Glavni dizajner Uniqlo Yukihiro Katsuta: "Svi su umorni od stvari"
Stavovi prema odjeći mijenjaju se. S jedne strane, narodni ormari već su prepuni odjeće, a trend svjesne potrošnje odjeće postupno se razvija, primjerice, upotrebom recikliranih materijala, kupovinom starih predmeta i razmjenom odjeće s prijateljima. S druge strane, čini se da je namjerno moderno postati znak lošeg ukusa, a mladi na uobičajeni način obično nose odjeću vrlo uvjetno i iz nužde, posvećujući više vremena osobnom razvoju, radu i odnosima s rodbinom. Razgovarali smo s ravnateljem dizajnerskog studija japanskog masovnog tržišta Uniqlo o tome tko danas treba odjeću, kako prodavati stvari, kada postoji globalno napuštanje odjeće i kojima je potrebna suradnja.
Radite u gigantu masovnog tržišta čija je zadaća stvoriti odjeću koju svatko treba voljeti, koju svatko može i želi kupiti. Kako se nosiš s tim?
Odjeću smatramo alatom. I kako će ti alati koristiti ljudi, gdje će ih nositi i zašto. Naravno, odjeća mora imati poziciju, ideju. Bez toga nema moderne mode. Međutim, ako krenete od temeljnog uzroka, pitanje "zašto nositi odjeću?", Stvaranje odjeće koja će svima biti razumljiva, postaje tako nemoguća zadaća. Uostalom, potrebe ljudi širom svijeta su slične.
Nedavno promovirate novi koncept - odjeću za život. Koja je razlika od povremenih ili sportskih stvari?
Sada je granica između sportskog i ležernog nošenja zamagljena. Sportska odjeća bi trebala biti prvenstveno funkcionalna, ali isti su zahtjevi već odavno napravljeni za svakodnevnu odjeću - to bi trebalo biti ugodno. Osim toga, u području sporta postoje najnapredniji razvoj u području tehnologije, te dizajna i mode. Stoga se ispostavlja da sve što je ljudima potrebno je lijepa, funkcionalna odjeća. Stoga smo usredotočeni na područje koje je negdje između ta dva područja - između sporta i odjeće za svaki dan. Mi uravnotežujemo modu i tehnologiju i pravimo odjeću bez obzira gdje se nosite. To je uvijek jednostavna i razumljiva odjeća što je više moguće, i uvijek će biti potrebe za njom. Osim toga, ljudi dugo ne dijele stvari u svojoj garderobi u kategorije: ova je u restoranu, ova je za razgovor. Na čelu vlastitog stila. Ako pogledate ulice New Yorka, svatko samo nosi ono što im se sviđa i ono što izgleda kao njihov osobni izgled. Nanesite u znoju i tenisice za užinu - u redu stvari. Stoga nam nije važno gdje idete u našem odezhu: za doručak, za yogu, za posao. Globalno, moda postaje sve realnija i lakša. Potrošači trebaju manje trendova i razloga, postaju praktičniji.
Postoji osjećaj da su ljudi umorni od konzumiranja odjeće. Da su ormari natrpani očne jabučice, sva osnovna odjeća već je kupljena, a moda baca dosadu jer je previše agresivna u iskorištavanju trendova i oglašavanja. Kako se masovno tržište osjeća, s obzirom na to da je njegova zadaća potaknuti ljude da puno kupuju i često u tim uvjetima?
