Parada raznolikosti: Kako se biraju ambasadori sportskih brandova
U ranu jesen, društvene mreže su izbile ne tako glasno, ali još uvijek skandal. Osobni trener Anastasia Chigarinova skrenula je pozornost na činjenicu da je oglašavanje novosti - sportski grudnjak PureMove, ruski Reebok pozvao glumice Ravšanu Kurkovu i Dariu Malyginu za glavne uloge u njezinoj kampanji, a model i voditeljica Maria Minogarova - svakako lijepa, ali u isto vrijeme predstavlja samo jednu vrsta figure - "visoka i mršava". Jednostavno rečeno - konvencionalni model. U "originalnom" promotivnom programu izgrađena je na principima inkluzivnosti: na jednoj od fotografija fotografa četiri djevojke poziraju - napete, ali u isto vrijeme različite gradnje. Da, među njima je visoka mršava djevojka, ali tu je i djevojka "normalne" veličine i mali vlasnik - sve je kao u životu. I to ne iznenađuje: sami sconci, koji postoje u čak deset mogućih veličina, uključujući i pet srednjih, podržavaju "raznolikost" - tako da sigurno nijedan sportaš nije zaostao.
tekst: Yana Lukina, autorica telegrafskog kanala površnog kadeta
"Čini se vrlo čudno da je na našem tržištu potrebno nametnuti isti stereotip o tijelu i da se samo takvo tijelo može povezati s fitnesom, vježbama i zdravljem", napisala je na Facebooku na Chigarinovu, nakon čega je organizirala alternativnu fotografiju - #reeboknormalnogocheloveka (koja se naziva i račun Instagram računa o rezultatima snimanja), junakinje koje su u isto vrijeme razgovarale o odnosima sa svojim tijelima i nametnuli standarde ljepote. U isto vrijeme, čini se da nisu precjenjivali svoje napore: "Kad je pucnjava završila, činilo mi se da nismo učinili dovoljno da napravimo glasnu izjavu i pokažemo svoj građanski položaj. Nismo prikazali dovoljno različite vrste tijela, nismo pokazali dovoljno raznolikih veličina," popratno pismo jednog od sudionika.
Ruski Reebok vjeruje da je tema različitosti dobro funkcionirala: "Ravšana, Marija i Darija su jedinstvene, njihovi likovi i slike nisu slični jedni drugima. Ono što ih ujedinjuje je snažna unutarnja jezgra, prirodna ljepota i ženstvenost - to je upravo ono što sam želio naglasiti u kampanji. posvećena lansiranju novog proizvoda za žene. " Predstavnici marke podsjetili su da na globalnoj razini to predstavljaju Gal Gadot, Gigi Hadid i Nathalie Emmanuel - očito, imajući u vidu da su heroine snimanja iz različitih pozadina, a to načelo promatrano u ruskoj kampanji. I tamo nema tijela koje je pozitivno. Ova priča je razlog da se spekulira o tome je li pošteno kriviti ambasadore sportskih brandova nedavno.
Danas, svaki veliki sportski brand, osim glavnog računa, vodi i instagram za žensku verziju (obično se nazivaju: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) i redovito je popunjava slikama sportašica koje su profesionalne i amaterske. Nema autoportreta iz garderobe ili "kataloških" slika - ove djevojke trče, skaču, stoje u asanama, kutiji, vježbaju s bučicama, bacaju loptu. I takva oklada na "autentičnost" je vjerojatno najbolji strateški potez: tako da brand pokazuje da ima ne samo jasnu želju za prodajom, već i vlastitu misiju - da podrži, motivira.
Godinu dana kasnije, u jednom od svojih redovitih snježnih sesija, djevojka koja prikazuje obuku u reklamnoj kampanji priznala je da se praktički nije bavila sportom
Međutim, kada je riječ o “lijevanju” uloge takozvanih globalnih ambasadora, misija je ponekad jednostavno lošija od voli. Prije tri godine, uvažavajući uspjeh svog ne toliko sporta kao moderne suradnje s Rihannom, Puma je odlučila usredotočiti se na žensku liniju - i potpisala je ugovor s Kylie Jenner sa sedam brojeva. I premda je to bio prirodan potez s komercijalnog stajališta (djevojka je gotovo odmah pomogla povećati prodaju tenisica), sam termin je izgledao dvosmisleno.
Godinu dana kasnije, u jednom od svojih redovnih snježnih sesija, djevojka koja je prikazivala trening u reklamnoj kampanji priznala je da se praktički nije bavila sportom, nego je gubila na svježim sokovima. No, nakon što je potpisao ugovor s Pumom, Jenner je zaključio novu - ovaj put s adidasom. Prednost prethodnog iskustva je uzeta u obzir: sada djevojka promovira tenisice Falcon, i to je očito iskreniji i skladniji slučaj. I obitelj: Kendall Jenner, Kyliena starija sestra, pridružila se brandu, da ne spominjemo moći koje je Adidas obdario Kanye Westu.
