Sjaj nove generacije: Kako je ukrajinski Vogue postao tako cool
U veljači ove godine, ožujka pitanje Vogue Ukrajine izašao je s ponosom na naslovnici "5 godina u Ukrajini". Godine 2013., kada se prvi put pojavio časopis, sjajni mediji već su uspješno postojali na medijskom tržištu: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire i L'Officiel. Svaki od njih zauzimao je nišu i pronalazio publiku, ali mnogi Ukrajinci koji su zainteresirani za modnu agendu radovali su se glavnom modnom izdanju u zemlji - i čekali.
Masha Tsukanova, koja je šest godina radila za Kommersant-Weekend, postala je glavna urednica Voguea Ukrajina, dok je modni direktor Philip Vlasov, koji je svoju karijeru započeo u ruskom Vogueu, Elleu i InStyle Manu. U ožujku 2013, prvi broj ukrajinskog verziju Voguea je otišao u prodaju, a nakon nekoliko dana izbio skandal: mnogi Ukrajinci su ogorčeni da je časopis objavljen na ruskom jeziku. Neka onda takva odluka je javno osuđena, danas možemo sa sigurnošću reći da je ovaj rizičan, ali strateški ispravan korak omogućio proširenje publike daleko izvan granica zemlje.
Tsukanova je napravila umjereno konzervativnu publikaciju s jakim novinarskim materijalima, fokusirajući se na zahtjeve čitatelja - a prvenstveno ih je zanimala domaća moda. Tako je časopis pisao o prvim pobjedama ukrajinskih dizajnera u projektu Pitti Guest Nation, izradio materijale s osnivačima dva glavna tjedna mode u zemlji, Daryom Shapovalova (Kijevski modni dani Mercedes-Benz) i Irinom Danilevskaya (Ukranian Fashion Week), aktivno koristi stvari od lokalnih dizajnera u modnim pucnjavama. Glavni urednik je izvrsno intervjuirala značajne domaće dizajnere Svetlanu Bevzu, Lilju Pustovit i Vitu Kin - tada su svi svjetski trgovci čekali u redu za najnoviji vez.
"Prije pet godina gotovo svi sjajni strani mediji bili su prisutni na ukrajinskom tržištu, konkurencija je bila visoka. Naravno, brand poput Voguea ima veliku prednost nad ostatkom - to je san mnogih, modna biblija i brand koji ne treba uvod. Alyona Doletskaya, prva glavna urednica Voguea Rusije, rekla je kako su se na početku morali boriti s činjenicom da javnost nije znala za marku. Čini mi se da je ukrajinski Vogue bio mnogo lakši - tlo je već pripremila rusko izdanje, isti Alena. Postojali su potpuno različiti izazovi: pronaći svoj glas ne samo u svojoj zemlji, već iu kontekstu cijele međunarodne obitelji Vogue i opravdati povjerenje čitatelja u Ukrajinu.Čini mi se da je tim uspio, a Masha Tsukanova i Olya Sushko su visoke profesionalci u svom području, "- kaže Daria Shapovalova - osnivač i kreativni direktor Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, kao i suosnivač izložbenog prostora More Dash.
Pod Tsukanovom su se pojavili materijali u časopisu koji su bili podebljani za sjaj, kao članak o zamrzavanju jaja i fotografskoj priči s pjevačicom ONUKA Natom Zhizhchenko, za koju su urednici otišli u Černobil. Oni koji su bili u avangardi lokalne kulture: dramski pisac Natalia Vorozhbit i predsjednica Odesa filmskog festivala Victoria Tigipko, TV voditeljice Olga Freimut i Masha Efrosinina, kao i perspektivni pisci, glazbeni videomaker i umjetnici stalno su dolazili u obzir. Mnogi, čak i daleko izvan granica Ukrajine, još uvijek sanjaju o tome da dobiju zbirku “crnog” studenog broja iz 2015. i umjetnički broj s Marinom Abramovič na naslovnici.
U studenom 2015. Yulia Pelipas, stilistica i omiljena fotografa uličnog stila, zauzela je mjesto Philipa Vlasova, koji je surađivao s ukrajinskim pop zvijezdama i Harper's Bazaar Ukraine prije nego se pridružio Vogueu. Gotovo godinu dana kasnije, glavni urednik se također promijenio - postala je Olga Sushko, koja je s Tsukanovom radila u izdavačkoj kući Kommersant-Ukraine, a od 2014. odgovorna je za stil života u ukrajinskom Vogueu. Otprilike u isto vrijeme, časopis je promijenio vlasnike: od listopada, pravo na izdavanje je preneseno na medijski holding Media Group Ukraine. Teško je reći koliko su nedavne promjene utjecale na sadržaj publikacije, ali čini se da je tim dobio slobodnu izražajnost od izdavača.
