20 glavnih događaja godine u modnom svijetu

Nastavljamo pamtiti ono što ćemo pamtiti 2013. godine. Jučer smo razgovarali o trijumfu Amy Poehler i Tine Fey, smrti junaka TV serija, kratkoročnim susretima i drugim izvanrednim kulturnim događajima godine. Ovaj materijal je ono što se ove godine sjećam sa stajališta modne industrije. To su, naravno, kadrovske promjene u velikim brandovima, od Louis Vuittona do Schiaparellija, skandala u kojima sudjeluju John Galliano i Eddieja Slimana, rastuća popularnost ruskih i ukrajinskih dizajnera u inozemstvu i druge važne točke.

1

Trendseteri: Hip hoperi

Teško je zanijekati činjenicu da hip-hoperi imaju veliki utjecaj na modu sa strane pop kulture. $ AP Rocky i Kanye West čine ga mainstreamom, pjevajući u pjesmama Célinea i Prade i pokazujući kako je Raf Simons super, nije lošiji od stilista. Osim toga, prvi reper defileira na emisiji Hood by Air, a druga izlazi s kolekcijom za francusku A.P.C. Djevojke ne zaostaju daleko: Beyonce bljeska u H & M kampanji, Maya razvija liniju odjeće s Versusom, dok Rihanna pozira Balmainu. Možda je zahvaljujući tim tipovima voluminozni bombarderi, majice s otiscima i hlače s tenisicama postale sastavni dio (ispričavam se) dio naših ormara. Hoće li zadržati svoj prethodni utjecaj u 2014. godini, vidjet će se, ali, znajući ritam mode, sada se može početi sumnjati.

2

Permutacije: Louis Vuitton

Prije tri mjeseca, glasine su potvrdile da Marc Jacobs napušta fotelju dizajnera Louis Vuittona. Prema službenoj verziji, Amerikanac se odlučio usredotočiti na vlastite marke Marc Jacobs i Marc by Marc Jacobs - planira ih staviti na IPO. Također se govorilo da je postalo previše komercijalno za LV. Odlazeći, Jacobs je održao oproštajnu predstavu u kojoj su modeli u hitovima iz svih njegovih zbirki za 20 godina rada s Louis Vuittonom defile među krajolikom s najupečatljivijim showom, obojanim u crno. Zamjena je odmah pronađena: Nicolas Ghesquières imenovan je novim kreativnim direktorom francuske marke, koji je napustio Balenciagu prije dvije sezone. Njegov debi može se očekivati u ožujku 2014. godine.

3

Povratak: John Galliano

Johnu Gallianu bilo je teško poduzeti prve korake ka obnovi ugleda. Dizajneru je pomogao prijatelj: Oscar de la Renta pozvao ga je da radi u ateljeu na sadašnjoj jesensko-zimskoj kolekciji - Gallianin utjecaj vidljiv je golim okom. Istina, onda su Britanci čekali niz neuspjeha. Tako je u Parsonsu otkazan njegov majstorski tečaj. Došle su samo dobre vijesti. Galliano je osvojio tužbu protiv svog bivšeg poslodavca, Dior, dao velike intervjue, gdje je izlio svoju dušu i razgovarao o alkoholizmu i liječenju, pa čak i počeo raditi na produkciji Oscana Wildea Stephena Fryja: junaci "Važnosti ozbiljnosti" nastupit će u kostimografu.

4

Brawler: Edie Slimane

Edie Slimane prikazuje kontroverzne zbirke, koje se iznenađujuće dobro prodaju i objavljuju kampanje s glazbenicima koje publika voli, od Daft Punk-a do Courtney Love. Usput, dizajner uspijeva pokvariti odnose s kritičarima New York Timesa, Katie Horin i trgovinom Colette. Prije nekoliko mjeseci, kreativni direktor konceptne trgovine, Sarah Endelman, izjavila je da je Saint Laurent prekinula suradnju sa svojom trgovinom. Razlog za tako radikalnu odluku bila je majica na Colette s natpisom koji se odnosio na Slimanovu odluku da promijeni naziv robne marke: "Nije li Laurent bez Yvesa".

5

Njega: Gilles Zander

Gilles Zander je po treći put napustio brand name, osnovanu davne 1968. godine. Dvaput se nije uspjela slagati sa svojim suprugom, dizajnerom Miuccia Pradom Patriziom Bertellijem, koji je kupio brand Jil Sander 1999. godine, i jednom se vratio na ime modne kuće koja je zamijenila Raf Simonsa, koji je uspio osvojiti Christian Dior. Sada Gilles Zander ima 70 godina, a njezin je odlazak sasvim logičan: tko je spreman napraviti šest zbirki godišnje u tako respektabilnoj dobi? Kao što smo pisali, ne biste trebali biti uznemireni ili iznenađeni njezinom ostavkom: bolje je zapamtiti što je podučavala dvije generacije žena. Na primjer, činjenica da je košulja samo košulja, a hlače su samo hlače, a ne umjetnički predmet ili stvar za ples pod diskom.

