Snapchat umjesto Facebooka: tečaj o iskrenosti u društvenim mrežama
Facebook ima funkciju na ovaj dan ("ovaj dan") - na zasebnoj stranici prikazani su postovi koje ste napisali prije nekoliko godina, osobe s kojima ste postali prijatelji i druge nostalgične informacije. Ako ste ga koristili barem jednom, vjerojatno ste primijetili koliko se naše ponašanje na društvenoj mreži razlikovalo od danas. Ponekad mi se čak čini da su inženjeri nešto zbunili - teško je povjerovati da su moji prijatelji postavljali linkove na smiješne videozapise izravno na moju stranicu, a ja sam pretraživao zbirke klikovnih stranica (tada ova riječ, čini se, još nije izumljena) s idiotskim plakatima ,
Danas je Facebook naša glavna zastupljenost na Internetu. U Rusiji, stranica zamjenjuje LinkedIn, oglasnu ploču, platformu za javnu raspravu; Facebook započinje istraživačko novinarstvo, traži nestalu djecu i izvještava o pronalaženju posla. Natjecanje za pažnju u vrpci je toliko visoko da se veliki brandovi, mediji i najbolji prijatelji moraju boriti, a pažnja je izravno povezana s brojem komentara i komentara. Poznajem ljude koji brišu statuse ili fotografije, ako u prvih petnaest minuta ne vole, ili privlače pažnju gifovima prije važnih izjava. Takva je ekonomija Facebooka u ovom trenutku: oni koji vole više, više slušaju.
No, funkcija "Na ovaj dan" govori nam o još jednoj stvari - koliko smo prtljage nakupili u svakoj od društvenih mreža. Ovdje nas prate kovčezi s nekadašnjim radovima, fotografije bivših ljubavnika, gradovi koje smo ostavili, šale koje nam više ne izgledaju smiješno. Teško je zaboraviti koliko ste pogrešaka napravili u životu kada je njihova kronika pred vašim očima 1 sat i 51 minuta svaki dan.
To je upravo suprotno od minimalizma koji je postao moderan za promatranje u svakodnevnom životu. Ograničavamo broj stvari oko nas, odvajamo neželjenu odjeću i kupujemo e-knjige umjesto papirnate, kako ne bismo podlegli ludoj potrošnji. Nije iznenađujuće da smo na isti način spremni i urediti i sjećati se: izbrisati naše tragove na neuspješnim fotografijama, pažljivo slijediti linkove i pretplate, govoriti o sebi samo ono što se ne stidi prepričavati potomcima. Riječima jednog klasika postavljamo digitalni spomenik koji nije ljudski.
Voli i neograničena valjanost formirali su digitalni etiket onako kako mi to znamo. I ovdje u igri dolazi Snapchat - aplikacija, čiji koncept uzrokuje iskreno zbunjenost nekim (“Kako se to koristi?”), A drugi - uzbuna. Zakoni koji postoje, iako su stari samo nekoliko godina, nama se čine nepokolebljivima, pa nam se čini da je sustav u kojem sadržaj odmah nestaje i sposobnost da se odgovori na njega ograničena, ponešto manjkava. Recimo, sve je to dobro samo zbog činjenice da tinejdžeri šalju svoje gola fotografije drugim tinejdžerima. Ali Snapchat je mnogo više.
Za razliku od drugih društvenih mreža, koje nam omogućuju da izgradimo bolju verziju sebe, Snapchat je stvoren za drugog. Nije potrebno odabrati najbolje dijelove života kao uspomenu; trebate ga gledati kako voljene osobe povraćaju dugu ili se pretvaraju u rajčicu. Snatchchat nas uči da živimo u trenutku - a ne pažljivo birajte trenutak za katalogizaciju prošlosti.