Da, doista, svima je dosta stvari. Također sam umoran od odjeće, ne volim kupovati! Japansko masovno tržište, na primjer, ne iskorištava toliko trendove. Mi ne vršimo pritisak na psihu ljudi, mijenjamo se postupno, poput puža, zadržavajući određenu postojanost u svijesti. Ljudi bi trebali više uživati u procesu stylinga, kako i sa onim što kombiniraju odjeću, nego pokušavati uhvatiti neuhvatljiv trend i kupiti modne stvari. Ne brinemo s onim što ćete kombinirati našu odjeću, ona postaje konstanta u ormaru - određena jedinica postojanosti oko koje možete eksperimentirati. Osim toga, vidljivo je da su ljudi umorni od potrebe za tuđom procjenom. Općenito ne žele biti vrednovani, i početi se oblačiti, prije svega, za sebe, i ovdje se ponovno vraćamo udobnosti i funkcionalnosti. Ljudi su umorni od uspoređivanja proizvoda i razmišljanja o tome koja će bijela majica bolje izgledati, koje će hlače bolje stajati. Postoji trend dosljednosti: ovdje su hlače, i dobro mi odgovaraju, ili mi se samo sviđaju - uvijek ću ih nositi. Naš zadatak je samo pružiti takvu odjeću, na koju neće biti pitanja i sumnji. Dakle, možemo poboljšati određenu tkaninu ili stvar za nekoliko mjeseci kako bi ona bila savršena i zadovoljila sve zahtjeve. To jest, radimo na vrijednosti, korisnosti stvari. Na primjer, tkanina nije formirala pelete. Usput, ovo je naša inovacija sljedeće sezone u liniji vunenih stvari. Ili razmislite o slijetanju stvari mjesecima, poboljšajte njegovu siluetu. U tom smislu, mi čak izgledamo kao luksuzni brandovi: zanima nas dugačak i savjestan rad na određenoj stvari kako bismo ga učinili savršenim - ali držimo demokratske cijene za stvari. Na primjer, visokokvalitetni kašmir, koji je jeftin, uvijek će ga trebati među djecom, te među odraslim i starijim osobama.
Pretpostavljam da se to postiže na račun velikih količina proizvodnje i velikih narudžbi za tvornice s kojima radite?
Naravno Sve tvornice s kojima surađujemo su naši partneri praktički od osnivanja tvrtke. Osim toga, radimo velike narudžbe nekoliko godina unaprijed, a tvornice su uvijek sigurne u budućnost i cijene se ne povećavaju.
Ljudi su umorni od ocjenjivanja i početi se oblačiti, prije svega, za sebe.
Želim se vratiti stylingu. Osnovne stvari s dobrim stilom stječu karakter. Vaša odjeća, uključujući, je ZANIMLJIVOST s otmjenim stylingom: Često koristite višeslojnost Ili možete vezati traper košulju kao šal oko vrata. Imate veliki tim stilista na čelu s bivšom stilisticom Lady Gagom i kreativnim direktorom talijanske marke Diesel Nicola Formichetti, koji je, usput rečeno, rođen u Japanu. Koju ulogu igra Formichetti u vašem brandu?
Stil nam je vrlo važan. S Nikolom surađujemo od 2006. godine. On je doista talentiran stilist i uvijek ga konzultiramo. Naš odnos s Nikolom izgleda ovako: svake sezone dolazi do velike Uniqlo-garderobe i pokazuje kako možete miješati poznate stvari na nov način. On je kuhar u kuhinji koji radi s poznatim sastojcima. Osim toga, naravno, on izravno surađuje s našim dizajnerskim studiom, s marketingom, s trgovcima. To može utjecati na izgled određene boje ili siluete u zbirci. Uobičajene sive trenirke i smiješne majice kratkih rukava u kolekciji proljeće-ljeto uključuju njegov rad. Ali svi mi radimo u svežnju. Ako naš ured u Los Angelesu obilježava trend za normu, mi ćemo, naravno, reagirati na njega.
Čini se da sada sve tvrtke rade samo da proizvode kolaboracije. Adidas može izdati do 5-6 različitih kapsula u jednoj sezoni. jasno je da su uglavnom suradnje izgovor za vijesti, marketing, zagrijavanje interesa za tvrtku.
