Publikacije Look At Media, u suradnji s adidas Originals, istražuju scenarije popularnosti u četiri industrije - moda, film, glazba i znanost, kao i razgovor s ljudima koji su, unatoč zakonima žanra, odabrali jedinstven put i postigli svoj cilj. Nakon što smo se bavili s koliko ljudi djeluje i koliko malo ih čini, saznat ćemo što Superstar stvarno radi, ako ne i slavu, a ne novac, a ne profesionalno priznanje.

Zajednički posebni projekt adidas Originals i sva četiri izdanja Look at Media je niz intervjua s pravim superstarima, koji razmišljaju bez okvira i djeluju bez razmišljanja. Njihova popularnost nije zbroj komponenti show businessa, već posljedica karizme i hrabrosti da rade ono što žele. Svaki od njih ima svoje mišljenje o tome tko je prava zvijezda, ali iz svih odgovora na ovo pitanje nalazi se portret glavnog lika moderne urbane kulture.