Marie Schuller: "Cool video se može ukloniti za $ 1"

Videozapis o modi dobiva na zamahu: Dva napredna izdanja, Dazed & Confused i i-D, nedavno su ponovno pokrenuli online verziju s dodatkom velikih dijelova s filmovima. Osim toga, video igra značajnu ulogu u pozicioniranju robnih marki odjeće. Adidas, na primjer, izdaje interaktivne videozapise s programom Run-D.M.C., A Gucci, Chanel i Hermès dijele svoju priču kroz sentimentalne video snimke kožara, krojača i proizvođača čipki. Taj je trend započeo u Rusiji. Listopad 2014. bit će obilježena velikom multimedijalnom izložbom modernog videa Alexandera McQueena, Burberryja, Husseina Chalayana i drugih, koji će se održati uz potporu Britanskog vijeća.

Ovdje će biti izloženi ne samo kratki pečati s proračunima i imenima, već i filmovi ruskih brandova. Krajem prošle godine, desetak lokalnih dizajnera snimilo je videozapis koji su vodila četiri kustosa iz Britanije u sklopu radionice o modernim videozapisima. Među projektantima koji sudjeluju su poznata imena poput Dmitrija Loginova, Olega Ovsijeva i Daše Gauzer i njihovih mladih kolega Asiya Bareeva, Yulya Vorobyeva, Arthura Lomakina, Panic Trees i Sasha Weider. Kustosima će zavidjeti svi: redatelji desetaka spotova za robne marke od Cassette Playa do Nike Sportswear Alex Tervi i Grace Ladoya, predavača na Central Saint Martins i London College of Fashion Catherine Ferguson i direktorica modne video sekcije SHOWstudio Marie Schuller. Na kraju smo pitali o tome kako je radila s dva ruska dizajnera, zašto raste potražnja za modnim spotovima i kako napraviti stvarno cool film.

Pomogli ste u snimanju Sashe Weider i Olega Ovsijeva iz Viva Voxa. Što mislite o njihovim zbirkama? Čini se da je teško iznenaditi osobu koja na najmanji detalj promatra odjeću najboljih dizajnera generacije.

Bio sam zadivljen integritetom ovih dizajnera. Izrađuju lijepe i kvalitetne odjeće. Kad sam došao na gađanje Saši, koja je bila na otvorenom na niskoj temperaturi, pomislila sam: "Bože, koliko je hladno modelima." Druga misao bila je “Bog, kako mogu dobiti takvu haljinu”, jer su bili prekrasni: minimalistički i čisti, na desetak modela zajedno izgledali su nevjerojatno koncizno. To je odjeća koju bih osobno volio nositi. Osjećamo da je Sasha sigurna u svoju estetiku i razumije što radi, a to je divno. Oleg ... Vidio sam samo dvije njegove haljine: prema snimci, bijela odjeća teče u crno. Ali oni su napravili ovaj video te su u potpunosti dali ideju o stilu Viva Voxa. Mislim da Oleg savršeno zna raditi s tkaninom: način na koji on jednostavno ali lijepo zavija zaslužuje puno poštovanja.

Slažem se! Kako su timovi Saše i Olega radili na filmskim setovima?

Bio sam ugodno iznenađen - to je rijetkost u našem vremenu. Lokacije, svjetla, modeli - sve je na razini. Očekivao sam da će to biti prilično dobro, jer smo o konceptu snimanja razgovarali poštom, ali sve se u životu pokazalo impresivnijim. Timovi oba dizajnera pokazali su se profesionalcima, a njihov rad osjetio je strast i predanost. Nisam lukav.

Oh, čuo sam da je Sasha Weider na hladnoći lovila sedam gotovo golih modela.

Znaš, u početku sam mislio da će Sasha Weider imati problema s modelima. Zamislite: sedam mršavih djevojaka u otvorenim haljinama stupaju na petu i pada snijeg. Ali na kraju je sve ispalo. Glavna stvar u videu je snažna vizualna poruka. Sašina ideja o SSSR-u i nekom tajanstvenom vođi koji vodi modele iz prošlosti u budućnost, izražava se vrlo jasno i ostavlja snažan dojam. Ovdje skupina modela, velika sovjetska arhitektura i odjeća rade besprijekorno.

Oleg Ovsiev i njegova dobra prijateljica i fotografkinja Natalie Arefieva, jedna od glavnih modnih fotografa u Rusiji, snimili su studijski video. I još možete nekoga iznenaditi?

Da, Oleg je imao suprotnu priču. Znaš, kad sam došao na stranicu i vidio cijelu sliku, pomislio sam: "Bože, koji su napredni momci ovdje: oni jasno razumiju kako moda i video komuniciraju." Model i šminka, svjetlo, ideja - to se može očekivati od londonskih brandova i redatelja!

Primijetili bilo kakve grubosti u radu obje ekipe?

