Zajednica potrošnje: što i kako kupiti na ne samo oznaku
Čudesni mrtvaci, kako su uređene poznate online trgovine: što kupiti i što tražiti prilikom isporuke. Ovaj put istražujemo projekt Ne samo oznaka.
Unatoč činjenici da Instagram i Facebook danas dopuštaju dizajnerima da se izjasne i pronađu kupca brže nego prije 10 godina, kreatorima vlastitih brandova je teško. Kupci dućana čekaju nekoliko sezona prije nego što naprave svoju prvu narudžbu (u ovom trenutku, brand mora dokazati svoju sposobnost generiranja potrošačke potražnje), tako da sve ovo vrijeme dizajneri gotovo besposleno ulažu u vlastite robne marke. Međutim, kada je dugo očekivana kupnja je napravio, život ne postaje lakše - morate nositi s volumen narudžbe (to jest, uložiti više novca u kupnju tkanine, pribor i plaće za seamstresses) i čekati dok se stvari prodaju. Osim toga, trgovine uvijek napuhuju cijenu dizajnerskih predmeta za 2,5–4 puta, a dok trgovina zarađuje, dizajner isključuje troškove proizvodnje, plus troškove za oglašavanje, PR, modne revije, snimke i druge troškove. Mlade marke rijetko mogu priuštiti otvaranje vlastite trgovine. Izlaz je prodaja putem Interneta i platforme koje pomažu mladim dizajnerima da se kreću u mreži.
Jedna od prvih takvih platformi, Ne samo etiketa, nastala je u Londonu od Stephena Siegela 2008. godine, nakon što je napustila svoj prethodni posao u bankarstvu i financijama. Danas, NJAL predstavlja više od 14.000 dizajnera u 100 zemalja, djelujući kao posrednik između mladih brandova i kupaca, zarađujući samo 30 posto od posredničkih aktivnosti, što NJAL dodaje vrijednosti stvari. Siegel nije imao nikakvih ulaganja trećih strana za pokretanje projekta, no za dvije godine projekt je otišao na nulu.
Ove godine Matteo Marzotto pridružio se platformi, nasljedniku talijanske dinastije Marzotto, koja je početkom 2000-ih oživjela Valentinovu kuću, a potom je oživjela Vionnetovu kuću. Matteo vidi potencijal u globalnoj platformi i pronašao točke raskrižja s najvećim talijanskim sajmom nakita VicenzaOro. S jedne strane, Matteo je dopustio stotinama mladih dizajnera da uđu u offline prostor izložbe, as druge strane, stranica predstavlja najstarije talijanske obrtničke kuće koje rade s kožom, kamenjem, tekstilom za njihov globalni napredak.
Za NJAL-a, profesionalci modne industrije izrađuju svoje kolekcije dizajnerskih predmeta. Primjerice, glavni kupac pariške trgovine Maria Luisa, Robin Shuli i Diane Pernet, koje su nazvale Siegelov projekt, ozbiljan su proboj. Pernet kaže da je prije dolaska NJAL-a moda bila u rukama velikih korporacija, a sada odmah pada u ruke potrošača, što je veliko postignuće.
Glavni zadatak NJAL-a nije samo pomoći dizajnerima u obilasku posrednika i zastarjelih maloprodajnih sustava koji ometaju uspjeh mladih brandova, već i za povećanje profita mladih brandova. Osim online prodaje, pomažemo u marketingu i PR-u, snimamo, pišemo o novim imenima, također djelujemo kao posrednik između dizajnera i medija. Dobro smo svjesni da je dizanje marke teško samo za mladog dizajnera. Ustvari, napravili smo virtualni show room, ali s razlikom da dizajner ne plaća sudjelovanje kako bi izlagao. Pružamo besplatan digitalni prostor koji pomaže razvoj brandova.
Trgovina
Atraktivnost NJAL-ove online trgovine je u tome što na jednom mjestu i po cijenama, kako kažu, od proizvođača mogu pronaći ograničene artikle s jedinstvenim dizajnom koje su stvorili mladi brandovi iz cijelog svijeta. NJAL nema skladište - dizajneri prodaju stvari izravno iz svojih studija, a prodavaonica pomaže u postupku dostave i plaćanja. U stvari, to je upravo ono što offline trgovine ne mogu priuštiti, i zbog toga, mladi dizajneri prodaju stvari na pretjeranu cijenu. Tu su odjeljci sa ženskom, muškom odjećom, uniseksom, nakitom, cipelama, priborom, kao i zasebno - s novim dolascima. I dalje možete filtrirati stvari prema cijeni i dizajnerima. Dostava se obavlja širom svijeta, uključujući Rusiju. Evo samo nekoliko primjera onoga što možete kupiti na NJAL-u: Yesimfrench Korejski brand vinil vrećice koje izgledaju kao vrećice proizvoda; sportske i arhitektonske rezove CRES. E DIM., Bijele suknje i vrhovi s transparentnim umetcima mađarske dizajnerice Anna Daubner, minimalističke torbe i ruksaci Španjolaca Väske.
Naši dizajneri
Ovaj odjeljak sadrži popis dizajnera koji sudjeluju u NJAL-u iz cijelog svijeta: opise brandova, dizajnerske biografije, knjige i kontakte. Možete tražiti dizajnere po kategorijama (ženska odjeća, muške, cipele, nakit) ili po zemljama. Ukrajinski dizajneri Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Maša Reva, Jezero, Anton Belinsky, Ksenia Schneider i drugi blisko surađuju s projektom. Među ruskim dizajnerima: osome2some, JA SAM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan ili Natalia Sushchenko - ruski dizajner koji živi u Barceloni i puno novih imena.
urednički
Odjeljak sadrži članke o novim brandovima, snimanje, intervjue s dizajnerima i profesionalcima iz industrije, članke o modi iz različitih dijelova svijeta, od Islanda do Irske, i modne video marke. Osim toga, redovito se objavljuju zbirke fotografija zvijezda u stvarima mladih dizajnera (tu je Lady Gaga u Alisi Kuzembaeva ili Rihanna u Melitta Baumeister), kao i popis raznih natječaja za mlade profesionalce koji si mogu priuštiti stipendiju i proglasiti se s Berlinskog festivala mode. prije Mango modne nagrade.
vijesti
Osim novosti, u odjeljku možete pronaći i kalendar predstojećih modnih događanja u svijetu: izložbe, prezentacije zbirki, kao i nove knjige s markama. Stranica sada objavljuje izložbu "Charles James: Beyond Fashion" u New Yorku, "Modni svijet Jean Paul Gaultiera: s pločnika do modne piste" u Londonu i Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.
zajednica
U ovom dijelu, dizajneri se mogu registrirati, postati članovi zajednice NJAL-a i dobiti priliku predstaviti svoje stvari na platformi. Odjeljak sadrži kontakte dizajnera, dizajnerskih sveučilišta, popis stažiranja i otvorenih radnih mjesta u modnoj industriji.
FOTOGRAFIJE: Flashin 'S / S 2015 Lookbook