Za koga je napravljen: Zašto marke ne uzimaju u obzir naše parametre
ČAK I AKO MNOGU GODINA UGOVOR SVOJA TEŽINA NE PROMIJENITo ne znači da ćete cijelo to vrijeme kupiti istu veličinu u omiljenim trgovinama. Ljudi diljem svijeta suočeni su s problemom: stvari se vrlo rijetko savršeno uklapaju - osim odjeće različitih marki, ali s istim brojevima na naljepnici ne sjede isto. Nema potrebe za velikom detektivskom istragom - samo prođite kroz prostore u trgovačkom centru kako biste bili sigurni da svaka marka na svoj način izlazi s dimenzionalnom mrežom. Oznake slova još su teže: pogađanje o tome koji parametri odgovaraju opcijama od XS do XL je teško. A ako uzmemo u obzir da je unutar svakog od njih moguć korak od nekoliko centimetara, što učiniti s dvostrukim oznakama poput XS-S je apsolutno nerazumljivo.
Način na koji marke stavljaju veličine i za koje “prosječne” obrasce šive stvari za svakoga, vuče se u teorije zavjere. Ima više pitanja nego odgovora: zašto su se u Americi isti parametri sedamdeset godina od 12. veličine pretvorili u 6.? Zašto neki ljudi ne oslobađaju 14-tu veličinu traperica, iako ih nosi 67% Amerikanki? Žele li tvrtke smanjiti postotak odjeće koju se vraćaju klijenti na mreži zbog problema s veličinom? U SAD-u je 40%. Danas, kada se standardi ljepote mijenjaju u smjeru raznolikosti, posebno je čudno što mnogi kupci ne mogu pronaći odgovarajuće modele.
Kako su muška mjerenja došla od muškaraca
U prvoj polovici prošlog stoljeća ljudi su, bez obzira na bogatstvo, sami ili po narudžbi šivali stvari. Ali kriza tridesetih godina u Americi, a potom i Drugog svjetskog rata dovela je do toga da je individualno krojenje za mnoge postalo preskupo. Gotova odjeća ušla je na tržište, ali nije postojao sustav univerzalne veličine. Američke vlasti, na primjer, odlučile su oblikovati standard i obratiti se statističarima Ruth O'Brien i Williamu Sheltonu na studiju na nacionalnoj razini među ženama. Odlučili su napustiti zastarjelu metodu određivanja veličine prsnog koša, kao što su to učinili u slučaju proizvodnje vojnih uniformi za muškarce. Nepotrebno je reći da dimenzije u ovom slučaju ne mogu biti točne.
Međutim, sami statističari su prihvatili pogrešnu metodu - mjeriti visinu i težinu i tako odrediti veličinu. Za studiju, Shelton i O'Brien pozvali su oko 15.000 siromašnih žena kojima je plaćen novac za sudjelovanje; statistika nije uzela u obzir da će se nakon ekonomske krize kvaliteta života stanovništva promijeniti i da će ljudi dobiti na težini. Kao rezultat toga, formiran je standard, koji se neformalno naziva "pješčani sat", on je osnova za obrasce, prema kojima se žene voze već gotovo trideset godina - od 50-ih godina, kada je usvojen, pa do osamdesetih godina, kada je ukinut kao neradni , Neuspjeh tog pristupa dokazala je studija koju je provela privatna korporacija tehnologije tekstilne odjeće: među 11 tisuća ispitanika u dobi od 18 do 80 godina isti su parametri odgovarali 8%, dok je za golemu većinu izdvojeno sedam vrsta likova.
