iz emisije i pitao ih. A to je možda jedna od najistaknutijih stvari koje su se dogodile u protekloj godini.
Novi kreativni direktori
Kao što znate, nema nezamjenjivih elemenata: čak i kuća imena dizajnera za života i protiv njegove volje lako može pasti u ruke drugog, kako se sjećamo iz primjera Johna Galliana. Tako su sve modne kuće koje su ostale bez kreativnih direktora dobile nove tijekom godine - a većina ih je čak uspjela predstaviti svoje debi kolekcije. Proljetna sezona je izašla posebno intrigantno: Maria Grazia Curie pokazala je prvu kolekciju za Dior, Anthonyja Vaccarella za Saint Larenta i Bushru Jarrar za Lanvina. Jonathan Saunders, koji je počeo raditi s Diane Von Furstenberg, nije obraćao dužnu pozornost, ali uzalud: njegov se rad pokazao bezuvjetno dobrim.
Vakkarello je definitivno bio prihvaćen: objavio je točno ono što se od njega očekivalo, dobivši možda optužbe za pretjerani oprez. Busher Jarrar je dobio najviše - njezina verzija Lanvina uopće nije bila cijenjena. To nije samo iznimno ružna rastanak s Elbazovom kućom, nego, nažalost, u samoj zbirci. Najviše se govorilo o debiju Maria Gracie Curie, nekad poznatoj kao polovica Valentino duo, u Dioru. Prva žena na ovom počasnom mjestu izazvala je dvije glavne grane rasprave: iskrenost političkih izjava s podija (sve zbog same majice) i pokret moderne mode, uključujući stare luksuzne kuće, u svakodnevni život.
Raf Simons je dobio posao u novoj velikoj kući, vodeći Calvina Kleina, - nema dovoljno posla za vlastiti brand. No, Edie Sliman, koji je nedavno podigao prodaju Saint Laurenta na nebu, još uvijek tuži Kering Holding. Ove godine, rečeno mu je na dva načina: bilo je glasina da će on, uz potporu arapskih ulagača, otvoriti vlastiti brand ili, umjesto toga, zamijeniti Karla Lagerfelda u Chanelu - ovo drugo ne izgleda tako nevjerojatno. Osnivač Marni Consuelo Castiglioni napustio je svoju dužnost kako bi preuzeo osobni život, a Francesco Risso zamijenio ju je. U Oscaru de la Renti pozvana su dva dizajnera mlade i brze marke Monse, pa se nada da će im i sama američka kuća odgovarati. DKNY se oprostila od Tao-Yi Choua i Maxwella Osbournea iz javne škole, koji su u jednoj i pol godini uspjeli učiniti brand istinski vrijednim.
Jedna od najneobičnijih priča godine je kratka suradnja Justina O'Shee i Briona, od kojih su ostale samo fotografije iz kampanje s Metallica grupom i jedna kolekcija krznenih kaputa. Iako je O'Shea u ožujku proglašena kreativnim direktorom marke, mnogi su taj događaj pronašli programski. No, predviđanja se nisu ostvarila: Brioni i O'Shea su se u listopadu razišli.
fotografije: Gosh Rubchinsky, Burberry, Lane Bryant, Reformacija, Mango
