Kako nas kriza izaziva da kupujemo dvostrukom snagom
28. studenog ove godine, na službenom "Crnom petku", u Moskvi, u novootvorenom trgovačkom centru s površinom od 230 tisuća četvornih metara formirani su redovi. Područje je veličine oko 37 nogometnih igrališta, na kojima se nalazi 80 restorana, 17 kino dvorana i 500 trgovina - prodaju sve. Za dolar taj dan, oni dali 47 rubalja 66 kopecks, ali potrošača panika nije proširila na tečaj - na trgovac na malo, gdje su prodali iPhones po starim cijenama, zabrinuti četiri stotine ljudi stupili zaljubljen i okrenuo kolica s djetetom. Telefon nije svima bio dovoljan, neki su gladovali.
Iako se očajnička potrošnja u Crnom petku može pripisati hype-u, to ne objašnjava konzumerizam u Rusiji u vrijeme kada se službena inflacija za godinu približava deset posto. Novi iPhone još uvijek nije najpotrebniji proizvod u teškim vremenima. Možete beskrajno špekulirati o tome koliko se realna inflacija nadoknađuje, dovoljno je otići u trgovinu i "ostaviti tamo tisuću rubalja bez kupnje bilo čega" - sigurno su mnogi čuli tu frazu u posljednjih mjesec dana i osjetili su se za sebe. Zakoni logike upućuju na to da ako novac izgubi vrijednost, a roba postane skuplja, počinjemo kupovati manje i trošiti manje. Međutim, ljudi počinju kupovati s dvostrukom snagom, brijačnice su još uvijek pune kupaca, a nedjeljni ručkovi još uvijek su stvarnost za stanovnike velikih gradova, iako ih se ne može kupiti u parmezanu.
Taj osjećaj brze potrošnje potvrđuje i statistika. Prema Rosstat, prošle godine prosječni Rus potrošio oko 14 tisuća rubalja mjesečno na potrošnju potrošača. To su "troškovi hrane" (26,8% od ukupnog iznosa), "hrana izvan kuće" (3,3%), "otkup alkoholnih pića" (1,6%), "kupovina neprehrambenih artikala" "(41,4%) i za" plaćanje usluga "(26,9%). Ove godine, iako je ukupna potrošnja mjesečno smanjena za gotovo tisuću rubalja, ljudi su počeli trošiti više na hranu (30,1%), još uvijek idu u kafiće (3,3%), troše više na alkohol (1, 8%), tehničari kupuju nešto manje (36,6%) i aktivno koriste usluge (28,2%) - to uključuje uvjetne frizerske salone, kozmetičke salone, pa čak i pranje automobila, govoriti ljudski. I sve to s inflacijom. Uslovni Rusi nikada ne bi uštedjeli na hrani (glad u ratu je još uvijek u genima), novi gadgeti (rusko tehnološko tržište je daleko od zasićenja, iako cijene brzo rastu) i sigurno neće odustati od kabelske televizije.
Sadašnja generacija Rusa ne zna kako ili ne želi sudjelovati u dugoročnim ulaganjima, ali troši novac ovdje i sada.
Ako je još jednostavnije reći, ponašanje potrošača Rusa izravno je suprotno zakonu potražnje, prema kojem potrošač kupuje više robe, što je niža njihova tržišna cijena. Takva iznimka od pravila, kada je stanovništvo s rastom cijena kupuje više robe, a sa smanjenjem - manje, opisao je engleski ekonomist Robert Giffen u XIX stoljeću. Istraživao je razdoblje gladi u Irskoj 1846.-1849. I utvrdio da s povećanjem cijene krumpira, njegova potrošnja ne pada, već raste. Razlog je bio taj što, unatoč rastu cijena, siromašni nisu mogli odbiti krumpir - još uvijek je bio jeftiniji i zadovoljniji od ostalih proizvoda. Ali kako su skuplji krumpir učinio ljude s niskim prihodima odbijajući druge, skuplje proizvode, počeli su kupovati sve skuplji krumpir kako ne bi umrli od gladi. Giffenov paradoks manifestira se u Rusiji u kriznim vremenima - u tim razdobljima potražnja za skupljim kruhom, tjesteninom i krumpirom, s kojim ljudi zamjenjuju skuplju hranu u prehrani, stalno raste.
No, troškovi hrane se povećavaju tijekom bilo kojeg kriznog razdoblja u Rusiji - u 90-ima, kada su prihodi pali gotovo dvostruko, udio troškova hrane povećan je za 14%. Zašto ljudi ne prestaju kupovati aparate, ne prestaju ići u kafiće, ne počinju štedjeti na odjeći? Općenito, potrošnja u tim područjima uistinu opada, ali to smanjenje nije proporcionalno povećanju inflacije. Razlog je, nažalost, izuzetno niska ekonomska pismenost stanovništva i paradoksalna odsutnost uzročno-posljedičnih veza. Iako se prema anketi koju provodi Centar Levada, 60% stanovništva zemlje slaže da će kriza početi u bliskoj budućnosti, a 28% ispitanika pogoršalo je svoju financijsku situaciju tijekom protekle godine, ali Rusi vjeruju da će se "situacija ubrzo poboljšati", "cijene hrane i rastu." Uslovna kriza nije postala službena sve dok nije objavljena na televiziji, dakle, unatoč očiglednim, nećemo prestati kupovati dok se ona prodaje.
