Kako je šminka postala alat za društvene kampanje
Masha Vorslav
Šminka je poznata po ovoj izjavi. Najčešće se taj izraz shvaća usko, kažu, da je odluka da se stavi vinski ruž, ili usnama izjave, dovoljno hrabro i moderno. Naravno. Ali šminka ima mnogo veću društvenu pozadinu nego što smo mislili; može se pratiti od vremena kada su ljudi otkrili izbjeljivanje olovnog praha i naučili kako se pojaviti rumenilo. Samo ako je prije kozmetike pokazatelj bogatstva, danas gotovo svatko ima pristup kvalitetnim proizvodima, zahvaljujući H & M-u i drugim vrijednim brandovima masovnog tržišta. Drugim riječima, šminka se riješila tereta elitizma i preuzela nove funkcije - uključujući i tako važnu kao što je privlačenje pozornosti na socijalne probleme.
"Ne, još se neću oženiti, ali ponosan sam što sudjelujem u kampanji protiv zlostavljanja djece", objašnjava hashtag #polishedman i zlatni lak na njegovom prstenu, pobjednik Bachove emisije Sam Wood. Wood ima 153 tisuće pretplatnika na instagramu, a njegov post je dobio 8 tisuća voli: manje od fotografije s djevojkom, ali više od autoportretista.
Kampanju "Polirani čovjek" pokrenuo je osnivač dobrotvorne organizacije YGAP Elliot Costello. Godine 2013. posjetio je Kambodžu, gdje se susreo s desetogodišnjom Tejom. Te večeri, Thea je nacrtala svoje ruke s istim plavim markerom kao znak zahvalnosti, a sljedećeg dana, Costello je saznao više o Thei. Djevojka je prošla rehabilitaciju nakon dvije godine seksualnog zlostavljanja od strane zaposlenika u sirotištu koji je nakon očeve smrti poslan majci u nadi da će tamo biti sigurna.
Nakon tog sastanka, Costello je došao do društvenog djelovanja: u čast svakog petog djeteta koje je patilo od nasilja od odraslih, muškarci lakiraju nokat na jedan prst bilo kojim svijetlim lakom. Zašto muškarci? Postoji nekoliko objašnjenja odjednom. Prema statistikama "Polirani čovjek", 90% seksualnih zločina nad djecom počinili su muškarci, a to čini gestu odgovarajućih muškaraca samo izraženijom. Osim toga, kozmetika u muškaraca u zapadnom društvu još uvijek se doživljava kao nešto iz uobičajenog, a običan čovjek s oslikanim noktima uzrokovat će, ako ne i bathurt, onda veliki interes publike - a za društvenu kampanju to je samo plus.
Ništa manje srceparajuća priča iza kampanje "Ne pokrivaj je", koju je pokrenula britanska organizacija protiv nasilja u obitelji i utočište Lauren Luke. U videu, koji je ubojito sličan tipičnim tutorijalima blogera ljepote, Luke se pojavljuje s modricama i modricama i pokazuje kako je bolje sakriti modrice. "Možda je to malo bolno, ali ništa", djevojka veselo komentira, dodirivši četkicom opsežnog prsta ispod oka. U posljednjim sekundama odrezan je videozapis pod naslovom “Kako dobro izgledati ujutro” jer junakinja Lauren čuje da se netko vraća kući, au strahu isključuje web kameru.
Poruka kampanje možda se neće ni pojasniti, ali još uvijek postoje krediti: 65% žena koje pate od obiteljskog nasilja kriju je i stoga ne mogu dobiti pomoć. U intervjuu o "Ne pokrivaj ga" Luke objašnjava da takvo nasilje može biti ne samo fizičko, već i psihičko i financijsko. "U svakom slučaju, kada smatrate da je agresija vašeg partnera nasilje", objašnjava Luke i poziva sve žrtve da zapamte da nisu same i da pronađu snagu da zatraže pomoć.
Manje provokativni na prvi pogled, metode u društvenim mrežama također rade s praskom. Svi se sjećamo #nomakeupselfie kampanje, u kojoj su djevojke jednostavno objavljivale selfije bez šminke. Inicijativa je također osvojila slavne osobe, tako da su u prvih šest dana samo u Engleskoj sudionici uspjeli prikupiti 8 milijuna funti. Gotovo svi su otišli u istraživački centar za rak, iako nije imao nikakve veze s organizacijom akcije i samo je izrazio iznenađenje zbog nezapamćenog povećanja donacija. Inače, organizacija Make Good Feel Better izabrala je šminku kao sredstvo za pružanje podrške ženama s rakom: suradnici s vizažistima vjeruju da izgled koji im se sviđa pomaže ženama da ne izgube prisutnost uma čak iu vrlo teškim vremenima.
U svjetlu popularnosti #nomakeupselfie žena, simetrična "muška" akcija pojavila se ispod hashtagova #fullmakeupselfie i #manupandmakeup. Imala je sličan cilj - skrenuti pozornost na nedovoljno financiranje istraživanja raka prostate i neuroblastoma. Sudjelovanje u njemu očito su uzimali muškarci ne bez smisla za humor: nećete gledati mnoge selfije s nesposobnom šminkom i sklupčanim licima bez osmijeha. Istina, nijedna slavna osoba nije podržala akciju, zbog čega je vrlo brzo izblijedjela, budući da se nekoliko mjeseci zadržala na vrhu vijesti.
Borba protiv siromaštva, bolesti i drugih socijalnih problema pomaže, naravno, ne samim pozicijama u društvenim mrežama, budući da nije bilo lijeno jednom podsjetiti švedski UNICEF. U svom videu "Voli ne spasiti živote", dječak Rahim sarkastično primjećuje da sada, kad je na UNICEF-ovoj stranici FB-a prikupljeno 177.000 voli, vi i vaš brat možete biti u opasnosti da se razbolite od dječje paralize.
"Novac spašava živote, ali ne voli" (i repostove) - ovu jednostavnu istinu ne treba zaboraviti. Međutim, dionice društvene podrške kao što su "Polished Man", "Don't Cover It Up" i #nomakeupselfie ne bi trebale biti zanemarene: ipak, njihova obrazovna sposobnost je neprocjenjiva. Rješavanje problema započinje upravo s njihovim prepoznavanjem i raspravom: što više objašnjavamo što je nasilje u obitelji i kako se rak može izračunati u ranoj fazi, to su ti fenomeni više utisnuti u memoriju i teže ih je ignorirati. Druga stvar je da se ne može ograničiti samo na razgovor, ali danas, hvala Bogu, donacija se može izvršiti s nekoliko klikova mišem, a rasprava o sljedećem nečovječnom činu može se podići u prijateljskom razgovoru - iu jednom.
slike: Dobro se osjećaj