U drugim zemljama, uključujući SSSR, izvršena su godišnja mjerenja populacije: uzeta je u obzir visina, težina i konstitucija. Prema Lyudmili Norsoyan, osnivačici Fashion Factory Škole, ova statistika je uzela u obzir sve nijanse te figure i iskoristila ih za dizajniranje i kontrolu veličine mreže: "Takva osnovna mjerenja u 21. stoljeću više nisu bila provedena. Što je još gore, krajem prošlog stoljeća postali su slučajni i s obzirom na to da se od tada stanovništvo dramatično promijenilo, čak i vizualno (miješanje ljudi, klimatske promjene, hrana i voda, radikalna promjena fizičkog rada za tromo zanimanje). , - sve analitike i preporuke za odjeću dizajni su dugo i beznadno zastarjeli, "- kaže Lyudmila.
Kako tražiti "prosječnu" ženu
Jednostavno, ne postoji jedinstveni sustav globalne veličine. U različitim dijelovima svijeta postoje organizacije koje razvijaju dimenzijske standarde koji služe kao neka vrsta preporuke - marke ih uzimaju kao osnovu i prilagođavaju ih potrebama svoje publike. Na primjer, u istoj SAD, neprofitna organizacija ASTM International, koja od 1995. objavljuje antropometrijska mjerenja stanovništva, bavi se standardizacijom. I premda stručnjaci kažu da se njihovo prvo izvješće temelji na sustavu koji je usvojen 1950-ih ("Stari brojevi i dalje su opsceni", kažu oni), institucija povremeno ažurira svoje istraživanje, koje uzima u obzir želju ljudi da budu "tanji" nego što su - barem u sustavu veličine. Primjerice, najmanja veličina 1958. godine obilježena je brojem 8, 1995. - 2, au 2011. godini - dvije nule.
Postoji i europski standard veličine, koji je razvila Europska organizacija za standardizaciju: pretpostavljalo se da će nakon 2007. članovi sindikata zamijeniti zastarjele podatke o dimenzijama. Samo se jedan dio sastoji od mjerenja glave, vrata, poprsja, struka, bokova, visine, dužine ruku, i tako dalje - nije potrebno slijediti ga. Veliki brandovi rade s njim, primjerice Monki, koji biraju modele za opremanje odjeće, čiji razmjeri odgovaraju ovom pristupu. "Ipak," kažu u uredu branda, "naš dizajn često predstavlja prevelike stilove, koji nam omogućuju kretanje prema većim veličinama. Uvijek stvaramo kolekciju uzimajući u obzir različite vrste likova, što se odražava, na primjer, u jeans stilovima - to je visoki i niski fit, nadzor i direktni modeli. Osim toga, dodali smo veličinu XL kako bismo zadovoljili potrebe naše publike. "
Način na koji marke reagiraju na gore navedenu želju da budu nominalno "slimmer" dobio je čak i posebno ime - "ispraznost dimenzija". Pečati posebno povećavaju parametre veličine, ali dok neki otvoreno poriču ovaj pristup, drugi sumnjivo ostaju šutjeti. Stručnjaci vjeruju da proizvođači namjerno igraju na kompleksu publike kako bi ga vezali za sebe: kupivši manje stvari, ne samo da se osoba osjeća bolje, nego dobiva poticaj da se vrati tamo gdje ju je našao. Neke studije pokazuju da to povećava samopoštovanje kupaca.
Proizvođači prilagođavaju veličinu i zato što rade na različitim tržištima. Kako je objašnjeno u sjedištu H & M-a, unatoč činjenici da brand koristi svugdje iste dimenzije, njihovi će se parametri razlikovati u različitim zemljama. Dizajner Fy: r Svetlana Salnikova objašnjava situaciju dalje: "Azijski uzorci su stvoreni za više androginsku figuru, talijanski ili francuski proizvodi imaju uske rukave i rukavice, njemački imaju, naprotiv, šire. Američki su veličine veći u svim opsezima."
Dakle, ako su američke i europske dimenzije češće označene oznakama na koje smo navikli (od XS do XL), tada azijski standardi možda nisu razumljivi običnom kupcu. Štoviše, oni ne odgovaraju parametrima. U Japanu, na primjer, postoje oznake SA, MB, LA, koje bi se, u teoriji, trebale podudarati s našim S, M i L, ali se zapravo razlikuju za nekoliko centimetara. Dakle, u trgovini azijskih marki Europljani često moraju kupiti "velike" veličine.