Također je potrebno uzeti u obzir sovjetsku ostavštinu, koja je oblikovala ideju cijele generacije radno sposobnog stanovništva o tome što je dobar život i, shodno tome, ne toliko. Prema riječima Marina Krasilnikova, voditeljice Centra za istraživanje dohotka i potrošnje Levada Centra, "do kraja prvog desetljeća 2000-ih Rusija se okrenula od društva" hranjene "u društvo" obučeno "." Budući da u SSSR-u nije bilo obiteljsko vijeće koje se bavilo pružanjem stanovanja, obrazovanja i zdravstvene zaštite u vrijeme planiranja proračuna, država i sovjetska osoba formirali su i ukorijenili obrasce potrošnje u kojima ne postoji veza između prihoda i ispunjavanja gore navedenih potreba.
Zapravo, zarađeni novac mogao se potrošiti samo na hranu i odjeću, a sve ostalo bilo je besplatno ili subvencionirano od strane države. To je dovelo do činjenice da sadašnja generacija Rusa ne zna kako ili ne želi sudjelovati u dugoročnim ulaganjima (koja su ulaganja u obrazovanje, zdravstvo i nekretnine), ali troše novac ovdje i sada. Relativno govoreći, sve dok postoji novac za hranu i odjeću, ne možete previše brinuti. Navika da se "gleda preko zdravlja, redovito se bavi sportom, pohađa fitness klubove" još se ne smatra ovisnom o bogatstvu, kao što je dobivanje kvalitetnog obrazovanja, a stanovanje je naslijeđeno od stana bake u središtu Moskve.
Općenito, ruski potrošač vjeruje da je normalan život bolji život od prosječnog obiteljskog života u ruskom gradu. U ovoj prosječnoj obitelji, stan je po defaultu opremljen modernim aparatima, a članovi obitelji mogu si priuštiti da provedu odmor daleko od kuće. U krizi se potrošačke navike intenziviraju, a Rusi u uobičajenim vremenima ne štede na tekućim troškovima radi skupljih kupnji (nekretnina), au trenucima inflacije u tome nema smisla. Ideje o bogatstvu i bogatstvu oblikuju se iz televizije, čak i među onima koji se već mogu nazvati bogatima. "Kao rezultat toga, predstavnici današnje masovne skupine s visokim prihodima nastavljaju ili reproducirati obrasce potrošnje skupina s nižim primanjima, ili pokušavaju posuditi dostupne elemente načina života onih koji nisu jedan, već nekoliko koraka više -" bogati ljudi s televizije "(ili, točnije, , sljedeći korak je toliko visok da je u praksi teško prevladati). I češće je to oboje ", piše Marina Krasilnikova.
Očajna konzumerizam u kriznim vremenima također se objašnjava činjenicom da se akumulacija kapitala u razdoblju inflacije čini besmislenom. Trošenje dionica rublje sada, iako nisu čak ni devalvirale, sada kupiti automobil, prije nego što je cijena za njega porasla zbog dolara, da bi sada zalihe heljde i probušile zimu - to je približan tijek misli tijekom panike. Takve navike potrošača nisu baš ruske. Na primjer, tijekom ekonomske krize u Argentini u 2001-2002, kulminacija koja je nemira i val pljačke, iako je stanovništvo počelo kupovati manje, sve više i više vremena je proveo u trgovinama u potrazi za jeftinim i diskontirana roba.
Što učiniti za vrijeme krize? Univerzalni savjet, koji se izražava svuda, postao je savjet "okrenuti glavu": ne činiti bezumnu potrošnju, pratiti cijene, ne paničariti, ali ljudi daju individualne savjete na temelju prihoda i troškova određene osobe. Članci s ovim savjetima, nažalost, dobivaju bijesnu količinu pogleda. Uvaženi ekonomist, kolumnist New York Timesa i dobitnik Nobelove nagrade za ekonomiju Paul Krugman, ponovno branivši mehanizme standardne makroekonomije, koje mnogi ekonomisti ignoriraju u korist političkih stavova, jednom je rekao da "izgleda da nam ne treba druga ekonomija" koliko drugih ekonomista. "
Stoga bi najbolji savjet bio da odete u knjižaru, kupite udžbenik za mikro i makroekonomiju i sami pokušate shvatiti kako sve funkcionira. I biti odgovoran za postupke i odluke donesene tijekom ekonomske krize. Uostalom, na kraju, razmišljanje o novcu tek kad ne možete ništa kupiti od njih je još malo kasno.
FOTOGRAFIJE: 1, 2 preko Shutterstocka