Pink Tax: Postoji li razlika između ženskih i muških proizvoda za njegu?

Predstavnici svakog spola danas nude posebne proizvode navodno dizajniran posebno za njihove potrebe i ukuse - od dječjih igračaka i odjeće do higijenskih proizvoda. Istovremeno, aktivisti diljem svijeta svake godine oglašavaju alarm i izvješćuju da su cijene "ženskih" roba znatno veće nego za slične "muške" proizvode. Tako su krajem 2015. istraživači iz New Yorka otkrili da proizvodi namijenjeni ženama koštaju u prosjeku 7% više od točno istih proizvoda označenih kao "za muškarce". U Kanadi i Francuskoj žene često dvostruko plaćaju za robu i usluge označene rodom, au Velikoj Britaniji razlika u cijeni doseže 37% - naravno, ne u korist žena.

Odlučili smo provjeriti kako stvari stoje s takozvanim porezom na ružičasto u Rusiji. Njihova je pozornost bila usmjerena na bitne namirnice - brižnu kozmetiku, koju su nekad hvatali u supermarketu bez gledanja, negdje između kupnje svježeg sira za doručak i boca vina za večeru. Svi odabrani proizvodi (šampon, gel za tuširanje, dezodorans, britvice za brijanje, gel za brijanje i drugo za pranje) predstavljeni su u opcijama "za muškarce" i "za žene" i kupljeni u različitim trgovinama. Usporedili smo njihove cijene, ispitali dizajn ambalaže i testirali obje verzije proizvoda na sebi deset dana, a sada govorimo o rezultatima.

dezodorans

Nivea Men "Nevidljiva zaštita"

196 rub. ( "Magnolia")

Nivea "Nevidljiva zaštita"

135 rub. ( "Magnolia")

Stojim na koncertu A Place To Bury Strangers. Oštar miris znoja stoji oko mene u gustoj izmaglici. Prethodno sam zaključio da bi simpatija na koncertu u maloj sobi bila idealna platforma za testiranje izdržljivosti dezodoransa - možda sam, podsvjesno, bio naveo da se oglašavam na odgovarajući način. Zapravo, ispostavilo se da bih nanjušio nešto bez mogućnosti - ne moje, toliko čudno. Nakon toga, bilo je ovako: potpuno gluho, bacio sam sve što sam imao na rublje, a Nivea, koja nije bila zamrljana, jedva mi je pomogla.

Koliko se sjećam, uobičajeni dezodoransi iz supermarketa nisu dobro funkcionirali za mene, a nakon jedne čarape morao sam oprati stvari ne toliko zbog mirisa znoja, već zbog neugodnog mirisa samog dezodoransa. Po mom mišljenju, apsolutno su svi oni opsesivni parfemi. Njihova je prisutnost sama po sebi neshvatljiva: ako želite nešto namirisati, obično odabirete parfem, a ne dezodorans. Prije nekoliko godina koristio sam Crystal u ljeto: čini se da mi je u načelu pomogao da se manje znojim (dobro, ili tako se to samo dogodilo), nakon čega sam se na hladnije vrijeme prebacio na Rexona štapić bez mirisa.

Kratki pregled asortimana trgovina pokazao je da su apriorski muški dezodoransi skuplji. Ponekad je ta razlika trećina cijene (na primjer, 150 i 200 rubalja za Niveu u spreju za žene i muškarce, odnosno, u Billa supermarketima), ponekad malo manji, ali bez nje ni na koji način. Na prvi pogled, iznos je mali, ali preplaćivanje za 30% zapravo je ozbiljno. Možda je razlika u cijeni opravdana činjenicom da su muški dezodoransi moćniji i teži za proizvodnju, ali pretpostavljam da zakoni tržišta ovdje igraju važnu ulogu. Uostalom, možete se čak kupati s grubim sapunom, ali ne možete bez dezodoransa - na što drugo, ako ne na njih, zaradite novac. I kod muških dezodoransa parfemi su tako - osobno, samo me Old Spice ne tjera da okrenem nos. Koristio sam ga više puta, posuđujući od svog mladića - morao sam oprati stvari iz parfema, a ne znoj.

