Vestoj: Anya Aronovski-Kronberg o tome kako napraviti nezavisni modni magazin
DIPLOMAT CENTRALNOG SVETOG MARTINA I KRALJEVSKOG KOLEGIJA UMJETNOSTIrođena Švedska, Anya Aronovski-Kronberg - možda jedna od najvažnijih ličnosti modernog nezavisnog modnog novinarstva. Njezin magazin Vestoj (pročitan "Veda", preveden iz esperanta kao "odjeća"), objavljen pod pokroviteljstvom Londonskog koledža mode, smatra modu u kontekstu svjetske kulture; To je platforma za diskusiju između teoretičara i praktičara, gdje ne samo predstavnici modne industrije, nego i muzejsko osoblje, industrijski dizajneri, sociolozi i istraživači iz različitih područja privlače pisane materijale. Važno je napomenuti da u Vestoju nema oglašavanja: publikacija ima papirnatu verziju, koja se objavljuje jednom godišnje, i internetsku stranicu.
Anya je došla u Moskvu da održi predavanje na BE-IN OPEN forumu nove modne industrije. Anya me susreće u kafiću ne sama - ona ima kćer Calisto u naručju, koja očajnički traži hranu. "Voli Moskvu, sada je vrlo umorna i gladna je jer smo cijeli dan na putu", objašnjava novinar. Suprug Anye David sjedi pokraj nje - u šali ga naziva "sivim kardinalom", jer se ponekad obraća njemu za savjet. David je po struci arhitekta i često se bavi postavljanjem Vestoj događaja. Nakon što je Calisto jeo i zaspao u maminim rukama, započeli smo razgovor.
O Moskvi
Odluka o odlasku u Moskvu bila je spontana: gotovo ništa nisam znao o ovom gradu, ali kad sam bio pozvan da održim predavanje, odmah sam pristao - iz znatiželje. Na kraju smo došli s cijelom obitelji: ja, David i naša kći Calisto. Ovo putovanje je uvodno putovanje, do sada smo vidjeli samo nekoliko velikih prodavaonica: TsUM, 20 KM, GUM - ovaj me je posebno impresionirao svojom ljestvicom. Prije svega, želio sam saznati više o stanju moderne ruske mode, saznati hoće li lokalni dizajneri htjeti ući na međunarodno tržište ili se ovdje planirati.
O pozadini i Vestoj
Diplomirao sam na Srednjoj školi likovnih umjetnosti u Saint Martinsu u Londonu, a zatim sam studirao povijest dizajna na Royal College of Art. Postalo je zanimljivo pogledati modnu industriju u kontekstu filozofije, sociologije i antropologije - ubrzo sam saznao da u tu svrhu postoji cijela disciplina i akademska zajednica koja se bavi samo ovim. Nakon studiranja, dobio sam mjesto urednika u Acne Paperu, ali nakon nekoliko godina shvatio sam da je vrijeme da krenem dalje. Papir Acne bio je zamisao Thomasa Perssona (glavni urednik. - Urednik) i john johansson(kreativni direktor. - ur.) - kada radite u ovom izdanju, počinjete shvaćati da trebate zadovoljiti koncept i očekivanja njegovih stvaratelja.
U tom trenutku sam već htio napraviti nešto svoje, pronaći svoju nišu. Često sam se pitao kako bi bilo moguće kombinirati teorijske i praktične pristupe modi - tako se pojavio Vestoj. Lako je bilo pronaći autore - u znanstvenoj zajednici ima mnogo onih koji žele ići dalje od akademske zajednice i objavljivati djela u prekrasnom časopisu. Bilo je mnogo teže pronaći pravi ton. Nisam htio da znanstvenici koriste druge pojmove koji su nerazumljivi: Vestoj, naravno, nije glavna publikacija, ali sam želio da časopis bude razumljiv ne samo za akademsku publiku. Uvijek koristim lagani slog i humor kako bih ga zainteresirao za čitanje, biram mnogo ilustracija i dijelim posebno voluminozne tekstove na blokove.
Osim toga, pokušavam se sjetiti da svi čitatelji ne znaju, na primjer, tko je Michel Foucault, tako da će svako ime i pojam u Vestoju sigurno imati objašnjenje. Cijeli smisao mog časopisa je uvođenje teorije onih koji o tome ne znaju gotovo ništa, a ne da se ljudi osjećaju glupo. Također pokušavam privući autore kao stručnjake iz industrije koji bi mogli kritički pisati o svom radu. Inače, ja osobno smatram sebe dijelom industrije, a ne znanstvenika, iako i dalje ostajem asistent istraživača na Londonskom koledžu mode.
O autentičnosti
Za svaki broj odabirem temu, vođen isključivo mojom intuicijom. Ne znam koliko je jasna moja logika za ostatak, ali svaka nova tema slijedi na svoj način od starog i omogućuje nam da gledamo na modu iz novog kuta. Lajtmotivi prethodnih pitanja bili su muškost, sram, snaga. Nova opća ideja je kapital, ali još nisam imao vremena razmišljati o planu puštanja na slobodu: dok sam na rodiljnom dopustu.
