Playboy je umro: Ima li budućnosti porno časopisa?
28. rujna umro je osnivač magazina Playboy Hugh Hefner., koje su prijatelji i štovatelji s ljubavlju zvali Hef. Nakon smrti 91-godišnjeg izdavača koji se rijetko pojavljivao u vijestima u posljednjih nekoliko godina, pokazalo se da je "najpoznatiji američki ženskar" imao mnogo obožavatelja i navijača, uključujući i Rusiju, i ispunili su društvene mreže žalosnim postovima o "kraju lijepe ere" ”. Uobičajeno je govoriti dobro o mrtvima - zato je svaki drugi medij objavio materijal o Hefnerovom poslovnom genijalnosti ili njegovoj borbi za seksualnu slobodu, LGBT prava, HIV-pozitivne ljude ili Afroamerikance. Međutim, doba tradicionalnih erotskih časopisa, čvrsto povezanih s imenom Hefnera, doista je došlo do kraja - i ne žalimo zbog toga.
D
postojale su, a najpopularnije erotske robe bile su razglednice s iskrenim slikama, koje su kupili vojnici koji su čeznuli za toplim domom i ženskim društvom. Te su kartice zapravo inspirirale Hefnera, koji je uspio ratovati u posljednjim mjesecima Drugog svjetskog rata. Prva naklada časopisa s Marilyn Monroe rasprodana je za nekoliko dana: u konzervativnom američkom društvu, u kojem je odrastala generacija baby boomera, izdanje s golim ljepotama postalo je simbolom zabranjenog užitka i važnim stupnjem sazrijevanja za svakog tinejdžera koji je pronašao Playboya pod roditeljskim krevetom. ,
Redakcija se ponosila ne samo svojom seksualno pozitivnom misijom, nego i književnim naslovom, gdje su čak i Margaret Atwood i Germain Greer objavljivali, ali unatoč informativnim intervjuima i kvalitetnim tekstovima, ponekad čak i feminističkim, magazin je prvenstveno kupljen za snimanje fotografija. Indikativno je da kada je lansirana u ženskoj verziji Playboya, koja je bila popularnija među gay muškarcima nego među ženama, bilo je daleko manje analitičkih tekstova i više "tipično ženskih" sadržaja: fotografije golih i ne baš mnogo muškaraca razrijeđene su horoskopom i receptima. Iako je Playgirl, koja je nekoliko puta mijenjala svoj koncept, postojala četrdeset godina, nikada nije bila toliko popularna i nije utjecala na popularnu kulturu koliko Playboy - a erotski časopisi za žene uvijek su bili i ostaju prije subkulturni fenomen.
Odrastajući u konzervativnoj obitelji, Hefner je sanjao da oslobodi zemlju puritanske moralnosti - i uspio je, ali šezdeset godina kasnije, časopis koji je osnovao činio se smiješno konzervativan, a njegova misija nije baš jasna. Pronalaženje fotografije gole osobe bilo kojeg spola ili slavne osobe danas nije osobito teško, a rasprava o seksualnosti provodi se na posve drugoj razini: studije kažu da čak i tinejdžeri imaju malo interesa za seks. Već je teško nekoga iznenaditi golim tijelom - ali starosjedilački seksizam, koji se tvrdoglavo probijao čak i kroz "feminističke" izjave Hefnera, već 1970-ih izazvao je barem zbunjenost. Hefner je iskreno smatrao Playboya i sebe članom pokreta za prava i slobodu žena - da, časopis je doista bio pokretač seksualne revolucije, ali se borio protiv stereotipa samo tamo gdje su ograničili slobodu seksa bez obveze. Neki Hefnerovi potezi, kao što je objavljivanje foto-sesije transrodnog modela, bili su vrlo hrabri za svoje vrijeme - ali kontroverzna pitanja u politici publikacije
bilo je mnogo više. U intervjuu za Vanity Fair, Hefner je potvrdio da žene doživljava prvenstveno kao seksualne objekte, te je odmah dodao da se Playboy uvijek borio za pravo žena da samostalno donose odluke. U ovom slučaju izdavač je potvrdio samo prvi dio svoje izjave: Hefner je naporno radio na slici ludog Casanove, inspirirao muške poligamije sa svojim primjerom i organizirao orgije za poznate prijatelje svaki tjedan. Žene koje nisu zadovoljile parametre seksualnog zeca nisu postojale za Hefnera i njegov časopis, a borba za slobodu se bavila borbom za prava mladih djevojaka s parametrima modela da se seksaju s osnivačem časopisa, žive u pansionu Playboy i dobiju novac za to džepni troškovi i plastična kirurgija. Logično je da su Hefner i njegov časopis zagovarali pristupačne abortuse i kontracepciju - jer su dali mogućnost slobodnog seksa, ne opterećujući se svojim obiteljima.