Ove dvije Nivea "nevidljive zaštite" u svim prodavaonicama koje sam obišao, uvijek koštaju drugačije. Muškarac je, međutim, bio nužno skuplji: na primjer, 168 rubalja u Billi i 196 u Magnoliji, žene su koštale 119 rubalja i 135, respektivno. Oni rade jednako loše. Mjesta nisu jaka, ali samo ako imate dovoljno strpljenja da deset minuta hodate s visokim laktovima, prikazujući kokoš, dok se dezodorans suši. Nosila sam ih naizmjence: muškarci su mirisali oštrije i neugodnije od žena, gotovo uhvativši Axe (oh, taj miris, mogu pobjeći od komaraca). Pod "nevidljivom zaštitom" sjedio sam u uredu, ponekad sam trčao za trolejbusom ili se kuhao na pregrijanu jaknu.

Njihova kompozicija je ista, s iznimkom jednog malog trika: za muškog je pisana većim fontom i, čini se, nije se u potpunosti uklopila - ženski font je manji, tako da ga možete proučavati do kraja. Usput, oboje sadrže aluminij hidroklorid - imajte na umu ako ga se bojite. Po mom mišljenju, učinak Nivee je lošiji od uobičajenog Rexona, a odjeća je mirisala poput znoja i parfema - perilica je postala moj najbolji prijatelj.

šampon

Schauma intenzivno

129 rub. ( "Dixie")

Schauma ga sveže

99 rub. ( "Dixie")

Odlučio sam testirati šampone na mene iz dva razloga: svaki dan perem glavu, tako da ću imati dovoljno vremena da koristim i mušku i žensku, a ne koristim klima uređaj, što neće poremetiti čistoću eksperimenta. Da budem iskren, nakon što sam skratio kosu, prestao sam primjećivati razliku između šampona osim parfema (ako samo nisam osušio glavu ili naelektrizirao kosu), i prebacio s Davinesa na Head & Shoulders, što koristim za par s mužem. Stoga se nisam jako bojala prebaciti se na Shaumu s istog masovnog tržišta. Naime, ti su "peruti" odabrani zbog sličnih obećanja na etiketi i sastavu: jedina razlika je u nekoliko sastojaka negdje na kraju popisa (ali u isto vrijeme muškarci su za 30 rubalja skuplji). Ne biste trebali očekivati nikakvo terapijsko djelovanje od nefarmaceutskog šampona, pa je odlučeno to zanemariti.

Paket je, recimo, ekstravagantan: desetak dana me je s polica gledao slatki muškarac i leteća glava s kosom cvijeća i bobica. Tehnika je bila da sam pet dana oprala kosu ženskim šamponom, pet za muškarce. Razlika, osim mirisa i teksture, nije primijetila, samo su oprali glave. Obojici sam se više svidjela: ima bijelu neprozirnu teksturu i manje neugodan okus. To jest, u svakom pogledu, uključujući i crnu boju paketa, radije bih je odabrao. Međutim, nakon završetka eksperimenta, oboje su kišne dane otišle u rezerve.

Redovito od "muškog" znači da koristim samo pjenu za brijanje, jer ne vidim razloga da platim više za "ženku". I u adolescenciji potajno su uživali u ocu. Vrlo brzo sve je postalo očigledno na golim nogama i očevu iritaciju na licu, a oni su mi dali moju prvu Gillette Venus.

Ako pogledate šampone drugih marki, muškarci su češće skuplji. Činjenica da su cijene za klasične "ženske" proizvode u muškoj inkarnaciji veće, i obrnuto, sugerira da je to samo marketinški potez. Ne pretpostavljam da ću prosuđivati o tome kako se muška koža, pazuha, kosa i tako dalje razlikuju od ženskih na fiziološkoj razini, ali ja bih želio više sredstava u lakoničnom spolno neoznačenom pakiranju u slučajevima kada nema potrebe za podjelom.

