Došao, vidio, kupio: Modne revije su sve bliže ljudima
Sutra u New Yorku počinje tjedan mode, koja tradicionalno otvara mjesec dana predstava, prezentacija i afterparty. Uoči sljedećeg modnog maratona odlučili smo razgovarati o najnovijim vijestima iz industrije koje obećavaju velike promjene u uobičajenom sustavu modnih revija.
Evo jedne od najzanimljivijih priča o povijesti modne industrije: Helmut Lang je 1998. godine najavio da će svoju predstojeću emisiju proljeće-ljeto-1999 organizirati odvojeno od općeg rasporeda New York Fashion Weeka koji je u to vrijeme održan u studenom, nakon Milana. , London i Pariz. Langov utjecaj bio je toliko jak da su njegove kolege, Calvin Klein i Donna Karan, odlučili učiniti isto, a od sljedeće sezone svi su drugi njujorški dizajneri slijedili njihov primjer. Ova priča govori o tome kako je odluka jedne osobe promijenila tijek cijelog "modnog mjeseca".
Nakon gotovo dvadeset godina saznajemo sljedeće vijesti: nekoliko igrača iz svijeta mode - Burberry, Tom Ford i novopridošli Vetements - planiraju radikalno okrenuti sustav modnih emisija. Prve dvije će sada prikazati svoje ženske i muške kolekcije u isto vrijeme, a jesensko-zimske će biti u rujnu, a proljeće-ljeto će biti u veljači, odnosno, stvari se mogu kupiti gotovo odmah.
Vetements su smislile još zamršeniju shemu: prikazat će zbirke u siječnju i lipnju, tako da su do početka nove sezone stvari već bile u trgovinama. Razlog? Kao jedan od osnivača pariške marke Demna Gvasalia kaže, prvo, kupci troše do 80% proračuna nabavke na kolekcije prije pada i krstarenje, koje su prikazane na tim datumima. I drugo, takav potez treba pomoći timu da se riješi prekomjerne proizvodnje, a stvari - da ostanu na policama dućana duže nego obično.
Nitko ne želi čekati nekoliko mjeseci da dobije ono što im se sviđa.
U prosincu 2015. Diana von Fürstenberg, sadašnja predsjednica Američkog vijeća za dizajn CFDA, rekla je WWD-u u intervjuu: "Neki dizajneri i trgovci žale se na raspored emisija. Zbog društvenih medija, cijeli modni sustav se promijenio, kupci su zbunjeni. da će se stvari pojaviti odmah nakon emisije, to će pomoći povećanju aktivnosti na Twitteru i Instragramu. "
Razgovor o tome što pokazati zbirke šest mjeseci prije nego što ih se zapravo može kupiti, u modernom ritmu nepraktično, traje već dugo. Kažu da nitko ne želi čekati nekoliko mjeseci da dobije ono što im se sviđa - pristup njemu mora biti trenutak. Na mnogo načina, formiranje takvog modela olakšale su im ulične zvijezde kako hodaju odjeću, koje su pokazale tek jučer na podiju ili u salonu (cijela tajna je u prijateljskim odnosima s markom).
Jeremy Scott pokazao je uspjeh modela "vidi sada kupiti luk": kada je došao u Moschino, predložio je odmah nakon završetka izložbe u Milanu "izbacivanje" nekih malih dodataka kao što su torbe i torbe. Igra se u cijelosti isplatila - takve vruće torte raspršile su se za nekoliko sati. Njujorški dizajner Rebecca Minkoff na sljedećem tjednu mode prikazat će kolekciju proljeće-ljeto 2016., a sve se stvari mogu kupiti gotovo odmah. I Thakoon brand odlučio je preskočiti ovu sezonu kako bi se prilagodio novom modelu ovdje i sada sljedeći.
