Što nedostaje u Rusiji za razvoj modne industrije
tekst: Olesya Iva i Natalya Kurazhitsa
U Rusiji se vole žaliti na budale i ceste. Nažalost, problem nije samo u njima, a područje modnog poslovanja nije iznimka. Sastavili smo popis od pet važnih koraka koji bi pomogli ruskoj modi da ustane s koljena i ispravi ramena.
Državna potpora
Alexey Navalny je u više navrata tvrdio da se novac troši u Rusiji spekulativno i učinkovito, osobito kada je riječ o državnim strukturama. Moda ovaj problem ne odnosi se na sva druga područja - za početak, bilo bi lijepo poslati dio golemih domaćih resursa njegovom razvoju. Uzmimo na primjer Veliku Britaniju, Francusku ili Sjedinjene Države. To su zemlje u kojima je praksa državne potpore dobro razvijena i gdje očito nema takvih problema s modom kao u Rusiji. Londonski tjedan mode sponzoriran je od strane Ministarstva kulture više puta, francusko Ministarstvo gospodarstva ima više nego kompetentnu politiku glede poreza na luksuzni segment, a Anna Wintour i Diane von Fürstenberg šale se kako imaju vlastitog čovjeka u vladi - prva dama Michelle Obama, koja može stavi u riječ. Ovdje pobjeđuju svi: vlada sponzorira modnu industriju, tako da vraća dug i potiče rast gospodarstva. Gdje ćemo početi? Uz potpore mladim dizajnerima i malim tvrtkama koje se prakticiraju širom svijeta od Australije do Švedske.
formacija
Želite li modno obrazovanje u Rusiji? To je jedan od najvećih problema. Maksimum koji vrijedi ići na sveučilišta u našoj zemlji: profesija dizajnera ili krojačice, čija je obuka usavršena prije pola stoljeća, kao i umjetnost crtanja - doista smo jako dobro učili. Ako razmišljate o dizajnerskom obrazovanju, savjetujemo vam da odaberete jedan od dva načina: ili ući na strani tečaj progresivnog BHSAD-a, a zatim ići u magistraturu u Velikoj Britaniji, ili odmah otići u Omsk, gdje se formira najbolja modna škola u Rusiji Moda Anton Galetsky i Dasha Pryanikova). Ako uzmete u obzir modno novinarstvo ili posao, do sada svatko uči na svojim greškama. Da biste postali certificirani stručnjak na ovom području, ne možete bez studiranja u inozemstvu - razina obrazovanja na specijaliziranim fakultetima u Rusiji je neusporediva s njihovom vrijednošću. Nada je za samostalne modne škole kao što je nedavno otvorena Tvornica mode ZIL, ali i ovdje ima problema - prije svega s publikom, među kojima je iskreno malo zainteresiranih mladih.
Snažan tjedan mode
Takav sponzorski događaj, kao što je Mercedes-Benz Fashion Week, može izgledati pristojno. To dokazuje i iskustvo NYFW-a, koje također sponzorira proizvođač automobila (tvrdimo da ga niste ni primijetili - Amerikanci kompetentno rade s sponzorima), i, s rezervom, Kijevski dani mode, koji također pokušavaju uz podršku Mercedes-Benz-a. Ruski Mercedes-Benz Fashion Week zbog niza razloga, nažalost, uzrokuje jake asocijacije s nula. Tu je sve: prodaja VIP-bedževa, neonske dvorane, desetine sponzorskih kabina čiji zaposlenici nastoje zadržati novu pastu za zube dok prolaze pored Dime Shabalina ili Svetlane Tanakine. Ali nema načina življenja i zdravog načina rada. Dizajneri koji sudjeluju u MBFWR-u znaju kako je teško raspravljati sa svojim organizatorima, napraviti odgovarajuću test-šminku i presaditi svekrvu sponzora iz prvog reda u drugi. Nakon zatvaranja legendarnih Cycles & Seasons, sva je nada bila na Aurora Fashion Week-u, ali s vremenom je postalo jasno da se za tjedan koji prolazi mnogo kasnije od zatvaranja sezone kupaca, gosti mogu namamiti samo predstavom Andreja Artyomova. U međuvremenu postoje uvjeti za hladan tjedan: dovoljno je zamisliti kakvo bi uzbuđenje izazvalo predstave Aleksandra Terehova, Olega Ovsijeva, Rie Keburie i desetak drugih dizajnera.
Sajam
Sajam (sajam) je specijalizirana izložba. Zbirka Premijera Moskve se ne računa. Područje ove fenomenalne izložbe odjeće, o kojoj nisu čuli ni najzainteresiraniji kupci Rusije, odavno su kupili Nijemci, a mladi dizajneri traže samo smijeh. U međuvremenu, Rusija je prodajno tržište tako velikih razmjera, a regionalni kupci tako rijetko odlaze u inozemstvo i često žele kupiti normalne kolekcije koje nadležni ruski sajmovi ne bi bili u bijedi. Stvaranje imena za njega također je jednostavno: trebate skupiti najbolje ruske robne marke na jednom mjestu i pozvati međunarodne kupce na predstavu (ne morate predstavljati Colette, postoje i druge dobre trgovine koje su manje poznate). Čekamo da kapsula ili Bijela dođu na rusku arenu.
Natjecanje za mlade dizajnere
Iskustvo Andama, Hyèresa i Who's On Next pokazuje da su natjecanja za mlade dizajne vrlo važna: mnogi od njih su primijećeni od strane modnih kritičara i kupaca. U Rusiji je u jednom trenutku postojao Preview (održan u okviru zatvorenog tjedna Cycles & Seasons), koji je pokrenuo Lesiju Paramonovu. Nakon njegove smrti, ostao je nepotopiv "ruski silueta", koji je teško gledati bez boli, kao i "Admiralitetska igla" u St. Petersburgu, gdje se ponekad događaju nove i zanimljive. Još nema progresivnijeg projekta na horizontu, iako je to vrlo lako napraviti - Be Next projekti u Gruziji i Design It in Ukraine to dokazuju. Tako će naši mladi talenti, Zhenya Kim, Yulia Vorobyeva, Olya Shurygina i njihove kolege, morati sami krenuti ili biti nepatriotski kako bi se prijavili za nagradu LVMH. Srećom, Gazinskaya, listopad i Pascal dokazali su da postoji šansa.
foto: Flickr.com