Gel za tuširanje

Palmolive "Sport. Restorative"

216 rub. ("Abeceda ukusa")

Palmolive "Priroda. Obroci"

142 rub. ("Abeceda ukusa")

Dobio sam dva Palmolive gel za tuširanje: muški "Sport. Regenerating" i ženski "Naturalel" s ekstraktom meda i hidratantnim mlijekom. Muški gel za tuširanje je skuplji (216 rubalja protiv 142 u ABC ukusa, 187 rublja protiv 154 u Magnoliji, 179 rublja protiv 159 u Crossroadsu), ali ovo je višenamjensko sredstvo: također se treba koristiti kao sredstvo za pranje lica. i šampon. Koristio sam muške lijekove samo nekoliko puta - u hitnim slučajevima sam uzeo šampon od mog tate ili od mladića. Na temelju toga teško je izvući ozbiljne zaključke, pa mi je bilo zanimljivo sudjelovati u eksperimentu.

Odlučio sam se koristiti muški gel za tuširanje nekoliko dana za redom, a zatim žensko. U običnom životu, lagano pristupam izboru gela za tuširanje, više volim masovno tržište i obraćam pažnju prvenstveno na miris - zato sam bio zainteresiran za parfem tijekom eksperimenta. Čini mi se da je glavni problem muških gelova za tuširanje (a Palmolive nije iznimka) namjerno "muški" miris i prejaki parfem. Koliko god se trudio imati na umu da je bilo nerazumno dijeliti mirise na muške i ženske, nisam se mogla riješiti osjećaja da mirišem na nešto „muško“.

U isto vrijeme, ova podjela mi se čini strašno nepravednom: doista mi se svidjelo koristiti gel za tuširanje svježim mirisom, osobito nakon igranja sporta, ali prejaki i stereotipni miris ne dopušta vam da zaboravite da ste uzeli „vanzemaljski“ gel. Imena muških gelova za tuširanje najčešće sadrže riječi "sport" i "svježina" - navodno se vjeruje da muškarci trebaju koristiti gel za tuširanje tek nakon teretane, a mirisi "Arktički vjetar" i "Snježna lavina" trebali bi ubiti miris znoja.

Asortiman ženskih gelova za tuširanje je mnogo širi, ali postoji i problem: ženski gelovi se uglavnom proizvode s mirisom cvijeća, voća ili bobičastog voća te u seriji Spa ili Aromaterapija - očito, u prezentaciji kozmetičkih tvrtki, djevojka uvijek želi mirisati po zadanim postavkama, kao ruža u moru. Bilo bi sjajno kada bi se među gelovima za tuširanje u masovnom segmentu pojavili neutralniji, uniseks-mirisi - na kraju krajeva, 2016. je godina koja nas očekuje.

Palmolive gelovi se razlikuju po teksturi (za žene je to više kremasto), a sastav ženskog gela za tuširanje sadrži gotovo jedan i pol puta više sastojaka, ali nisam primijetio veliku razliku u njihovim svojstvima. Možda je poanta ovdje u obilježjima moje kože: ne mogu koristiti samo gel za tuširanje, uvijek mi je potreban ovlaživač ili mlijeko za tijelo. Volio sam da se oba sredstva troše štedljivo, u usporedbi s mojim redovitim gelom za tuširanje. Zbog eksperimenta, pokušao sam upotrijebiti muški gel i kao šampon, nakon što sam nakon toga upotrijebio svoj uobičajeni balzam. Ništa loše se nije dogodilo s mojom kosom, ali ni čudo se, naravno, nije dogodilo - međutim, ne mislim da je vrijedno donositi zaključke nakon što mi se ispire glava.

Muški gelovi za tuširanje često se proizvode kao proizvod od 2 u 1 ili 3 u 1, što dovodi do tužne misli: da li se doista razlikuju od običnih sapuna? Razlika u cijeni između muških i ženskih gelova najčešće je mala i iznosi oko 10-20 rubalja. Muški gelovi za tuširanje, u pravilu, koštaju malo skuplje - iako se često pretpostavlja da čovjek koristi gel za tuširanje i kao šampon i kupuje ne dva proizvoda, nego jedan.