Za razliku od prethodnog Glavreda, Sushko je stavio na čelo snažne vizualne komponente. Tako je ažurirani Vogue dosljedno prikupljao pohvale stranih kolega, a njegove naslovnice bile su razbacane po forumima i društvenim mrežama. "Čini mi se da je tajna u tome da je glavni urednik časopisa okupio snažan tim s jedinstvenom i modernom vizijom, a menadžment izdavačke kuće im vjeruje i omogućuje im stvaranje bez usredotočenja na ono što smatraju komercijalno uspješnim" Urednik Voguea, Intervju, Stvoritelj plana i telegrama dobrog jutra, Karl Katya Fedorova.
Čini se da je danas Vogue Ukrajina zapravo priča o snažnom timu koji osjeća duh vremena i razumije ono što nedostaje sjaju. "Možda smo samo osjetili promjene u zraku pred drugim sestrinskim publikacijama, shvatili smo da lokalni Vogue nije iz prvih pet (SAD, Velika Britanija, Pariz, Italija, Japan) i uz male proračune također može proizvesti kvalitetnu, umjetničku, usredotočenu na novu generaciju, Započeli smo izradu plakata za dizajn i digitalne naslovnice, tematske i umjetničke brojeve prije ostalih, rad s novom generacijom fotografa i stilista sa svježim izgledom, zahvaljujući kojem smo vizualni sadržaj učinili sto posto ", kaže art-di Rektor Sergej Kovalev.
Estetika časopisa doista je za pohvalu. U doba kada mediji idu online, tim se ne fokusira na brzinu, nego na kvalitetu; namjerno biraju takva pokrivača tako da žele zadržati pitanja kao artefakte. Klasična formula formule s velikim brojem naslova, konvencionalna zvijezda velikog kalibra ili uspješna junakinja s A-liste, fotografirana samo u određenoj perspektivi, ne odnosi se na Vogue Ukrajinu. Ovdje je sve upravo suprotno: minimum kaverlina i njihovo nestandardno mjesto, izbor bez heroja i modela, neutralna pozadina, prigušena korekcija boje. Tako, primjerice, izgleda majsko pitanje 2017. godine s jedinim uklanjanjem - "feminizam nove generacije".
Ovdje se na naslovnici pojavio model afričkog podrijetla Alek Vek (iznimno rijedak slučaj za ukrajinski sjaj, osim što je Naomi Campbell bila u Elleu i L'Officielu), Vita Filonenko sa zatvorenim očima i Doutzen Cruz u sunčanim naočalama, pa čak iu b / w Na Fashion Spotu raspravljaju o tome da se problem s Annom Rubik lako može zamijeniti s Vogue Parizom, poznatim po provokativnom stilu.
Ono što je najvažnije, pet godina, ukrajinska verzija časopisa nikada nije zaboravila svoju izvornu kulturu, svoje jedinstvene kulturne kodove i heroje. Ovo nije samo o modi - ovdje možete pročitati intervju s kustosom muzejskog kompleksa "Mystetsky Arsenal" i organizatorom izložbe lokalnih umjetnika u inozemstvu Alisa Lozhkina, glumi u "Pacific Rimu" Ivanu Sahnu, redatelju i vlasniku podružnice Zlatni palm Kao ili voditelj startup kardioma i tvorac uređaja koji pomaže u otkrivanju bolesti srca na vrijeme, Xenia Belkina. Vogue UA, u suradnji s Ukrajinskim institutom za povijest mode, snimio je video o muškoj i ženskoj narodnoj nošnji s kraja 19. - početka 20. stoljeća. Napisali su više puta o etničkim projektima i kulturnim inicijativama u zemlji, te su u snimanju koristili tradicionalne kostime, miješajući ih s stvarima iz najnovijih kolekcija.
Danas slijedite male, svježe ispunjene lokalne verzije Voguea mnogo zanimljivije od roditeljskih publikacija. Časopis s Gigi Hadid na naslovnici Vogue Arabia bit će komercijalno uspješan, ali čini li ga vizualno značajnim? "Primijetio sam da je" mali "Vogue nedavno postao strmiji od svojih velikih kolega, osim Ukrajine, odličan časopis za siromašni Portugal i Poljska izgleda obećavajuće .Čini mi se da je ruski Vogue u nekom trenutku izgubio svoj identitet jer Želje oglašivača i top menadžeri nisu pokušali izgraditi svoj glas i jedinstveni vizualni stil, naravno, to je teže jer je cirkulacija i prilika da zaradite više, dakle više pažnje od strane menadžmenta i više . Derzhko Jako se nadam da s dolaskom novog glavnog urednika Masha Fedorova to će se promijeniti, „- nadopunjuje Fedorov. Neka Vogue uvijek ostane vodeći u svijetu luksuznog, skupog, ali bezličnog proizvoda koji danas gubi svoju konkurentsku prednost. Osvojite one koji se ne boje riskirati i učiniti nešto svoje, originalno. Vogue Ukrajina radi do sada.
