Ugodan s korisnim: 5 reklama o važnim temama
Oglašavanje postaje ljudskiji, i ne radi se samo o zloglasnom PR-u, jer je uobičajeno opravdati sve što iscrpak nalazi među stanovništvom. Oglašavanje se jednostavno ne smatra normom - čak ni sama robna marka ne može se prepoznati po snažnoj društvenoj poruci u reklamama bilo koje marke. Odabrali smo nekoliko novih reklamnih kampanja, u kojima se sadržaj i forma stapaju u jedan snažan društveni prizvuk.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios je najpopularnija žitarica u Sjedinjenim Državama, tradicionalno povezana s obiteljskim doručcima. Prije otprilike godinu dana objavili su reklamu u kojoj su prikazali višeslojnu obitelj. Odjednom, ovaj slatki obiteljski oglas izazvao je rasističke komentare na YouTubeu, negativne do te mjere da su kreatori jednostavno isključili mogućnost komentiranja. Predstavnici tvrtke kasnije su priznali da neće uopće voditi kampanju protiv rasizma, ali su pokazali tradicionalnu multi-rasnu obitelj za SAD, ukazujući na promijenjenu demografsku sliku u zemlji. Na ovogodišnjem Super Bowlu, najpopularnijem sportskom događaju u Sjedinjenim Američkim Državama, gdje mnoge tvrtke troše ogromne količine novca na oglašavanje tijekom utakmice, Cheerios je pokazao još jedan video. U njoj, isti glumci (crni otac, bijela mama i njihova kći) - i tijekom godine događaji su imali vremena za razvoj: otac obavještava svoju kćer da će njegova obitelj uskoro biti dopunjena, a djevojka, koja nije osobito naklonjena ovoj situaciji, kupuje i štene.
Autizam govori
"Životni vijek razlike"
Ambiciozni projekt agencije BBDO New York koji služi samo jednom cilju - podići svijest o potrebi rane dijagnoze autizma. Ovo je izuzetan primjer komercijalnog oglašavanja koje je postalo potpuno društveno. BBDO je spojio tri 15-sekundna videa svojih Band-Aid, Campbell's juha i AT & T kupaca u jednu koja priča obiteljsku priču s autističnim djetetom. Počinje posjetom liječniku i govori o životu jedne obitelji u različitim fazama, gdje sama obitelj izgleda apsolutno normalno. To je suština kampanje - pokazati da rana dijagnoza autizma može učiniti dječji život punim. Isti glumci sviraju u svim reklamama, au posljednjem, prikazujući zrele članove obitelji, pojavljuje se Reese Bowen, glumac s autizmom. Njegov pravi otac sudjelovao je u svim reklamama i uokvirivao intervjue s obojicom. Oglasna poruka izgleda previše sofisticirano i apsolutno je nemoguće razlučiti u pojedinačnim videozapisima, ali ovo je dobar primjer kako možete svjesno prilagoditi komercijalnu kampanju važnoj društvenoj stvari.
Smirnoff
"Vožnja kući"
Da, niste pogriješili - ovo su Adam Scott i Alison Brie u oglašavanju Smirnoff votke. Bez sumnje, najteže su alkoholna poduzeća u vezi sa zakonima o oglašavanju, ali u njihovom slučaju riječ "socijalni" dobiva svoje izvorno značenje - komunikaciju i odsutnost prepreka. Promotivni videozapis koji promovira siguran put kući nakon zabave, čak i ako živite 20 metara dalje, zapravo je dio kampanje "Isključivo za sve" - gotovo četiri minute videa o tome kako su Adam Scott i Alison Bree odlučili imati zabavu i usput su se smijali VIP-zonama, kontroli lica, bradatim barmenima i uobraženosti. Iako je Smirnoff angažirao vrhunske zvijezde za oglašavanje, podtekst je i dalje duševan - svi su njihovi, svi su jednaki, a ako ste pijani, vozite se kući, čak i ako vam se prijatelj smije.
Nico i Powerade
"Priča o Nico Calabriji koja prkosi očekivanjima"
Niko Kalabrija rođen je s jednom nogom, ali zahvaljujući podršci obitelji izrastao je iz vedrog klinca u samouvjerenog momka. Internet ga je poznavao čak i prije nego što je sudjelovao u reklamnoj kampanji sportskog napitka Coca-Cole Powerade - u jednom trenutku je udario publiku fenomenalnim ciljem tijekom obične nogometne utakmice s apsolutno zdravim članovima tima. Dvominutni video prikazuje priču o Niko iz snimaka obiteljskog videa - o suzama očaja, radosti pobjeda i edukaciji karaktera. Tip nije profesionalni sportaš, ali je sudjelovao u reprezentaciji amputiraca. Cijelu priču o Niku možete pročitati na stranicama, a to zaista inspirira - ova priča, poput oglašavanja, postaje snažna priča o snazi karaktera i potrebi da se ljudi podrže fizičkim nesavršenjima. Teško je konkurirati ovom videu čak i za sjajno oglašavanje Duracella o gluhom sportašu Dereku Colemanu i oglašavanju Guinnessa o košarci u invalidskim kolicima.
medifast
"Razgovor Tine Shelley sa samim sobom"
Pokušaji mršavljenja čine čak i najsamouvjerenije ljude vrlo ranjivima, i gotovo nitko ne može govoriti o tom jeziku oglašavanja - u većini slučajeva, tanke osobe oglašavaju mršave. Ugodna iznimka od pravila bila je reklama tvrtke Medifast (u kampanji ih ima tri), u kojoj junakinja govori tanjom verzijom sebe, ali osam mjeseci kasnije. Oglašavanje je doista snimano gotovo godinu dana, a malim urednikom videa postalo je gotovo jedini primjer ispravnog (medicinskog) pristupa gubitku težine. Reklame su snimali stvarni ljudi koji su zapravo izgubili na težini, ali ne i na modelu: čovjek u uskoj košulji koja puca po šavovima, govori novoj verziji sebe, ugodna dama razgovara sa sobom osam mjeseci kasnije - i svi plaču o tome kako se promijenila.