Suradnja je prilika da se malo više ispriča o filozofiji branda, bez promjene općeg vektora tvrtke. Ali, zapravo, svima je dosadila beskrajna suradnja. U Uniqlu, rijetko, ali ono što se zove, prikladno proizvodi takve zbirke. Već dugo razmišljamo prije nego započnemo novu suradnju, jer ne želimo zbuniti kupca. Primjerice, prije nekoliko godina došlo je do vrhunca popularnosti ispisa, a primijetili smo britanske dizajnere koji rade s grafičkim snimkama - tako su se pojavile suradnje s Britancima. Uživala je u ogromnoj popularnosti. Sada su ljudi manje zainteresirani za ispise, odnosno više nema takvih suradnji. Najteže je proizvesti osnovne stvari od sezone do sezone i razmisliti o tome kako ih predati na novi način u sljedećoj sezoni. Primjerice, dvije sezone izdali smo suradnju s japanskim dizajnerom, u kojoj je odjeća predstavljena za cijelu obitelj odjednom. Ili, pokupivši zanimanje za umjetnost, ostvarili smo suradnju s Muzejom moderne umjetnosti u New Yorku, ali smo mislili da bi, osim odjeće, to moglo biti zanimljivo našim kupcima, a mi smo besplatan ulaz u muzej petkom tijekom cijele godine. Ne radi se samo o marketingu, već io društvenom aspektu: ujutro kupujete kavu, idete u muzej, gledate umjetnost, a zatim kupujete majicu iz suradnje. Sada radimo na zasebnoj liniji odjeće u pariškom stilu s Francuskinjom, piscem i muzejom Lagerfeld - Inés de la Fressange.
Ovdje opet. Radite na određenom stilu, a ne na dizajnu.
Inés de la Fressange autor je vrlo popularne knjige Parisian and Her Style. Ovo je bestseler. Knjiga sadrži jasne kodove, savjete za djevojke, kako raditi s običnim stvarima. Kako, opet, stilizirati osnovne stvari, kako ih podnijeti. U isto vrijeme, sama Ines kaže da sama kupuje osnovne stvari u našoj trgovini u Parizu. U suradnji je važno za nas ne s kim ga proizvodimo, već kakav proizvod završavamo i koje će kupac razumjeti. I mi mu pomažemo u unbali.
Zar ne mislite da je pariški stil takav da je čelik i gleda protiv starenja? Ako u Parizu nosite sandale s NIKE čarapama, iznenadit ćete svakoga. Ne šalim se, svi obraćaju pozornost na moje čarape s sandalama. Objašnjavam Francuzima da u Rusiji svi tako hodamo. Šalim se ovdje, naravno.
Mislio sam da su Francuzi pomalo staromodni. Ali ne može se poreći da je konzervativizam Francuza dobar samo u činjenici da su jaki u kombinaciji osnovnih običnih stvari. Oni znaju kako se lako oblačiti, bez muke. To je ono što možete i želite težiti.
Dakle, ispada da masovno tržište lansira iz godine u godinu najopsežnije robe: bijele majice, traperice, sive hlače. ALI AKO JA VEĆ IMAM 5 OSNOVNIH T-MAJICA, MAEK, DOBRO SJEDANI JEANS I KAO TO, ZAŠTO PREMOŽI VAS I KUPITI STVARI?
To je kao iPhone. Imate ga, ali još uvijek ga kupite svaki put kad iziđe nova verzija. Tako polako i postupno poboljšavamo odjeću, njihov rez, tkanine. Kao i kod iPhonea, ista priča s tehnologijom - poboljšavamo ih i svake sezone objavljujemo novu verziju ove ili one stvari. Čini se da imate bijelu majicu, a nudimo i onu koja se neće zgužvati. Naravno, ona želi kupiti. Osim toga, mi smo za svjesni odnos između okoliša i odjeće. Recimo da je naša linija toplinskog rublja Heattech više od odjeće za hodanje na hladnoći. To su tanke majice, turtlenecks, koje se osjećaju kao druga koža, praktički neprimjetne pod odjećom i koje se mogu nositi kao samostalni komad odjeće. Ova odjeća je udobna, nisu vruća, mogu se nositi u negrijanim prostorijama i uštedjeti na toplinskoj energiji. Na primjer, u pariškim apartmanima oni se ne utapaju zimi, možete nositi toplinsko rublje kod kuće i osjećati se ugodno. Svijet mode mora odgovoriti na zahtjeve planeta i razmišljati o budućem naraštaju - što će imati kada nas nema.
slike: Uniqlo