Evolucija prvog reda: dati najbolja mjesta u tjednima mode
Desilo se da su slavne osobe najvažniji posjetitelji modnih tjedana. Unatoč najvažnijoj kreativnoj vrijednosti same manifestacije, poznate glumice, glazbenici i blogeri daju reference na brand i emisiju u tisku, te stoga teoretski mogu utjecati na potencijalne prodaje. Kažemo tko je bio dobrodošao gost u prošlim tjednima mode.
Ako kralj napravi pratnju, onda modna revija - prvi red. Nevjerojatno je koliko je Richarda Quinna privukao, u emisiji na koju je 21. veljače pogledala sama Elizabeta II. Novajlija je spomenuta čak iu novinama, jer nikad nije pisala o tjednima mode. Dakako, djelomično, ovdje je radio faktor ekskluzivnosti: kraljica nije Alex Chang, ipak je ne možete nazvati tipičnim gostom. Za kraljevsku ličnost, koja će sljedećeg mjeseca proslaviti 90. rođendan, posljednji Londonski tjedan mode zapravo je prvi u biografiji. Malo je vjerojatno da će Elizabeth iduće godine ponovno posjetiti Quinna (u tome je došla podržati dizajnera kao dobitnika Britanske nagrade za dizajn za njezino Visočanstvo), ali novinari će ipak doći: tko zna, možda će kraljica umjesto sebe poslati Megan Markl ili Prince of Kent.
Iako je s prisustvom Londona ovaj put i bez Elizabeth bio sretan. Budući da je to najkraći modni tjedan (u kalendaru za njega je rezervirano samo pet dana - protiv osam u Parizu i devet u New Yorku) i, koliko god uvredljivo zvučalo, najviše se ignorira (dio uredničkog i modelskog osoblja preferira letjeti iz New Yorka) ravno u Milano), ovaj put je uspjela okupiti crème de la crème. Ne samo zato što je bila u gustoći drugih događaja: upravo na LFW datumima došla je ceremonija dodjele nagrada Britanske akademije filmske i televizijske umjetnosti. To je značilo da su glumice također došle u London, uključujući Kate Mara i Emmu Roberts. Putovanje u Hamburg za nagradu Goldene Kamera, uključujući Naomi Watts.
Londonski tjedan mode željno privlači lokalne poznate osobe u prvi red: glumce, glazbenike, modele (sada kada Kate i Naomi službeno rade za britanski Vogue, teže je zamisliti prvi red bez njih), djevojke, ljudi iz plemićkih obitelji Prednost nećakinje princeze Diane Kitty Spencer i broj trideset šest u redu za britansko prijestolje Amelia Windsor).
Većina talijanskih brandova nastavlja obožavati milenijume - Luke Sabbath, Sarah Snyder i Karolinu Daur, čiji je ukupan broj pretplatnika blizu četiri milijuna.
Studenti St Martin-a i London College of Fashion, kao i uvijek, pojavili su se na tradicionalnim zabavama modnih tjedana, od kojih su neki sponzorirani s nišnim publikacijama - bilo da je to Wonderland ili Glass Magazine. "Zatvaranje" tjedna naplaćivao je Love magazine, a ne britanski brand Miu Miu, koji je odlučio ugraditi u londonski raspored premijeru sljedećeg broja Ženskih priča. Na zabavi su se Dakota Fanning, njezina sestra El i drugi prijatelji marke pojavili u ulozi redatelja, koji su samo dodali na Londonski tjedan mode u medijima.
Ovog puta u Milanskom tjednu mode bilo bi neobično ne iskoristiti ugodnu geografsku blizinu Berlinu (samo jedan sat ljeta), gdje je upravo završio međunarodni filmski festival. Ono što su učinili u Pradi, ušli su u prvi red moćne tvrtke koju su činili redatelj Wes Anderson i njegovi suradnici - Roman Coppola, Bill Murray i Jason Schwartzman. U Berlinale kvartetu vozio je animirani film "Otok psa", koji je na kraju dobio "Silver Lion".
Međutim, velika većina talijanskih brandova, čini se, još uvijek ne vjeruje u moć kina. Ali on i dalje obožava tisućljetne blogere instagram-a, Luke Sabbatha, Sarah Snyder i Karolinu Daur, čiji je ukupan broj pretplatnika blizu četiri milijuna - standardni skup gostiju prema standardima u veljači u Milanskom tjednu mode.
