Izravan govor: dizajnerica Vika Gazinskaja
Dizajner u naše vrijeme je takav višekanalni. Često se mora nositi sa svime - od lijevanja do PR-a. Podjela rada je u redu, ali sve se radi o novcu. Ako imate novac za zapošljavanje pravih ljudi - a pravi, profesionalni ljudi su mnogo skuplji - onda ih zaposlite. A budući da danas ne mogu ništa platiti svim tim ljudima, moram kombinirati mnoga zanimanja i sve činiti sam. Jasno je da mi prijatelji pomažu što je više moguće, a oni koji rade za mene često čine više nego što bi trebali. Puno se stvari drži na entuzijazmu i nadaju se da će se sve to pretvoriti u uloženo poduzeće.
Snimanje knjige za pretraživanje SS 2011. Fotografije: Maxim Emelyanov
Povijest ruskog dizajna odnosi se na modne igre, a zatim na "modu" u navodnicima. Na tome možete zaraditi, ali ovo nije godina, ne dvije, a ne pet godina. Čak i prema zapadnom modelu, potrebno je puno vremena - brand postupno ima dodatke, parfeme, spaja se u veliku tvrtku, u skupinu koja skuplja resurse i distribuira ih pet do deset tvrtki. I važno je pronaći normalnog investitora koji neće oglašavati svoju ženu, ali vjeruju da je vaš proizvod posao koji zahtijeva ulaganje novca i vremena da bi se novac vratio. Nažalost, Rusija je zemlja u kojoj svatko treba brzo. Zašto trebate dugoročno ulaganje ako brzo možete dobiti mnogo novca u drugim područjima?
Naš kupac ima malo patriotizma. On ima obilje stvari zapadnog stila, i vjeruje u ruski dizajn. Kupac samo želi dobiti rezultat - lijep gotov proizvod, od showa do stvari na vješalici. Njegovi problemi ne bi smjeli biti od interesa za nas, to je posao države koja je dužna ulagati u industriju kako bi donijela novac. Ali državi to također nije potrebno, tako da se ispostavlja da ga samo dizajner treba. I dizajneru je prepušteno da samo putuje u Rusiji sa svojim osobnim entuzijazmom.
Jedan od izvora inspiracije bio je glazbeno kazalištekoju je izgradila agencija Coolas u Dallasu. To se dogodilo neočekivano - izabrao sam tkanine, na jednom od mjesta na koje sam naišao u ovoj zgradi, i to je nekako ušlo u moju ideju. Upravo sam počela razmišljati o bojama, svidjela mi se kombinacija betona i stakla, i sve sam radila po istom principu kombiniranja teških i prozirnih tkanina. Čak i ovaj put imam mnogo nabrane suknjeslično stubama iz istog kazališta u Dallasu. Izgled flared hlača iz 70-ih. Rock and roll. Naravno, glavni inspirator Robert Plant, koja je u takvim hlačama upravo govorila. Imam dugu ljubav prema Ledu Zeppelinu, koristim njihove pjesme u većini mojih zvučnih zapisa. Možda nije dobro ponoviti, ali nekako se uklapaju u glazbu mojih emisija. A onda sam uzeo odjeću. "
Bit ćete zanimljivi ruskom potrošaču samo kada steknete slavu na Zapadu, jer Rusi i dalje gledaju na Zapad. To je povijesno bio slučaj, jer se stotinama godina ovdje ništa nije promijenilo. Na dobar način, to je točno: mi nikada nismo diktirali modu, to nisu tenkovi ili oružje, zbog čega tu i tražimo.
Ne odustajem od pomisli da mogu biti gostujući dizajner u zapadnoj kući. Imam svaku priliku za ovo i još mnogo godina. Isti Elbaz bio je u Geoffreyu Beeneu, au Yves Saint Laurentu, gdje nije bio bačen, ali se na briljantan način navikao samo u jednoj kući. U isto vrijeme on nije tako mlad. Mladi dizajner na 35 je stvaran. Tako da još uvijek imam puno vremena.
Možete pokušati raditi u isto vrijeme na zapadnoj kući i napraviti vlastitu liniju - postoje takvi primjeri. Isti Galliano, na primjer. Naravno, velike kuće zahtijevaju veliki povratak - ne znam kako bi Stefano Pilati mogao kombinirati rad u Yves Saint Laurentu i paralelne linije. Evo kako to ide. Napravit ću svoj brand, a zatim kako će se pojaviti. Ne gubim svoje ime. Olivier Tyskens, koji sada pravi red za Teoriju, uvijek se može vratiti onome što je započeo pod svojim imenom. Tako da cijelo vrijeme dok radim za svoj brand, još uvijek radim za svoje ime i za osjećaj onoga što zapravo predstavljam.
Najviše od svega, želio bih razviti svoj brand u punopravno poslovanje, koje će na kraju donijeti novac. Jasno je da s mojom linijom desetaka lijepih visokokvalitetnih haljina visoke kvalitete neću donijeti novac investitoru. Prva linija u luksuznom brendu donosi najmanje novca. To lice, reklama, osjećaj marke, ono je što nose na crvenom tepihu. Dohodak donosi sve ostalo - drugi, treći red. Dakle, masovni proizvod je logičan sljedeći korak. To je ogroman potencijal za budućnost, gdje se trebaju pojaviti masovna potrošačka roba, pribor, parfemi i tako dalje. A sada je problem pronaći osobu koja će u nju vjerovati, a nije pokrenula igračku za sebe. Jasno je da bi kreativni direktor trebao pratiti sve, on bira i odobrava skice koje crta drugi redatelj. Ali pravljenje samo 25 prekrasnih haljina je blesavo. Danas nije održivo, to će biti takva modna igra. To uvijek kažem svakom Yves Saint Laurentu - prema Pierreu Bergeru.
Događaj: Vika Gazinskaya Show at Look at me