Kralj je mrtav: Zašto maskara gubi popularnost
Bili biste iznenađeni, ali analitičari predviđaju pad prodaje u naizgled popularnoj kategoriji dekorativne kozmetike. Razumijemo zašto se to dogodilo i kakva je budućnost maskara.
TEKST: Roxana Kiseleva, autorica telegramskog kanala bezbožnika, prikrivača
Što se događa s prodajom trupa
Prema izvješću The Business of Fashion prodaja maskare opada: kupci su zainteresirani za ruževe, olovke za oči, palete sjena, razne kozmetike s blještavilom, ali ne i za tintu. A novi i moderni brendovi šminke kao što su Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics i KKW Beauty nisu ga ni uključili u svoj asortiman. U svibnju ove godine, Glossierovi glavni hi-cutters predali su: izdali su Lash Slick maskaru, koja je prikupila mnogo pozitivnih povratnih informacija. No, kako kaže osnivač branda Emily Weiss, bilo je potrebno 18 mjeseci da se to razvije, jer je Glossier želio učiniti nešto posebno. Dok maskara i dalje ostaje jedna od najvećih kategorija dekorativne kozmetike, analitičari očekuju da će njezina prodaja usporiti na 2% do 2021. umjesto prethodnih 4%, prema istraživačkoj organizaciji Euromonitor.
Ljubitelji šminke posljednjih su godina počeli tretirati proizvode za trepavice s manje entuzijazma. Blogerica Mila Bulatova kaže: "Imam najobičnije trepavice: ne najviše pahuljasto, ne najduže, svjetlo na vrhovima i vrlo osjetljivim cilijarskim rubom. U onoj šminki koju obično radim, naglasak na trepavice uopće nije potreban ili je maskara samo Nije dovoljno. Bez obzira na to koliko je voluminozan i produljen, ako radim dramatične strelice ili svijetli Smokey, još uvijek mi ne treba željeni učinak, pa najčešće samo zalijepim lažne trepavice, osim toga lako ih je skinuti i moram se znojiti dobrom maskarom. i kada se nanose i kada se uklone Ove, i kao rezultat toga, oči su također crvene, poput zeca i svrbež. Moja osobna noćna mora je maskara otporna na toplinu, koju bi teoretski trebalo skinuti s čarapama toplom vodom, a što zapravo ne možete s njom skinuti.
U našoj kulturi, dugačke trepavice se još uvijek smatraju nezaobilaznim atributom uvjetno "lijepe" žene.
Onima koji se odluče pokušati nositi lažne trepavice, savjetovao bih im da češće crtaju strelice - sakriti će sve nedostatke, a trepavice će sakriti asimetriju strelica. Uzmite, na primjer, Ardell i DeCo: oni su jeftini, imaju tanku traku i ljepilo je uključeno. Ako još uvijek koristim maskaru, odabirem onu s klasičnom (ne plastičnom) četkom. Kada obojim trepavice, želim ih najbolje obojiti, a silikonske čekinje iritirati kožu. U idealnom slučaju, volio bih da se maskara lako ispere s bilo kojim sredstvom za čišćenje, uvijenim trepavicama i da im damo volumen i mirisao na ništa. "
Mila ne vjeruje previše u konačni propad ciliranog carstva: "U našoj kulturi, dugačke trepavice još uvijek se smatraju obaveznim atributom uvjetno lijepe žene. Sada djevojke i dalje dobivaju maskaru kao prvi kozmetički proizvod, a vjeruju da ih potezi četkicom čine kraljicom Ali bilo bi hladnije da se samo osjećaju kao kraljice bez ikakvih dodatnih uvjeta. "
Zašto se to događa
Ako pokušate analizirati sve vruće trendove šminke u posljednjih nekoliko godina, možemo razlikovati dva smjera: “instagram” make-up u duhu Huda Kattan i Nikkietutorials i njegov potpuno suprotan - minimalistički i jednostavan stil, u kojem je sloboda izražavanja važnija od zloglasnog “naglašavanja prirodne ljepote”. I u oba slučaja maskara nije bila nužna: instani su ili preferirali lažne trepavice, ili čak napravili produžetke, a ljepote entuzijaste iz druge kategorije, ako koriste maskaru, onda samo obojenu ili sjajnu.
Tehnička književnica Daria kaže da četiri mjeseca nije koristila maskaru: “Počela sam slikati kao što sam i volim, a ne kao“ prihvaćena ”. Prije toga, vjerovala sam da su maskara i ton minimalno potrebni za šminku. Napokon sam prestala kupovati maskaru nakon takve priče: obojila sam kosu i obrve u crveno i odlučila pokupiti maskaru koja bi mi učinila crvene trepavice, prirodne zlatne boje, a nisam pronašla takvu maskaru na tržištu. na mojoj šminki nema tinte a.