Pobjednik je onaj koji je uspio pronaći sredinu. Na showu Gucci, slavni glazbenik Nick Cave, mladi aktivist s još neobjavljenom glumačkom karijerom Rowan Blanchard, glumica Chloe Sevigny i japanski blizanci iz dueta Amiaya sastali su se na Gucci showu. Inače, slavne ličnosti azijskog podrijetla u Milanu su ovoga puta bile osobito brojne: želja za šarmom ili jednostavno zadržavanje ukusnih istočnih tržišta koja povećavaju marže još je uvijek prisutna u europskim brandovima.
Ako je milanski kinematografski kvart u kalendaru pomogao, onda je Pariz, naprotiv, izazvao probleme. Početak ožujka poklopio se s završetkom filmske sezone i Oscara, koji se tradicionalno održavaju u Los Angelesu, što je vremenska razlika od osam sati i jedanaest sati leta. Teško se nositi s naslovljenim modnim kućama na različite načine. Neki su skrenuli pozornost na mlade holivudske snimke: novoj kolekciji Valentina iz prvog reda divila se Catherine Newton, koja je odjednom svirala u dvije kasete nominirane za Oscara - "Tri bilborda na granici Ebbing, Missouri" i "Lady Bird", ali očito nije pozvan na samu ceremoniju. Drugi su željno privukli europski ešalon za suradnju: Jane Birkin s kćeri Charlotte Gainsbourg i Catherine Deneuve uočili su u prvom redu Saint Laurent, Isabelle Huppert - Stellu McCartney. Ali oni koji su se okrenuli slavi voli, zapravo ne vole pariške predstave; Iznimka - blogeri prvog vala: Suzy Lau i Brianboy.
Ali u Novom svijetu nije tako ružičasto. Još nekoliko godina - i netko će sigurno napisati disertaciju o tome kako je New York Fashion Week pao. Činjenice su sljedeće: Rodarte, Proenza Schouler i Altuzarra preselili su se u Pariz; Rag & Bone i Monse, u načelu, prestali su organizirati show, poput Vera Wang, a nekoliko sezona, svečano otvaranje preferira Los Angeles Big Apple. Konačno, u siječnju, headliner, Alexander Wang, najavio je izlazak iz rasporeda. Čak i uz takve opipljive gubitke, bilo bi moguće zadržati relativno dobar rudnik da nije bilo istog "ali": poznatih gostiju.
"Prazne" stolice u tjednu New Yorka pokušale su ispuniti blogerima i instagram slavnima. No bilo je trenutaka kada su Beyonce i Rihanna bile tu, a ponekad čak iu zagrljaju
Zaista izvanredne su jedinice (na primjer, Whoopi Golberg, koji je iznenada pogledao svjetlo na tri marke odjednom - Christian Siriano, Prabal Gurung i Jason Wu); osjećaj da su ne samo dizajneri, već svi bili cool prema New Yorku. Dio krivnje treba staviti na velike robne marke koje monopoliziraju sve svijetle slavne osobe: vezani rukama i nogama financijskim aranžmanima, oni više ne mogu ići na predstave za "ljubav". Čak i jedva osvijetljena zvijezda Rachel Brosnahan iz televizijske serije "The Amazing Mrs. Meisel" već je angažirala Ralpha Laurena i Calvina Kleina, ne ostavljajući manju šansu glumici. I premda mlada, ali obećavajuća robna marka Brock Collection nije bez zadovoljstva, Emma Stone, Margot Robbie i Jennifer Lawrence: u prvom redu ne može se pojaviti niti jedan veliki holivudski trio - svaki ima višemilijunski ugovor s francuskom modnom kućom.
Tjedne “prazne” stolice u New Yorku pokušavale su se napuniti blogerima i instagram slavnima, ali ne zbog promjene marketinškog koncepta. No bilo je trenutaka kada su Beyonce i Rihanna bile tu, a ponekad čak iu zagrljaju. Hoće li postojati takva čast u njujorškom tjednu? Kao da ne.
Cover:Getty slike
