Kako gamaše postaju nove traperice
olesya vrba
U kolovozu smo spomenuo je pojavu novog trenda - post-trening stil (après sport). Après-sport pretpostavlja da se stvari koje su prvotno bile namijenjene za trening u fitness klubu savršeno uklapaju u urbanu sredinu: sljedbenici stila izgledaju kao da su upravo napustili teretanu ili se upuštaju u nju (iako ne stvarno). Paralelno, pete ustupaju mjesto udobnim cipelama kao što su tenisice, tenisice i slip-ons. Kažemo zašto se to događa: kako su sportska odjeća i obuća osvojili planet, a nošenje sportske odjeće neprekidno je postalo normalno ne samo za predstavnike sportskih subkultura - snowboardera ili klizača.
Povijest prožimanja mode i sporta ima više od jednog stoljeća. Ključna točka bila je 20-ta godina s pojavom kulta ženskog tijela i ideja sportskih stvari za život. Tako je Gabrielle Chanel uvela sportske siluete i materijale kao što je dres u žensku modu, Jean Patou - tenisicu s naborima, a Elsa Schiaparelli pokazala je u svom butiku Pour le Sport hlače, kupaće kostime i odjeću za skijanje. Francuskinja Madeleine Vyonne, iako je šivala haljine duljine dvadesetih godina prošlog stoljeća, bila je jedna od prvih koja je radila na ideji svjesnog dizajna stvorenog kako bi naglasila ljepotu tijela. Inspirirani baletnim kostimima Isadore Duncan ili njihovom odsutnošću, kao u Josephine Baker, Vionne je ukinula korzete, oslobodila žensko tijelo i rekla da su "ženski mišići najbolji korzet koji možete samo zamisliti."
Današnja strast za sportom i pojavljivanje stila aprère-sporta podsjećaju na osamdesete, kada su žene bile opsjednute aerobikom, trčale i počele nositi tajice s vizirima izvan sportskih klubova. Tijekom proteklog desetljeća životni stil se promijenio: sport je postao pristupačniji zahvaljujući besplatnim aplikacijama za pametne telefone - najviše su pogođeni milijuni ljudi. Ako su djevojke osamdesetih godina studirale kod kuće na videozapisima, danas rade istu stvar po cijelom svijetu, koristeći telefon ili lekcije na YouTubeu. "Fitnes i sport su glavni trend u modernom stilu života. Žene širom svijeta postupno počinju ozbiljnije shvaćati svoje tijelo. Oni se prvenstveno bave sportom za sebe. Pojavljuje se svijest, kako izgledate, kako se vaše tijelo osjeća, što ste Naš je zadatak razviti proizvod u kojem žensko tijelo izgleda lijepo, što će ih potaknuti da se češće bave sportom, “kaže Julie Igarashi, potpredsjednica za dizajn za smjer„ trening žena “.
Nitko ne troši toliko novca na tehnologiju, kao što su sportski divovi, sve kako bi razumjeli što će biti stvarno udobno za osobu
Vraćeni kult tijela. Glavni junaci svjetskih vijesti bile su djevojke s uniformama, a istodobno atletske građe: Beyoncé, Nicky Minaj, Rita Ora i Kim Kardashian, na kojima najkvalitetniji izgledaju vrhovi i tajice. Sportske stvari stvaraju za tijelo, počevši od njegovih oblika, i kao rezultat toga lijepo naglašavaju lik. Na povratak kulta tijela ukazuje i pojava glavnog trenda sljedeće godine - transparentne stvari o kojima smo pisali ljeti. Da biste nosili transparentnost, morate imati dovoljno hrabrosti i imati, zapravo, što pokazati.
Danas su udobnost i funkcionalnost važni, a prije nekoliko godina ljudi nisu bili zainteresirani za sastav tkanina i tehnologije. U trgovinama smo kupili planinu odjeće, ne razmišljajući o tome što, kako i gdje je napravljeno. Nitko drugi ne troši toliko novca na tehnologiju i testove, kao što su sportski divovi, sve kako bi razumjeli što će osoba biti stvarno udobna u životu. Odjeća od mekih i bestežinskih materijala, ugodna za tijelo, koju želite nositi, ne samo tijekom nastave na cross-fit. U sportu postoji više humanizma, a sportske tvrtke zagovaraju svjesnu proizvodnju i ponovnu upotrebu materijala, koje se modne kuće rijetko hvale.
Trend, kao i obično, ubrzano je pokupio masovno tržište, ali pokušaji demokratskih brandova da svoje "sportske stvari" iz jeftinih tkanina pokrenu niz pitanja. Unatoč tome, H & M je prvi počeo razvijati novi teritorij i početkom ove godine lansirao liniju H & M Sport, gdje predlažu izgradnju kompletnog seta sportskih uniformi iz proračuna. Povežite se i Mango. Ove godine Zara je preplavila kupce svojom verzijom tenisica "pod adidas Stan Smith". Iako postoji apsurdnost kopiranja: španjolske tenisice su poput originalnog adidasa, samo njihova kvaliteta i dizajn su mnogo gori. Očigledno, Zara radi za masovnog kupca, za kojeg su sportske trgovine nerazvijena teritorija (i možda crna rupa), a za njega je mnogo ugodnije kupovati u Zari.
Glavna suradnja sezone bila je rad Šveđana H&M s američkim dizajnerom Alexanderom Wangom, čiji je stil u cijelosti upleten u sport. Sport je u potražnji: vrhovi za uzgoj, tajice i neoprenske trenirke iz suradnje kupljene odmah. Jennifer Lawrence pojavljuje se na crvenom tepihu u sportskom vrhu i strogoj haljini. Na modnim pistama u emisijama sljedeće sezone su potpuno sportski grudnjaci, otvaraju želudac i bicikli. Postoji više brandova koji su usmjereni na dizajn tajica i vrhova usjeva, kao što je od Norma Kamali do Newbiesa kao što je Live The Process, Charli Cohen i LAAIN. Ralph Lauren lansira novu liniju Polo Sport. J.Crew ima slične planove. Nakon H & M-a i Zara Topshopa, zajedno s Beyoncé-om ove jeseni, najavili su pokretanje novog posla, a to je novi brand uličnih sportova. Sekcije i linije za odjeću za aktivnu odjeću pojavile su se na mrežama Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbop, Barneys, VFILES: prodaju stavke iz vlastitih linija i brandova od adidasa Stella McCartney Normi Kamali. Čak i nova, nova zdravstveno potkultura s ljubavlju za crne tenisice i pantalone za znojenje u određenoj je mjeri rezultat kulturne revolucije na koju je utjecao sport.
Posljednji aspekt pojave après-sporta u kontekstu globalnih kataklizmi, krize i rastuće nezaposlenosti je elementarna ekonomija i racionalnost. Manje trošimo na odjeću i više na gadgete, tražeći nove namjene za stvari. Tajice, tenisice, grudnjaci, vjetrovke, kratke hlače su lijepe i udobne. Zašto ih nositi samo jednom tjedno (ili mjesec dana), skupljajući torbu u hodniku? Odjeća je odjeća, a cipele su samo cipele i samo ih morate nositi.