Godine 1963. Gloria Stein, ikona feminizma, napisala je ikonu feminizma, koja je tada bila početnički slobodni novinar: nije teško pogoditi da su obični "zečevi" unajmljeni ne zbog svojih progresivnih pogleda, već isključivo zbog zadovoljstva svojim stavovima. (a ne samo stavovi) muških posjetitelja i prema djevojkama se nisu odnosili bolje od zaposlenika u običnim striptiz klubovima. I u Playboyjevom zdanju vladao je neobičan poredak: djevojke su morale doći kući najkasnije devet uvečer, nositi istu flanelsku pidžamu prije spavanja, a za vrijeme nasilnih partija Hefner stol mogao napustiti samo za zahod. Sve to se uopće ne uklapa s feminističkim idejama, ali prilično dobro pokazuje da je ideolog Playboya, sa svim svojim poslovnim znanjem, bio u biti tinejdžer, sanjajući o hipertrofiranoj seksualnoj djevojci koja je bila spremna na sve, ali istinita samo njemu.
Djevojka, koja će biti dovoljno oslobođena da zabavi vlasnika, ali u isto vrijeme dovoljno poslušna da je kontrolira (prema Hefneru, bio je uvelike traumatiziran odvajanjem od svoje prve žene, koju je uhvatio varanjem). Upravo je ta ženska slika emitirana od strane Playboya - a iza nje drugi erotski časopisi, čiji su tvorci inspirirani uspjehom Hefnera. Međutim, kao dopisnik Newsweeka, koji je posjetio Plejbojovu palaču, napisao je poetski: "Odnosi se ne mogu graditi samo na seksu, tako da nije iznenađujuće da su se izdavači i Amerika na kraju raspali." U tom kontekstu, izvješća da je Hefner gotovo izgubio sluh zbog zlostavljanja Viagre činilo se čudovito ironično: "američki glavni ženskar" bio je toliko uključen u realizaciju svojih fantazija da nije čuo upozoravajuće signale koji navješćuju propadanje žanra koji je stvorio i pad Playboya ,
Playboy seks se više ne prodaje - financijski podaci to potvrđuju. U 2016. godini časopis je napustio fotografije potpuno aktualnih modela, ali je nakon godinu dana eksperimenta bio prisiljen vratiti se starom konceptu. Izdavači su željeli privući mladu publiku i otići na društvenu mrežu gdje je zabranjena golotinja, ali ponuda nije puštena: prodaja časopisa nakon rebrandinga je propala. Međutim, Playboy Enterprises Corporation još odavno nije zaradio novac isključivo na izdavaštvu: najmanje 40% prihoda tvrtke donosi vlastite suvenire i prodaju licenci za korištenje Playboy marke, vrlo profil zeca koji je tiskan na majicama i telefonskim kutijama, a većina novca dolazi iz Kine. ,
Unatoč tome, Hefnerov posao gubi vrijednost, a prodaja časopisa i dalje pada, što se uklapa u opći trend: tradicionalna izdanja za muškarce (čak i divovi poput GQ i Esquire) i više hardcore pornografskih časopisa poput Hustlera gube čitateljstvo i smrt Mediji su proricali od 1990-ih. Mnoge veteranske publikacije preselile su se na internet, ali Playboy na internetu ne čini se baš potrebnim: ima mnogo erotike i pornografije za svaki ukus na webu. U Rusiji, prilagođenom oskudnom izboru publikacija, sve se odvija na približno isti način: čak iu progresivnom FurFuru, isprva je bio naslov „Djevojka tjedna“, koji je magazin kasnije odbio. Klasične erotske publikacije bile su uhvaćene između rastućeg feminističkog pokreta, koji očito nije odobravao sve Playboyeve sljedbenike i porno industriju, u kojoj tisuće ljudi rade i okreću ogromne sume novca, a takva konkurencija je izvan njihove moći.
FOTOGRAFIJE: Getty slike