Čini mi se da je podjela gelova za tuširanje na mušku i žensku zastarjela, ali čini se da to ne smeta proizvođačima: muškarci nastavljaju proizvoditi u crnoj, sivoj ili tamnoplavoj ambalaži, a žene nastavljaju proizvoditi u ružičastoj, breskvenoj, bijeloj i jorgovanoj boji. Ovdje, kao i kod svih drugih proizvoda s okusom, sve je vrlo individualno: nisu sve žene žele mirisati poput cvijeća, a ne svi muškarci vole miris metvice i eukaliptusa - i kozmetičke tvrtke bi to trebale uzeti u obzir. Ne mislim da se gelovi za tuširanje načelno trebaju podijeliti na muške i ženske. Eksperiment mi je pomogao da ovaj proizvod za njegu pogledam na novi način: sada ću pokušati pronaći gel za tuširanje svježim, ali ne i oštar miris - i, očito, bit će muški.

Gel za brijanje

Njega za saten Gillette

331 rub. ("Magnet Cosmetic")

Gillette Series 3X

277 rub. ("Magnet Cosmetic")

Imam, kao što mi se čini, najsumnjivije stvari za ženu: gelove za brijanje, kako za osjetljivu kožu. Mogu razumjeti zašto muškarci trebaju gel: većina njih ima tvrdu, gustu kosu na licu, za brijanje koja je pogodna, vjerojatno, najbolje od sličnih sredstava. Uglavnom, mogao sam testirati gelove, obrijao glavu, ali sam se umorio od eksperimenata, i ne volim sjati poput kugle za kuglanje, pa sam, kao u tom nezaboravnom oglasu, "obrijao jednu nogu" sa ženskom Gillette, drugu muški.

Gel pakiranje razlikuje se samo po boji: žene - u pastelnim zelenkastim tonovima (također ružičasti gel), muškarci - u vrlo plavoj metalik boji, na koju je većina proizvoda za muškarce obojana. Zašto točno plava metalik? Biti jak kao čelik? Mirisi su se očigledno razlikovali: tipični hladni muškarci i neke ne-iritantne cvjetno-kemijske žene. Konzistencija ženke izgleda tanja. Naputak tekućeg karaktera, lol? Zapravo, ne, mislim da ne.

Geli djeluju na isti način: dobro, za neiskusnog korisnika to je čak i previše dobro, pjene, oboje dopuštaju britvi da klize preko kože. U isto vrijeme, postoji osjećaj "sigurnog klizanja": stroj se ne ubrzava kako bi odrezao kožu na izbačenoj kosti, ali dovoljno da se postupak završi brzo i točno. Ponavljam, ne znam jesu li muškarci vidjeli razliku između gelova prilikom brijanja lica ili glave.

Ponekad označavanje spola pomaže u odabiru kozmetike za muškarce koji uopće ne usitnu, jer "nisu dopušteni". Međutim, ako su se mučili da saznaju više o vrsti i potrebama njihove kože, ne bi postojala takva potreba za dodjelom muških i ženskih sredstava. I učiniti vulgarno ciljano oglašavanje. I također: što je, pakao, većina crne kozmetike za muškarce? Isti Foreo i Clarisonic pozicioniraju svoje crne gadgete kao muške, pogodne za grubu kožu. Žene također vole crno, alo.

Općenito, vjerojatno me se može zamjeriti činjenicom da želim nevažan i previše naprijed gledan, ali nemam dovoljno spolno zasnovane kozmetike. Volim ili pretjerano žensko pakiranje, mirise i boje (namjerno hrabre znači da proizvođači nekako ne uspijevaju), ili neutralne poput bezbojnog gela za tuširanje koji miriše na ništa. Kupujem jedan muški dezodorans zbog izgleda štapa (miris je tutti-frutti, a ambalaža je puna nekih tipičnih "muških" znakova). Čini mi se da se bilo koji pečat bez starog naslijeđa u predstavljanju vrlo malo oslanja na spol. Dobar primjer za to je Glossier. Od bespolnog - Malin + Goetz.