Uvijek se vjerovalo da se bez maskara ne može smatrati kompletnom. Zbog toga su maskaru kupili svi, a vrlo je malo ljudi u njenoj kozmetičkoj torbi. Na primjer, volim golu kožu s naglascima u boji: koristim jednobojne nijanse svijetlih nijansi, za veću raskoš nanosim isticanje na uglove očiju i donji kapak, volim svijetle ruževe, i ružičastim ružom, idem do linije čeljusti, vrata i ušiju. I maskara mi se ne čini bitnim elementom. Zapravo, sama maskara može biti naglasak. Nadam se da će pad potražnje za crnom i smeđom maskarom natjerati proizvođače da učine nešto zanimljivo i reklamiraju ga istinito. Ne trebam stotinu puta povećavati volumen trepavica i ne vjerujem da će me obojene trepavice učiniti još zavodljivijima. Ali ja bih kupio maskaru koja svijetli u mraku ili pretvara moje trepavice u malo perje. Neka mi tinta obećava da učinim nešto zanimljivo, a onda ću je početi koristiti. "
Krivnja je za oglašavanje
Kolosalna maskara Big Shot postala je senzacionalna oglasna kampanja ne samo zato što je Maybelline prvi put izabrala ambasadora robne marke. Obratite pažnju na Mannyjeve trepavice na reklamnoj slici u njegovom instagramu: očito je to bilo gotovo prvi put da Maybelline nije koristio Photoshop, lažne trepavice i druge trikove za snimanje maskara za kampanje. Na primjer - ovdje je ranija reklama iste marke tinte. Iznenađujuće je da nas je prodala zamisao da bi prekrasne trepavice trebale izgledati ovako, nijedna kozmetička tvrtka više od stotinu godina (prva maskara izašla je davne 1913. godine) nije mogla izmisliti maskaru koja bi ispunila sva njegova obećanja. , Bottom line: usluge koje ne samo da pomažu u postizanju izgleda trepavica "kao u oglašavanju", nego i značajno smanjuju vrijeme za jutarnje skupove, postaju sve traženije svake godine. I danas to nije samo produžetak, deset vrsta koje će vam biti ponuđene u svakom salonu, nego i trajna, laminirana, pa čak i kolagena trepavica. A oni koji žele izgledati ultimatum luksuzni upravo sada i bez ikakvih dodatnih troškova, samo idite do najbliže "Djevojke" i kupite lažne trepavice za 300 rubalja.
Glazbenica Irina je još jedna djevojka čija maskara postupno nestaje iz svoje kozmetičke torbe: "Posljednje tri godine rijetko koristim maskaru - ako eksperimentiram s šminkom ili kada nanosim lažne trepavice za ljepilo. Moje oči se često pretvaraju u pandu. Osim toga, nikad ga nisam u potpunosti uklonio pomoću alata za uklanjanje šminke, a to je iritantno. Sada, mislim da nisam koristio maskaru osam mjeseci, ali bez nje sam i ne činim svu omiljenu šminku i svaki dan Svakodnevno je obično cilijarni rub i sluz u tamnoj nijansi, a večernje su svijetle sjene ili strijele.Imam prilično tamne i duge trepavice, pa ih samo uvijam s uvijačem. toplina trese, ali ako se doista ne raspada, ne teče tijekom dana i lako se spuštaju "cijevi", ja bih ga kupio. Nisam primijetio pad interesa za maskare, a reklama nove Glossier maskare u noosferi bila je tako dobro zabilježena očito maskara će ostati popularna oh.
Niti jedna kozmetička tvrtka nije uspjela izmisliti maskaru koja bi ispunila sva njegova obećanja.
Što se tiče oglašavanja, banalno je ne uvrijediti publiku i koristiti lažne trepavice i fotošop u reklamama za maskaru. Osobno bih kupio oglas s naglaskom na praktičnost trupa u čarapi i jednostavnost njegovog uklanjanja. Mislim da bi za mnoge djevojke bilo važno.
Sami brendovi reagiraju na pad potražnje za maskara
Čini se da su trgovci ljepotama zabilježili pad prodaje u ovoj kategoriji prije dvije godine i sada pokušavaju svim silama vratiti interes potrošača za maskaru. Obojene maskare i sjajne kapice za trepavice doslovno su ove godine izdale Urban Decay, Estée Lauder i MAC. Primer za trepavice postao je novi proizvod u kategoriji (pogledajte Estée Lauder i Benefit): možete ga koristiti kao bazu za maskaru kako biste dobili izraženiji učinak od nje, ili kao samostalno sredstvo. Nemojte izgubiti popularnost i dodatke za trepavice. Na primjer, Surratt uvijač koji je već postao kult koji je rijetko dostupan na internetu, te u kutovima marke, najvjerojatnije se možete prijaviti za listu čekanja. Chanel je otišao najdalje: u rujnu je brand predstavio prvu svjetsku maskaru s četkom ispisanom na 3D pisaču. Učinak Le Volume Revolution de Chanel nije toliko različit od izvorne verzije s uobičajenom četkom, ali kad je obojite, osjećate se kao osoba budućnosti. Što će se dalje događati s maskarom, još nije jasno. Ali do sada, 99% parova lažnih trepavica iz najbližeg lanca izgleda previše teatralno za prosječan ured, a produženje trepavica ili kolageniranje ostaje strašno nezgodan proces, maskara će sigurno biti kupljena.
slike: Maybelline, Glossier
