LOH odjeća: Pink kaputi i kimono iz Minska

U TJEDNOM RUBRICKOM "NOVOM MARKU" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto kupiti njihove stvari. Naša junakinja ovog tjedna je model i dizajner Yolli Darkovich iz Minska. Zajedno s timom izrađuje praktičnu i zanimljivu odjeću u duhu vremena pod brandom LOH odjeće.

Iza netrivialnog imena odjeće LOH je mladi bjeloruski brand. Njezin tvorac, Jolly Darkovich iz Minska, inspiriran je svime i slijedi pravilo "sve se uklapa u sve". Njezina prva puna kolekcija sastojala se od jakne izvezene šljokicama i resama, jakne od vinila, kaputa kućne haljine s cvjetnim otiskom - sve je originalno, nosivo i ne pretenciozno na svoj način. Sudeći po jedinom promotivnom alatu - instagramu, brand već ima svoju publiku, koja je vrlo osjetljiva na mikro-trendove. Krznene kapute od umjetnog krzna, stvari s natpisima, ošišane hlače s “kićankama” lako se mogu zamisliti zajedno s osnovnim stvarima s masovnog tržišta, kao is drugima iz kolekcije odjeće LOH.

Yolli priznaje da je dizajnirala odjeću slučajno, otišla na izlete i živjela bez kuće dvije i pol godine: "Šivanje je počelo baš u ovo ne baš prikladno vrijeme. Pokušao sam donijeti tkanine s bilo kojeg mjesta i zabilježiti iskustvo i dojmove o iskustvu." Poticaj za stvaranje marke za djevojčicu, prema njezinu priznanju, nije bio, sve se odvijalo glatko i kao da je samo po sebi: "Odjeća se postepeno šivala, a vremenom je postalo jasno da ga već ima previše, ali iz nekog razloga se nisam usudio nositi ”. Djevojka primjećuje da je u Minsku teško izgledati koliko želite. Ovi argumenti i doveli su je do ideje o stvaranju branda. "Ako sve to ne mogu nositi, možda će netko uspjeti", zaključio je dizajner.

Tkanina Yolli sama pronalazi i bira, a najčešće donosi s putovanja. Većinom iz Bresta, koju ona naziva "vlastitom tekstilnom mekom". Sada su u timu tri osobe: Yolli sama, Dasha - dizajnerica i krojačica - i Kostya - osoba odgovorna za financijsku komponentu. Priča o nečemu započinje materijalom: "Nakon što sam kupila tkaninu, postavljam krug materijala i sjedam kako bih pomislio što iz svakog reza može izaći." Prethodno je djevojka napravila skice, ali s vremenom su s dizajnerom tako dobro radili da je potreba za tim nestala: "Ona razumije apsolutno sve, čak i ako samo mahnem rukama u zrak."

Politika određivanja cijena za dizajnera nije najvažnija, ali važna. U početku nismo razmišljali o financijskoj komponenti, ali naravno, brand je daleko od toga da bude dobrotvorni projekt. Troškovi su neizbježni, a cijena stvari sastoji se od troškova materijala i složenosti dizajna. Najlakši način da kupite odjeću je da pišete timu marke izravno na Instagramu ili Facebooku. Kako kaže Yolli, globalni planovi se oblikuju onako kako se događaju, dok su lokalni nepromijenjeni: nemojte prestati raditi ono što volite. Takva filozofija ne može podmititi.

Sada smo još na samom početku priče. Za mene je najteže bilo i ostaje trenutak kada trebate otpustiti stvari. Svi oni - snažno osobno iskustvo, razmišljanje o temi vremena i svijeta oko sebe. Apsolutno sam zaljubljen u sve. Ali ne gubim smirenost, na kraju je glupo misliti da su hlače toliko važne.