Odjeća putem pretplate: Ima li "moderna odora" LOT2046 budućnost
1. lipnja započinje novi glasni projekt dizajner Vadik Marmeladov - tvorac Lapkinih prekrasnih nosivih ekoloških senzora, RUKI poslovni inkubator i desetke konceptualnih aplikacija i igara za iOS. Ovaj put je dizajner osmislio osnovnu pretplatničku uslugu: svatko tko naruči LOT2046 dobit će paket jednom mjesečno s setom odjeće, pribora i proizvoda za njegu - sve crno i bez naljepnica.
Za 50 dolara mjesečno bit će vam poslana majica, čarape i kratke hlače, a u svakom pakiranju stavit će se još jedna stavka: majica, kapa, hlače, ogrlica, jakna ili tenisice. Vlasnici proširene verzije za 99 dolara dobit će dodatne crne stvari - uključujući četkicu za zube, Bluetooth slušalicu, ručnik, kremu za lice, ruksak i stroj za tetoviranje ispunjen tintom. Tu je i korporativni plan: ako tvrtka ima više od osam sljedbenika normore, za 299 dolara mjesečno mogu primiti kolektivni paket s dodatnim priborom prilagođenim posebno za njihov tim. Pretpostavlja se da će projekt spasiti pretplatnike od potrebe da biraju i kupuju odjeću - prema riječima dizajnera, ovo je samo ljuska koja nas odvlači od glavne stvari.
Iako do sada samo korisnici iz SAD-a mogu postati pretplatnici LOT2046, dosta korisnika društvenih mreža diljem svijeta izrazilo je spremnost primati i nositi crne stvari putem pretplate. Upitali smo novinare, dizajnere i potencijalne kupce što misle o projektu i konceptu uniforme kao odjeće budućnosti.
Po mom mišljenju, LOT je vrlo uspješno spojio dva glavna trenda nove generacije: modni nihilizam i "boxed" usluge, što nam omogućuje da izbjegnemo donošenje kućnih odluka poput "što ćemo danas jesti za ručak". Sve nam je sve teže izabrati ne samo zbog prevelike doze informacija, već i zato što smo jednostavno izgubili vještinu, pojednostavili život s mobilnim aplikacijama ili s takvim uslugama koje dopuštaju "ne misliti". To nije ni dobro ni loše - to je evolucija čovječanstva, tako da ne čudi da će LOT privući prvenstveno generacije od 20 do 25 godina.
Mladi ljudi rastu pod pritiskom rastuće potrošačke kulture u kojoj je “kupovina puno loša”, “kupnja malo je dobra”; oni su socijalizirani, aktivni, vide povezanost prekomjerne proizvodnje i drugih problema u društvu, stoga pozitivno reagiraju na ideju uniformi - što, štoviše, dopušta oslobađanju mozga od donošenja još jedne "nevažne" odluke. Ali za njih je to još uvijek igra u takvim "cyber-ljudima", prilika da se pokuša na budućnost, koju su vidjeli negdje u "Black Mirror" ili "Doctor Who". Starija generacija se skeptičnije suočava s idejom “upakirane” odjeće.
Redovito nam pričaju stravične priče o uniformi, kojoj će se svu odjeću smanjiti, - čak smo se nekako navikli gledati i ovakvu budućnost. I spremni smo da sa svojim šakama požurimo do naprednog sustava potrošnje, što nas tjera da kupimo sve nove (čitaj-nepotrebne) stvari. Međutim, zaboravljamo da je kupovina i porezi za koje postoje proračunske organizacije i da zdrava potrošnja u idealnom svijetu vodi zdravoj ekonomiji i zdravom postojanju.
Dakle, odbijanje kupnje i namjera da cijeli život u jednom džemperu, po mom mišljenju, nije korak prema harmoniji. Da, i smanjiti odjeću na jednu utilitarnu funkciju bilo bi vrlo tužno; Za mnoge ljude, izgled je način da dobijete nove emocije, to je kreativna potraga i prilika da se bolje upoznate. Naravno, ne isključujem situaciju ekokatastrofe, u kojoj jednoga dana moramo spasiti planetu - i prebacit ćemo se na potpuno sintetičku hranu i odjeću, koja će se nakon radnog dana poslati na sjeckalicu, tako da do jutra 3D pisač ispisuje novi set. No, znači li to da smo potpuno izgubili emocionalne i kreativne početke? Najvjerojatnije ne, jer čak iu LOT postavkama postoji stroj za tetoviranje.
Ova priča o Vadiku jednako je promišljena i lijepa kao i sve na što je stavio ruku. Čini mi se da je vrijedno slijediti njegove priče ne samo zbog dizajna - već je to priča o filozofiji i duhu vremena. U 2017. godini, kada je kultura potrošnje vrlo razvijena i usluge iz bilo kojeg razloga - počevši od naručivanja hrane i završavanja kozmetičkim postupcima kod kuće - postaju rutinske, teško je iznenaditi pretplatom na sve što vam je potrebno. Druga stvar je kakva je pretplata.