Smisao svake od tih inicijativa je stvoriti pouzdan lobby zadovoljnih kupaca, zadovoljavajući njihov zahtjev za brzim i brzim pristupom stvarima. Kao što je Tom Ford komentirao svoj potez, u razdoblju od trenutka kada je kolekcija prikazana do kupnje, dojmovi publike neće imati vremena izbrisati iz memorije, što znači da je cijeli proces popraćen potpuno drugačijim emocionalnim iskustvom. Osim toga, to daje potencijalnu priliku za prodaju više - jednostavno nećete imati vremena razmišljati o kupnji, odluke se donose impulzivno.
Promjenom tradicionalne sezonalnosti i maksimalnim smanjenjem vremenske udaljenosti između modne piste i trgovine, modne kuće također vide način da spriječe kopiranje svojih kolekcija s robnih marki na masovnom tržištu. Zvuči, iskreno, prilično naivno: da, jeftine imitacije pojavit će se na policama 2-3 tjedna kasnije od izvornika, ali još uvijek privlače drugačiju publiku korisnika.
Ako se cijeli sustav promijeni, a mi ćemo imati pristup zbirkama odmah nakon što dizajner napravi konačni luk na kraju predstave, izgledat će prilično zabavno s obzirom na pritužbe o mahnitom ritmu moderne modne industrije. U biti, to će značiti promjenu same ideje tjedana mode - od nekadašnjeg događaja za profesionalce u industriji do uvjetnih dana klijenta, čija je svrha jednostavno prodati odjeću. Istina, da bi to učinili kvalitativno, obični 15-minutni defile nije više dovoljan. Prije nekog vremena, modna zajednica je već govorila o tome: da li uopće trebamo modne tjedne? Ili možete raditi s online emitiranjem ili, recimo, skromnom prezentacijom za kupce i klijente?
Moda konačno postaje dijelom industrije masovne zabave.
Razlog zašto modni tjedni i dalje postoje jest da, osim stvarne demonstracije odjeće, daju osjećaj da se događaju. Moderno društvo postupno se udaljava od modela „potrošnje za potrošnju“ koji je nastao krajem 90-ih - početkom 2000-ih. Materijalne vrijednosti ustupaju mjesto neopipljivom, a ljudi nastoje akumulirati ne stvari, nego emocije.
Za mlađu generaciju, koja još nije imala vremena za umoriti se od potrošačke kulture, također su potrebni spektakli: njegovani na društvenim mrežama, gdje je glavna stvar vizualna moć sadržaja, spremni su svoju pozornost posvetiti samo nečemu zaista fascinantnom. Primarna zadaća modnih marki danas je da vas nagovori, potakne ljude da objavljuju fotografije u stvarnom vremenu. Izravno odjeća više nije u prvom planu. Gadgeti u duhu neobičnog scenografije ili pop zvijezde pozvani da govore izravno na modnoj pisti - to je takav ogranak koji vam omogućuje prebacivanje fokusa s odjeće, što u sebi nije osobito zanimljivo u većini slučajeva.
Ove dvije činjenice jedan su od najznačajnijih trenutaka u današnjoj modnoj industriji. I oboje govore o jednom globalnom procesu - moda konačno postaje dijelom industrije masovne zabave: TV, reality showovi i glazbeni spotovi pop zvijezda, prikupljajući na YouTubeu nekoliko milijuna pregleda u nekoliko dana. A modni tjedni, sa svojom novom čudesnom napravom, rade kao gorivo, ubrzavajući ovaj automobil do ogromnih brzina. Njihova je uloga održavanje odgovarajuće slike o industriji, koja se također promijenila.
Sjetite se, prije dvije godine, organizatori New York Fashion Weeka željeli su smanjiti broj gostujućih blogera kako bi vratili status "samo profesionalcima" na događaj? Dakle, tvrtka WMG / IMG, koja se sada bavi New York Fashion Weekom, naprotiv, planira da predstave budu otvorenije za javnost - da organiziraju svoje emitiranje na ulici, pokrenu besplatnu aplikaciju i organiziraju posebne “posjete”. Ima nešto o čemu treba razmišljati.
slike: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus