Povijest jedne marke: Palača
U novoj rubrici miPričamo priče iza oznaka robnih marki, stvari koje mnogi od nas visi u ormaru. Ovog tjedna govorimo o Palaceu - proizvođaču skejtborda i ulične odjeće s prepoznatljivim logotipom - trokutom, na čijoj se strani piše robna marka.
Više od rockera, djevojke vole, čini se, samo klizače. Skateboards brand Palace, brand posvećen britanskoj thrash estetici 90-ih godina, koju je prije četiri godine osnovao Lev Tanzhu, ubrzo će postati vaš odbor u skate tvrtki. Zajedno s drugim pro-jahačima (među kojima su bili Nick Jensen i Olli Todd), Lion je živio u skvotu na južnoj obali Temze, u području Južne obale. Jednom u pijanom stuporu, netko je predložio da svatko napravi tetovažu s imenom svog PWBC tima, odnosno pjevačkog zbora Palace Wayward. Sljedećeg jutra poduzetni Leo je otisnuo hrpu majica s istim logom, ali onda stvari nisu išle dalje od majica. Postupno se srušio tim iz Južne banke: netko je našao stalni posao, preuzeli su ga neki ozbiljni sponzori. Leo nije očajavao i odlučio organizirati vlastiti brand za proizvodnju skejtborda. Jedini problem, kao što mu se činilo, bio je okupiti novi tim. Tko će riskirati vožnju za nepoznati brand? Ali bilo je dobrovoljaca. Prvi od njih bio je Olli Todd, koji je u to vrijeme bio vozač Amerikanaca Stereo. Postupno su uhvaćeni Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz i Charlie Young.
Za dva i pol godine Palace Skateboards postao je najzgodniji skatemark u Londonu i jedan od najuspješnijih na svijetu. "Mi nismo samo društvo, zapravo smo obitelj. Svi smo prava braća", kaže Lev s intonacijom svojstvenom skateboarderima. Osobno održava Palace Palace, stvara grafičke ispise uz sudjelovanje Fergus Purcell i umjetnika Will Bankhead i Ben Drury, te snima video na VHS formatu. "Internet je prepun zapisa u HD-u, rjeđe u VX-u, ali VHS je postao nešto novo. Netko je čak pomislio da sam iskopao desetogodišnje snimke", smije se Leo.
Estetika Palace je u potpunosti izgrađen na britanskom podzemlju. Marka ima mnogo više zajedničkog s navijačima nego s američkom zapadnom obalom, gdje je nastala klizačka kultura. "Uvijek sam se vozio na američkim daskama", kaže Tanju u intervjuu za Style.com. "I odjednom sam pomislio ... volim englesku odjeću i sve vrste čudnih šala koje se događaju samo ovdje, poput okupljanja nogometnih huligana. I, naravno, surađivati s Umbrom i Reebokom - brandovima koje sam nosio kad sam bio dijete. "
Snovi su bili predodređeni - obje su se suradnje odvijale. U ljeto 2012, zajedno s Manchester Umbrom, izdali su ograničenu liniju majica i jakni. "Nezamislivo je da nam je Umbro dopustio da preradimo malo povijesti engleskog nogometa, a također smo postavili trokut Palače u sredinu", rekao je Lev Dazed & Confused. Jedna od sastavnica uspjeha branda je ironičan stav njezina utemeljitelja prema britanskom mentalitetu. Kao potporu skupu s kolekcijom Umbro, snimio je video gdje Britanci gledaju nogometnu utakmicu i aktivno piju pivo u bučnom pubu. Godinu dana kasnije, Palace je stvorio vlastitu verziju tenisica Reebok Workout FVS u četiri boje: crnoj, bijeloj, tamnocrvenoj i tamnoplavoj. Svaki Palace Skejtbord x Reebok Classic Vulkanizirani model vježbanja ukrašen je zajedničkim grbom. U 2014. godini, adidas je izdao seriju od šest majica, od kojih je svaka nastala u kombinaciji s brandovima skatea. Jedna od njih bila je Palača, koja je svoju bijelu dugu Benny Fairfax posvetila najboljem jahaču svoje momčadi i, naravno, nogometnom navijaču.
Ovaj u biti brand ulice izravno je povezan s visokom modom. Grafički dizajner palače Fergus Purcell dizajnira grafike za Katie Hillier i Luell Bartley, koja je nedavno vodila Marca Marc Jacobsa. Djevojke su ljubitelji Palace Skateboardsa i aktivno uvode uličnu estetiku u svoj brand, što se može vidjeti u najnovijim kolekcijama Marc by Marc Jacobs, kojima je Purcell imao ruku. Fergus naglašava da, unatoč činjenici da mu se sviđa underground, sposobnost da se učini nešto za velike korporacije, da radi za široku publiku, da bude dio popularne kulture je velika. Studirao je na Saint Martinsu 90-ih, kada su mu svugdje bile omiljene subkulture - skateboarding, amaterski kratki filmovi, stripovi. Fergus je napravio prvu grafiku uz pomoć jednostavnih alata: kopirke i olovke na koju su utjecale fotografije Jean-Baptiste Mondino i reklamne kampanje Jean-Paul Gooda. Danas je grafika mlade marke palače izgledala kao da je osnovana 90-ih godina. Osim toga, učinak stremljenja i Marc Marc Jacobsa, nastojeći osigurati da elementi uličnog stila izgledaju autentično.
Sada interes za Palaču raste diljem svijeta, a njihove majice i trenirke s prepoznatljivim logotipom počele su se pojavljivati iu ženskom sjaju. Tanju uopće nije neugodno: "Sviđa mi se što ljudi koji nisu povezani s skateboardingom nose odjeću iz palače. Ne može svatko voziti dasku, ali svatko može nositi majicu." A Fergus vidi samo pozitivne trenutke u ušću ulice i visoke mode. "Natpisi na majicama i jaknama mogu puno reći o vama. To je sloboda izražavanja. Lijepo je da se vrati. Glavno je da je izbor slova ili logotipa svjestan."