Ne želim govoriti o tome! Znate, mislim da nema savršeno usklađenih procesa ili koncepata. Nepravilnosti i pogreške uzrokuju vrlo jedinstvenu sliku za koju svi ganjamo.

Vidjeli ste odlomke iz videa svih dizajnera koji sudjeluju u projektu. Asiya Bareeva razmišljala je o istočnoj kulturi, Julia Vorobyeva je snimila video u 3D. Tko je tvoj omiljeni?

Ti se videozapisi jednostavno ne mogu usporediti, oni su toliko različiti, i to je ono što me privlači. Zaljubljena sam u film Panic Trees. Učinila je nešto sasvim drugačije od Sashe i Olega. Ovo je ugođeni video isječak bez jasnog scenarija na mjestu koje nas je potpuno osvojilo - na središnjem telegrafu. Video Asiya Bareeva još je jedan solidan i ne sliči sličnoj priči. Snažno je radila na temi islamske kulture, čiji je sljedbenik ona sama, bila je model i kako se ovdje pojavila glazba islamskog umjetnika Fatime Al Kadiri! Dizajner animacije pribor Julia Vorobyeva je također samo nevjerojatna.

Prije pet godina, modni videozapisi nikome nisu zanimali. Kako ste počeli raditi u ovoj industriji?

Moj brat je modni fotograf i isprva sam radio s njim. Snimali smo sve što je bilo moguće, uključujući i pozadinu njegovog snimanja, a kasnije sam odlučio da ga isprobam profesionalnije. Odmah me privukla činjenica da redatelj ima mnogo slobode u modi: možete učiniti gotovo sve što želite. Gdje je sada prilika?

SVAKI DIREKTOR ZA VIDEO JE VLASTITI VLASTITI STIL: ALEX, GRACE, A VI STE RAZLIČITI, NEKOLIKO RUČNI, FINCHER I TARANTINO. ŠTO VAŠ OBLIK VIZUELNOG STILA?

Mislim da se i dalje razvijam i da svoj rukopis nisam oblikovao do kraja. Očito, obožavam izradu apstraktnih i nadrealnih videa koji gledatelju ne diktiraju. Svatko može interpretirati svoj sadržaj na svoj način.

Sada radite u, bez sumnje, glavnom projektu o modnom videu na svijetu. Kako ste se pridružili Nicku Knightu i timu SHOWstudio?

Počeo sam raditi s njima zahvaljujući najklasičnijem načinu: poslao sam svoj životopis. Pozvali su me na razgovor s Nickom Knightom, a sada sam se spremala pokazati mu svoj rad i ispričati moju viziju svijeta, a on mi daje tvrdi disk sa satom svog videa i traži da ga montiram. Isti zadatak dao je još deset kandidata. Onda odaberite najbolje.

Što si radio od tada?

Ja sam voditelj odjela za modni video. Zamišljam plan rada za sezonu, tražim nove talente i gledam sve videozapise koji nam stižu poštom, uređujem sve filmove Nick Knighta i uređujem druge redatelje. Općenito se može reći da gledam kako se modni isječci kreću u smjeru koji naš tim smatra najboljim.

Radite potpuno različite projekte: Iris Van Herpen u zraku stvara poznatu plastičnu haljinu nalik na vodu koja pada, Vi posvećujete niz reklamnih modnih ilustracija. Tko i kako smisli ideje?

Većina ideja dolazi s Nickom Knightom. To se događa prirodno. Volimo biti inspirirani. Možemo biti inspirirani velikom društvenom temom ili nečim važnim u ovom trenutku - na primjer, tehnologijama. Općenito, uzimamo ono što nas zanima i razgovaramo o tome.

Showstudio je jedan od najpopularnijih resursa za gledanje trendovskih videozapisa, zajedno s Nownessom, na primjer. Siguran sam da imate samo lud promet, bilo bi grijeh ne zaraditi. Jeste li komercijalno uspješni?

Ne, mi smo potpuno neovisni o oglašivačima ili bilo kome drugom. Jedini izvor prihoda - trgovina na mjestu. Znaš, ponekad kada novac definitivno nije dovoljan, Nick Knight ulaže ušteđevinu.

Wow, i dodajete? U našem izdanju, kada želite napraviti cool snimak, ali nema novca, lako možete uložiti glavnog urednika ili urednika fotografije.

Ne, nikada ne ulažem svoj novac! Ovakvim poslom možete poludjeti. U najmanju ruku, definitivno će morati otići.

Jesu li proračuni modnih videozapisa mali?

Općenito, brzo rastu. Ljudi počinju shvaćati koliko su važni videozapisi u prilog njihovoj robnoj marki ili bilo kojoj drugoj pojavi. Sada ne dajte neki video za svoju kolekciju ili projekt da budete budala. Jedan od najvećih proračuna za koji znam je gotovo milijun dolara. Ali siguran sam da cool videozapisi mogu biti snimljeni za $ 1. Uspjeli smo: svi su radili besplatno, upravo smo kupili sendvič model.