Što se tiče aktualnog broja, tema je autentičnost. Stalno vidim kako modni trgovci upotrebljavaju izraze "umješnost", "ručno rađeno", "naslijeđe" i druge riječi koje se izravno odnose na koncept autentičnosti. Ali što ih motivira da pridaju takvu važnost ovome? Uostalom, je li moguće biti "autentičan" u modi ili takva stvar više ne postoji? Sa stajališta industrije, autentični dizajner je onaj koji najbolje shvaća kodove podređenog branda, ali moda se stalno mijenja, a koncepti su s njom. Stoga sam odlučio potaknuti čitatelje da razmisle o značenju ove riječi u našem vremenu. Za to sam koristio različite formate: prozu, poeziju, povijesne i znanstvene eseje, fotografiju i druge - svi članci su apsolutno neprocjenjivi.
O iskrenosti u modnom novinarstvu
Moj je primjer prije iznimka nego pravilo. S jedne strane, u Vestoju nema oglašavanja, tako da ne moram pisati pohvale za marke da me vole, to daje određenu slobodu. S druge strane, ne želim postati autsajder u industriji. Za razliku od znanstvenika koji se mogu baviti bilo kojom temom bez straha od gubitka mjesta kolega, važno je da ne izgubim pristup ljudima. To je neka vrsta plesa s moći: iako ne trebam novac za izdavanje Vestoja, želim biti dio tog kruga kako bi moj rad ostao relevantan. Stoga, ponekad se dotaknem i onih koji bi bili zainteresirani za širu publiku - na primjer, intervjuirajući glavne dizajnere, iako sam mogla govoriti samo o malim nezavisnim brandovima.
Naša glavna razlika, na primjer, od Voguea, je da pokušavam gurnuti ispitanika na kritičku procjenu njegovog rada. Ali ponekad morate uključiti autocenzuru - na primjer, u onim slučajevima kada znam da moj sugovornik može požaliti što je rekao. Tada sam shvatio koliko je važna ova formulacija za članak i da li je vrijedno toga stvoriti neprijatelje za sebe. U nekom trenutku svaki modni novinar sam odlučuje hoće li se pribjeći samocenzuri ili ne. Na kraju, mi nismo izvjestitelji - mi smo pripovjedači, što znači da svatko bira priču o povijesti. Može li se to smatrati poštenim novinarstvom? U isto vrijeme, nikada ne bih promicao nečiji proizvod - nisam novinarski ataše.
O Lucindi Chambers
Znao sam da će priča o Lucindi Chambers potaknuti industriju, ali nisam mogla ni zamisliti koliko je jaka(Lucinda Chambers je bivša modna direktorica britanskog Voguea. Bila je prisiljena napustiti publikaciju u srpnju 2017., nakon čega je Vestoju dala iskren intervju u kojem je iznijela prave razloge za njezino otpuštanje. Članak je izazvao veliku uzbuđenost i gotovo odmah nakon uklanjanja publikacije pod pritiskom Condé Nast. Intervju se pojavio na stranici samo sljedeći dan - ali sada u uređenoj verziji - Ed.). U tom sam trenutku pomislio da je Lucinda upravo svima objavila poznate činjenice - ono što je šapnula po strani, ali nije javno govorila. Odmah nakon objavljivanja, dobio sam pismo od Condé Nast zahtijevajući da izbrišem intervju. Već je bio kraj radnog dana, bio sam na gubitku i nisam imao vremena konzultirati se s odvjetnicima, pa sam odlučio da će biti lakše napraviti koncesiju.
Neću skrivati da sam u tom trenutku bio strašno uplašen. To nije bilo ideološko pitanje koje je stajalo preda mnom, nego praktično: koliko vremena će biti utrošeno na sudovima, koliko će novca trebati i tako dalje. Sljedećeg jutra dobio sam novo pismo - ovoga puta predstavnici Condé Nast-a napisali su da je sve u redu i mogu ostaviti materijal na stranicama ako ispravim nekoliko formulacija. Prije svega, one koje su se odnosile na okolnosti u kojima je Lucinda Chambers napustila izdavačku kuću. Riječ "otpuštena" bila je više emocionalna nego istinita - dok je Condé Nast inzistirao da se tvrtka pridržava potrebne procedure. Lucinda se može razumjeti, ali i izdavačka kuća: bilo im je važno da prenesu da se sve događa po pravilima. Imao sam malo vremena za razmišljanje, ali sam se složio, jer sam znao da će opća poruka članka i dalje ostati ista. Materijal nije bio na mjestu samo jedne noći, ali njegov nestanak izazvao je još veći odjek. Condé Nast je bila posve neprofitabilna, a ova situacija je bila dobra za mene - nakon toga su svi počeli razgovarati o Vestoj.
