Adrian Joffe, CEO Comme des Garçons: "Strast je potrebna u modi"

U moskovskom konceptu trgovine modne trgovine Air Fashion, na uglu jedne od linija pariško-tokijske tvrtke Comme des Garçons - otvorena je Comme des Garçons Black. Adrian Joffe, suprug i poslovni partner dizajnera CDG-a i osnivača Rey Kawakubo, došao je tom prilikom u Rusiju. On stoji iza komercijalnog uspjeha avangardne modne kuće i brojnih inovativnih tehnika u maloprodaji, koje su posuđene od trgovina i robnih marki. Wonderzine se sastao s Joffeom i razgovarao s njim o Dover Street Marketu u Moskvi i Goshi Rubchinskom, ljubavi na prvi pogled i strasti koju nedostaju mladim dizajnerima.

Rođeni ste u Južnoj Africi. Utječe li domovina na vas na bilo koji način?

Ne. Znate, mjesto rođenja je slučajno. Otišla sam od tamo u Britaniju kad sam imala 18 godina i vratila se dvaput za 50 godina. Ne osjećam da u meni ima nečeg afričkog. Naravno, pratim lokalnu političku situaciju, vrlo sam impresioniran Nelsonom Mandelom, ali ne čujem ništa o lokalnoj modi. U Parizu sam upoznao djevojku koja je pokušala započeti tjedan u Johannesburgu. Ali čini se da stvari nisu išle glatko.

Kako ste upoznali Ray Kawakubo i počeli raditi u Comme des Garçons?

Tada sam počeo raditi u Comme des Garçons. To je ista nesreća. Živio sam u Tokiju, a moj prijatelj je pomogao Rayu Kawakubu. Pozvao me je da razmislim o njezinom konceptu, a ja sam se sprijateljio s Reijem.

Vi ste ne samo njezin poslovni partner, nego i muž - poput Patrizia Bertellija za Miuccia Pradu. Je li to bila ljubav na prvi pogled?

Oh ne! Počeli smo se sastajati za četiri godine.

Duet imate ono što trebate. Je li teško raditi zajedno?

Naše dužnosti su ograničene. Rei Kawakubo je odgovoran za dizajn i koncepte, a ja pokušavam učiniti ih komercijalno uspješnima. Comme des Garçons je priča o kreativnosti i inovacijama, ne samo u zbirkama, već iu poslovnoj strategiji. Ali mi utječemo jedni na druge i raspravljamo sva naša pitanja poštom svaki dan i svaki sat.

Uspiješ li ne miješati posao i svoj osobni život?

Da, znate, ona ima vrlo stroga pravila, to vrijedi i za ovo pitanje. Ray i ja dogovorili smo se da ne prenosimo osobna iskustva na posao, a ne da interveniramo s prijateljima i obitelji. Zapravo, nisam uopće morao odgovoriti na to pitanje, ona to ne bi odobrila, ali razgovor će biti na ruskom, pa se nadam da ne čita.

bez obzira na to, vi i Ray uvijek zovu obitelj timova robne marke. 

Za Reya je bilo važno napisati Comme des Garçons umjesto Rei Kawakubo na vratima tvrtke. Uvijek kaže da je upravo započela posao, a uspjeh je rezultat timskog rada. Za nas je tim druga obitelj, jer su članovi jedne obitelji uvijek zajedno i dijele zajedničke stavove i ciljeve. Ovakav pristup pomogao nam je stvoriti vrlo jaku tvrtku, jer se zaposlenici osjećaju kao dio obitelji. Ljudi koji nam dolaze na posao trebali bi dijeliti naše poglede i ideale. Ako ga nemaju, brzo odlaze. Ali većina ostaje. To je kao neka krvna veza - jednom zauvijek.

Ilustracije iz knjige Kawakubova marka Rei Kawakubo Comme des Garçons: Moda

Imate novi projekt u Rusiji. Što mislite o stanju ruske mode? 

Znam nekoliko cool mladih dizajnera, čak i radimo s jednim, možda ga poznajete, Gosh Rubchinsky. Jednom smo imali ukrajinske dizajnere u Dover Street Marketu, ali su se slabo prodavali. Znate, jasno je da pokušavaju, ali to nije dovoljno. Mislim da bi Rusi trebali više podržavati svoje. U Moskvi, tako malo trgovina ruskih dizajnera.

Treća Dover Street Market bit će smještena u New Yorku na vrlo neprohodnom području Curry Hilla u zgradi koledža. A u Moskvi bi to otvorili? 

Ako otvorimo četvrtu Dover Street Market, uspjet ćemo u Moskvi, jer je grad spreman za to. Hoćete li mi pomoći? I ovdje možete pronaći veliko mjesto. Naravno, nećemo izabrati nešto u centru i ne poznajem grad dovoljno dobro, ali osobno volim sve te biljke na obali.

Kao "Crveni listopad"?

Da, ako je ovo mjesto gdje je bila galerija Marije Baibakove, volio bih nešto slično.

I koja vam se od lokalnih trgovina sviđa?

Aizel, SV, Leform, naravno, Air Fashion Store.

U Airu donosite liniju Comme des Garçons Black. Zašto odabrati ovu trgovinu?

Znaš, oni imaju vrlo jasnu viziju svoje estetike. Larisa (Larisa Kolmykova, osnivačica Air. - Pribl. ed.) stvorio vrlo dobar izbor brandova, svaki od njih ima svoj glas: tu je najuspješniji skandinavski brand Acne, i ti čudni dečki Meadham Kirchhoff, i svi ti japanski. To je koncept trgovina, ali njegov koncept je vezan za jednu osobu, a to nas privlači. Stvarno mi se sviđa razvoj lokalne maloprodaje. Ljudi ovdje pokušavaju smisliti nešto novo i cool. Prvi put sam došao 1994. godine, kada smo počeli prodavati okuse s Nikitom Shalov. Za to vrijeme apsolutno se sve okrenulo naopako i zanimljivo mi je gledati sve što se ovdje događa. Još nisam bio u Tsvetnomu, a nakon razgovora idem tamo. Kako je on vama?

