Novi apartman: kako su se stvari promijenile (zapravo nije)
tekst: Daria Kosareva
"Kako je to moguće? Ona čak nije ni koža!" - Moj prijatelj i ja smo očarani fascinacijom torbicom izrađenom od platnenog platna, prodanoj u jednoj od ruskih internetskih trgovina za 410.500 rubalja. Četiri stotine. Deset. Pet stotina. Na Net-A-Porteru, oni su prodani za tri i pol tisuće funti, ali više nisu dostupni, svi su se rasprodali. Tko bi mogao voljeti ovaj prilično neprimjetan na prvi pogled po cijeni aviona? Ovo nije Hermès, a ni jedan od takozvanih torbi, pomagača elitizma, čiji je zadatak da ne drži laptop, dva telefona, izmjenjivi par tenisica i sendvič, nego da ukrasi društveni priključak ili instagram. Naime, da ne spominjemo cijenu, društvena vrijednost ove stvari je blizu nule. Ali to je samo na prvi pogled.
S luksuznom robom, uvjetna pozlata počela je brzo letjeti.
Od luksuzne robe, bilo odjevnih predmeta ili automobila, koji su dugo vremena služili kao nepokolebljivi pokazatelji uspjeha i statusa, uvjetna pozlata počela je brzo letjeti. Ili bolje rečeno, ne baš tako: tijekom posljednjih dvadeset ili trideset godina društveni dizala su tako brzo podigli potpuno različite znakove do samog vrha da su prethodna statusna svojstva prestala funkcionirati. Ako ste ranije, ako ste upoznali ženu s Birkinom na uskoj pariškoj ulici, sigurno znali da je ona ili "stari novac" ili sama Jane Birkin, koja je naletjela na sljedeći boulanger za svježi baget, sada se ova vrećica može pokazati u ormarima i poslovnoj ženi. iz Wall Streeta i studenata MGIMO-a i jedne od žena arapskog naftnog tajkuna.
Jednom je takva vrećica ili neki drugi vizualni marker pomogla točno razlikovati njezinu od drugih: njihovi vlasnici su pristali da napuste jedni druge tijekom razgovora, i što je bilo još nešto rječito šutjeti. Ali kako je svijet postajao sve globalniji, sustav društvenih klasa bio je fragmentiran i obnovljen, a elitističke su osjećaje prepoznate kao sve zastarjele, proces "prepoznavanja" .
Uspješni vlasnik galerije iz Brooklyna, kolekcionar suvremene umjetnosti, student umjetničkog fakulteta i kreativni direktor časopisa Garage, Shyla Monrok, sada se možda susreće s jednom izložbom. No, kao i prije, mogu kombinirati visoko specijalizirani socijalni marker, samo novi uzorak: primjerice, vrećicu niše, vrlo skupu marku koju su osnovale bivše holivudske blizanke, izdane desetak primjeraka i inspirirane radom američke umjetnice apstraktne umjetnosti Helene Frankentaler.
Dakle, znakovi pribora zamjenjuju se značajnijima: nisu razumljivi, već su šifrirani "za one koji razumiju". Isti "Birkin", naravno, nije predao svoje pozicije kao simbol bogatstva. Međutim, naglasci su se nemilosrdno mijenjali: mnoge stvari koje su ranije služile kao profinjeni znakovi određenog statusa sada mogu signalizirati samo da njihovi vlasnici žele pokazati svoj kapital na najvidljiviji način, koji se uzima u posljednjih dvadeset godina.
Rijetkost, nepristupačnost i neproliferacija stvari sada se cijene.
Rezultat svih ovih poremećaja danas je uspostavljen sustav modnih plemena, ili, ako je na ruskom jeziku, "modna plemena", modna mikro društva koja se sastoji od ljudi koji nisu toliko jednaki u materijalnom bogatstvu kao što imaju sličan stil života i interese. To je još uvijek isti kastinski sustav, iako je izgrađen prema novom načelu i novim pravilima. Najbolje od svega, ilustrira ga trač modernog sjaja, gdje su djevojčice u jednom okretu odjevene u malo poznatu dizajnersku odjeću s jedne na drugu nogu, as druge na reportažu s sasvim drugog boka s konzervativnim krilom u Chanelu.
Ono što je zanimljivo i značajno u ovom procesu je da, prvo, danas, novi luksuzni predmeti sami po sebi ne moraju biti luksuzni, izrađeni od najdelikatnijeg kašmira, lijevani u najkvalitetnijem zlatu ili iz najrjeđeg mramora. , Mnogo je vrijednija rijetkost, nepristupačnost i neproliferacija stvari, koje su, usput, još uvijek osmišljene kako bi pokazale financijsku situaciju, umnoženu iznimno zahtjevnim ukusom.
Međutim, društvena vrijednost tih stvari također ne ostaje nepromijenjena. Ako ste nekada željeli da imate "ništa gore od drugih", danas svaki prepoznatljivi znak i simbol, uključujući okus ili bogatstvo, ima vremena za dva dana da postanu moralno zastarjeli. Avantgardni i vrlo skupi nakit Céline zamjenjuje modernistički nakit Sophie Buhai vrijedan milijun i pol dolara za ogrlicu od metalne legure, ali to je samo za sada. Sustav potrošnje simbola neće nestati (kao ni vreće za 410 tisuća rubalja) dok ne nestane potreba za njim - ali takva revolucija, do sada, po svemu sudeći, nije predviđena.
slike: Aizel, red, Chanel