Vadik ne nudi samo isporuku. Riječ je o manifestu koji poziva da se ne odvratimo od najvažnijih, zadovoljni potrebnim minimumom. Ove stavke nisu samo prazne ili crne - prilagođene su najsitnijim detaljima, tako da svaki detalj na svom mjestu. Po mom mišljenju, dodatne opcije zaslužuju posebnu pažnju (kozmetika, nekoliko dodataka, stroj za tetoviranje) - komadići za samoidentifikaciju. Ipak, takva priča više privlači ljude za koje je pojava važna. Impresioniran sam idejom o istoj odjeći, ona je poput školske uniforme, koja ne odvlači pozornost od osobe i čini ga "vidljivijim", dopušta mu da razmotri njegove značajke. Lako vjerujte onima koji čine stvari koje volite, kao što je navedeno u paragrafu 19 Vadikovog manifesta.
Ideja o napuštanju izbora u korist iste vrste opskrbe, kada nema hlača, podsjeća na život na tom području. Čini se da su zatvorenici to govorili o oslobađanju: "Hranio sam domaćina deset godina." U oba slučaja, pretpostavlja se da će, oslobođena briga o materijalu, osoba usmjeriti svu energiju na rad i samousavršavanje, pridružiti se ljudima budućnosti. Usput, možete se riješiti nagomilavanja. U opisu sve to zvuči kao totalitarni eksperiment. U takvim trenucima pitate se kako najpristupačniji, svakodnevni načini samoizražavanja mogu biti učinkovit anti-totalitarni mehanizam.
S druge strane, ova bolna želja za banalnošću malo se razlikuje od modernog načina napuštanja živopisnih manifestacija individualnosti. Granicu između minimalizma i siromaštva fantazije sada je teško izvući. Tipično, takva metoda nepostojanja koristi se u modi kako bi se privukla svaka pažnja na oblik, ali u ovom se slučaju nudi samo standardno pakiranje. Teško je očekivati da će tako opremljene mase uvelike obogatiti njihovo iskustvo.
Spreman sam promatrati modu budućnosti kao skup uniformi, ali samo kao skup. Znatan dio naše individualnosti već je digitaliziran, a ostatak nije loše objediniti barem s nizom klišea, ali nikako nijednom jedinstvenom uniformom, od koje, nakon korištenja ne samo sjećanja, nema ni traga. Jednom riječju, jedini lijep trenutak koji vidim u ovom projektu je ime njegova tvorca, Vadika Marmeladova.
LOT2046 je prekrasan mit o smrti i pretjeranoj konzumaciji. Utkana je iz načina na koji će budućnost biti predstavljena na modi početka stoljeća: od start-upova i umjetne inteligencije, San Francisca i LA-a, Kanyea i Stevea Jobsa, općeg ludila na uličnoj odjeći. Uz pomoć tog univerzalnog jezika, Vadik nastoji u svoju publiku usaditi svjestan odnos prema vremenu. Kao iu prethodnim radovima, ovdje nije samo mit, već i skup pravila za poboljšanje života. Startanje za Marmeladova je medij za filozofske ideje, stvar je sredstvo pripovijedanja.
Mislim da LOT ima sve šanse da postane vrlo profitabilan posao. U eri "highbike" nije tako teško prodati milijun prekrasnih crnih stvari. Dodatni interes za priču zagrijava "McGuffin" poput strojeva za tetoviranje. Ali ne brzi ekonomski uspjeh privlači kreatora. Rast za novac, on poriče u svom manifestu. Nadam se da će povrat ulaganja biti dovoljan da se njegov svemir razvije prema visokim standardima koji su planirani. Ostati na tržištu kao dio vlastite etike, privući ne samo mnoge potrošače, već pristaše, glavni je izazov. Ispostavit će se ili ne, vidjet ćemo vrlo brzo - i 2046., ako smo živi.
Teško mi je da izvučem objektivne zaključke, jer već dugo znam rad Vadika Marmeladova. U svim svojim projektima vidimo napete ambicioznost i adolescentski maksimalizam - ovdje možete dugo citirati manifest na njegovoj web stranici. Očigledno je da on traži vizualni jezik koji se nastoji implementirati uz pomoć ne najočitijih ideja.
Ovaj projekt smatram isključivo utopijskom idejom iz područja umjetnosti i moderne kulture. Pred nama se pojavljuje slika iz romana znanstvene fantastike: svatko nosi uniformu - funkcionalnost je iznad svega, dugo živi korporacija, nema samoizražavanja i kreativnosti, nema izbora, apsolutna nula. Iako, ako razmislite o tome, svi dugo nosimo uniforme. I ljudi prije nas nosili su uniforme i nosit će ih u budućnosti. Čini se da imamo nekoliko desetaka trgovina unutar pješačke udaljenosti, ali u stvarnosti nema toliko izbora.
slike: LOT2046