Općenito, gelovi za brijanje nisu najpotrebniji i najpopularniji proizvod, sudeći prema prijedlozima trgovina. I ženske i muške varijante nalaze se u nekoliko marki (Arko i sve vrste Gillette, uključujući Olay), druge čine izrazito muške (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), neke su univerzalne (Pharmaact, Grown Alchemist). Od onoga što se može usporediti, ženski gelovi su malo skuplji - 10-20 rubalja. Ali priznajem da taj dodatak nije posljedica činjenice da žene mogu voziti nešto skuplje, nego sofisticiraniji marketing - na kraju krajeva, gelovi za brijanje najčešće se doživljavaju kao muški proizvod.

Više neću koristiti ova dva gela. Oni su jeftini i jednako učinkoviti, ali daju previše pjene, osjetno osjeti miris, zauzimaju prostor i lako se zamjenjuju drugim sredstvima koja su već u kupaonici. Međutim, možete ih ostaviti gostima kako bi barem opravdali kupnju.

Uređaji za brijanje za jednokratnu uporabu

Dama s blizancima

5 komada, 115 rubalja. ( "Billa")

Bic 1 Normalno

5 komada, 104 rubalja. ( "Billa")

Imao sam trinaest godina kad sam prvi put obrijao noge: kraj devedesetih bio je u dvorištu, imao sam očevu jednostavnu britvicu Gillette u rukama, au srcu sam imao potpuno povjerenje da tako počinje život odrasle osobe. Prije tjedan dana, otišao sam u kupaonicu s jednokratnim noževima Bic s malo manje entuzijazma - opaka, nesretna žena, s bolnim nogama pod rukama i loše izrezanom nogom, izašla je van. Sjeckan na tri mjesta.

Oba sam stroja testirala istodobno: desna noga i pazuh dobili su asketsku mušicu s jednom oštricom, lijevu - žensku, s dvije oštrice i slatke ručke pastelnih nijansi. Za tri sjednice brijanja nikada se nisam rezala s britvom za žene, i obrnuto - samo jednom kad sam uspjela obuzdati muški stroj i ostati neozlijeđena nakon što ga upotrijebim. Nije bilo vanjskih razlika, osim broja noževa, između njih: obje su britve oštre, spore i tupi (ako ste jedan od onih koji nakon prve uporabe ne mijenjaju jednokratnu oštricu - znam da nas ima milijun, ti Bic moraju biti izbačeni) ,

Pretpostavljam da je kombinacija usamljene, ali vrlo oštre oštrice i krutog oblika stroja postala fatalna za moju desnu nogu, očito nije namijenjena da uzme u obzir prirodne krivulje ljudskog tijela. Odatle i osjećaj i rezultat, kao da su obrijani sjekirom. U tom smislu, ženski stroj, minimalno poboljšan s dodatnom oštricom, uzeo je vodstvo daleko ispred sebe. Nema posebnih pritužbi na rezultat brijanja (osim za posjekotine): kontrolu kvalitete obavio je muž, koji nije mogao dirati s kojim je strojem obrijao nogu.

Ženske Bic cijene više: u Billa supermarketu, razlika u cijeni je beznačajna - 11 rubalja; u online trgovini krason.ru disperzija cijena za iste modele je mnogo primjetniji - 52 rubalja. Općenito, cijena ženske britve za jednokratnu upotrebu je konstantno viša: 191 rublja u odnosu na 94 za slične Schickove muške strojeve, 125 rubalja u odnosu na 99 za Gillette i 79 rubalja u odnosu na 65 za Super Max strojeve. I samo su muške i ženske britve za jednokratnu upotrebu Arka iste. Svi ovi proizvodi su uvijek dizajnirani na temelju rodnih stereotipa: proizvodi za žene su obojeni monogramima, obojeni ružičasto i od metvice, a za muškarce označavaju crne, plave ili barem srebrene brijače.

В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.

