Suite u dvorištu: gdje se kreće muška moda
Muška moda odavno se činila neosjetljivom na promjene., No, prošli tjedni mode dokazuju da se sve promijenilo - pokazali su se na modnim pistama izraz globalnih trendova. Ljudi različite dobi sada se pojavljuju na pozornici iu reklamnim kampanjama, u trgovinama postoji odjeća koju je teško reći, bilo da je riječ o „muškoj“ ili „ženskoj“, a luksuzni brandovi se pokušavaju prilagoditi potrebama mladih ljudi, privlačeći ulične marke u suradnju. Prateći rezultate muških predstava, odlučili smo razgovarati sa stručnjacima kako bismo dobili unutarnji pogled i shvatili što te promjene znače za modu općenito.
Industrija je dostigla prekretnicu. Iako je muška moda oduvijek bila inferiorna ženskoj u kreativnosti i opsegu, ključni trendovi modernosti u njoj postaju mnogo primjetniji. Upravo je na muškom pokazivanju proglašena rodna ambivalentnost - iako se to dogodilo, mislim, slučajno. Nakon što je Frida Giannini napustila Gucci, uprava branda nije mogla na vrijeme pronaći nekoga izvana, a ovdje se jedan od starih zaposlenika, Alessandro Michele, otkrio u svom sjaju, shvaćajući da se takva prilika događa jednom u životu. Uprava je, kao i prije, željela napraviti traperice i mokasinke - nitko nije znao što može očekivati od Michelea. Pretpostavljam da je smislio taj koncept, koristeći praznine za neku žensku pretplatu. Michele je uhvatio trend na vrhu, nakon čega je sve počelo blijedjeti - ali on je započeo divovski val.
Vrhovni je ista priča. Poput Gucci kolekcije, Louis Vuitton Suradnja sa Vrhovnim je glavni dokaz o tome kako je postala značajna ulična moda. Samo prije godinu dana, posjetitelji modnog tjedna otišli su u crnu odjeću, trikotažu, stvari s nekakvim asimetričnim kopčama. Sada uopće nema crne, sve je ili u uličnoj odjeći, ili u markama koje aktivno flertiraju s njom. Tipičan luk: hoodie, veliki kaput, trgovački, tenisice. To ne mora biti dizajnerska stvar: netko ima poklopce Vetements, a netko ne, ali ne izgleda drugačije. Ovo je idealna suradnja koja koristi i jedno i drugo: u Parizu je vrlo važno pokazati tko stoji na mikrofonu. Ako nema luksuza, moda nema smisla, a Supreme je donio uličnu odjeću na luksuzno područje. Sada brandovi koji se bave dizajnom, izgledaju smiješno. Iskrivljena moda je zastarjela.
Istočno društvo je vrlo tradicionalno, ulični stil i subkulture su također
Glavni globalni trend je subkulturni utjecaj. Stritvir je izrazito muška sfera u kojoj nema mjesta rodnoj ambivalentnosti. Svi njezini članovi ulaze u tradicionalno "muški" teritorij. Tu je došlo do pomaka druge vrste: moderni kostim oponaša ne toliko ženskog ili muškog, već muslimanskog. Živimo u multikulturalnom svijetu, a sada Zapad obraća pozornost Istoku: duge košulje, uske hlače s kratkim hlačicama - ispostavilo se da su razumljive različitim ljudima, uključujući i "jednostavne" momke. Istočno društvo je vrlo tradicionalno, ulični stil i subkulture.
Općenito, muška moda je u opadanju: nije bilo odlučujućih visokih profila. Glavni trend je nova silueta, sveobuhvatnija u svim osjetilima. Ako je prethodnih pet godina, reflektor bio uski, ali sada vraća siluetu 30-ih, 50-ih, 80-ih: široke hlače, namjerno voluminozne jakne i jakne. To je učinio Raf Simons prošle sezone: interpretirao je grunge, pokazivao mega-versize, i, naprotiv, skratio, "sjeo" džempere - mnogi su ga dizajneri slijedili. Od malih trendova - jakne i labave haljine s natpisima na poleđini, čini se, također, zahvaljujući Simonsu i njegovoj suradnji sa Sterling Ruby. Otišli su traperice, vojnički stil i bradati muškarci s tetovažama. Fokus je na Lumpen stilu. To je također subkulturni utjecaj: modni ljudi danas traže nešto “stvarno” upravo “među ljudima”, u predgrađima - mladi ljudi su jednostavno povezani s njom.
