Sovjetski stil i smrt luksuza: 8 knjiga koje počinju razumjeti modu
modna industrija zauzima solidno mjesto u našim životima - i govor, naravno, ne samo o odjeći u ormaru. Odjeća je utjelovljenje globalnih društvenih trendova koji neumorno istražuju kako bi otkrili najrazličitije fenomene našeg života. Prikupili smo neke dosadne radove o teoriji mode koja će modnu industriju otvoriti s neobične strane i dati hranu za razmišljanje o namjeni odjeće.
Roland Barth
"Modni sustav"
Strukturalistički filozof Roland Barth zapravo je dao znanost o modi ne manje od, recimo, Coco Chanel dao svijetu dizajna i stila. Francuz je prvi promatrao modu kao sustav znakova, simbola i koncepata - taj je pristup kasnije postao polazna točka za mnoge druge modne studije.
Bart uvodi shvaćanje mode kao mit koji zauzima jedno od središnjih mjesta u sustavu javne potrošnje (tijek strukturalizma uvelike se temelji na istraživanju potrošačkog društva). Filozof raspravlja o podtipovima mode i dijeli je na "svakodnevno" i "zastupljeno". Potonje se odnosi samo na sjajne i reklamne kampanje koje nas tjeraju da sanjamo i kupujemo. Kako ta želja dolazi do izražaja kroz jezik modnih časopisa i poravnavanje slika može se naučiti iz knjige.
Teri Agins
"Kraj mode"
Moda je odavno prestala biti povlastica francuskih modnih i rafiniranih ateljea, svojevrsna privilegija bogatih. Modna industrija, čak i kada ne govorimo o masovnom tržištu, već o velikim brandovima kao što su Gucci ili Balenciaga, posvećena je pristupačnosti i komunikaciji s kupcima. No, unatoč činjenici da je odlazak mode u mainstream postao jasno vidljiv tek sada (dijelom, naravno, zahvaljujući društvenim mrežama), ovaj proces je pokrenut davno.
Pronađite trenutak migracije modernog dizajna u području marketinga pomoći će modnom kolumnistu Wall Street Journal-a dvadeset godina iskustva. Čak je i knjiga Teri Agins prisiljena čitati na sveučilištima - odgovor na pitanje kakve su promjene u drugoj polovici 20. stoljeća dovele do sadašnjeg stanja stvari, kao i brojnih zanimljivih uvida iz svijeta mode.
Barbara Winken, Mark Hewson
"Modni Zeitgeist: trendovi i ciklusi u modnom sustavu"
Kada se krokodilci pojavljuju na modnim pistama, majicama s Kino grupom, kao i razne varijacije arhivskih zbirki Raf Simonsa i Martina Margiele, govor o postmodernizmu pojavljuje se sam. Čini se da je sav moderna moda recikliranje starih ideja.
Dakle, odakle dolaze trendovi - ostvaruju li se iz kaosa prošlosti, ili su ih osmislile specijalizirane agencije zajedno s influenzersima, trgovcima i dizajnerima? Odgovor nedvojbeno težak - autori udžbenika o modi i sociologiji Barbara Winken i Mark Hewson iznijeli su popularnu teoriju o cikličkoj prirodi mode, utemeljenoj na temeljitom proučavanju mode s kraja 20. stoljeća. Winken i Hewson seciraju djela Yoji Yamamoto, Raya Kawakuboa, Martina Margiele, Karla Lagerfelda, Jean-Paula Gauthiera i drugih dizajnera koji su najprije počeli raditi s postmodernizmom i analizirali fenomen mode, prerađujući svoju prošlost.
Christopher Bruard i Caroline Evans
"Moda i modernost"
Moda i društvo su međusobno povezane stvari, a čini se da u posljednje dvije godine nitko ne sumnja u to. Izbori u Sjedinjenim Američkim Državama, novi uspon feminizma, erozija rodnih granica i još mnogo više - društveni i politički trendovi odražavaju se u zbirkama dizajnera. Zašto se to događa - naime, kako modernost stvara modu i obratno - Christopher Bruard i Carolyn Evans analiziraju u svojoj knjizi.
Giurgia Bartlett
"FashionEast: Duh koji luta istočnom Europom"
Čini se da u SSSR-u nije bilo mnogo - uključujući modu. To, dakako, uopće nije slučaj: čak i da su se "pariški trendovi" smatrali odrazom duha kapitalizma, postojala je specifična modna industrija na području Sovjeta, koja, za razliku od zapadnog, nije imala ideološki već ideološki pritisak. Dzhurdzha Bartlett zna mnogo o tome - i zna koliko je uzbudljivo reći o mnogim stvarima: kako se sovjetska moda razvila nakon revolucije, sve do raspada Unije, kako su ruske dizajnerice razvile prve prototipove rodne odjeće u okviru konstruktivizma, pa čak i pronašli smo "crveni Dior" u lice Slave Zaitseva.
Maria Greende Arntzen
"Kod oblačenja"
Još jedna knjiga koja discira modu kao jedan od središnjih stupova potrošačkog društva i modno novinarstvo kao utjelovljenje moći nad umovima i navike kupnje. Maria Greende Arntzen na mnogo načina hoda uz stupove istog Barta, smatrajući modnu industriju institucijom.
Ono što ovu knjigu čini izrazito različitom od ideoloških inspiratora jest njegova modernost i kako se vješto uklapa u kontekst. Autor otkida pokrove od pete najveće industrije na svijetu i otvara pitanja poput prekomjerne proizvodnje, utjecaja na okoliš i niskih plaća u zemljama trećeg svijeta. Kao što kažu, čini se da razmišljate - uključujući o tome koliko nepotrebnih stvari zapravo trošimo i što je ispunjeno.
Colin McDowell
"Modna anatomija"
Knjiga se doista može usporediti samo s enciklopedijom - ona je toliko pedantna i raznovrsna da pokriva modu kao fenomen. Iako se "Anatomija mode" teško može ponijeti sa sobom zbog impresivne veličine publikacije (uvijek će pomoći elektronička verzija), sasvim je moguće zadržati volumen kao referentnu knjigu. Ovakav rad neće biti sramota proći nasljedstvom: autor je na jednom mjestu sakupio jednu od najkompletnijih modnih priča, s detaljnom analizom njezinih fenomena, od značenja kose u starom Egiptu i tajne uskih hlača dvorskih plemića iz 8. stoljeća do Vankienne Westwood iz Punka.
Dana Thomas
"Kako je luksuz izgubio sjaj"
Dana Thomas - novinarka, autorica mnogih znatiželjnih industrijskih istraživanja, objavila je 2008. prvu knjigu Kako je luksuz izgubio svoj sjaj. Thomas odbija pretočiti termine i uzbudljivo pripovijeda priču o luksuznoj odjeći na tržištu, zalivanju šalama i biciklima. Rad progresivno analizira kako je moda iz privilegirane umjetnosti postala veliki supermarket i kako su čak i modne kuće statusa postale brze modne.
Tomu nemilosrdno prelaze velike zabrinutosti, objašnjavajući kojim se metodama LVMH i Kering pribjegavaju za dobit, bilo da se radi o proizvodnji kultne torbe, parfema ili iskorištavanju slika slavnih.