Inkluzivna šminka: Zašto je toliko važno napraviti kozmetiku za svakoga
margarita virova
U 2017. godini jedan od glavnih trendova u svijetu kozmetike postali su inkluzivni: fokus je na markama koje proizvode čitav niz tonskih alata za sve boje kože i naglašavaju opću naklonost prema manjinama. Kažemo gdje se linija nalazi između potreba marketinga i stvarne potrebe za stvaranjem ugodnog prostora - čak i ako govorimo samo o ruževinama i korektorima.
Fraza "inkluzivna šminka" nije ironija, već ime jednog od najpoznatijih trendova u svijetu kozmetike. Nakon vrtoglavog uspjeha tonskih resursa Fenty Beautya (neke tamne nijanse prodane su Sephori prvog dana), pokušaji stvaranja make-upa orijentiranog ne samo na većinu, drugi su se okrenuli drugima: poduzetni Kylie Jenner predstavila je korektor u trideset različitih nijansi, a britanska šminka Jessica Blecher najavio je brand JECCA, čiji su proizvodi namijenjeni transrodnim osobama. O novom pristupu kažu iz različitih kutova - na primjer, poduzetnik iz Philadelphije, Camille Bell, stvorio je brand Pound Cake, koji nudi goli ruž za usne ne samo za ljude bijele kože s ružičastim usnama.
Čini se da ovdje nema temeljnih tehničkih inovacija: tonski temelji za različite tipove i boje kože uvijek se mogu naći među profesionalnim robnim markama, au SAD-u indie brandovi se razvijaju već prve godine, nudeći šminku i njegu samo za tamnu kožu i prirodnu afričku kosu. Ipak, uspješna kozmetika koja zadovoljava takve zahtjeve, bilo je potrebno tražiti, a ne štedjeti novac. Ono što je Rihanna učinila bilo je jednostavno i revolucionarno: za svakoga je izdala kozmetiku, koju možete kupiti u najbližoj Sephori. Vrućina povratnih informacija zahvalnih kupaca nije dugo trebala doći.
Sigurno ćete se sjetiti drugih pokušaja da se istakne pojavljivanje manjina (a zapravo svi koji ne izgledaju kao tipičan model): dob i transrodne osobe postaju lica velikih brandova, reklamne kampanje se temelje na feminističkim i bodipozitivnim konceptima. Međutim, ako su za vrijeme prvih Dove videa, oni su primljeni s nedvosmislenim entuzijazmom, onda do tekuće godine pamtili smo dosta skandala povezanih s loše promišljenim akcijama. Neugodna priča dogodila se L'Oréalu, koji je odmah otpustio transaktivista Munro Bergdorfa, koji je upravo preuzeo ulogu ambasadora marke, jer je rekao da su "svi bijelci rasisti". Zbog novosti u pristupu i logičke nesposobnosti za rad s temom, neuspjesi se događaju: ne možete samo uzeti i ponuditi nestandardni model kako biste proglasili promjenjiva načela tvrtke, bez razmatranja svih mogućih sivih područja.
Druga važna točka razgovora je da su, kao što smo već rekli, glavni igrači u industriji prilično glomazni - pogotovo kada je riječ o prodaji. Kako bi se ponudilo nešto fundamentalno novo, uvijek postoji rizik neuspjeha, koji zaista veliki brandovi ne mogu priuštiti - zato netipični ljudi i dalje oglašavaju istu kozmetiku za bogate bijele kupce. Brendovi su spremni promijeniti imena i slogane, ali nisu spremni uvrstiti u asortiman rijetke nijanse i teksture koje mnogi trebaju. Fentyova inspirativna sreća predodređena je činjenicom da je brand Rihanna vođen željama popularnih i pristupačnih marki koje su ostale iza sebe. Podaci o prodaji jasno pokazuju da ima previše takvih "nevidljivih" ljubitelja kozmetike koji će biti ignorirani u budućnosti.
Budući da će dobar eksperiment utjecati na dugoročne promjene u industriji, još uvijek nije jasno - ali nadam se da će, nakon promišljenih sredstava, biti zaoštren ugodan okoliš. Mogućnost kupnje kozmetike u kojoj se posvećuje dovoljno pozornosti različitim značajkama i načelima prestala je biti opcionalna. Brendovi su predugo koristili agresivne stavove i špekulirali o strahovima publike - ali čak se i ovaj pristup neizbježno iscrpljuje. Napuštanje uobičajene opće linije neće biti lako - ali upravo tako uključivu promjenu u marketingu može biti najveći događaj u kozmetičkom svijetu. To znači da se umjesto modela koji se mora spustiti odozgo, koji treba uskladiti, konačno ponuditi opuštanje i biti sami.
poklopac: Fenty ljepota