IGTV: Što je izvanredna nova aplikacija za vertikalni video
Dmitry Kurkin
Instagram je uveo IGTV aplikacijudopuštajući blogerima da prenose videozapise do 60 minuta. Zapravo, tvrtka pokreće cjelovitu uslugu video hostinga, i ne čudi što se većina analitičara slaže da će IGTV postati ozbiljan konkurent YouTubeu, iako će, najvjerojatnije, publika podijeliti dvije platforme.
IGTV postoji i kao zasebna aplikacija (vjerojatno zbog lakšeg otklanjanja pogrešaka i ispravljanja grešaka) i kao instagramska funkcija. Lako je pretpostaviti da je novi hosting namijenjen prvenstveno mobilnim korisnicima, koji više nemaju dovoljno kratkih isječaka i spremi. Društvena mreža koja je nedavno prevladala psihološku ocjenu od milijardu aktivnih mjesečnih korisnika može si priuštiti luksuz da se ne bori za novu publiku.
Početak IGTV-a čini se optimističnim jer Instagram nastavlja sa svojim odabranim tečajem: ne izmišljati novi Internet i ne obećava revolucionarno iskustvo bez presedana, već jednostavno spojiti postojeću funkcionalnost s popularnim i intuitivnim opcijama (po potrebi ih kopirati od konkurenata - kao ista priča, čija je ideja besramno skicirana u Snapchatu).
Predstavljajući IGTV, autori su napravili neke jednostavne, ali pragmatične poteze. Prvo, podijelili su račune slavnim osobama i utjecajnim osobama (od Kim Kardashian i Lady Gaga do Selene Gomez i Petre Collins - potonje su već požurile istražiti mogućnosti aplikacije), zahvaljujući kojima će informacije o novoj usluzi stići do onih koji su daleko od čitanja Wired i Techcrunch dnevno. Drugo, obećali su nedostatak oglašavanja - barem u početku. Čelnik Instagram-a, Kevin Systrom, pošteno je izrazio mišljenje da se s vremenom oglašavanje još uvijek može pojaviti, a poznavajući povijest društvene mreže, nema sumnje da će se upravo to i dogoditi.
Instagram-TV - Klondike za video blogere, djevičanska zemlja za one koji se ne žele natjecati za gledanje na već postojećim društvenim mrežama
Kako bilježi kolumnist BBC-a, digitalno video oglašavanje je preveliko i zavodljivo (2018. predviđa se da će narasti na 18 milijardi dolara), tako da IGTV neće pokušati odrezati barem dio toga. Video oglašavanje košta znatno više od običnih digitalnih podataka, ali ako kratki videozapisi nisu prikladni za ugrađeno oglašavanje, onda u dugim videozapisima - u stvari, analogni TV programi s pauzama oglašavanja - bit će znatno manje.
IGTV-ovo tajno oružje može biti vertikalni video. Uspjeli su proizvesti dosta mrežnih korisnika, ali glavni razlog odbijanja, čini se, bio je da trenutačne popularne web stranice za njih nisu jednostavno prilagođene. To ne sprečava glazbenike da ih rade: za početnike, to nam omogućuje da ne trošimo novac na snimanje skupih isječaka (vertikalni videozapisi u tom smislu, novi lo-fi), održavaju se pop zvijezde - izravno kontaktiraju bazu fanova. No, u istom yutube takvih videa izgledaju barem čudno, a učinak prisutnosti ("isječak kao priča") ne spasiti situaciju. Izgleda da je IGTV platforma koja je idealno izrađena pod vertikalnim videom. Systrom također vrši pritisak na ovo: "Iza vertikalnih videa je budućnost - prepoznajemo to i želimo da ova budućnost dođe brže."
I sama po sebi, kao i svaka nova platforma, Instagram-TV je Klondike za video blogere, djevičanska zemlja za one koji se ne žele natjecati za gledanje na već postojećim društvenim mrežama. Onaj tko ovladava ovom zemljom najprije ima priliku zaposliti pretplatnike jednostavno zbog novosti stranice. Dok vam IGTV omogućuje preuzimanje samo prethodno snimljenog videa, iako autori obećavaju s vremenom, i učvrstite mogućnost prijenosa uživo. Čim se to dogodi, usluga će se moći osloniti i na pogone trake.
Problemi koje će IGTV morati riješiti također su očiti. To je, prije svega, filtriranje sadržaja, počevši od neželjene pošte i završavajući sa "piratima" i videozapisima koji nisu namijenjeni određenoj publici. Riječ je o stvaranju kompromisnog modela naknada za oglašavanje - koji će korisnicima omogućiti da zarade novac (i prema tome povećaju svoju aktivnost) i samu platformu. Ovo je, napokon, odnos s korisnicima koji su već prilično razmaženi obiljem društvenih mreža: instagram lako može nadoknaditi hyip oko nove usluge (a on je to već učinio), bit će teže zadržati javnost nakon što novi učinak prođe.