Zašto će novi apartman osvojiti masovno tržište
Dok Hermès proizvodi majice i torbe po cijeni stana, što čini luksuznu industriju odvratnom, a vaša haljina omiljenog demokratskog branda za 1.000 rubalja ponovno pada, pojavljuje se novi apartman. Look At Me govori o novoj pojavi i objašnjava zašto će pobijediti. tekst: Liza Kologreeva |
U modnoj industriji postoje dvije krajnosti - masovno tržište i luksuz. Bez obzira koliko se stilisti pokušavaju sprijateljiti s njima kad razgovaraju o kombinacijama H & M-a s Pradom, običnoj se osobi pridružuje jedna od stranaka, a ne samo da ovisi o njegovoj zaradi. Zagovornici masovnog tržišta s vremena na vrijeme osuđeni su na žalbu na kvalitetu stvari i kupnju te odjeće, čiji je dizajn bolno poznat. Podrazumijeva se da Mango ne oklijeva kopirati, recimo, Céline. Lux iz tih točaka gledanja pobjeđuje, ali to ne može svatko priuštiti. Ponekad luksuzni segment dođe do apsurda i daje nam zanimljive teme za razgovore: ovako je, prema Telegraph.co.uk, Hermès majica nedavno stigla u trgovine od krokodilske kože za 91.000 dolara - cijena stana ili automobila.
Između masovnog tržišta i luksuza nalazi se ogroman sloj robnih marki, među kojima se posljednjih godina ističe novi luksuz. Nazivajući ovaj pojam brandovima poput J. Crew i rag & bone, Refinery29.com piše: "Lux više nije priča o ograničenim izdanjima, obrtništvu i pretjeranim troškovima. U današnjem svijetu, ovo je razgovor o individualnosti, snažnom pogledu na progresivni dizajn i, da , funkcionalnost. " Ukratko, brand novog luksuza spada u srednji cjenovni segment, nudi lijep dizajn i dobru kvalitetu te je stoga već dobra opcija za ulaganje. Ove su marke mlade, ali već mogu ispričati priču svojim potencijalnim klijentima - mladi koliko i oni. Pobjednički novi luksuz počeo je nakon što su Carol Lim i Umberto Leon s ceremonije otvaranja zauzeli mjesto Kenzovih kreativnih direktora. Prema člancima u intervjuu i Vogueu, postalo je očito da nitko ne brine o ostavštini Antonia Marrasa, svatko želi vidjeti Kenzo iz XXI. Stoljeća, s tigrovima na relativno jeftinim trenirkama i otiscima u obliku grozdova. Luksuznu industriju potresla je činjenica da su Alexander Wang i Raf Simons imenovani dizajnerima Balenciage i Dior. Obje su imale nazive koji odgovaraju definiciji novog luksuza. Izgleda da se Saint Laurent Edie Slimane naginje novom apartmanu, barem u tome što čini Yves Saint Laurent komercijalnijim i omladinskim, a glavni urednik Style.com Dirk Standen i Eric Wilson iz New York Timesa su sigurni.
Jedan od pionira novog paketa je Ceremonija otvaranja: brand od deset godina, i odavno je izrastao iz statusa "Topshop za bogate". Brand Carol Lim i Umberto Leona proizvode zamršene dodatke za manje od 300 dolara i ostvaruju izvrsnu suradnju s Chloe Sevigny i Rodarteom. Drugi dobar primjer je COS, koji prisiljava sve starješine iz Moskve da grizu laktove. Strani projekt tvoraca H & M-a, otvoren 2007. godine, proizvodi minimalističke i moderne stvari. Apsolutni bestseler COS-a je bijela svilena bluza koja može i je skuplja od slične u istom H & M-u, ali će trajati duže. Nedavno su vlasnici H & M-a pokrenuli novi projekt - & Other Stories. Očekivalo se da će brand biti vrlo skup, ali se ispostavilo da je najluksuzniji novi. Marka nudi jakne za 125 funti i cipele za 80 eura: nije sramota ostaviti djecu. Usput, ako ste primijetili, u posljednjim sezonama, cijene za Zara stvari su se povećale (iako su porasle zbog povećanja troškova rada i materijala, au Kini su primijetili da su se smanjili). U isto vrijeme, brand je postao još više trendovski i, uz vaše dopuštenje, rafiniran. U njezinim kolekcijama nalaze se majice s perforacijama i dobrim suknjama s dekorima šljokica koje se neće raspasti ni nakon prvih čarapa.
Druga linija dizajnera također je novi luksuz. Ne govorimo o Victoriji od djevojačkih haljina Victoria Beckham, nego o drugim redovima Dereka Lema i Jil Sander, na primjer. Zamišljene su kao dizajnerske kolekcije dostupne mladima koji će pripremati djevojčice i dječake za skuplje linije istih dizajnera. Međutim, demokratske linije mogu zamijeniti glavne. Možda su oni malo jednostavniji, a najbolje dizajnerske moći nisu bačene na njih, ali odjeća iz drugog reda je malo slabija od prve. Usput, sjećaš se trećeg kata robne kuće Tsvetnoy? Možda je to najbolji mogući način za ilustraciju pojma "novi luksuz": tamo se prodaje poznati tandem marke Maje-Sandro, kao i najbolji primjeri britanske lake industrije u srednjem segmentu - Reiss i Whistles. U neposrednoj blizini nalazi se kutak The Cube gdje možete pronaći kratke haljine i kapute ukrajinskog branda s poviješću tisuća Bevza za 10-15.
Prije svega, novi paket namijenjen je mladim ljudima iu nekom smislu progresivnim ljudima. Umorni su od Topshopa, nemaju želju gladovati zbog Miu Miua, ali očito ne želim ići na drugu poliestersku stvar za 999 rubalja. Marke iz novog luksuznog segmenta su priključci, zbog kojih je vrijedno malo zategnuti pojaseve. Prestanite tolerirati 15 cvjetnih haljina: istim novcem možete kupiti i Acne košulju, IRO gaćice i čizme See by Chloé. Učinak od njih bit će značajniji: oni će trajati dulje, a njihovo značenje je veće.
