Modne agencije koje promiču nestandardnu ljepotu
Olesya Iva
Streetcasting, pretraživanje modela putem društvenih mreža, sudjelovanje u emisijama i reklamnim kampanjama trans-divova i osoba s invaliditetom - posljednjih godina modna se industrija sve više približava stvarnom životu, a umjesto idealnih lica i likova u prvi plan dolaze osobnosti karaktera. Erozija standarda ljepote popraćena je fenomenom modela susjednih vrata: nama je lakše povezati se s markom, ako stvari predstavljaju oni koji nalikuju na nas. Iza promjena su modeli i agencije za kasting, promovirajući netipičnu ljepotu. Govorimo o pet mladih i važnih.
Anti agencija
Britansku agenciju Anti Agency u 2013. osnovali su modni urednik Tank Magazine Pandora Lennard i stilistica Lucy Green. Njihovi prijatelji postali su prvi modeli, a zatim su im se pridružili obični Londončani. Svi štićenici koje Lucy i Pandora traže bez napuštanja doma - na društvenim mrežama. Na internetskim stranicama agencije piše: "Modeli Anti-Agencije nisu samo vješalice za odjeću, već pojedinci s karakternim i individualnim stilom." Jedno od pravila u agenciji je da "anti-model" odljevci ne dolaze u svim crnim bojama, kao što je uobičajeno, već u odjeći koju vole. Osim toga, dečki ne donose sa sobom portfelj, već umjesto toga slobodno razgovaraju s klijentom. Danas su "anti-modeli" snimljeni u kampanjama i sudjeluju u emisijama Nasira Mazara, Marc Jacobsa, Topshopa i DKNY, a pojavljuju se i na i-D, LOVE, Purple, Tank Magazinu, Popu i Wonderlandu.
JAG modeli
Tržište agencija koje rade s modelima s plusom još uvijek se pojavljuju. Značajno, neki od najpopularnijih plus-size modela kao što su Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira i Victoria Lee imaju ugovore s najčešćim agencijama MiLK Management i Wilhelmina, koje imaju podjelu zvanu Curve.
Najperspektivnija agencija plus-size danas je JAG Modeli u New Yorku. Osnovali su je 2013. godine Jacqueline Sarka i Gary Dakin., bivši Plus Plus rukovoditelji u jednoj od najutjecajnijih agencija za modeliranje na svijetu, Ford Models. Usput, Ford + je otvorio svijet Crystal Rennesu, Tari Lynn i Candace Huffin, koja se pojavila na naslovnici talijanskog Voguea u lipnju 2011. godine. Ford + sada ima ugovor s snajom Kim Kardashian - Kaela Humphries i Mile Dalbezio, koja je nedavno glumila u kampanji Calvina Kleina.
JAG Modeli kažu da rade s djevojkama bilo kojeg oblika i da se neće ograničiti, jer, prema Garyju Dakinu, "modna industrija ne bi trebala nikoga dovoditi u okvir standarda". Agencija se može pohvaliti snimanjem Jenny Rank-a u reklamnoj kampanji H & M kupaći kostim. Djevojke u JAG modelima nadaju se da će ih se jednog dana zvati modelima bez konzole veličine plus, a jedan od štićenika, Michel Olson, promovira ideju da je žena lijepa bez obzira na veličinu odjeće. JAG modeli natječu se s britanskim agencijama 12+ i Hughes Models, talijanskim BeautyFull modelima i australskim BGM modelima.
Lorde Inc.
Agencija nestandardnih modela Lorde osnovala je 2013. godine indijski Nafisa Kaptaunvala. Njezina ideja bila je jednostavna - Captaunwala je željela da odljevci odražavaju raznolikost ljudskih tipova koji postoje u stvarnom životu. Nafisin kamen spoticanja bila je dominacija u industriji bijelih modela i slaba želja modnih kuća da rade s modelima, primjerice afričkog podrijetla. Stoga je za Lorda prioritet promocija afričkih, indijskih i djece drugih rasa. Da bi privukla pozornost dizajnera na problem, Nafisa je stvorila ironični hashtag #allwhitecast, koji stavlja fotografije njezinih modela na društvene mreže. Hastag je popraćen potpisima poput "Dizajneri unajmljuju modele afričkog podrijetla kako bi pokazali kulturu ulice i modu, a ne pravu ljepotu raznolikosti." Nafisa vjeruje u promjene, a njezina vrlo mlada agencija već se zove jedan od najsjajnijih i najperspektivnijih igrača na tržištu.
AM Casting
Angus Munro je svoju modelersku karijeru započeo u jednoj od najpoznatijih agencija - Elite. Ovdje je lovio nova lica i pomogao izgraditi karijeru za mlade supermodele Naomi Campbell, Claudia Schiffer i Christy Turlington, a promovirao je i Anna Rubik. Godine 2010. udružio se s još jednim snažnim igračem, glumačkim redateljem Dazed & Confused, Noah Shelley, Angus je u New Yorku osnovao jednu od najutjecajnijih kasting agencija, AM Casting. Ovdje vrijedi objasniti: agencije za posredovanje su posrednička veza između modela agencije i klijenta. Ove sezone AM Casting je dobro poznat. Oni su odgovorni za casting Kanye West kolekcije za adidas Originals u New Yorku, za koji su prikupili više od pedeset modela različitih spolnih, rasnih i ne uvijek standardnih parametara modela. Između ostalog, najnovije emisije Kenzo i Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph također rade na AM Castingu.
lumpen
Jedina i prva ruska agencija nestandardnih modela izumila je prošle godine mladi filmski redatelj i student VGIK Avdotya Alexandrova. Gotovo svi momci iz Lumpena nadilaze općeprihvaćene standarde ljepote. Avdotyi je postalo važno stvoriti bazu podataka o ljudima koji vole sebe i koji bi mogli voljeti nekoga drugoga. U isto vrijeme, Lumpen traži modele ne samo za moderne snimke, već i za filmove. Za kratko razdoblje postojanja, Lumpen je uspio prerasti u nekoliko grana - od Sankt Peterburga do Arkhangelska i Rostova na Donu. Lumpen je već prisustvovao izložbi Vetements u Parizu, sudjelovao je u predstavljanju mlade marke ZDDZ, surađivao je s Goshom Rubchinsky i Lottom Volkovom, snimali su za Kuznetsky Most, Journal Journal i Re-Edition, Poster i Look at Media.