MyScream: Blaga odjeća mlade ruske marke
U TJEDNOM RUBRICKOM "NOVOM MARKU" Wonderzine predstavlja mlade dizajnere i govori gdje i kako možete kupiti njihove stvari. Naša junakinja ovog tjedna je Lera Nikolska, kreatorica marke MyScream.
Prije tri godine, tada je još jedna sedamnaestogodišnja učenica Lera Nikolska utemeljila marku majica i dukseva sa smiješnim natpisima #GOODNESSMARKET: djevojka je priznala svoju ljubav prema kiču, jednostavnosti i primitivnosti u modi. Sada je Nikolskaya odlučila ozbiljnije dokazati sebe - lansirala je novi brand MyScream, čija je prva zbirka uključivala razne stvari - od pidžama do haljina. Poticaj za stvaranje novog brenda bila je želja za nadilaženjem najjednostavnijih oblika - majica, jer "slike i ideje u mojoj glavi nisu se uklapale u taj okvir".
U ovom trenutku, Lera stavlja svu svoju snagu u brand i kombinira rad dizajnera, kurira i PR stručnjaka MyScream. Materijali kupljeni u skladištima i trgovinama u Moskvi, a sama proizvodnja nalazi se na sjeveru Moskve. U stvaranju stvari, Nikolskaya se oslanja na pojmove koji su razumljivi i bliski publici: ironija prema skupim dizajnerskim stvarima, mladosti, naivnosti i nostalgiji. "Kada ste mladi, volite mnogo stvari - različite stvari i stilove", objašnjava djevojka. "Ali ne razumijete u potpunosti ono što je točno vaše. Vi samo birate stvari koje izazivaju emocije i izgledaju cool."
Natpisi su i dalje važan dio branda. Primjerice, u katalogu se nalazi majica s natpisom "Sjećate li se mog vriska?", U kojem - kao iu ime marke - dizajner stavlja ne toliko seksualne konotacije kao pravo na svoj glas i mišljenje. Zbirka ima pseudo-biografski karakter i fraze poput "nosim ga za svog bivšeg (dečka)" - to je poziv jednom bliskom čovjeku, razmišljanje o prošlim odnosima i počast uspomenama.
Osam stavki u zbirci samo su početak. Dječja haljina lutaka u stilu mlade Courtney Love, velika hoodie s dugim rukavima, haljine u stilu devedesetih, poput junakinje televizijske serije "Sabrina je mala vještica", i široko sjajnih sjajnih hlača. Nikolskaya kaže da MyScream nije toliko otmjen eksperiment kao nostalgični eksperiment. Sada se stvari marke mogu kupiti u odjelu Wood Wood u trgovačkom centru Tsvetnoy. Njihova cijena je bolna točka za dizajnera: "S našom nestabilnom valutom, već je nejasno što je skupo i što je jeftino." Najskuplji predmet u zbirci (postoje samo tri od njih) - paperjast suknja u ruffles - koštat će 17 tisuća rubalja, najjeftiniji - t-shirt - može se kupiti za 4 tisuće.
MyScream je nova marka odjeće za djevojčice s velikim srcem ispunjenim ljubavlju i nostalgijom - kao što je pozicioniranje. U prvoj maloj kolekciji marke koja nije 20 kombiniraju se pojmovi poput infantilizma i ironije.
Proces stvaranja zbirke i pokretanja sastoji se od mnogih faza, od kojih se svaka suočava s malim poteškoćama, bilo da je riječ o nedostatku potrebne tkanine, preradi uzoraka, potrazi za prikladnom produkcijom, potrazi za fotografom i tako dalje. No, posebna stavka je nevjerojatna količina kretanja po gradu u potrazi za trgovinama / skladištima / krojačicama. U ovom slučaju, najteže je sada zadržati interes i prvi užitak publike od strane publike. Puno sam duše stavio u te stvari tako da su bile ne samo lijepe, već i kvalitetne.
slike: Eric Panov