Druge društvene mreže imaju sve moguće alate za uređivanje vlastitih sjećanja. Kada pogledam svoje fotografije s odmora u Berlinu na Instagramu, vidim ružičaste flamingose, najbolju shawarmu iz Foursquarea i autoportret iz trendovskog bara - sve u pažljivo odabranim filterima, kutovima i značajnim potpisima. Nema mjesta za malu gadnu kišu, koja nije zaustavila cijelo putovanje, a ulice iskopane. 90% mog života nikada se neće pojaviti na kartici "Na ovaj dan" na Facebooku, jer nisu dovoljno uvjerljivi o magnetizmu moje zanimljive osobnosti. Ali oni mogu naći mjesto u Snapchatu, gdje mogu reći mojim bliskim prijateljima - da, hodam po blatu po kiši, ali zapravo je čak i zabavno.
Glavni simbol snimke i njezina najbolja inkarnacija je DJ Khaled. Prije svoje vrtoglave karijere u Snapchatu, bio je poznat kao glazbenik umjerene popularnosti, uglavnom vičući svoje ime na tračnicama. Njegove ključne vještine su sposobnost da okupljaju oko sebe zvijezde prve veličine i osjetljivo slušaju njegovu publiku, dajući jednu popularnu ljetnu pjesmu za drugom. Sada grije Beyonce na turneji i priprema album za izdanje, a njegov savjet o tome kako postići uspjeh na Snapchatu čita 6 milijuna ljudi.
DJ Khaled iskreno govori o svemu što zna o životu. Njegova slika svijeta sastoji se od "nas" i "njih": "oni" ne žele "nas" uspjeti (i, između ostalog, doručkovati i isprati usta listerinom), ali "mi" neće prestati dok ne prikupimo sve ključeve do uspjeha. Na mnogo načina, svakodnevni život iznimno uspješnog DJ-a se ne razlikuje od mog vlastitog: on također pufi i znoji dok vježba na kućnom tepihu, te također razmazuje kokosovo ulje od glave do pete. Ali ne samo da se ne stidi priznati, nego i podsjeća: kokosovo ulje je vrlo važno. Zašto živjeti grubo ako možete živjeti meko i svilenkasto? Divljenje najjednostavnijim stvarima koje bi se nekome činilo sitničavima, čak i malim buržoazima, razlikuje idola mlađe generacije od čovjeka koji nasilno trlja kokosovo ulje u kožu osušenu sa centralnim grijanjem.
To je izuzetno važno. Snapchat nije još jedno sredstvo eskapizma. Upravo suprotno - on nas uči da život što je moguće potpunije uzimamo, otvoreno pristupamo svim njegovim plusevima i nesavršenostima. Snapchat je osmišljen kako bi potaknuo iskrenost: ovdje je mnogo lakše izraziti osjećaje nego u emotikonima u porukama ili “Love” ili “Wow” odgovorima na Facebooku. Kada je život toliko težak da cijela limenka kokosovog ulja ne pomaže, emocije, prijatelji i ironija dolaze u pomoć.
Ali što je još važnije, Snapchat nas uči da prihvatimo vlastite nesavršenosti. Kim Kardashian shvatila je da radi oko 300 snimaka kako bi pronašla samo uspješan selfi; i iako je za većinu nas ta brojka manja od reda veličine, ova je taktika sasvim prirodna. Očekujemo da ćemo biti pregledani pod povećalom: ovdje je dvostruka brada, ovdje je nos preširok, ovdje je ispupčen izraz lica. Snapchat nam pomaže da se nosimo s kulturom koja narušava ljude koji se ne ujutro probude sa savršenom frizurom i tenisom poput anđela.
Jedan od investitora Snapchata, Gary Vaynerchuk, u intervjuu za Bloomberg Businessweek predvidio je da će velika većina onih koji pročitaju članak primiti prijavu u sljedećih godinu i pol dana. Provjerio sam na mojoj četverogodišnjoj nećakinji. Zajedno se barem sat vremena zajebavamo s lećama “pas” ili “cvijetni vijenac”, ali smo došli do zaključka da nam Snapchat omogućuje ne samo da isprobamo različite maske, već i da se pomirimo sa sobom.
