"Skupo, nepatriotski, ružni": Zašto biste trebali biti ponosni na ruski način
Definicija "post-sovjetskog" u odnosu na modu i kulturu posljednjih godina postala je čvrsto jamstvo popularnosti na Zapadu. Globalna modna zajednica blisko prati ukrajinske dizajnere i gruzijsko tržište. Možda je jedan od najupečatljivijih pojava bio ruski dizajner Gosh Rubchinsky - ne samo da je surađivao s adidasom i Burberryjem, već je i prisilio predstavnike glavnih stranih medija da putuju po Rusiji za svoje emisije u Kalinjingradu, Sankt Peterburgu i Jekaterinburgu.
Zahvaljujući agenciji Lumpen (njezini modeli sudjeluju u emisijama Rubchinskoga), Rusija ostaje važan izvoznik nestandardne ljepote - uz konvencionalne idealne modele, sve se više i više zanimljivih lica običnih ruskih dječaka i djevojčica pojavljuju na inozemnim izložbama. U isto vrijeme, ruska moda je neumorno kritizirana kod kuće. Ne samo analitičari na kauču, već i profesionalci u industriji - novinari, stilisti i kupci - uvijek i povremeno primjećuju: "Imamo sve kao i uvijek." Razumijemo je li ta tvrdnja istinita.
Ti nisi tamo
Modni svijet doživljava krizu ideja, histerična preuređenja dizajnera u modnim kućama postala su uobičajena pojava. S razlikom od dva tjedna, Virgil Ablo, tvorac Off-Whitea, pozvan je da napravi mušku liniju u Louis Vuittonu, a Yun An, suosnivač Ambusha, bio je voditelj odjela za nakit u Dior Hommeu. U tom kontekstu, popularnost ruskih dizajnera sasvim je prirodna, ispostavilo se da su vrijedne upravo idejama koje su vezane uz promišljanje prošlosti.
Snaga ruske mode je u igri s kulturnim korijenima. Čak i polarni brandovi kao što su Breaking Dawn i Ulyana Sergeenko pokazuju tu zajedničku osobinu. Potonje je inspirirano slikama sovjetskih filmskih zvijezda i autentičnih tehničara - primjerice, Vologdina čipka, prva - mladima i devedesetima. Godine 2012., ideje Goshe Rubchinskog zainteresirale su Adrian Joffe, supruga i poslovnog partnera dizajnera i osnivača Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Zahvaljujući suradnji dizajnera s holdingom pojavio se jedan od najpoznatijih muških brandova na svijetu. Naravno, do tada je Gosh već izdao nekoliko zbirki i čak sudjelovao na Londonskom tjednu mode kao dio platforme za podršku mladim dizajnerima Fashion East. No, najvjerojatnije, partnerstvo je formirano ne zbog ispravnih šavova i žudnje za složenim dizajnom, već na razini ideja. Upravo te ideje, tehnike i kodeksi Rubchinskog, koji su u njihovoj domovini bili izloženi teškim opstrukcijama. Zašto prikazati Zapadne slike mladosti dvorišta iz 90-ih, kritičari su bili zbunjeni. Dok su bili u inozemstvu, kupovali su zbirke Rubchinskog, ovdje su govorili o njegovom preziru prema vlastitoj kulturi.
Ideje o Rubchinskom u njegovoj domovini bile su izložene teškim opstrukcijama. Zašto na Zapad donositi slike mladosti dvorišta iz 90-ih, kritičari su bili zbunjeni
Čini se da bi Gazinskaya i Andrei Artyomov (Walk of Shame), popularni na Zapadu, trebali biti povoljnije u Rusiji - ti projekti nemaju komplicirane konotacije. Dizajneri se oslanjaju na kvalitetu proizvodnje i materijala, dolaze do uspješne suradnje s pristupačnijim robnim markama (Vika Gazinskaya napravila je zbirku c & drugih priča, a šetnja srama - s Reebokom), zahvaljujući prepoznatljivom rukopisu, lako pronalaze kupce i na Matchesfashion-u iu bodovima Svijet posvećuje pozornost etici proizvodnje (Gazinskaya dugo prati ovaj trend na modnom tržištu), vole ih stilisti, blogeri i pop zvijezde diljem svijeta: stvari Andreja Artyomova nose svi, počevši od Royshina Murphyja i završavajući s Leandrom Medin. Ali to ne štedi od stalne kritike kod kuće. Oni su, na primjer, optuženi da "cijena stvari ruskog i stranog dizajnera, kako se ispostavlja, može biti ista".