Modna industrija je uvijek bila opsjednuta mladima. To je stari marketinški trik: da se odrasli kupci s novcem osjećaju "inferiorno", tako da su, pokušavajući se riješiti tog osjećaja, kupili svoju odjeću. Ono što se promijenilo je da je ulična odjeća sada popularnija nego ikad, a taj uspon ulične mode podudara se s pojavom nove generacije mladih ljudi koji su spremni konzumirati modu bez presedana. Nikada prije nije bilo toliko bogatih roditelja djece na tržištu. Svi žele nositi ono što im je poznato i poznato: hoodies, sweatpants, patike, bombarderi i tako dalje. Popularnost iste polu-sportske slike s pristranošću u "gopniku" rezultat je utjecaja Goshe Rubchinskog. Istodobno, ta slika uopće nije obvezna: više ne postoji niti jedan "standard" o tome kako bi "ispravan" moderni čovjek trebao izgledati - moda je sada u postmodernoj fazi.
Čini mi se da je trend rodne neutralnosti repliciran u časopisima poput Dazeda. Čini se da je u praksi ova ideja razumljiva vrlo malom broju pravih modnih kupaca. Alessandro Michele u Gucciu nastavlja širiti svoj svemir, ali sumnjam da klijenti marke izgledaju jednako rodno neutralni kao i modeli. Pretpostavljam da ih privlače iste stvari kao i svi drugi: marketing i hyip oko branda.
Muška linija Louis Vuitton nema apsolutno nikakvog utjecaja na modu, dok je Supreme - naprotiv
Ovaj put na pisti je bilo puno vrhova usjeva i skraćenih jakni, koje je Rick Owens počeo aktivno promovirati prije tri sezone. Međutim, radije bih pratio samo rad dizajnera koji me zanimaju. Općenito, ova sezona izgledala je prilično "sigurno": nitko nije ponudio stvarno oštre, rizične odluke. I meni se ponovno svidio, Rick Owens: on nije napravio "najkraću" kolekciju, ali opet je predstavio vrlo jasan koncept, ostao je vjeran svojoj viziji. Cijenim kreatore vlastitim očima, a Owens je definitivno jedan od njih. Ali ako želite znati što se sada događa u modi, onda slijedite ovo za Vetements.
Čini mi se da je suradnja s LV Supreme izdala kulturu ulične odjeće. Mislim da je ovo "pad" za Vrhovnog i "pobjeda" za Louis Vuittona. Uostalom, muška linija Louis Vuitton nema apsolutno nikakvog utjecaja na modu, dok je Vrhovni - suprotno. Glavna kontradikcija je da je Louis Vuitton, kao marka, simbol “statusa” među buržoazijom, a Vrhovni se u svojoj biti mora izdvajati iz svega toga. Je li itko mario? Pravi problem sadašnje mode je da je izgubio sve svoje značenje. Kupci u konačnici samo žele dobiti nešto što nitko drugi nema. U tisku se stalno govori kako su kupci modnih kuća postali pametniji, što znači da su postali pametniji, znaju što i gdje kupiti. Ali još uvijek nisu analitički prilagođene modi.
Egeizam je urezan ne samo u ženskoj modi, već iu muškoj: na nedavnoj izložbi Vetements je imala više sredovječnih i starijih od mladih ljudi. Na prvi pogled, dob je općenito prestala biti čimbenik u izboru modela - ali to je varljiva inkluzivnost. Potrošač voli vidjeti umirovljenike i obrijane momke na modnoj pisti: to pokazuje da modna industrija više nije nedostupan Olympus, od kojeg vodeće figure govore plebsima što je ispravno nositi, a što nije. Brendovi stvaraju iluzornu sliku gdje svatko može postati model, moda je dostupna svima. U stvari, naravno, sve je pogrešno. Ako dođete u agenciju s povećanjem od manje od 165 i vaš otac nije Johnny Depp, onda ćete jednostavno trošiti svoj novac na putovanja. Modelski posao još uvijek je seksistički, utemeljen na dobi i temelji se na klasičnim parametrima modela postavljenim 80-ih godina. On ga samo vješto prekriva studentima obrijane glave i elegantnim bakama.
Muška i ženska moda, u međuvremenu, već su se spojile u jedan potok: gotovo da nema pojedinačnih muških predstava. Pogledajte prošli tjedan u Parizu - neke mješovite emisije. Opet, bilo bi lijepo reći da je ovo vrlo napredan korak prema istinskoj rodnoj neutralnosti, jer muškarci na takvim izložbama često nose ono što bi se moglo nazvati ženska odjeća. Ali poanta je banalna ekonomija: muške predstave ne opravdavaju svoju pojedinačnu vrijednost, dečki neće stajati do jutra u redu na Michaelu Korsu na aveniji Madison kako bi kupili ono što su pokazali te noći.
