Ne dopustite nikome: kako robne marke uništavaju "nepotrebnu" odjeću
Modna industrija ima mnogo kostura u ormaru. Primjerice, proizvodnja moderne odjeće drugi je najveći industrijski zagađivač okoliša, oko 60 milijuna ljudi je uključeno u proizvodnju odjeće, a cijena plastike, koja ide na pakiranje odjeće i paketa, doseže gotovo 120 milijardi dolara. Trebam li vas podsjetiti da se plastika gotovo ne raspada i, prema prognozama okoliša, do 2050. u oceanu će biti više plastike nego ribe. Ali, možda, malo je nedavno izazvalo toliku buku kao i službenu izjavu Burberryja, u kojoj je tvrtka priznala da je spalila višak neprodane odjeće.
Odakle dolazi višak odjeće
Prekomjerna proizvodnja je jedan od glavnih problema modne industrije, pogotovo kada je riječ o nišama i luksuznim brandovima, nego o maloprodajnim divovima. Malo je ljudi koji misle da ako se nešto pojavi na prodaju - to je njezina posljednja prilika da živi u ormaru prije nego što postane smeće i ode na recikliranje. Marke postaju taoci komercijalne konkurencije, što zahtijeva povećanje obujma robe, bez uzimanja u obzir rizika prekomjerne proizvodnje. Prema različitim izvorima, modna industrija u cjelini proizvodi 90 milijuna tona tekstilnog otpada godišnje. Ovi gigantski brojevi zbrajaju se ne samo iz volumena tržišnih ravnoteža, nego i iz činjenice da stvari koje kupimo prije ili kasnije postanu neupotrebljive.
Situacija s masovnim tržištem u tom smislu je posebno tužna: nove kolekcije pojavljuju se ne svakih šest mjeseci, nego svaka dva tjedna, a kvaliteta stvari ostavlja puno toga za željnim, što ih kupuje iznova i iznova. Sustav "kupljen, ocrnjen, bačen, kupljen" postaje opasno opsjednut. A ako neke marke pokušaju uvesti djelomični sustav recikliranja u proizvodnju, lako je pogoditi što se događa s ostalima - oni jednostavno uništavaju višak.
Kako ga se riješiti
Ne tako davno, napadnuta je tvrtka H&M, koja je posljednjih godina stavila naglasak na svjesnu modu, ekološki prihvatljivost i recikliranje stare odjeće. No, u listopadu prošle godine, postalo je poznato da švedski gigant svake godine zapali 12 tona neprodane odjeće. Novinari danske televizije u programu "Operacija X" proveli su istragu koja je otkrila da je H & M posljednjih godina spalio 60 tona apsolutno nove odjeće - u zapletu su svjedoci očevidaca.
H&M su pokušali opovrgnuti ove informacije, objašnjavajući da je tvrtka samo reciklirala seriju odjeće koja nije zadovoljila pokazatelje kemijske sigurnosti. No, novinari su otišli dalje: tvrtka za reciklažu KARA / NOVEREN (koju su koristile H&M) osigurala im je dva para hlača od stranke koja se pripremala za recikliranje. Novinari su ih odveli u neovisni laboratorij zajedno s dva slična para hlača iz redovne H & M trgovine. Sva četiri para testirana su na širokom rasponu štetnih kemikalija, a laboratorij je zaključio da su svi proizvodi potpuno sigurni.
Službeni komentar H & M-a navodi da je neovisno ispitivanje koje su koristili televizijski novinari bilo različito od njihovih. No, taj je događaj još uvijek doveo do velikog skandala: praksa spaljivanja neželjene odjeće u suprotnosti je s izjavama tvrtke o politici svjesne potrošnje.
Međutim, stvari ne izgaraju samo masovne trgovce. Luksuznim brandovima prigovara se nemilosrdnom recikliranju. Posljednji živopisan primjer je Burberry: BBC je objavio informaciju da je brand u posljednjih pet godina spalio odjeću, pribor i parfeme za 5 milijuna funti. Informacije o zbrinjavanju zbirki drugih luksuznih kuća - i tajne zapečaćene, i otvorene tajne. Teško je zamisliti kako je tvrtkama teško održavati takvu razinu urote, ali podaci o razmjerima likvidacije gotovo da ne izlaze van.