6

Nada: Jeremy Scott i Marco Zanini

Imenovanja Jeremyja Scotta u Moschinu i Marca Zaninija u Schiaparelliju jedva da su glavne permutacije godine, prije, jedna od ključnih. Prvo treba pomladiti talijanski brand s 30-godišnjom poviješću i tradicijom, a drugi - oživjeti konkurentski brand Coco Chanel Elsa Schiaparelli. Što će se dogoditi s oba dizajnera vidjet ćete u ožujku.

8

Rebranding: Diesel

Novi kreativni direktor Diesel-a, Nikola Formicetti, odmah je počeo rebranding - sada je to nemoguće učiniti. Počeo je s vizualnošću i društvenim mrežama: pokrenuo je posebnu ploču s blogovima u kojoj je svatko mogao objaviti svoje misli o novoj slici divovskog trapera. Modeli za prvo snimanje marke pod vodstvom Formicetti, usput rečeno, pronađeni su u Tumblr-u. Uglavnom su to bili radnici kreativne industrije New Yorka, uključujući umjetnike grafita i fotografe, kao i 15-godišnju studenticu škole Frank Sinatra. Formichetti je objavio i reklamnu kampanju napravljenu u aplikaciji Glitché, koju je kreirao umjetnički direktor Look at Me Vladimir Schreider, te kalendar koji je Terry Richardson snimio. Tako je bivši stilist Lady Gagi približio Diesel masovnoj i mladoj publici, koristeći neuobičajene trikove.

9

Renesansa: Agnona i Visoka moda Viktor & Rolf

Obratite pažnju na dva procesa koji su također važni za modu 2013. godine. Prvo, Stefano Pilatti stekao je punu snagu kao glavni dizajner talijanske marke Agnona. Naravno, njegove zbirke za Agnonu ne raspravljaju toliko koliko rad u Yves Saint Laurentu, ali to je samo pitanje vremena. Ako je oživio modnu kuću, tada su Victor Horsting i Rolf Snowner oživjeli svoju odjeću visoke odjeće za odjeću i priredili predstavu couture - prvu u posljednjih 13 godina. Bio je to nastup. Dizajneri su izašli na podij i meditirali pet minuta. Zatim su se modeli jedan za drugim pojavili u crnim haljinama. Na kraju predstave, Victor i Rolf su djevojke zatvorili i pokrili velikim crnim ogrtačem. Na veliku radost dueta, polovica kolekcije rasprodana je prije koncerta.

10

Emisije: Chanel lezbijke i plesači Rick Owensa

Možete napraviti modnu reviju s izvedbom, kao u slučaju Viktora & Rolfa, ili možete staviti poruku u nju, koja se odnosi, primjerice, na društvo. Tako je u završnici emisije Chanel Karl Lagerfeld objavio dva ženska modela s djetetom na podiju, što je simboliziralo njegovu potporu borbi za jednaka prava homoseksualaca u Francuskoj. Rick Owens odlučio je napustiti tradicionalne modele i staviti u svoju novu kolekciju korpusnih plesača iz Los Angelesa, koji su plesali s ljutitim licima. Dakle, shvatite što je autor htio reći: Owens ili promiče ideju o jakim ženama, ili želi sakriti monotone lukove, za koje je nedavno bio optužen, među unbanalnim modelima.

11

Masovno tržište: & Ostale priče

& Druge priče je još jedna zamisao H & M Grupe, koja se pojavila u ožujku 2013. nakon švedske imovine COS i Cheap Monday. Ima tri dućana - u Londonu, Milanu i Parizu - i manje navijača od svojih starijih drugova. Trgovine su, usput, slične: to su uredi koji podsjećaju na višesobne prostorije s uma na zidovima i policama. OS proizvodi šest kolekcija godišnje, može se pohvaliti cijenama koje se mogu usporediti s bilo kojom Zara, i par dobre suradnje - na primjer, s londonskom robnom markom Alöe. Sljedeće trgovine otvorit će se u Barceloni i Berlinu, a Rusija će, po svemu sudeći, morati izdržati još nekoliko godina.

12

Snimanje: Kate Moss za Playboya

Magazin Playboy proslavio je svoju 60. godišnjicu, čini se, glavni trenutni model - 40-godišnju Kate Moss. Slike - djelo američkog fotoducera Merta Alasa i Marcusa Pigga. Razgovarali smo o ovom skupu mnogo više od bilo kojeg drugog snimanja godine.