Ljudi sada žele oblačiti se "na ljudski način"
Preko kapi Vrhovni, možda i hoće, ali ovo je druga priča. Jeste li vidjeli takav novi mem - "Čekanje"? Suradnja Vrhovnog i Louis Vuittona samo čeka: jednako je tužna, debela i dosadna, sjedi i čeka da učiniš nešto u vezi s tim. Ulična moda u Americi je zasebna subkultura od opće industrije, u kojoj je lako uspostaviti svoj brand, lako ga je učiniti uspješnim i jednako lako izgorjeti. To je također zasebna kultura konzumacije takozvanih hi-pbista (po imenu istoimenog mjesta Hypebeast). Iznenada, glavni igrač ove "subindustrije" juri u glavnu industriju i kaže: "Ljudi, da li stvarno ne želite dati šest tisuća dolara za kovčeg? Ne? Pa, barem će biti 200 za bandanu?" I čekate da kažete. To je samo trolling plus prilika da se što je moguće brže smanjite što je moguće više novca na "highbikeu".
Danas je teško govoriti o trendovima. Dugo možete razgovarati o mršavim trapericama, sportskim jaknama, sloganima na majicama, ali to nema smisla - stvari su postale preskupo skupa. Ljudi sada žele oblačiti se "na ljudski način". U tom kontekstu, dvije glavne predstave Pariza bile su Vetements i Jean Paul Gaultier. Vetements, jer je Demna savršeno osjećala živce vremena. To uopće nije emisija, ali Mayakovskyjev "Slap u svjetlu javnog ukusa", izjava da je haute couture mrtva. I iza njega, Gauthier je jednostavan i razumljiv odgovor da, kažu oni, ne, moj prijatelju, ne žurite sa nama - samo želite živjeti. Svatko stvarno želi živjeti i nositi lijepe ugodne stvari. Ali bojim se da to nije sudbina.
Najviše se sjećam izložbe Balenciaga: zanimljivo je gledati majice preko kaputa i jakni, ali neće daleko, jer se ispostavilo na modnoj pisti, i tamo će ostati. Čini mi se da se Balenciaga i Vetements samo zabavljaju: zarađuju i privlače pozornost. Potraga za političkom ili ideološkom pozadinom u svemu nije obavezna. Jednako sam smiren oko zajedničke kolekcije Supreme i Louis Vuitton: zabavno je da se takvo "pomlađivanje" branda odvija pred našim očima, ali još uvijek mi se čini da postoje kuće koje bi trebale ostati same, unatoč obnovi publike. Lanvin se ispostavio mnogo bolje: postao je mlađi, svjetliji, liberalniji - i prošao je bez šoka.
Stilski, volio sam Kenzo: Leon i Lim su kombinirali ženske i muške koncerte, svi su bili odjeveni u džempere ispod koljena i kratke jakne. To je rijetko, kao što mi se čini, slučaj kada spolni način izgleda nosiv. Čini mi se da su stvari poput onih koje su bile na Micheleovim izložbama napravljene isključivo za predstavu - nisu u trgovinama. To jest, oni mogu biti, ali poslužuju se na potpuno drugačiji način nego na podiju.
Muška moda gubi žene: mislim da još uvijek nećemo pobjeći od tradicionalnih hlača, jakne i košulje
Najnovija slika je sada prevelika košulja, labave hlače s spuštenim rukavom, jakna ne-klasičnog kroja - sve je voluminozno, jednostavno, kao da ste budni u ovome, ali ni na koji način ne istrošeni. Osim toga, igra s oblicima: jakne i veste mogu biti super-kratke ili super-duge, ne postoji nešto prosječno. Prema mojim osjećajima, streetvir će za nekoliko sezona nestati, kao i hiper-volumeni koji su sada u trendu. Uskoro će se vratiti dvije tisuće ljudi, o povratku koji su odavno govorili u ženskoj modi: osamdesete su tučene, 90-ih su tukli - ostali su samo nula. Nula u muškoj modi - to je luksuz, kao Philip Plane, to su pojasevi s kopčama, krokodilske vrećice, sve je skupo ili bogato. Ali općenito, trendovi u masovnoj muškoj modi ne funkcioniraju kao u ženskoj modi: ne može se reći da je svatko odjednom ovisan u nekom trenutku, na primjer, 1980-ih. Umjesto toga, jedna određena stvar, kao što su parkovi ili mršavi traperice.
Muška moda gubi žene: mislim da još uvijek nećemo pobjeći od tradicionalnih hlača, jakne i košulje. Nevolja je u stereotipima: većina muškaraca ne voli boje, lakše im je oblačiti se u crno i tamno plavo, staviti na traperice s kožnom jaknom ili trenerkom - sudeći po Rusiji. Nemamo čak ni svoje dizajnere koji oblače muškarce, jer jednostavno nema nikoga tko bi kupio njihove kolekcije.
Cover: Facebook / Louis Vuitton