U međuvremenu, Puma je "uzeo u obitelj" još jednu instagramsku kraljicu - Selenu Gomez. Njezini sljedbenici su, na kraju krajeva, šesnaest puta više nego na službenom računu branda, a popularnost postova s pjevačicom i glumicom je 3-5 puta veća od prosjeka. Za razliku od Kylie, Selena, prije nekoliko godina priprema za turneju kao potporu albumu "Revival", vrlo aktivno i otvoreno bavi se sportom s poznatom trenericom Amy Rosoff Davis. Na početku svog ugovornog razdoblja, Selena je nekoliko puta poprskala Pilates u brendiranim tajicama - ali to je, općenito, njezin odnos s sportom završio.
Za razliku od Kylie, Selena, priprema se prije nekoliko godina za turneju kao potpora albumu "Revival", vrlo aktivno i otvoreno bavi se sportom sa slavnom trenericom Amy Rosoff Davis
Zapravo, Selena se pet godina bori s lupusom (inače, dio prihoda od prodaje prve zajedničke kolekcije s Pumom poslan je u fond za borbu protiv bolesti), prije godinu i pol imala je presađivanje bubrega, a ove je jeseni pjevač doživio slom živaca. , Iako Selena navodno ne živi najbolje razdoblje svog života, nove "reklamne" reklame nastavljaju se pojavljivati na webu, a "selenatori" - kako to nazivaju navijači djevojke - "potpisuju" svoja emotikonska srca: nećete staviti 30-milijunski ugovor za stanku.
Pošteno govoreći, Gomez Dua Lipa i Ariana Grande, na terenu ambasadori adidas i Reebok, izgledaju prilično uvjerljivo. Dua je zaljubljenik u fitness (od toga samo oni videozapisi stoje na mjestu na kojem ona trese svoj tisak, spaja noge preko vrećice za bušenje!), A Arijci nisu vježbači. Za obje djevojke sport je uredno uklopljen u garderobu, pa redovito podsjećaju na odnose s markama.
Ili uzmite istu Natalie Emmanuel i Gal Gadot, čija su imena već spomenuta na početku teksta. Prvi, u slobodno vrijeme, podučava yogi, drugi za snimanje u "Wonder Woman" je dobio gotovo osam kilograma mišićne mase - a ta je činjenica najvjerojatnije odredila Reebok da pozove izraelsku ženu da se pridruži njezinoj ekipi. I također na istom Reeboku u kurva Nina Dobrev - i djevojka koja je toliko zainteresirana za sport u Hollywoodu još uvijek mora gledati.
Ako sportaši ne mogu osvojiti lijevanje sportskih marki samo zato što su njihovi veleposlanici dužni ispuniti sumnjiv standard, to otvara pitanja
To je suština: od suradnje slavne osobe s markom očekujete vjerojatnost. Čini se da su sportaši idealni za takve kampanje, naravno. No, brandovi sami, poričući očigledne, nastavljaju "lijevati" pjevače, glumice i modele. To samo po sebi nije loše, pogotovo zato što su neki od njih stvarno sportski, ali kad vas Gigi Hadid gleda sa zidova u Reebok trgovini, Karlie Kloss je u adidas trgovini, a Kara Delevin počinje se pojavljivati u Puma trgovini, 2006 dvorište: razgovor o različitosti, pozitivnosti tijela i ageism (kao da samo ljudi ispod trideset ići u teretanu) je još uvijek samo na horizontu, a stereotip "sport znači mršav" je vrlo živ.
Sportski brendovi ne jasno jasno dijele svoje linije - na način života i odjeću namijenjenu isključivo sportu (često visi u istoj sobi na susjednim vješalicama). Navikli smo provjeravati kod konzultanata koji su modeli tenisica dizajnirani za redovite maratone, a koji su prikladni samo za šetnju. Ako ambasadori barem minimalno ići u za sport i voditi zdrav stil života, ako oni oglašavaju vrhove usjeva i široke okolosportivny hlače? Netko misli da da, ako govorimo o robnim markama čiji DNK sadrži sport i motivaciju za kretanje naprijed, inače kupac može imati osjećaj obmane. Netko je, naprotiv, siguran da su sportski brandovi toliko proširili svoju publiku da ljudi koji su daleko od sportskih dostignuća također mogu nositi svoje stvari. Pa ipak, ako sportaši ne mogu pobijediti u lijevanju sportskih marki samo zato što su njihovi veleposlanici dužni ispuniti sumnjiv standard, to otvara pitanja.
Možda, za sada, dobri stari Nike pobjeđuje. Njegove junakinje su Serena Williams, Nizozemska nogometašica Lika Martens, gimnastičarka Simona Biles. Kako se ne bi osjećali isključeni, visoke i mršave žene - Bella Hadid. Ali uz to - model Paloma Elsesser plus. A to su različite vrste koje mogu rezonirati s istim različitim kupcima. Netko bi mogao reći da to još nije ideal, ali barem dobar pokušaj.
FOTOGRAFIJE: Reebok puma
