"Stvarna ulica bez trendova": Stručnjaci za ono što čeka uličnu modu
Umjetnost, glazba, supkulturni život, DIY-duh, a sve što se dogodilo na ulicama ostavilo je traga na uličnoj odjeći. On je organski proklijao kroz asfaltni grad bez znanja velikih tvrtki i modnih kuća: klizača, nogometnih navijača, tenisica jednostavno su uzeli ono što su voljeli iz modnog svijeta. Dakle, hoodie, tenisice ili dr. Čizme. Martens je jednom prestao biti "samo odjeća" i postao marker svjetonazora svog vlasnika.
Ali, kao i svaka životna okolina, svijet ulica se mijenja - i ulična odjeća s njim. Najmodernije kuće i, na primjer, sportske korporacije počele su stvarati kolekcije s pogledom na ulični stil. U potrazi za svježim rješenjima, dizajneri su napokon zamaglili modne registre, imajući u vidu propise legendarnog Massima Osti, dizajnera C.P. Tvrtka i Stone Island: "Samo samouvjereni ljudi ne miješaju stilove." Čak i ako se ponekad čini da su nam svi došli, ulična moda ne misli umrijeti, unatoč promjenama. Pitali smo stručnjake kakva je ulica danas.
Danas, moda nema što prodati: luksuz ne žuri, tu je i posljednja netaknuta proplanak - ulična odjeća. HYIP je napuhan oko njega: ulična moda je bila, jest i bit će. Ova ulica je izvan trenda. "Ulični štakori" nose ono što je udobno, ne prlja se i jeftino je. Sada Vrhovni i Palača jednak Philip Kirkorov. Toliko glupih - parodije ne-izvornih parodija.
Nezavisni lokalni podzemni brandovi uvijek su vladali ovom uličnom modom. U New Yorku se mogu naći u trgovini skate. U Rusiji, nažalost, to nije. Postoji nekoliko marki koje poštujem, na primjer, NNH. Postojao je i vrlo cool skatebrain "Fracture", ali zasad je bio zamrznut. Male marke će uvijek imati prednost u podržavanju lokalne scene. Čak i ako ste učinili nešto ne baš kvalitetno, istomišljenici će sigurno podržati i nositi vašu odjeću.
Davno nisam vidio timski rad koji bi me nagovorio. Kollaby se iscrpio oko pet godina. Velike tvrtke uvijek su koketirale s nišnom publikom - sada je to samo novi krug popularnosti koji će se završiti prije ili kasnije. Suradnja je teško zamijeniti - to je idealna marketinška priča koja se može zamijeniti samo još promišljenijim pristupom.
Opet, postoje brze modne marke, divovi - sve je kao što je bilo, neka bude. Oni moraju isplatiti dividende dioničarima, upravni odbor ne želi usporiti. Dakle, sipati suradnju i kapi će biti još više. Ali postoje i lokalne marke na "podršci dječaka", koje nisu važne hyip, dividende i moda. Ovi momci su usredotočeni na svoj pokret, svoj proizvod. Ne zanima ih svjetska moda i stotinu suradnji u sekundi.
Kao što se obično događa, vrijeme prolazi i svi se osvrću na određenu epohu. Sljedeći trend je povratak na brandove kao što je Fresh Jive. Skateboarding će biti popularan još nekoliko godina, a onda će opet pasti. Scooters, hoverboards, vape će doći, vjerojatno hoverboards. Onda opet uspon skateboardinga - ovo je posljednjih četrdeset godina. Za mene je ulična odjeća oduvijek bila moda ulice - ako možete tako reći, svi ostali "modi" nisu imali ništa s tim. Savjetujem vam da obratite pozornost na 5Boro i Babilon LA. Još jedna ženska ulična moda dobit će zamah - čini mi se da djevojke žele biti kao dječaci, a dječaci su svi na "ulici". H&M je otvorio isti Monki.