Gledam mnoge projekte i mislim: kako uopće ostvaruju dobit?

Strma.

Tu nakon svega radi Anna Dulgerova. Je li ovaj fantastični tjedan Cycles & Seasons također njezin projekt?

Da. To je, nažalost, zatvoreno. Ovo je veliki gubitak za modu u Rusiji.

Da, šteta je. Kažu da je život bio u punom zamahu.

Što još planirate u Rusiji? Tržište je više nego privlačno. 

Oh, osim činjenice da ovdje otvaramo s Dover Street Marketom? Želio bih bolje razumjeti zemlju. Sada gledam ispravne račune za marke iz bazena Comme des Garçons. Svakoj marki treba prikladna trgovina. Osim toga, imamo novog velikog kupca, Le Grand Bazaar. Sudeći po vašem izrazu, niste čuli za njega. A vi ste već treća ruska osoba koja nema pojma o njima: Anna ne zna, Larisa ne zna. Nadam se da uopće postoji!

Gdje se nalazi Le Grand Bazaar?

U Four Seasonsu ovo je luksuzni centar na putu za Barvikhu. Danas ćemo ići u Četiri godišnja doba. Ali ja ne idem u Barvikhu! Ako dalje govorimo o tržištu, veliki problem za Rusiju je nedostatak licenciranih kozmetičkih salona. Naši se mirisi prodaju na mjestima za koja nikada nismo čuli. Naravno, nisu stvarni. Čini se da je Articoli bio dobro uređen, ali isti L'Etoile je strašan. Također mi se čini da lokalni trgovci ne cijene novac. Gledam mnoge projekte i mislim: kako uopće ostvaruju dobit? Očigledno je previše djevojčica odlučilo uzeti hobi.

Nedavno sam vidio da se Comme des Garçons prodaje čak iu Kazanu, gdje su se samo Dolce & Gabbana osjećali dobro.

Prodali smo samo tri sezone u Kazanu i do sada smo obustavili taj proces. Također smo pokušali započeti u Jekaterinburgu i Permu, znate, to nije tako lako, a ljudi se tu bore za svaki pokret. Mislim da bi prodavači na takvim mjestima trebali nekako educirati svoje kupce i ispričati im o povijesti robnih marki. Tamo ne možete samo objesiti Comme des Garçons na lijepoj vješalici, ova vješalica mora biti unesena u nekom kontekstu. Mislim da bismo im, s naše strane, trebali pomoći pripremiti pravu publiku, a to će potrajati neko vrijeme. Slična situacija u Kijevu. Tamo imamo samo jedan dućan, Atelier 1, koji je također stvorio odličan koncept. Imaju vlastitu bazu kupaca, ali je još uvijek vrlo mala. Ljudi u Kijevu više vole Dolce & Gabbana i, samo mislite, Escada. No, arome su se tamo dobro prodavale.

Vi često podržavaju mlade talente: počevši od dizajnera Gosha Rubchinsky i završava s Central Saint Martins 1Granary studentski magazin, koji čini Olga Kurishchuk iz Ukrajine. Kako birate tko će vam pomoći?

Naravno, ne nastojimo podržati sve talentirane mlade ljude. Mi smo prilično mala tvrtka, ne posjedujemo stotine tvornica i radnika, tako da uvijek tražimo neku vrstu suradnje koja je blizu sinergije, i općenito biramo samo one projekte koji imaju komercijalni potencijal. Stoga, kad su me tipovi kao što je Gosh Rubchinsky, kojeg me je upoznala Anna Dyulgerova, na putu, uvijek nastojimo podržati, ali na način koji je koristan za oboje. Za Dover Street Market u New Yorku, pronašli smo druge talentirane dizajnere iz novca. Imajte na umu da to nije dobrotvorni rad: radimo zajedno i stvaramo kreativnost.

Kako mladi dizajner može dobiti Comme des Garçons? 

Ne mogu dati jedan savjet, inače bi ga svi počeli koristiti. Mora da je vrlo sretan.

Naravno, većina će sve morati postići sama. U Rusiji djeca uglavnom teško pronalaze investicije, jer još nisu naučili kako ulagati u modne projekte. Što bi trebali učiniti?

Ali što je s podrškom vlade?

Projekti koje podupire država pojavljuju se, ali izrazito, i teško da se na njih može osloniti.

Onda moraju biti strastveni, jer mnogi momci nemaju strasti da postignu i uspiju. Pogledajte primjer Ray Kawakubo. Kad je počela, nitko joj neće pomoći. Ušila je samo pet haljina i pokazala ih trgovinama. Isprva su prodali pet, a zatim uzeli još 10, a nakon nekoliko godina uštedjeli su novac za ured. Naravno, sedamdesetih je vrijeme bilo drugačije. Sada postoji internet i on mijenja pravila. Ali dizajneri još uvijek moraju obaviti svoj posao i biti vrlo strastveni - i onda će sve ispasti. Takva priča s Gošom Rubčinskim: odmah smo mu rekli da u jednoj sezoni neće imati veliku predstavu.

Posljednje pitanje: niste li umorni od mode? Ipak, ti ​​si već 50 godina u poslu.

Teško je održati svoj interes za modu, ali nema lakih stvari. Budimo iskreni: umorna sam od modne industrije, ali to je ono što radim i što zarađujem. Vi samo trebate nastaviti vjerovati u svoje poslovanje i svoju budućnost.