Od Versacea do Ashisha: Kako je "luksuz" diktirao modu u Rusiji
Teško je zamisliti - što se sada čini pretencioznim, jednom se činilo normalnim. Ogromni kaputi, jakne s velikim gumbima, kožni kaputi, uske haljine, ogromne naljepnice i puno, puno zlata - tako je većina najotrovnijih ljudi izgledala 90-ih, a oni koji su se bavili modom reteylom. Tržište nije bilo formirano - kupnja i carinjenje stvari, ponašanje prodavača, interijera, pa čak i zaštita prodavaonica uopće nije bilo ono na što smo navikli danas. Iako su rijetki koji su to mogli priuštiti, bili željni konzumiranja, korupcija je u svim sferama ispravila pravila igre.
Svjetska moda počela se integrirati u Rusiju početkom devedesetih, ali to je izravno utjecalo samo na vrlo uski krug ljudi. Stvari koje su pokazale i na neki način odredile status osobe bile su vrlo specifične i sada više govore o nedostatku okusa nego o klasi. Ako je kupac imao priliku potrošiti veliki novac na odjeću, onda je svaka njegova stvar doslovno vikala o održivosti vlasnika, bilo da se radi o haljini iz Lurexa ili o jakni Gianfranco Ferré. Takve potrebe vodili su kupci prvih ruskih butika: potražnja, kao što je poznato, generira opskrbu i obrnuto.
Prvi koji je počeo razmišljati o stvaranju skupih trgovina su i sami potrošači - djevojke i žene, ili gangsteri ili poslovni ljudi - što je često značilo istu stvar. Naime, zahvaljujući njima, konstelacija skupih dućana zamijenila je zatvoreni 200. dio GUM-a, čije su cijene bile naznačene u proizvoljnim jedinicama. Činilo se da su imena poznatih trgovina tih dana potonula u zaborav: "šarm", Soty i mnogi drugi.
Otvaranjem trgovine satova i nakita 1993. godine, ozloglašena tvrtka Mercury, jedan od najvećih igrača na tržištu luksuznih proizvoda, započinje svoju povijest. Njihova središnja robna kuća u Moskvi, ponovno otkrivena pod okriljem nove tvrtke, postala je odgovor na parišku galeriju Lafayette ili London Liberty. U vrijeme ekspanzije Merkura, tvrtka Bosco di Ciliegi Mihaila Kusnirovicha dobiva na zamahu otvaranjem triju trgovina u Petrovskom prolazu. Poslovni čovjek, zajedno sa svojim partnerima, također iznajmljuje zgradu GUM-a: ironično, povijesno konkurentni GUM i TsUM još uvijek su na ratnom putu. Važno je napomenuti da samo njihova publika, koja je opterećena "teškim luksuzom", najteže doživljava promjene, nove robne marke najmanje su se promijenile tijekom postojanja "luksuznog segmenta" u Rusiji.
Nabava i carinjenje stvari, interijera trgovina i ponašanja prodavača uopće nisu bili ono što smo danas navikli.
Krajem devedesetih i početkom 2000-ih zapadne luksuzne tvrtke počele su okretati pogled na Rusiju, označavajući je kao potencijalni rudnik zlata - sve zbog nezaustavljive ljubavi prema skupim stvarima i nedostatka osjećaja proporcije u novoj publici. Galina Denisova, sada utemeljiteljica i dizajnerica marke Bluebox za nakit, krajem devedesetih i početkom 2000-ih, pozvana da vodi već postojeće vodeće modele Gianfranca Ferrea i Versacea, kaže: “Bilo je to vrijeme laganog novca i luksuza, vremena luksuza i nepromišljenog kupovanja. Gianni Versace bio je doista simbol tog doba. Bilo je to burno vrijeme formiranja kapitalizma u Rusiji. I sami dizajneri pratili su promjene u nekad zatvorenoj zemlji s interesom: "Na primjer, Gianni je sudjelovao u dizajnu moskovskog butika Versace. Bio je vrlo cool, kao dizajner i umjetnik koji je bio ispred vremena. Interijeri su bili luksuzni."