Ova me situacija mnogo naučila. Kada sam prvi put počeo raditi na Vestoju, mislio sam da su velike korporacije zle. S vremenom sam shvatio da je to previše pojednostavljen pristup. Naravno, kada se priča o Lucindi odvijala, bio sam strašno ljut zbog pritiska velike tvrtke. Sada sam došao do zaključka da je to samo pitanje perspektive i dnevnog reda - svaka ima svoje. Čak i da je položaj Condé Nast-a bio suprotan mom mišljenju, to je bio samo njihov program, a ja sam kao novinar morao ostati objektivan.
O papirnim časopisima i događajima uživo
Budući da sam izdavač i glavni urednik Vestoja, ne brinem se za budućnost tiska za papir. Znam da imam svoju nišu i svoje čitatelje koji su spremni kupiti magazin, uglavnom profesionalce iz industrije i vođe mišljenja. Vestoj izlazi jednom godišnje, pa nastojim objavljivanje učiniti lijepim, ugodnim na dodir, kako bi se ponosno pohranio na polici među knjigama i ponovno čitao s užitkom. Takvi časopisi zahtijevaju više promišljenosti, dok je online izdanje još uvijek o brzini. Na primjer, ako bih odlučio ispisati intervju s Lucindom u papirnoj verziji Vestoja, odavno bi izgubio važnost. Na stranici pokušavam s novim autorima - najčešće su to mladi novinari koji još uvijek nemaju toliko iskustva. Što se tiče društvenih mreža, do sada u njima ne vidim mnogo smisla - naposljetku, ja sam iz druge generacije; iako je možda cijela stvar u tome što ne provodim dovoljno vremena u njima.
Ono što me najviše zanima su živi događaji - prekrasan stari školski format. Najviše od svega mi se sviđa činjenica da je to upravo suprotno od digitalnog koji je danas sve zarobio. Uživam u pravim susretima, komunikaciji, volim vidjeti ljudske emocije - ovdje i sada. Jednom sam čak stavio veto na korištenje uređaja na događaj - to je bilo samo potrebno, jer je cijela stvar bila da se ljudi uključe u ono što se događa, u povijesti govornika. Vestoj događaji imaju svoju filozofiju: moraju biti prisutni. A ako netko ne može doći, onda ništa strašno, neće biti sljedeći put.
Moj omiljeni format je kada sudionici pričaju priče o stvarima s kojima imaju posebna sjećanja. Najviše se sjećam događaja PS1 koji smo David i ja radili u New York MoMA muzeju. Općenito, David je moj sivi kardinal, daje mi dobar savjet, a mi zajedno radimo mnoga događanja. Bavim se komunikacijama, a on je set-dizajn. Ovaj događaj bio je razlog da ponovno radimo zajedno, u nekom stranom gradu, ali s nevjerojatnim zvučnicima i poznatim formatom. Imamo vrlo mješoviti sastav: Dapper Dan dizajner, model Pat Cleveland, kostimograf za seriju Seks i grad Patricia Field, dizajnerica Mary McFadden, pisac i prvi urednik Intervjua Glenn O'Brien i urednik Voguea Candy Pratts Price. Svaki od sudionika je ispričao priču o omiljenoj stvari u kontekstu jedne ere i regije. To je bila svojevrsna turneja po New Yorku kroz vrijeme: Patricia Field govorila je o Queensima 50-ih, Dapperu Danu - o Harlemu 80-ih i tako dalje.
Mnoge su priče bile vrlo osobne, ljudi su dijelili svoje tajne. Mnogo je lakše to učiniti kada vas samo nekoliko ljudi sluša - vraćajući se na temu zabrane uređaja. Malo ljudi želi izliti svoje duše kad dvadeset ljudi sjedi ispred vas s kamerama. To je zbunjujuće. Htjela sam da slušatelji ne budu ometani snimanjem, već da budu potpuno uronjeni u priče, da ih osjećaju. Toliko sam puta bio na događajima za koje se činilo da su uređeni samo da bi se napravile prekrasne fotografije i videozapisi, a zatim se pokazali prijateljima. Izgleda da ste član gomile, ali niste plaćeni za to. Planiram održati više takvih sastanaka: bolje je vidjeti i čuti osobno nego gledati foto izvještaje.
O savjetima za mlade novinare
Glavna stvar koju mogu savjetovati mlade novinare je biti strpljiv i ne čekati brze rezultate. Tako ćete biti manje uznemireni. Vestoj je stvar mog života, više umjetnički projekt nego samo časopis. Svojim radom shvaćam srce i znam da ću to učiniti, bez obzira što se dogodi - bez obzira koliko novca imam i ima li sredstava. Stoga želim da mladi novinari pronađu svoje mjesto i pouzdano rade svoj posao, bez obzira koliko je popularan ili nepopularan.
slike: Getty Images (1), natječaji