U bliskoj budućnosti, malo je vjerojatno da će se nešto temeljito promijeniti. Najbogatije tržište s najvećom potražnjom, SAD, nastavit će postavljati ton. Trend za praktičnost i funkcionalnost će se nastaviti. Moda će se nastaviti družiti sa sportom; budući da su same besprijekorne tehnologije tkanine dosadne, ulična moda će ih razrijediti tehnikama kao što su obrezane traperice, Tai-dai, svijetle boje i slično. Upravo u bliskoj budućnosti nećemo postati vojska po imenu Akronim. Da, za deset godina će raditi parodije na parodije parodija. I neka je mišljenje da ne postoji ništa novo što bi se moglo smisliti, to je baština i iskustvo koje nadahnjuju nešto novo.
Brendovi ne gledaju na publiku sa stajališta „niše“, za njih su važne druge, razumljivije karakteristike: spol, dob i tako dalje. U ovom slučaju, veliki brandovi su zainteresirani za mladu publiku kao novu točku rasta prihoda i priznanja. Velike kuće su u vlasništvu velikih dioničara: globalnih korporacija, investicijskih fondova i banaka, koje su primijetile da je veliki rast posljednjih godina na tržištima u nastajanju, poput Kine, znatno usporio, a strategije srednjoročnog i dugoročnog rasta ne mogu se prepisati - trebaju se implementirati i izvijestiti dioničare. Ideja interakcije s mladima ne samo da osigurava dodatni prihod na račun potpuno novih klijenata, već i „udahne novi život“ u brand već za vjerne kupce.
Nedavne suradnje su čisti marketing, a ja u njih ne stavljam negativnu točku. Sada je ovaj pristup mnogo jeftiniji i stoga učinkovitiji od mnogih drugih načina promocije. Je li to sadržajni marketing - još zanimljiviji i učinkovitiji alat u pravim rukama. Čim suradnja prestane raditi, odnosno trošak postaje neadekvatan postignutom rezultatu, oni će opet postati manje. U međuvremenu, neka surađuju! Ako proizvod ispadne cool - zašto ne, ako se ispostavi zashkvvar - nitko neće primijetiti. Po mom mišljenju, ovo je win-win za sve sudionike takvih gesheftova. Netko, dakako, može govoriti o gubitku čistoće ideje i subkulturnim korijenima, ali to je prigovaranje u korist siromašnih. Nemojte biti previše ozbiljni o stvarima poput odjeće.
Zahtjev za skateboardingom je uvijek bio i bit će - jer je blizu, dostupan je i iskren, iskren osjećaj. Kada kažem "trend", mislim na potražnju i veličinu potražnje. Svjetliji i primjetniji trend - više potražnje za njim. Sve dok će veliki brandovi s budžetima biti zainteresirani za mlade ljude - bilo da se radi o pivu, energetskim pićima ili Gucci s Chanelom - oni će nastaviti ulagati i održavati interes široke publike u aktivnom načinu života. Međutim, globalni trend svjesne potrošnje već je počeo i to je vrlo dobro. Konkretno, ne postoji u hipibističkoj niši jednostavno zato što je u suprotnosti s idejom svemoćnog hipa kada potražnja stvara ponudu.
Prvo, ne biste trebali biti previše ozbiljni u vezi stvari kao što je odjeća. Drugo, ne postoji ništa bolje od našeg nasljeđa, Stone Island i Cav Empt. Streetvir je još uvijek relevantan. Možda se oblik potrošnje mijenja, ali još uvijek hodamo ulicama, slušamo glazbu, povezujemo se s potkulturama i zabavama. Postoji zahtjev - postoji ulična moda; čak ni "sveti" COS ne zaboravlja na to. Sve dok postoje iskreni iskreni osjećaji - ljubav, strast, inspiracija i tako dalje - ništa se temeljito ne mijenja.
U naše vrijeme, odjenuti se u duhu streetweara, morate se udaljiti od pravila. Ponekad, noseći nešto strogo, izgledate mnogo više u subjektu, nego ispuštanjem iz glave do pete u logotipu uličnih robnih marki. Japan je danas zanimljiviji od drugih u smislu uličnog stila. Dobar primjer robne marke Streetwear je Needles. Više od deset godina kombinirao je japansku baštinu, sportsku estetiku i suvremeni pristup u zbirkama.
