Tko je izumio Goldmans - prvi brand ulica za žene u Rusiji
U novoj kategoriji "pomagači" razgovarat ćemo o djevojkama koji su došli do zajedničkog cilja i postigli uspjeh u tome. No, u isto vrijeme da razotkrije mit da žene nisu sposobne za prijateljske osjećaje, a mogu se samo agresivno natjecati. Danas su naše junakinje Yulia i Zhenya Goldman - osnivači jedine robne marke streetwear u Rusiji. Oni su sestre, Julia je umjetnica, a Zhenya je nekada profesionalni snowboarder. Izumili su robnu marku Goldmans još 2010. godine i koristili su provokativne natpise i crteže u svojoj odjeći. No, za razliku od mnogih, oni ne spominju tematske slogane o odjeći kao marketinški trik, nego radije stvaraju veliki novac. Razgovarali smo s osnivačima tvrtke Goldmans o njihovim projektima i planovima.
Svrha - kreativnost
Julia: Pisao sam ulja na platnu, uključujući i na velikom platnu - ne može svatko priuštiti da kupi takve. Dakle, Ženja je jednom ponudio da prenese slike na majice. Prvo smo kupili u "Auchan" -u. Sjećam se crteža žene u kožnoj jakni sa zelenom kosom koja je čitala knjigu u podzemnoj. Još jedan tata s dvoje djece, nacrtan olovkom, i djevojčica u kaubojskom šeširu na konju - do sada nosim majicu kratkih rukava, već osam godina.
Nismo htjeli stvoriti nikakvu novu odjeću, postojao je cilj podijeliti kreativnost - kako bi ljudi mogli kupiti te majice i nositi ih jer im se sviđaju slike.
Jack: Ali ideja je odmah propala. Shvatili smo da slike nisu prilagođene i na majicama ne izgledaju tako cool kao na platnu. Tijekom vremena počeli smo raditi prikladnije crteže i skice. Sve ilustracije su naše, a čak i ako se radi o kolažima, one nisu samo slike s interneta, već ih obrađujemo.
Vrlo polako smo se ljuljali, ne žurimo. Stvorili smo grupu na VKontakte mreži, tamo je nešto objavili, ali isprva je bila nekako neaktivna. Postupno su počeli praviti majice vlastitog stila, jer oni koji su se prodavali u Auchanu više nisu bili zadovoljni. Nismo se usredotočili na određene predmete odjeće i nismo se ograničili ni na jednu - glavna stvar je da se odjeća može uklopiti i uzorak je jasno vidljiv. Dodali smo suknje i kupaće kostime. Onda je Julia rukom nacrtala kožne jakne i haljine. Dugo vremena nisu dodavali hlače, jer na njima ne možete ispisati ništa, ali sada mislimo da je uzorak na hlačama vrlo cool.
JULIA: Definitivno smo poklonili prvu kolekciju, iako je sve stavljeno na prodaju. Imali smo skupi nepovoljan pečat, a prve su se stvari prodale doslovno po cijeni. O tome nismo znali ništa. Na primjer, majice sa slikama za 666 rubalja objavljene su na tržištu Lambada. Kako se ispostavilo, u Moskvi je sve to skupo. Ali još uvijek ne težimo tome da zaradimo velike ili otvorene trgovine u svim gradovima. Samo radimo ono što volimo. I cool je da imamo publiku koja to voli.
Jack: Goldmans duet ne samo da stvara stvari - surađujemo s različitim kreativnim ljudima i radimo zajedničke projekte.
Julia: Nedavno su, na primjer, zajedno s našim poznatim snimateljem snimili videozapis: pozvali su glazbenika Pashu iz grupe Holy Palms, zamolili ga da komponira glazbu, otišao u Bryansk i snimio sve u vlaku - to je bila takva kreativna interakcija. U siječnju je nastupio s glazbenom grupom Selbram. To nije imalo nikakve veze s našom robnom markom, ali nakon izvedbe nam je došao tip i pitao gdje možete kupiti Goldmans majicu.
Zhenya: Sudjelovali smo na različitim tržištima, a oni koji tamo dolaze stalno, obično već znaju za nas. Gotovo čim smo počeli proizvoditi odjeću, dobili smo na Faces & Laces - sudjelujemo u njoj šest ili sedam godina.
Stvarno nam se svidio kreativni dio festivala: tamo možete stvoriti i kreirati svoj vlastiti štand. Imali smo mnogo ideja. Jednom, na primjer, uredili smo bijelu sobu dva na dva metra - s bijelim zidovima i obloženim bijelim majicama. Julija je dva dana živjela tamo - takva umjetnička čučnja, gdje je mogla promatrati njezin rad. Drugi put smo snimali epizode iz filmova, a ljudi su ih morali pogoditi. Imali smo minimum rekvizita, sami smo promijenili krajolik. Takva interaktivna s publikom: tko je pogodio film, dobio je majicu.
Protiv mase i poslovanja
Jack: Nismo nastojali osvojiti svijet, osvojiti Moskvu i ispuniti je opremom. Projekt Goldmans je apsolutno nekomercijalan. Naš moto s Julijom - protiv prevladavajućih stereotipa, mase i popa. To je u nama - da obično prikazujemo naše crteže i natpise.
Zapravo, volimo provocirati javnost. Na primjer, mnogi ne razumiju zašto smo pisali "drolja" i "kurva" o stvarima. (djevojke su upotrijebile mehanizam povrata. - Približno Ed.), ali zabavnije. Ja sam protiv marketinga, nemamo cilj dokazati nešto nekome, a čini mi se glupo to učiniti ako se ljudi ne razumiju. Netko voli, neke ne, a ako vam se ne sviđa, a zatim proći.