Очищающие гели для лица

L'Oréal "Абсолютная нежность"

188 руб. ("Л'Этуаль")

L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"

321 руб. ("Л'Этуаль")

Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Slijedeći strogo definiranu logiku, muškarcima je bilo dopušteno jedno (motocikli, motorne pile i okrepljujuća Old Spice), žene su bile potpuno različite (multicookers, usisavači i prah s labudom u prahu). O tome se možete šaliti ili žaliti koliko god želite, ali činjenica ostaje činjenica u 2016. godini: proizvođači i dalje smatraju da se brinu o sebi kao o ženskoj prerogativi, a povezivanje muškaraca s ovim poslom je poseban napor sa svih strana. U Rusiji, kako je pokazalo naše iskustvo, također je financijska: ovdje posebna sredstva za posebne ljude su skuplja.

U to vrijeme BuzzFeed se izvrsno nasmijao želji da ljude potisne univerzalnim sredstvima skrbi pod nedostatkom "muškosti". Popis "muških" proizvoda (tj. Bombi za kupanje u obliku granata i pamučnih štapića u paketu koji imitira čelični lim) izašao je s podnaslovom "Ja sam muškarac i koristim mušku robu. Nisam žena. Ja sam muškarac." Čini se da ovu logiku vodi mnogo brandova diljem svijeta: ako ne pišete ZA MEN u velikim slovima na banci, oni ih neće kupiti.

Dobrovoljno sam testirao dva proizvoda za lice: čini se da je rodno neutralan (ali sa svim svojim izgledom nagovještava ženstvenost), a drugi s prijetećim muškim obilježavanjem. Obično koristim Biotherm za pranje lica, ali se nikada nisam bojala da ću svoje lice obrisati debelom Niveom iz limenke (u mojoj osobnoj statistici, nepromjenjivom omiljenom neženju) u beznadnoj situaciji. Stoga, ideja da se usporedi "mekana gel krema koja poboljšava kožu" u blijedo ružičastoj ambalaži i crno-crnoj "Pure Power novosti" protiv 5 kožnih problema još me više uzbudila. I za dobar razlog.

Nisam mogao vidjeti koliko dobro "Apsolutna nježnost" preoblikuje kožu, umiruje je i omekšava, kao što je navedeno - ali ona ispire kozmetiku, ne griješi izraženim mirisom i suši se s manje sapuna. Radi čistoće eksperimenta, svaki put kad stojim pola sata između pranja i nanošenja kreme, možete tolerirati. Općenito, kada je za pet dana došao red da se prebaci na muški gel, sjetio sam se tog iskustva s apsolutnom nježnošću.

U crnoj cijevi koncentrirano je sve što se misli o muškarcima: snaga, beskompromisnost i zaduženje za vedrinu, srušavanje. Ne tako davno smo pisali o gotičkoj kozmetici, a Crni ugljen s potezom mogao je ući unutra - to je gel s mokrim asfaltom, i, vjerujte mi, teško je odoljeti šali o licu. U prvoj aproksimaciji, kap gela miriše kao neki ugodan muški miris, ali u dodiru s licem cijelog oblaka ostaje samo jedna zapanjujuća nota: MENTHOL. Očito, proizvođači vjeruju da čovjek nije u stanju procijeniti učinkovitost delikatnijih sredstava.

"Ugljen" doslovno pere škripu, a što se tiče svježine, u oči bih mogao zaliti mentol listerine. U pravednosti, i jedno i drugo ("što čini kožu čistom i škripavom" i "izbjegava područje oko očiju") ispisano je na poleđini limenke u sitnom tisku. Tko će ovo čitati? Pa, naravno, ne ja. No, tu su neke dobre vijesti: grasak gel je dovoljno za pranje, što čini svoju cijenu, koja premašuje cijenu nemanalno pranje, gotovo dva puta, više opravdano. I proizvođač ne laže o tome ni: "primijeniti malu količinu novca" (usput, s čovjekom L'Oréal govori "ti", dok se na ružičastoj cijevi savjetuje "primijeniti").

Moram priznati, preživio sam samo pet prijava, iako sam planirao deset - i to ujutro i navečer: akne su se pojavile na mojoj koži po prvi put nakon dugo vremena. I, iskreno, osjećam se malo žao muškaraca: zbog sve ove muške maškarade, postavljene na odvojenim policama, morat će izdržati, a ne znajući da pranje može biti ne samo patnja, nego u djetinjstvu. A osim toga, nije potrebno za to platiti.