Ranije su robne marke ulične odjeće napravile parodije na dizajn modnih kuća - to je bila neka vrsta prosvjeda. Sada surađuju i izdaju suradnju. Parodije različitih formata samo će dobiti zamah. Ulična moda postala je posao, a to je sve promijenilo. Na primjer, u Italiji postoji brand Supreme Italia (kopije eminentnog Supreme iz New Yorka) - njegova odjeća preplavila je trgovine u zemlji. Ne sviđa mi se. Stussy je sjajan primjer robne marke Streetwear koja i dalje raste i razvija se inteligentno, uz održavanje estetike. Danas lijep logo nije dovoljan, a Stussy je to shvatio prije mnogo godina. Nažalost, sve stare marke ne uspijevaju spasiti lice izmišljanjem nečeg novog: često marke pokušavaju zadovoljiti brzo mijenjajuće potrebe klijenta, gubeći šarm.
Svakog mjeseca izlaze bezbrojne suradnje, ali mnoge od njih su neuspješne - pogotovo kada ne postoji zanimljiva ideja u zajedničkom radu, već samo marketing. Suradnja se rađa iz sjedinjenja različitih svjetova, ideja, osobnosti, ukusa. Ovo je kombinacija dva logotipa. Vjerujem da prava suradnja i dalje ima smisla. Na primjer, mi, Slam Jam, učinili smo Napu suradnjom Martine Rose, kombinirajući značajke karakteristične za Martinovu estetiku i Napapijri DNA. Za mene je ovo izvrstan primjer sinergije dvaju svjetova.
Trend skateboardinga gotovo je nestao. Sada se trend pojavljuje na kombinaciji starih stvari u duhu Pola Ralpha Laurena s grubim cipelama i nečim novim. Naše naslijeđe je izvrstan primjer takvog pristupa. Također mi se čini da sam pojam "streetwear" više nije toliko relevantan, pogotovo u kontekstu suradnje Louis Vuitton x Supreme, brandova poput Goshe Rubchinskiy i Vetements. Preporučujem da obratite pozornost na Suicoke, Wacko Maria, Needles, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Ovan, Naše naslijeđe.
Osobno se pitam što se događa u Južnoj Koreji, mnogi ljudi podcjenjuju modnu scenu ove zemlje. Još jedno vrlo inspirativno je ono što se događa oko mene u Amsterdamu. Parodije za sve i dalje su relevantne. Krivotvorine su bile i bit će dio mode: ako si ne možete priuštiti original, kupite ili lažnu ili parodiju. Kada imate dovoljno novca, odabirete stvarne proizvode, ali uvijek će biti parodija.
Nije vjerojatno da će doći do povratka takvim uličnim pionirima poput Stotina. Brand je možda inspirirao mnoge, ali pravila igre su se od tada mnogo promijenila. Ne mogu ni zamisliti da se oko iste Stotine dogodila pometnja, slična onoj koja okružuje Palaču. To ne negira poštovanje marke: na primjer, Karl Kani i Fubu nisu preživjeli, ali se i dalje razmatraju s njima.
U bliskoj budućnosti pojavit će se sve više suradnji kao što je Supreme x Louis Vuitton - ovaj sindikat je pokazao put do drugih luksuznih brandova. Možda ćemo uskoro vidjeti zajednički rad Guccija s nekom robnom markom. Mi, Daily Paper, počeli smo surađivati s L'Oréalom. Prije nekoliko godina nitko nije razmišljao o tome. Jaz između starih i novih generacija potrošača je ogroman, a korporacije to razumiju - što nije iznenađujuće, oni pokušavaju riješiti problem. Dugogodišnja suradnja donosi dodatno iskustvo kulturi potrošnje, a neke od njih nikada neće izgubiti svoju važnost.
Ne mislim da je skateboarding trend ili nešto što prolazi. Slično tome, mislim i na hip-hop - bio je i ostaje jedna od važnih komponenti svijeta streetweara i uvijek će biti relevantan, kao što je izraz "streetwear". Neke dobre trgovine počele su se fokusirati na modu za djevojčice - na primjer, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; sada postoje posebna izdanja isključivo za žene. Također preporučujem da obratite pozornost na brand Botter.
slike: JieDa, Stussy, Palace, OiO!