"H & M je okrenuo žrtvene jarce za apsolutno sve", ustvrdili su osnivači pokreta Fashion Revolution. "Unatoč činjenici da njihov poslovni model ne odgovara stvarnim praksama ekološki prihvatljive mode, H&M stvarno pokušava ponovno razmisliti o svojoj proizvodnji."
Zašto gori
Proizvodi raspadanja odjeće koji nisu izrađeni od 100% pamuka ili lana, uzrokuju štetu okolišu nego što će joj koristiti. Svake sekunde u svijetu se spali tekstilni kamion. Prema Eco Watchu, u procesu paljenja odjeće u atmosferu se emitira 1,5 milijardi tona stakleničkih plinova.
Materijali kao što su akril, najlon i poliester, razgrađuju se već desetljećima i stvaraju otrovne tvari tijekom izgaranja, a mnogi od njih nisu prekriveni previše bezopasnom bojom. Činjenica da se neki komadi odjeće ne mogu uništiti vatrom pogoršava situaciju - oni postaju samo smeće.
A ako masovno tržište izgori stvari iz ekonomije, to je jeftin način da se riješi odjeće (mnogo više je potrebno za obradu) i besplatne police za nove, "modernije" stvari, luksuzni brandovi to prije svega čine kako bi sačuvali svoj imidž.
Burberry je prilično izravno komentirao situaciju: ispravnije je riješiti se stvari nego dati poslovnicama ili trgovcima koji će te stvari prodati ilegalno. Brendovi ne žele da se njihovi proizvodi distribuiraju na ogroman popust i da budu dostupni "iz druge ruke".
S vremena na vrijeme na internetu se čuju glasine da su Nike, Michael Kors i drugi brandovi uočeni u otklanjanju nepotrebnih proizvoda. Istina, oni ne spaljuju stvari, nego ih bacaju, uzrokujući im namjerno oštećenje. Tako je NY Times ispričao kako je New Yorker pronašao gotovo desetak vrećica novih Nike tenisica i izrezao odjeću. Izvori u tvrtkama priznaju da su preostale stvari namjerno odbačene, tako da ne padaju u ruke preprodavača ili beskućnika, to opet može "naškoditi imidžu marke".
Postoji li alternativa?
Eko-aktivisti pozivaju na alternativne načine "uništenja" nepotrebne odjeće prihvatljive s ekološkog i društvenog stajališta. Na primjer, promisliti poslovne strategije: prekomjerna proizvodnja može se smanjiti uz pomoć novih tehnologija. Dizajnerica Stella McCartney udružila se s Fondacijom Ellen MacArthur kako bi razvila nove trajne i "pametne" tkanine, tehnologije u duhu 3D tiska i tako dalje.
No, sve dok to nije pitanje bliske budućnosti, pristaše svjesne potrošnje pozivaju marke da umjetno smanje proizvodnju, što će uštedjeti novac na stvaranju stvari od trajnijih i kvalitetnijih materijala - oni će potrošačima služiti ne nekoliko mjeseci, već nekoliko godina. Zanimljivo je da nova poslovna strategija Burberryja sugerira da će strateški neučinkovite podružnice biti raspuštene, a kako bi se povećala prodaja, brand je već smanjio cijene nekih proizvoda.
Industrija bi trebala češće razmišljati o novom životu tekstilnog otpada, tvrde aktivisti. Ideolozi pokreta modne revolucije, primjerice, zagovaraju tehnologiju upcyclinga - stvaranje zbirki materijala koji su ostali nakon objavljivanja prethodne serije stvari, ili ostataka koji spadaju u kategoriju braka. S druge strane, tekstilni otpad i ostaci mogu se davati mladim ili lokalnim robnim markama kojima nedostaje materijala.
slike: Burberry, MM6 Maison Margiela