Suprotno tržištu
U jednom trenutku i Gosha Rubchinsky i Vika Gazinskaya sudjelovale su u Cycles and Seasons, projektu sponzorstva Mastercard za podršku ambicioznim ruskim dizajnerima. Ovaj je projekt bio jedinstven i doista koristan - ostatak modnih tjedana uvijek je bio isključivo komercijalni događaj. U Rusiji je nemoguće dobiti potporu za razvoj projekta, država se ne zanima ni za dizajnere: prošle godine, primjerice, bivši pobjednik natjecanja Miss Universe i TV voditeljica Oksana Fedorova, koja nije imala iskustva na tom području, imenovana je za direktora modnog muzeja.
Osnivači brandova J.Kim, prvo veljače, Nashe i Outlaw Moskva stvorili su svoje "pod-svjetove" - moćne zajednice oko svojih vlastitih robnih marki.
Dakle, mladi ruski dizajneri uče se glasno deklarirati samostalno. Kao i, na primjer, Nestor Rotsen, koji je nedavno pokazao kolekciju s majkama Beslana, ili Outlaw Moskva, koja je pobijedila prije nekoliko godina na natjecanju koje je organizirao SHOWstudio.
Zapravo, naši dizajneri rade suprotno okolnostima. Osnivači brandova J.Kim, prvo veljače, Nashe i isti Outlaw Moskva stvorili su vlastite "pod-svjetove" - moćne zajednice oko svojih vlastitih robnih marki. Razvoj ovih pod-svjetova vrlo je zanimljiv. Za kreatore robnih marki važna je ne samo odjeća, već i sve što okružuje njihov proizvod: videozapise, knjige, snimke, ljude koji stvaraju cijelu sliku. Suradnici dizajnera poznati su umjetnici koji za njih slikaju otiske - poput umjetnice Lise Smirnova i Prvog veljače, ili prijatelje-fotografe koji pričaju priče kroz knjige - Igor Klepnyov i Zhenya Kim to čine.
A ovaj dizajn?
Čak iu našoj zemlji to čini za brandove koji se ne pretvaraju u složen dizajn. Mogli bismo se radovati novom bazenu mladih uličnih brandova koji prodaju svoje proizvode gotovo sami. Ovo je važan fenomen za zemlju u kojoj je obrazovanje o dizajnu ili vrlo skupo ili vrlo specifično, i zapravo uopće nema lagane industrije. No, kreatori brandova kao što su Goldmans ili narvskayadostava optuženi su da žele lako zaraditi novac - često čuju pitanje: "Je li moguće ispisati dizajn majice koji se već smatra dizajnom?"
Još je jednostavnije zamisliti s kakvim se nekonvencionalnim modelima u našoj zemlji suočavaju: svi njihovi prodajni objekti u svjetskim tjednima mode popraćeni su grubim komentarima na internet na ruskom jeziku. Na primjer, modeli Lumpenovih agencija nailaze na grubost, pa čak i uvrede: "Postoje ljudi koji još uvijek nazivaju modele" nakaze "- ako se to dogodi na internetu, mi samo blokiramo takve ljude. Avdotya Alexandrova. Međutim, postoji samo više projekata koji promiču nekonvencionalnu rusku ljepotu. Primjerice, Upravljanje brojevima predstavlja interese Olia Zapivokhine, modela koji je podvrgnut operaciji na mozgu i koji je dobio ekskluzivno na emisiji Gucci.
Nekonvencionalni modeli iz Rusije još su složeniji: svi njihovi prodavaonici na Svjetskom tjednu mode popraćeni su grubim komentarima na internet na ruskom jeziku.
U Rusiji nema solidne modne industrije, ovdje jednostavno nema nikoga da podigne talente. Da bi se ostvarili, kreativni ljudi trebaju proći kroz krug birokratskog i industrijskog pakla. A onda slušati nezadovoljstvo ruskih kupaca: preskupo, ne previše patriotsko, "ružno". Što se događa ako se talentirani i ambiciozni ljudi razočaraju - u javnosti, a nisu spremni dati im popust na okolnosti, u industriji koja postoji kaotično? Oni idu tamo gdje će njihove sposobnosti i ideje biti više traženi. Ali to je druga priča.
slike: Šetnja srama, KM20, J.Kim, Outlaw