Moskva se još uvijek smatra težištem Rusije za one koji su navikli trošiti šesteroznamenkaste sume na pakete sa stvarima. Dobrostojeći (i više nego zaslužni) stanovnici regija još uvijek ostavljaju velike sume u GUM-u i TsUM-u tijekom službenih putovanja u glavni grad. Vjeruje se da je otvaranje vodećih butika i skupih trgovina počelo u glavnom gradu, ali u stvari, St. Petersburg također nije bio na apsolutnoj periferiji - 1988. godine ovdje je počela priča trgovina Babochka, kasnije odgovorna ne samo za veliki brand, već i za vodećeg Ermenegildo Zegna. , Emporio Armani i ne tako davno - Valentino. Upravo se u St. Petersburgu pojavila zasebna trgovina COMME des GARÇONS, čiji je dizajn kontrolirala sama Ray Kawakubo.
Sada, čak i za vrijeme krize, izlozi na Stoleshnikovom traku i dalje blistaju, a nove kolekcije pojavljuju se u isto vrijeme kao iu drugim glavnim europskim metropolama. Navikli smo se na današnju Moskvu i čudno je zamisliti da je prije petnaest godina sve izgledalo radikalno drugačije. "Konkurencija praktički nije bila takva: u Moskvi je bilo samo nekoliko skupih trgovina - to je moskovska trgovačka kuća na Kutuzovskom, butici na Slavyanskoj, naše trgovine u Kuznetskom. Nakon njih počele su se pojavljivati i druge prodavaonice - priča - Leform, Podium ", - kaže Galina.
Leform, koji je nekada postao skladište nove formacije, nedavno je proslavio svoju 18. godišnjicu. Njegovo otkriće poklopilo se s pojavom novih potrošača - onih koji su počeli birati parfem s mirisom vatre umjesto slatkih mirisa slatkog života i složenog sloja COMME des GARÇONS umjesto leopardskih kaputa Roberta Cavallija. Istina, osnivač projekta, Rodion Mamontov, kaže da njegova želja nije bila zadovoljiti nikoga: “1977. godine sam prvi put shvatio da su potrebna dobra poznanstva kako bi se lijepo odjenuli u tadašnjem SSSR-u. A čak iu ovom slučaju, izbor bi se pokazao vrlo oskudnim u skladu s trenutnim pojmovima. Nisam imao prvi, drugi, a još manje strpljenje. "
Nakon toga, Leform je također igrao ulogu u "njegovanju" publike: "Kada smo osmislili našu prvu prodavaonicu koncepta, željeli smo da se naš asortiman razlikuje od" uniforme "tog vremena. Doslovno smo formirali svoju publiku. U to vrijeme ih je bilo vrlo malo. Kasnije su postali naši klijenti i prijatelji. Od osnivanja Leforma radikalno nije promijenio smjer. U trgovini je zastupljeno više od dvije stotine robnih marki, no jedna od njih se na neki način mogla predstaviti na samom početku rada - djevojke, sa svim srcem privrženim mračnoj estetici, okrenule su se od ludih posjekotina.
Parfem koji je mirisao na vatru zamijenio je mirise slatkog života, a COMME des GARÇONS kaputi zamijenili su Roberto Cavalli kapute
James, koji je otvoren na Tverskaya početkom 2000-ih, uvijek je bio u odnosu na Leform: Moskovljani su naučili o japansko-belgijski val, dijelom zahvaljujući njemu. Prodavaonica je organizirala izložbe i predavanja prije nego što je sve počela. Ali, za razliku od Leforma, trgovina je zatvorena, samo malo prije nego što je stigla do svoje desete obljetnice, također je izazvala zanimanje za "intelektualnu modu", omiljenu definiciju modnog sjaja početka nule. Određeni sukob između obožavatelja „teškog luksuza“ i onih koji su zainteresirani za uvjetni japansko-belgijski val postoji već duže vrijeme.