"Na temelju testova i opažanja prodaje, robne marke identificiraju potrebe koje ostaju nepokrivene. Na primjer, JNBY, koji sam nekada radio, u početku se fokusirao samo na kinesko tržište, a kasnije se suočio s problemom da njihovi obrasci često ne sjede na" ne-azijskim "brojkama. tvrtka je počela proizvoditi prilagođene modele za inozemna tržišta: povećane rukavice u rukavima, proširena dna hlača i tako dalje “, izjavio je Denis Yerhov, suosnivač istraživačke i konzultantske agencije Dear Progress.
U ovom slučaju, detalji sakupljanja veličina i uzoraka zgrada na njima čuvaju se u velikim tajnim markama. Norsoyan predlaže da robne marke ne provode vlastita mjerenja, već jednostavno kupuju lokalne baze podataka i donose zaključke o specifičnostima tržišta iz ankete kupaca. "Relevantne preporuke spuštaju se na djelovanje u proizvodnim odjelima robnih marki i proizvodnih menadžera na najbolji mogući način (ovdje je to ljudski faktor!) Uvesti prilagodbe u proizvodnji."
Što učiniti
Stručnjaci kao što je programski voditelj modnog dizajna u Parsons Design School Fiona Dieffenbacher tvrde da je sasvim realno razviti široku mrežu s dimenzijama koje će svi dizajneri uzeti u obzir bilo koju vrstu i značajke figure - to će učiniti proizvodnju skupljom. "Ako ste veliki brand, to nije pitanje. Imat ćete prodaju", sigurna je. No i dalje je glavni problem to što mnogi brendovi još uvijek nerazdvojno povezuju modu s “idealnim” proporcijama, ne uzimajući u obzir da obične žene nose svoju odjeću, svaka s vlastitim likovima.
"U autorovoj brandi, kreator želi oblačiti lijepe djevojke s" savršenim "parametrima, tako da su dizajn i sljedeće značajke izreza i dizajna izoštrene konvencionalnim" modelom "rasta i veličine, s podtekstom" mode postoji samo za tanke i visoke ". , divimo se takvim zbirkama, ali samo ih nekolicina može nositi ”, kaže Norsoyan. Neki dizajneri, dodaje ona, namjerno šije odjeću u "modelnim" proporcijama - na primjer, Chanel, Prada, Thom Browne i drugi. "I najkonzervativnija i najkreativnija - svaka odjeća izgleda dobro na visokim i vitkim djevojkama. Pogledajte val prepirki oko toga što se događa u modnoj zajednici: o anoreksiji, ignoriranju modela veličine plus, čak i fotografije i videozapisi nemilosrdni su prema ženama uobičajenog izgleda "Lijepa" prodaje sve ostalo, a brendovi su u tom pogledu prilično cinični. Kupac je, uostalom, u svijetu ima bogatih djevojaka s parametrima modela. Oni nose lijepe stvari koje postaju ideološki motor mode i opreme. Iz zbirki, i oglašavanja marki, "- objašnjava dizajner.
U ovom slučaju, običnom kupcu ništa ne preostaje, kako tražiti svoj brand, čija bi veličina mreža točno odgovarala proporcijama figure. Nije uvijek pristupačan, ali još uvijek postoji način da se potražite odjeću od lokalnih ili specijaliziranih brandova koji rade za određenu publiku ili jedno specifično tržište. Prema Salnikovoj, važno je da dizajner šije osnovne stvari koje odgovaraju njegovoj publici: “Baza se ne bi trebala mijenjati s kolekcijama, jer kupac već zna kako modeli marke sjede, voli ga za određene proizvode, spreman je kupiti online i ne boji se neugodnog iznenađenja. ”.
slike:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