13

Prilozi: Jonathan Anderson, Christopher Kane i Nicholas Kirkwood

Odmah u tri mlada dizajnera iz Britanije napravljena su velika ulaganja. Tako je konglomerat LVMH kupio udio u robnim markama Jonathana Andersona i Nicholasa Kirkwooda. Glavni suparnik Francuske, Kering (u nedavnoj prošlosti - PPR), uložio je u brand Christophera Cainea i čak ga je angažirao za generalnog direktora, Alexandera de Bretta, koji se bavio financijskim komunikacijama u modi. Iz tih poslova možete procijeniti koje će robne marke u budućnosti biti veće robne marke, pa zapamtite.

14

Tehnologija: 3D

Sada ne samo avangardisti poput Iris van Herpen koriste 3D tisak. Tehnologiju su usvojile masovnije tvrtke, na primjer, New Balance, koji zajedno s sportašima ispisuje savršene tenisice za trčanje, kao i Victoria's Secret, što je tijelo učinilo izvan plastike. Slijede H&M, Topshop i Zara.

15

Modeli i društvo

Čini se da sada javno mnijenje igra istu važnu ulogu u odabiru modela za snimanje ili predstave, poput ljepote. Analitičari su govorili o jasnoj prednosti djevojaka na modnoj pisti - i tri crna modela (Bethann Hardison, Iman i Naomi Campbell) razgovarali su o ovom pitanju na Good Morning America, a Prada je uzeo prvi afroamerikanac u deset godina - Malaika Firt. U isto vrijeme, djevojke se kreću od ženskih odjela agencija do muških, pokazujući da karijera modela-djevojke ne traje dugo i može ostati na površini čak i na najnebitniji način.

16

Maloprodaja: lansiranje ruskih verzija zapadnih internetskih trgovina

Tri zapadne trgovine počele su se aktivno širiti u Rusiju: Asos, Luisa Via Roma i Shopbop. Tu su i španjolska grupa Inditex, koja je pokrenula online trgovine robnih marki Massimo Dutti i Zara. Prema predstavnicima svih triju struktura, ako prevedete jelovnik cijele stranice na ruski, prodaja će se značajno povećati. Krajem godine pridružili su im se i Skandinavci Stylepit, pa je trend evidentan.

17

Mediji: Dazed & Confused Digitalni i-D

Tiskana verzija časopisa Dazed & Confused sada će biti objavljena samo jednom u dva mjeseca: ova inovacija čeka na nju u prvom tromjesečju 2014. godine. U isto vrijeme, Dazed Grupa će se uključiti u privlačenje publike na stranicu DazedDigital.com, čiji broj jedinstvenih posjetitelja doseže 800.000 ljudi mjesečno. U isto vrijeme, Dazed Digital i i-D napravili su masivan restart otvaranjem video sekcija, a Garage i 032c također se razvijaju online. Možda razgovor o smrti tiska nije bio gubljenje vremena.

18

Rusi u inozemstvu: Andrei Artemov, Svetlana Takkori i Tigran Avetisyan

Sve više i više ruskih dizajnera počinju zanimati strane kupce i tisak. Nabavite barem kampanju online trgovine Moda Operandi na pre-order zbirke Alexander Kondakov, Ruban i Kalmanovich. Glasniji na Zapadu grmio je i pojačavao druga imena. Tako je Andrej Artemovljeva Šetnja srama prodana na ceremoniji otvaranja u mladoj meci, kape talijanske dizajnerice Svetlane Takkori mogu se naći u Coletteu, a naš omiljeni muški dizajner Tigran Avetisyan volio je Nick Knight i odlazi u Pitti Uomo kao dio programa Fashion Buzz.

19

Sinergija mode i umjetnosti

Čini se da ako smo ranije razgovarali o suradnji modnih i umjetničkih profesionalaca - Louis Vuittonove suradnje s Yaya Kusamom ili The Row s Damienom Hirstom - onda bi sada trebalo govoriti o potpunom spajanju ove dvije sfere. Moda, općenito, nikome ne zanima u čistom obliku, ali slike i umjetnici zauzimaju sve više prostora u svojim umovima. Industrija ubrzano prihvaća: pogledajte barem Harper's Bazaar i Vogue pitanja o umjetnosti i popis sudionika Art Basel u Miamiju, što je teško razlikovati od popisa gostiju na Pariškom tjednu mode.

20

Država: Ukrajina

U Ukrajini je koncentrirana nevjerojatna količina nove kreativne energije, od dizajnera kao što su Masha Reva i Svetlana Bevza do fotografa Synchrodogs i video redatelja Nowfashion.com i autora Style.com Darya Shapovalova. Dečki su bljeskali u britanskom i talijanskom Vogueu češće od svojih kolega, au vezi s događajima prošlog mjeseca - skupovima na Maidanu - publikacije poput 032c, koje su objavili dizajner Anton Belinsky i fotograf Alexandra Trishina, skreću pozornost na momke, a Dazed & Confused, set za koji je napravio junakinja našeg ormara Kati Garbuz. Sa suprotnom stranom kovanice - prodaja - i momci su u redu: nalaze se na Luisi Via Roma, kao iu malim, ali ugodnim trgovinama u Europi i Americi.