Priča jedne marke: Diane von Furstenberg
U SVJETLU POSTOJI VELIKI RAZREDkoje volimo od i do - sa svim svojim usponima i padovima. U potrazi smo za njihovim stvarima, spremni kupiti svu željeznicu na prodaju i veselimo se novim kolekcijama. Vrijeme je da shvatimo što je fenomen njihove privlačnosti. Ovog tjedna govorimo o tvorcu revolucionarne haljine s mirisom, koja ove godine slavi obljetnicu u čast 40. obljetnice lansiranja haljine u masovnu proizvodnju. Haljina u jednom trenutku slavila je ime dizajnera i kombinirala udobnost i seksualnost, postajući simbol ženske revolucije.
Diana Halfin rođena je u Bruxellesu 1946. godine u židovskoj obitelji koja je preživjela Auschwitz. Ekonomiju je stekla u Ženevi, a na istom mjestu 1967. na zabavi u klubu "Griffin" upoznala je svog budućeg supruga, princa Egona von Furstenberga, od kojeg je Diana otkrila New York i drugi slavni život. Međutim, odmah nakon vjenčanja nije izgubio vrijeme i preuzeo karijeru. Njena prva pozicija bila je asistentica fotografa, a zatim rad u talijanskoj tvornici tekstila Ferretti: tamo je, bez posebnog obrazovanja i iskustva u modnoj industriji, počela šivati prve stvari. Potom se Diana seli u Pariz, a zatim, 1969., u New York, gdje odmah ulazi u glavnu tadašnju zabavu koja se formirala oko Andyja Warhola: nekoliko godina kasnije, genijalnost pop arta napravit će njezin portret.
Godine 1970., nakon susreta s Dianom Vreeland, koja je odbila Fürstenberg kao asistent, ali je podržala njezinu ideju da nastavi s dizajnom, Fürstenberg je osnovao brand name i dao svoj prvi nastup u hotelu Gotham u New Yorku. Na svojoj prvoj predstavi, zvijezda generacije 70-ih i "tvornica djevojka" Jane Fort hodaju kao model.
Diana je 1972. godine izmislila legendarnu žensku haljinu s dresom u boji s geometrijskim uzorcima u boji, stavljajući na svaku haljinu naljepnicu s sloganom "Osjećaj se kao žena - obuci haljinu". Jednostavnost i genijalnost ideje (lako se stavlja - lako se skida) proizvodi osjećaj: kućni ogrtač dijele milijuni primjeraka među ženama koje su htjele napustiti hipi tuniku na pod, a haljina postaje tipična haljina žena srednjih 70-ih, obično u kombinaciji s antilopskim čizmama.
Međutim, Diana nije bila pionir. Prvi koji ženama nudi haljinu s mirisom, Claire McCardel bila je 1942. - i to je također bio revolucionarni događaj na američkoj modi. Claireina haljina bila je bestseler i proizvedena je sve do sredine 60-ih. U kasnim 60-ima Betsy Johnson izumila je vlastitu verziju haljine s mirisom: njezina haljina ukrašavala je prozore jedne od glavnih njujorških dućana toga vremena - Medison Avenue Paraphernalia. Ali, očigledno, sve su to bile lažne početke: nisu ušli u priču, nego haljina s mirisom koju je izmislila Diana. Von Furstenberg učinio je dizajn pojasa i miris još lakšim, a dekoltea dublji. Zbog dizajna, haljina se uklanja za pola sekunde, a put od posla do seksa postaje mnogo kraći. Haljina s mirisom postaje simbol razvoja ideja feminizma, simbol cijele generacije žena. Haljina utjelovljuje seksualnu slobodu i žensku moć i postaje povijesna baština Smithsonian muzeja u Washingtonu. U članku iz 1977. pod naslovom "Utjecaj feminizma na modu", kritičar Kerry Donovan piše da "udaje hrabrost i samopouzdanje u žene da se ne boje pokazati svoju individualnost i seksualnost, kućni ogrtač Furstenberg promijenio je odnos žena i odjeće. slika ženu, a ženu slika. "
1975. Vogue najavljuje "Godinu oblačenja haljine" ("Godina umotavanja!") Jer nakon Diane, Halston također pokazuje svoju verziju haljine. Zahvaljujući njima, u svakoj trgovini i na svakoj zabavi u studiju 54 može se vidjeti haljina s mirisom. Godinu dana kasnije, Diana dolazi na naslovnicu Newsweeka, gdje se njezin doprinos modi uspoređuje s Coco Chanel. U intervjuu s Vogueom, 30-godišnji dizajner jasno formulira formulu za uspjeh: "Jednostavnost plus seksualnost za razumni novac je ono što ljudi žele." Diana je to tražila cijelog života. U intervjuu s Oprah Winfrey, Diana je rekla da u djetinjstvu nije imala pojma tko bi htjela postati i što učiniti. Njezin jedini jasan plan bio je postati neovisna žena koja vozi auto i plaća račune. To je, međutim, nije spriječilo da svoj život poveže s bogatim i slavnim: razišla se na vrhuncu slave sa svojim prvim mužem, upoznaje američkog milijardera Barryja Dillera, a do 80. godine prodaje svoju tvrtku i gubi kontrolu nad markom.
Devedesetih godina, čežnja za toaletnim ogrtačima dolazi do te mjere da počinje prava lova na starinske haljine Diane von Furstenberg. Dizajner razumije da je vrijeme da se vrati na posao: 1997. Diana oživljava brand i potpisuje ugovor s Saks Fifth Avenue na višemilijunskom ugovoru kako bi ponovno izdao kućne haljine. Tako se haljina trijumfalno vraća modi. Godine 2001. Diana je formalizirala svoj odnos s Barryjem Dillerom i dobila američko državljanstvo, a 2005. godine postala je predsjednica prestižne američke organizacije u svijetu mode - Američkog vijeća modnih dizajnera (CFDA).
Ove godine brand slavi 40. obljetnicu haljine s mirisom: u čast takvom datumu u Los Angelesu otvorila je izložbu "Diane von Furstenberg: Putovanje haljine". Međutim, 67-godišnji von Furstenberg ne skida samo kremu iz svog dugogodišnjeg izuma, nego i svoj osobni reality show prikazuje na američkom zabavnom kanalu E !. Da, modeli u haljinama s mirisom još uvijek otvaraju izložbe njezinih kolekcija, ali osim njih, dizajner izdaje cijeli set ženske odjeće i pribora, personaliziranih parfema, a 2010. pokreće liniju sunčanih naočala. Kao što je ironično rekla u intervjuu Guardianu, “dovoljno sam stara da se sjetim kako smo plesali u“ Studiju 54, i dovoljno mladi da napravi prvu suradnju s Google Staklom ”. A to nije šala - Diana snima izložbu i backstage svoje kolekcije proljeće-ljeto 2013. na Google Glassu, a nakon toga pravi dizajnersku kolekciju okvira za Google Glass (možete ih kupiti na Net-A-Porteru). I možemo razumjeti izbor Googlea: Diane von Furstenberg je izvrstan primjer kako se brand s impresivnom prošlošću savršeno uklapa u sadašnjost i budućnost.