Julia: Ako prestane biti kreativan, pretvorit će se u posao i donijeti hrpu novih problema. Zaglavili smo u tome i izgubili dobro koje se sada događa. Mi smo nekako otvorili izložbeni prostor - u jednom od zajedničkih projekata. Zvao se "Natasha." Postojala je godina i zatvorena.
Jack: Željeli smo otvoriti točku podizanja gdje ljudi mogu doći, vidjeti i probati stvari - bilo bi prikladno. Dugo smo tražili sobu i na kraju smo već bili očajni, odlučili smo da ne radimo ništa. No tada se pojavila soba u napuštenoj kući na Baumanskoj i shvatili smo da je nemoguće izgubiti takvu priliku. Napravili su popravke, stavili parket, Julija je obojala zidove. Ulaz u izložbeni prostor bio je vrlo nestandardan - daleko od najatraktivnijeg ulaza.
JULIA: Soba je bila na četvrtom katu, ali neki ljudi su došli na treći kat, bojali su se dalje penjati i otići.
Jack: Čini mi se da bismo, ako smo bili uključeni u razvoj ovog izložbenog prostora, imali sve izvrsno. Zato što je ispalo jako cool, a posjetitelji su rekli kako je u njemu sve atmosfersko. Ali potrebno je više vremena, što nije. Suočeni ste s financijskim problemom, ne želite sjediti i prodavati se, morate zaposliti osobu koja će to učiniti za vas, ali nema novca. Prodali smo se, spojili s još dvije marke i naizmjence - radili tri ili četiri dana. To nam je odgovaralo, nije bilo velikog broja ljudi, a oni koji su došli bili su zadovoljni takvim režimom.
Kako su stvari uređene
Jack: Ovo može zvučati otrcano, ali nadahnuti smo glazbom (metal, svaka stara škola kao što je rock iz 60-ih i 70-ih), filmove, umjetnike i, naravno, okoliš. Dakle, imali smo suradnju s partijom klizača, a momci su nas inspirirali. Radimo gotovo sve zajedno, uglavnom Julia slika. Vrlo smo udobni i svađaju, iako neizbježna, ali uvijek nalazimo kompromis.
Uložili smo novac u marku, započeo doslovno od trideset tisuća rubalja. Sada zarađujemo minimalan novac, ali ne možemo reći da je to dovoljno za život. Većinu vremena posvećujem snowboardingu. Nekada sam bio aktivni sportaš, ako mogu tako reći. Sada nastavljam voziti, a svi moji projekti vezani su uz sport. Imam pop-up priču, koju već devet godina organiziram u jesen, zimi skupljam kampove ili podučavam snowboardingu.
Julia: Nastavljam slikati, nastojim razviti, organizirati razne projekte i sudjelovati u raznim izložbama i video snimkama, studiram skulpturu.
Jack: Obično proizvodimo odjeću svake četiri sezone: majice, trenirke, kratke hlače, čarape, suknje, dukseve, naprtnjače, kupaće kostime i dolčevitu. Mi se ne ograničavamo, radimo onoliko modela koliko možemo zamisliti. Ponekad nam pišu: "Djevojke, ti si sjajna, pa radiš sjajno!" A ponekad - od nas su kupili i petu majicu, jer mi se stvarno sviđa.
Svake godine šaljemo prijavu za Faces & Laces, ali nas projekt Faces & Laces Locals tako aktivno podupire, za što mu se jako zahvaljujemo. Nalazimo se na njihovom izvanmrežnom mjestu, pomažu s PR-om i daju savjete. S robom surađujemo već nekoliko godina - momci redovito naručuju naše stvari.
Nismo imali nikakvo posebno iskustvo s predstavljanjem zbirki, kao što to čine drugi brandovi. Čini mi se da je sada postalo moderno stvoriti neku vrstu pokreta, organizirati stranke - nismo učinili ništa slično, iako je to zanimljivo. Obično jednostavno objavljujemo kolekciju u društvenim mrežama i isporučujemo u trgovine.
Kada smo prvi put krenuli, pozvali smo naše prijatelje na snimanje. Naši modeli su uglavnom obični ljudi. Tražimo zanimljivu osobu, a ako se sretnemo, možemo doći i izravno ponuditi igru u našem lookbooku. Bila je priča kad smo morali mijenjati modele: djevojka s nestandardnom figurom stavljena je na metak u njezine gaće. Nije oklijevala i dobila sjajne fotografije.
JULIA: Sjećam se da je djevojka koja nam je pisala i sama sudjelovala u božićnom pucanju. Pogledali smo njezine fotografije, ona nije bila model, ali smo je pozvali i skinuli - sve je bilo u redu. Ali na posljednjoj fotografiji jedan od modela nije došao, a ja sam morao djelovati umjesto njega. Iako apsolutno nisam bio spreman, bio je spontan.
Što se dalje događa
Jack: Poteškoće s proizvodnjom - klasična priča. Većina problema vezanih uz tajming - to je konstantno kašnjenje, a ne za nekoliko dana, ali cijeli mjesec. Umorni smo od toga, pa smo napustili prethodnu proizvodnju. Ali posljednji put smo naručili veliku hrpu stvari, tako da još ima zaliha.
Julia: Mislimo da je moguće napraviti kolekciju iz činjenice da je već otshito. Cijelo smo vrijeme izmišljali nešto, ali moramo ponovno nacrtati uzorke, a zatim šivati uzorak - to je duga priča. A kad nema proizvodnje, ne možete stvoriti nešto novo.
Jack: Za početak ćemo pronaći novu tvornicu. Istina, vrlo smo skraćeni u vremenu. Yulia uči non-stop, postala sam mama i zafrkavam sa svojom bebom. Ali imamo mnogo ideja i, naravno, želim rasti.
fotografije: Goldmans / Vkontakte