Postoji ogroman popis projekata koji su u kratkom vremenu provedeni u Moskvi. Svijetla bljeskalica za moskovsku maloprodaju bila je postojanje trgovine Chic Blesk Krasota, koju je utemeljila Ekaterina Gomiashvili u Patrijarhovim ribnjacima, u kojoj je bilo moguće kupiti njezin brand Imperator Moth. Projekt s pretežno australskim dizajnerima Cara & Co, kao i Svetlana na Kuznetsky Mostu, Lanvin, Alexander McQueen i Stella McCartney sada se mogu kupiti od istog TSUM-a na kratko vrijeme. Promjene raspoloženja s ludim vesterom Jean-Charlesa de Castelbajca i čahure Undercovera na Bulevaru Nikitsky također su otišle u zaborav. Jesu li utjecali na stil stanovnika? Kontroverzno pitanje je da su oni koji su se tamo obukli imali priliku putovati i tako kupiti stvari ne samo ovdje. Za njih je to bio dobar bonus, a bazen redovitih kupaca činili su prijatelji i poznanici vlasnika.
Nova revolucija u životu maloprodaje dogodila se s otkrićem koncepta trgovine i kavane Kuznetsky Most 20 u 2009. Od samog početka trgovine prodaju se rijetke marke, ograničene tenisice, ukrasi malo poznatih konceptualista i umjetničkih knjiga. Olga Karput, osnivačica projekta, kaže da je djelomično njezina ideja o stvaranju potaknuta nedostatkom mjesta u Moskvi koja bi joj se svidjela: "Puno sam putovao, vidio najzgodnije koncepte u svijetu i shvatio da ne postoji takav projekt u Moskvi Odgovorila sam na svoje ideje o pravoj konceptnoj trgovini, u Moskvi su bile zastupljene mnoge robne marke, ali nisam bio impresioniran izborom stvari. Zapravo, nisam imao gdje odjenuti, nakon gledanja Dover Street Market, Colettea i mnogih drugih trgovina, okupili smo cool tim mladih i tala tlivyh a namjera je da se snažan novi koncept dućan svjetske klase u Moskvi. "
Publika Kuznetskog Mosta 20 je najrazličitija publika i savršeno ilustrira današnju publiku otapala - to su i stilisti i bogati mokasinci, i samo fashionisti, odgađajući od plaće do novih tenisica. Planovi koje Kuznetsky Most 20 postavlja za sebe sada savršeno opisuju ono na što se kreće cijela trgovina u Moskvi - naravno, on-line prisutnost: "Nedavno smo pokrenuli online trgovinu, koja sada omogućuje modnim umjetnicima diljem svijeta da vide naš izbor i red. Jedno od prioriteta je razvoj globalne prisutnosti KM20. Sav moderna maloprodaja već je shvatila koliko je važno imati vlastitu internetsku trgovinu. Aizel, još jedan stari moskovski igrač u luksuznom segmentu, počeo je snažno razvijati svoju prisutnost. Pokrenut online trgovine SVMoscow - mjesto nekad poznati za rad u polu-zatvorenom načinu rada. Ali što reći, neka vrsta online trgovine je čak i na TsUM-u, što je obično teško kod bilo kakvih promjena.
Na mnogo načina, zahvaljujući trgovcima s dobrim ukusom i šarmom, beskompromisni i nemilosrdni duh luksuza devedesetih i nula postupno se iscrpljivao, a butici na Kutuzovskom prospektu više nisu moderni zaštitni znak grada. I premda je Dolce & Gabbana i dalje najprodavaniji i najuspješniji brand Merkura, u ruskom, pa čak i zasebno prihvaćenom moskovskom kontekstu, to više nije sinonim za luksuz. Da ne spominjem činjenicu da monopol na "modu i stil" više ne postoji. Za to je vrijedno zahvaliti monobrendovima skupih intelektualnih brandova koji su se u posljednjih nekoliko godina otvorili od Célinea do Stelle McCartney, te online kupovini i, naravno, masovnom tržištu u svoj njegovoj raznolikosti, operativno skupljajući i prilagođavajući sve trendove.
slike: 1, 2 preko Shutterstocka, Leforma, sela