Virtualni Influenzers: Što opasne nacrtani modeli
margarita virova
Početkom veljače, Pat McGrath, najutjecajniji vizažist modernosti, imenovala je devetnaestogodišnju djevojčicu iz Los Angelesa Mikuel Saysu (pročitaj "mi-uela") kao svoju muzu - dobar polazak u karijeru za ambicioznog instagram blogera. Neposredno prije toga, međutim, aktivni i moderni Mikuela izašli su na vidjelo: ona nije živa osoba, nego model stvoren pomoću računalne grafike. Sada cijeli svijet govori o virtualnim utjecajima i njihovim izgledima u svijetu mode i ljepote.
Virtualna žena stvorena uz pomoć "živih" tekstura izvana se malo razlikuje od prave djevojke koja je retuširana - kao rezultat toga, počinju se igrati na istom području, prepolovivši štetan utjecaj
Sada Mikuelin instagram ima više od šest stotina tisuća pretplatnika, internetske publikacije pišu o njoj, njezin videozapis dobiva sasvim stvaran, iako skroman broj pregleda, a u opisu profila prikazuje se "Black lives matter". Velike robne marke nude joj reklamne postove, a već se uspjela "povući" za tiskano izdanje. Piše bezličnu glazbu - u općem duhu Rihanne i FKA grančica, ali glavna stvar u kojoj se Mikuelin projekt razlikuje jest njezina sličnost sa svim obožavateljima gripe odjednom, kao da je njezina osobnost sastavljena s popisa najpopularnijih hashtagova. Istodobno, račun je bio aktivan nekoliko godina - međutim, prije dvije godine pretplatnici nisu se divili stranim podacima, ali su tvrdili je li to prava djevojka, previše strastvena oko obrade fotografija ili proizvod kreativnog rada vrućih Simsa. Tada je bloger očito uplašio potencijalnu publiku - sada je za CGI-modu došla uspješna vremena.
Slična se priča, odmotala, međutim, mnogo brže dogodila s novim licem Fenty Beauty: to je bio "prvi svjetski digitalni supermodel" Shudu Graham, općenito, sličan idealnom eksponentu vrijednosti i konceptu marke Rihanna. Fraza "digitalna gripa" čvrsto je zaglavljena u naslovima članaka o najnovijim marketinškim metodama - a sudeći po učestalosti i intonacijama takvih publikacija, virtualni modeli će biti sve više i više će se oglašavati sve aktivnije. Iako u upotrebi CGI-a ili stvaranju virtualnih znakova ne postoji ništa bitno novo, ova generacija supermodela iz olovke Photoshopa je stvarno zastrašujuća. A stvar nije u pesimističkim promišljanjima o budućnosti u stilu “Crnog ogledala”, već u dobroj staroj objektivizaciji.
Nitko ne voli kriviti "zločine protiv anatomije": reklamna fotografija davno je dosegla posebnu razinu postojanja, gdje živi ljudi nisu poput običnih ljudi, već su utjelovljeni u idealima robnih marki i časopisa. Filtri i majstor Photoshop često čine žive žene sličnošću umjetno stvorene slike. Tradicija kompjuterskih slika poznatih iz popularnih igara također je živa: brojke krše zakone fizike, fantastični razmjeri lica slični su rezultatima rada perfekcionističkog kirurga. Moderna računalna grafika sasvim je sposobna prevladati učinak "zlokobne doline": površina kože i 3D-modeli izvučeni kose izgledaju realnije. Dakle, virtualna žena, stvorena uz pomoć "živih" tekstura, izgleda malo drugačije od prave djevojke, prošla kroz retuširanje - kao rezultat toga, počinju se igrati na istom području, prepolovivši štetan utjecaj.
Neka ne dođe do pobune u kompjuterskoj grafici sama po sebi, postoji poseban cinizam u zarađivanju novca na našim kompleksima uz pomoć: sada će biti posebno lako igrati na ženskoj nesigurnosti
Dok vlasnici računa Mikuela ostaju anonimni, poznat je autor drugog lika - to je fotograf Cameron-James Wilson, koji priznaje da je prilikom izrade Grahama bio vođen modelom Dacia Toth, a također i Barbie lutkom u obliku "princeze Južne Afrike". Kao dio umjetničkog eksperimenta, Shuda izgleda, možda, zanimljivo - ali u kontekstu oglašavanja i popularne kulture, ona postaje još jedna banalna fantazija o idealnoj ženi, a osim toga, muška i sumnjiva referenca. Kolektivna neuroza na temu nedostižnog "ideala" rađa se iz nerealnog prikaza tijela, a virtualni eksperimenti u tom smislu omogućavaju da se potpuno razviju. I neka "živi modeli ne gladuju", još uvijek morate patiti, samo sve ostalo. Kreatori virtualnih djevojaka ne pokušavaju ići putem fantazije, nego, naprotiv, sanjaju barem malo, ali obmanjuju svoju publiku - kako bi ih uvjerili u nestvarne stvarne instagramske zvijezde.
Nije ni za što Mikuel označen kao utjecaj: utjecajni bloger ne samo da utječe na osjećaj ljepote svojih pretplatnika, već ih i natjera da kupe. Ovo potonje je posebno važno za robne marke - virtualna modna žena već ima sportske Moncler jakne; Mark nije čak morao naprezati i poslati pravu jaknu. I neka ne dođe do pobune u računalnoj grafici sama po sebi, postoji poseban cinizam u zarađivanju novca na našim kompleksima uz njegovu pomoć: sada će biti posebno lako igrati na nesigurnost žena u izgledu.
Da, govorimo o djevojkama. Mikuela ima ili dečka ili prijatelja po imenu Ronnie Blavko s potpuno istim osnovnim podacima: on je također proizvod računalne grafike, također dandy, i također živi na instagramu. Samo ovdje broj njegovih pretplatnika ne doseže pet tisuća, unatoč redovitim referencama u postovima prijatelja. Čini se da ljudi jednostavno nisu zainteresirani za promatranje uvjetnog čovjeka, koji utjelovljuje sliku svih modernih mladića odjednom, te stoga neće zaraditi nikakav novac.
Za sada je opće uzbuđenje izazvano novom pojavom, pa je malo vjerojatno da će marljivo prilagođeni računalni modeli uskoro zamijeniti sestre Hadid. Ipak, igra ne izgleda previše etički. U intervjuu koji je digitalni model dao portalu Business of Fashion, čini se da je potpuno neovisna osoba: ona govori o planovima za budućnost, ne želi da je ljudi pitaju o etničkoj pripadnosti, a sebe naziva umjetnikom. Mikuela otvoreno izražava stavove i predanost borbi protiv nepravde, govoreći u korist prava manjina. To, međutim, izgleda kao počast modi, simulacija aktivizma koja nije puna opasnosti: bloger ne može biti u poziciji stvarne osobe koja potpisuje s pravim imenom. Treba li nam “loš” aktivizam, kada ni “dobro” nije dovoljno? Pitanje je otvoreno. Je li etično da se žene uvjeravaju da nisu dovoljno dobre? Ne, definitivno ne.